La veille de Red Guy du 24.07.13 - le rétro-futurisme
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Un ancien nouveau média disparaît
– L’écran qui vous regarde le regarder
– Les avis sont partagés
• Point de vue : le rétro-futurisme
• Innovations et tendances :
– Avec Arte, Paris fait son cinéma
– Quand la musique vous protège : lucky et cautious
– La page Facebook de Lidl vous met sur le grill
4. Un ancien nouveau média disparaît
• Tout nouveau média est menacé
d’obsolescence par la vague suivante.
Si l’un d’entre eux a rendu bien des
services, on s’étonne qu’il ait survécu
aussi longtemps : le télégraphe.
• Le dernier télégramme a été envoyé le
15 juillet par bahrat Sanshar Nigat ltd,
un service indien qui avait résisté à
l’assaut des SMS et des mails.
• Ainsi se clôt donc la glorieuse vie du
télégraphe, inventé par Samuel Morse
et son assistant Alfred Vail en 1837,
puis lancé commercialement en 1846.
Récepteur télégraphique Morse/Vail en 1844
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5. L’écran qui vous regarde le regarder
• Depuis que l’internet permet un suivi
des campagnes en temps réel, les
autres médias tentent de réagir.
• La société Amscreen (PLV digitale @
WH Smith ou Spar) vient de développer
OptimEyes, un système de mesure de
l’audience réelle grâce à une webcamet
à la reconnaissance faciale.
• Elle mesurera l’audience effective –
tournée vers l’écran – et l’âge ou le
sexe de la personne en question, ce qui
permettra de aménager en temps réel la
campagne ou les messages.Cliquez sur l’image pour lire l’article
6. Les avis sont partagés
• La France est, avec l’AFNOR, le 1er
pays au monde à avoir édicté une
norme sur les avis consommateurs.
• Impulsée par Thierry Spencer, du blog
le Sens du Client, cette norme vise à
promouvoir plus de transparence et
d’honnêteté dans les avis déposés sur
les sites par les utilisateurs.
• Il faut rappeler que, si 9 internautes sur
10 lisent ce type d’avis, 75% estiment
qu’un certain nombre d’entre eux sont
biaisés, trompeurs ou malveillants.
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7. L’œil de Red Guy sur les avis
de consommateurs
• Même si un grand pas vient d’être franchi, et que la
France s’efforce une fois encore d’être le pays du
respect des individus, n’en déplaise aux fauteurs
d’abus qui suscitent ces défenses, il reste encore du
chemin à faire pour éradiquer les manipulations
derrière beaucoup d’avis consommateurs.
• L’éclatement des canaux et des messages rend le
contrôle beaucoup plus complexe et l’ARP (Autorité de
Régulation de la Publicité) ne peut guère y faire face.
D’autant que ces avis n’entrent pas dans le cadre de la
pub, alors que c’est souvent de la pub déguisée sous
forme de communication.
• Reste aux gens eux-mêmes à se défendre. Or le seuil
de tolérance des internautes, dans le monde entier, est
étonnamment haut. Quand ça fera trop mal ?...
10. Rétro-futurisme ?
• Tendance des arts créatifs, le rétro-futurisme désigne deux
mouvements :
– Une projection fantasmée des technologies futures par les
écrivains, des cinéastes mais aussi des marques…
– Mais également l’inverse, c’est-à-dire un passé regardé et
réinterprété du futur, qui donne lieu à des mélanges de
styles (artistiques, vestimentaires, etc.) et à la
coexistence d’éléments appartenant aux deux époques.
• Le rétro-futurisme est donc tout à la fois le futur vu du passé
et le passé vu du futur, même si nous nous attarderons plus
sur la première idée.
11. Une tradition, des sources diverses
• Imaginer ce que sera le futur et ses technologies est une
démarche qui a toujours plus ou moins existé.
• Il est possible d’en retrouver les traces dans deux sources
essentielles de savoir :
– La littérature : qui n’a pas lu un roman de Jules Vernes
dont les écrits regorgent d’inventions fantaisistes, peu
crédibles à l’époque de leur projection ?
– La science : Léonard de Vinci est sans doute une des
grandes figures du rétro-futurisme puisque ses inventions
ont été conçues quelques siècles avant leur apparition.
12. Naissance du rétro-futurisme
• Le rétro-futurisme apparait, en tant que tendance, dans les
années 1960, grâce à l’effervescence provoquée par la série Les
mystères de l’Ouest (et ses inventions aussi farfelues
qu’anachroniques) qui marquera par la suite des générations.
• Cette tendance rétro-futuriste ne connaîtra son nom que bien
plus tard, en 1983, sous la plume du journaliste Lloyd Dunn dans
Art Magazine.
• Aujourd’hui, on la retrouve concrètement dans la science-fiction,
la mode, la musique, etc.
13. L’hélicoptère
• Il est incroyable de se dire qu’au
16ème siècle, alors que d’autres
inventions plus basiques (vu de notre
époque) n’avaient pas encore fait
leur apparition, un génie comme
Léonard de Vinci, avait déjà croqué
l’ancêtre de l’hélicoptère.
• Le design est pour le moins rustique,
mais l’idée qu’on puisse être véhiculé
dans les airs grâce à un mouvement
de rotation était déjà là.
14. Le parachute
• Toujours dans l’aérien, toujours
Léonard de Vinci…
• Le génie aux multiples talents avait
même pensé à l’issue de secours de
son hélicoptère, au cas où ce dernier
ferait des siennes.
• Heureusement, il n’a pas été jusqu’à
tester son invention depuis la Tour
de Pise…
15. Le Nautilus
• Le Nautilus, sous-marin du célèbre
capitaine Némo, est l’illustration
parfaite de ce qu’est le rétro-
futurisme, une projection d’une
technologie future avec une imagerie
et un design du passé (ou plutôt du
présent de l’époque).
• Si Jules Verne n’a pas été l’inventeur
du sous-marin, puisque l’exécution
était déjà en projet à son époque,
son aura a clairement participé à ce
travail de projection vers le futur.
16. Machine individuelle de vol
• En 1900, la marque allemande de
chocolat Hildebrand’s Company a
réalisé une série de cartes postales
imaginant les inventions
technologiques qui verraient le jour
un siècle plus tard.
• Parmi ces inventions, certaines se
sont effectivement concrétisées
comme les machine individuelle de
vol (l’ULM)…
18. Gaumont Eglephone
• Cette photo ne vous fait-elle pas
penser à quelque chose ?
• Plus un regard circonspect du
présent vers le passé que l’inverse,
on peut se demander si, en fin de
compte, dès 1914, Léon Gaumont
n’avait pas tout simplement inventé
le futur « métier » de DJ…
• En tout cas, avec son invention, on
pouvait déjà mixer dans les
tranchées !
19. Marc Jacobs
• Jouer avec les codes d’hier et de
demain, inventer de nouveaux cycles,
est le propre de l’industrie de la mode.
• C’est tout naturellement que Marc
Jacobs, à l’instar d’autres marques, a
joué ces derniers temps la carte du
rétro-futurisme : le retour de matière
telles que le latex, le faux croco ou
encore les sequins révèle cette
volonté de réinterpréter l’époque des
années 60… longtemps après
Courrèges, qui revient sur le devant
de la scène.
20. The outrunners
• Le rétro-futurisme touche également
l’univers de la musique.
• Prenez quelques minutes pour
écouter le groupe the outrunners
(https://www.youtube.com/watch?v=e
3OediCUTnU) et vous comprendrez
ce que le rétro-futurisme musical : un
son très années 80 mais toujours
orienté vers un futur fantasmé et
ludique.
21. Les prophéties de John Watkins (1852-1903)
• En décembre 1900, cet ingénieur américain a fait part,
dans un article (du Ladies Home Journal !) intitulé « Ce qui
pourrait arriver dans les cents prochaines années »,
d’intuitions qui se sont révélées très justes.
• Contrairement à Jules Vernes ou ultérieurement Méliès,
John Watkins n’était pas un créateur, mais un simple
fonctionnaire dans un musée des transports. Mais il avait
une belle capacité d’observation… et de projection !
22. Les prophéties de Watkins
Les photographies reproduiront toutes les couleurs de la
nature et seront transmises à des milliers de km.
23. Les prophéties de Watkins
Il existera des téléphones
et des télégraphes sans fil
dans le monde entier.
24. Les prophéties de Watkins
Des réfrigérateurs conserveront sur de longues périodes
de grandes quantités de nourriture fraîche.
25. Les prophéties de Watkins
S’il y a une bataille en Chine,
des clichés des moments
les plus frappants seront publiés
une heure plus tard
dans les quotidiens.
26. Les prophéties de Watkins
Personnes et objets de toutes sortes seront visibles via
des caméras connectées électriquement à des écrans
installés à des milliers de km de la scène retransmise.
27. Les prophéties de Watkins
“Les médecins seront capables
de voir et de faire des diagnostics
sur les organes internes
d’un être vivant
grâce à des rayons
de lumière invisible.”
28. Les prophéties de Watkins
Les légumes seront baignés par de la lumière électrique
qui permettra d’accélérer leur croissance comme au soleil.
29. Pour un marketing rétro-futuriste
• Étonnant, ce monsieur Watkins, non ? En tout cas, le rétro-
futurisme interroge clairement les liens entre passé et
futur.
• Les marques ayant une forte histoire doivent pouvoir
trouver dans cette inspiration les moyens d’échapper à la
dictature et la monotonie de l’instant présent pour créer de
la valeur, qu’il s’agisse de brand content ou d’innovation
produit.
• Si cette tendance permet à des univers tels que la musique
ou la mode d’être créatif, pourquoi n’en serait-il pas de
même pour les marques ?
31. Avec Arte, Paris fait son cinéma
• Arte TV et Small Bang ont lancé une plateforme et une appli pour faire vivre le
Paris vu dans les films : géolocalisation, balades autour de 400 classiques du
cinéma, visionnages, miniséries par quartiers, etc
Cliquez sur l’image pour accéder au site
32. Quand la musique vous protège : lucky et cautious
• Pour rendre sa « marque » utile et friendly, Daft Punk profite des festivals de
l’été pour lancer des préservatifs à l’effigie de son dernier single, Get lucky. Il
s’agit d’une initiative du groupe et non d’un partenariat avec Durex.
Cliquez sur l’image de gauche pour lire l’article 1 et sur l’image de droite pour l’article 2
33. La page Facebook de Lidl vous met sur le grill
• Amusant concours de Lidl Roumanie pour promouvoir ses viandes grillées :
sa page FB filme un grill où rôtissent des morceaux de viande réels. Le 1er à
tagger un morceau juste posé se le voit livrer à la maison. Bon appétit !
Cliquez sur l’image pour lire l’article
34. Index des liens
• Un ancien nouveau média disparaît : http://www.gizmag.com/last-telegraph-
message/28314/
• L’écran qui vous regarde le regarder :
http://www.digitalsignageconnection.com/amscreen-optimeyes-digital-signage-
advertising-256
• Les avis sont partagés : http://sensduclient.blogspot.fr/2013/07/les-7-benefices-de-la-
norme-des-avis.html
• Avec Arte, Paris fait son cinéma : http://cinemacity.arte.tv/
• Quand la musique vous protège : lucky et cautious : http://www.nme.com/news/daft-
punk/71393 & http://www.nme.com/news/daft-punk/71350
• La page Facebook de Lidl vous met sur le grill :
http://www.adhugger.net/2013/07/17/lidl-romania-makes-online-barbecue-on-its-live-
social-grill/