2. Au menu cette semaine
•L’actu mise à nu :
–YouTube contre-attaque en musique
–Le ciblage online à l’essai
–Le Danemark s’envole
•Point de vue : les antipubs
•Innovations et tendances:
–Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter"
–Le pyjama c’est branché…
–Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse

3. L’actu mise à nu

4. YouTube contre-attaque en musique
•Concurrencé par Spotify, Deezer, Beats Music et de quelques initiatives de marques, YouTube contrattaque avec YouTube Music key. Ce service de streaming musical payant sans pub est lancé dans 9 pays –mais pas la France –au prix de 9,99 €par mois.
•YouTube continuera son offre gratuite, bourrée de pub, qui n’a pourtant généré en 8 ans que 1 Md$ de reversements à l’industrie musicale, malgré son milliard d’utilisateurs, alors que Spotify, avec 10 fois moins d’abonnés, a versé 2 Md$...
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

5. Le ciblage online l’essai
•L’institut Comscore vient de synthétiser les résultats de son outils vCE sur le ciblage et la visibilité des campagnes en ligne dans 4 marchés.
•La précision du ciblage est la meilleure en France (52%), suivie par l’Italie (45%) et l’Espagne (41%).
•La visibilité des messages, qui dépend du temps passé par l’internaute et de l’apparition du message sur l’écran, est la meilleure en Espagne et en Italie (51 et 50%), puis en France (41%)
•Le UK est dernier partout…
Cliquez sur l’image pour voir la suite de l’infographie sur offremedia

6. Le Danemark s’envole
•L’International TelecommunicationsUnion évalue chaque année le degré de «connexion» de tous les marchés.
•Le classement utilise un indice mixte : équipement internet et mobile, taille des bandes passantes, nb d’abonnés HD…
•Le Danemark détrône cette année la Corée du Sud. La France perd 2 places (18è) et se retrouve dans le peloton des challengers qui inclut aussi l’Allemagne et les Etats-Unis. Le UK et les pays scandinaves constituent les champions avec la Corée et Hong-Kong.
Cliquez sur l’image pour avoir accès à l’étude

7. L’oeil de Red Guy sur le ciblage online
•Les raisons pour qu’un message en ligne n’atteigne pas la personne visée sont nombreuses : ordinateur partagé, données obsolètes, adblock, infos imprécises fournies par les consommateurs... Il est donc inévitable qu’1 message ciblé sur 2 n’atteigne pas sa cible.
•Concernant la visibilité, la taille des écrans, l’évitement de la pub par les gens, voire les conditions douteuses de certaines régies, contribuent à ce que la moitié des messages supposés vus ne le soient pas en réalité. Sans oublier les maladresses pour éviter les pubs se traduisant par un clic involontaire, surtout sur un mobile.
•En combinant ces 2 paramètres, on arrive au résultat que seuls 1/5è des gens visés reçoivent effectivement le message en France, et 1/6è en Angleterre. Et en croisant ces scores avec les taux de clic, on s’aperçoit que le potentiel d’efficacité des campagnes en ligne est bien moindre qu’estimé. Ce n’est pas un drame, mais il vaut mieux en avoir conscience…

9. Point de vue : Les antipubs

10. La publiphobie en France
•Quelques événements ces dernières semaines montrent que la pub n’est pas du goût de tout le monde : fin du contrat entre JC Decaux et la ville de Grenoble visant à libérer les espaces publics des panneaux publicitaires, festival «Démarquons-nous» des anti-pubs, etc. Une étude TNS Sofres le démontre par ailleurs très bien en mettant en lumière une augmentation en France des publiphobes de 25% à 37% sur les 10 dernières années.
•Nous avons chercher à savoir qui sont ces publiphobes, quelles sont leurs revendications et quelles actions ils mènent pour combattre la pub.

11. Débat public
•Les antipubsexistent depuis des années mais se sont révélés en 2003, après une action menée dans le métro parisien qui les a fait connaître du grand public. Ils veulent montrer que la publicité s’impose aux individus et dicte leurs comportements.
•Ramener la pub dans le débat public est un de leurs principaux objectifs afin que les autorités entreprennent des mesures pour limiter sa prolifération.
•Indirectement, il ont influencé la loi interdisant les spots de pub sur les chaines publiques après 20h (mais moins que TF1 ou M6 ).

12. Pollution visuelle
•Dans les grandes métropoles, l’affichage mural ou les pignons recouverts d’écrans géants comme à Times Square, Piccadilly Circusou Shinjuku font partie du décor et sont une véritable attraction (et un terrain d’interactivité prisé par les marques).
•Pourtant certaines villes ont décidé que la publicité était une pollution visuelle et qu’il fallait s’en séparer. De l’autre côté de l’Atlantique, dès les années 70, les états du Vermont et du Maine décidèrent de supprimer tous les panneaux publicitaires sur l’espace public, imités par Sao Paulo en 2006, pour ne citer que quelques villes qui ont pris cette mesure drastique.

13. Marre de la pub !
•Les antipubscondamnent la trop forte pression publicitaire et estiment que la pub viole l’espace privé et considère l’être humain uniquement en tant que consommateur.
•Plusieurs organisations existent en France pour aider à cette prise de conscience, lutter contre l’affichage dégradant le cadre de vie, agir contre les pratiques commerciales abusives et sensibiliser le public, notamment les plus jeunes. Pour mener leurs différentes actions, elles se réunissent notamment via les réseaux sociaux.
•Elles souhaitent entre autres qu’on reconnaisse la liberté de non- réception de la publicité au même titre que la liberté d’expression.

14. «Démarquons-nous»
•Le 1er festival antipub a eu lieu à Paris du 13 au 16 novembre dernier. Tous les publiphobes se sont réunis pour l’occasion, tels que RAP*, les collectifs des Reposeurset des Déboulonneurs, Paysages de France, l’Eglise de la Très Sainte Consommation, les Casseurs de Pub, etc.
•Les publiphobes pouvaient s’informer ou agir pour le respect de la liberté de recevoir ou pas les messages publicitaires.
•Des pièces de théâtre, des actions dans le métro (souvent choisi comme victime expiatoire du fait de son accessibilité) ainsi que des conférences ont été réalisées pendant ce festival.

15. Métro, boulot, logo
•Justement, le slogan «métro, boulot, logo» pointe du doigt les affiches du métro parisien. La RATP a 80.000 emplacements publicitaires : affiches 4x3 m sur les quais, arrières des bus, panneaux dans les couloirs, écrans numériques, etc. Ces stations et des dépôts déserts sont un rêve pour les taggers et activistes de tous poils !
•Mais le métro est loin d’être leur seul terrain de jeu.
•Passons en revue quelques «positionnements» de mouvements antipubsreconnus.

16. Métro, boulot, logo
•Malgré ses avantages, le métro signifie «abrutissement» depuis l’avènement de l’expression «métro boulot dodo». Les Reposeursy ont mené des actions pour interpeller les voyageurs, comme la pose d’affichettes de couleurs vives sur les publicités avec des slogans de type «la pub fait dé-penser».
•57% de franciliens seraient favorables à une réglementation de l’affichage publicitaire dans le métro, en limitant le nombre et le format des affiches.

17. Extinction des feux
•Les «Veilleurs de nuit» mènent des actions pour lutter contre la pollution lumineuse, le gaspillage énergétique et l’agression publicitaire.
•Ils souhaiteraient une loi radicale pour «l’extinction des feux» entre 22h30 et 6h (contre 1h-6h actuellement).
•Le 28 septembre dernier, ils ont appelé à éteindre les enseignes et à bâcher les panneaux lumineux à métro Opéra.

18. Les Paysages de France
•Ils veulent enlever les panneaux vécus comme une pollution visuelle mais aussi attaquer les annonceurs sur le plan juridique pour implantation illégale de publicités. Selon eux, 40% des panneaux implantés seraient illégaux.
•Originaire de Grenoble, l’organisation a réussi à se faire entendre et faire bannir (provisoirement ?) l’affichage sur la voie publique dans leur ville par la mairie écologiste.

19. Les Déboulonneurs
•Ils «déboulonnent» les panneaux publicitaires, souhaiteraient que les affichages soit réduit à une taille maximale de 50x70 cm et que les panneaux lumineux et animés soient supprimés.
•Ils mènent fréquemment des actions dans de grandes villes françaises en prônant la dégradation non-violente et barbouillant les panneaux publicitaires.

20. Boycott de la pub
•D’autres prônent des actions visant la logique même du système. Adbusterset Casseurs de pub canadiens promeuvent desjournées sans achat (Buynothingday), la semaine sans télé(TV turn-off week) ou encore la rentrée sans marque. Ces actions sont également arrivées en France.
•Ces manifestations non-violentes de boycott (achats, télé ou industriels…) visent la société de consommation à travers les publicitaires.

21. À armes égales
•Certains activistes traitent le mal par le mal : ils accusent publiquement les marques jugées déviantes par des parodies qui ressemblent à des pubs.
•Certains le font avec humour comme Subwayoga, qui pointe une toxine de gonflement du pain Subway également utilisée… dans les matelas de yoga.
•Pour dénoncer l’implication de Nestlé dans la déforestation et l’extinction de la faune par l’utilisation d’huile de palme, Greenpeace frappe fort : des doigts d’orang-outangsremplacent les barres Kit Kat...
Cliquez sur les images pour voir les vidéos

22. Quand la pub rattrape les antipubs…
•Leclerc avait en 2004 repris le langage des antipubsdans une campagne d’affichage «non à la vie chère» avec le prix du produit tagué comme l’aurait fait des antipubs.
•La RATP a mis en place une campagne «Liberté d’expression» en installant sur les panneaux d’affiches de grandes panneaux blancs pour laisser libre court à l’imagination des voyageurs.
•Et pour se défendre face aux dégradations des panneaux d’affichage, les publicitaires ont riposté avec des assignations en justice pour les dommages causés par les militants.

23. Mieux vivre ensemble
•Il n’en reste pas moins que certains annonceurs manquent parfois singulièrement de doigté, que ce soit dans les allégations utilisées ou la pression exercée. C’est un danger !
•En effet, on a coutume de dire que, pour 1 consommateur qui proteste contre une marque et sa pub, il y en a 9 qui n’en pensent pas moins et s’en détournent. Ce qui explique peut-être la montée de la publiphobie et des bloqueurs de pub en ligne…
•Il ne faut pas oublier que la publicité est une cohabitation : si l’un des colocataires est trop bruyant ou trop intrusif et que les boules Quièsne suffisent plus, il se fait renvoyer, c’est la règle implicite !

24. Innovations et tendances

25. Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter"
•Motorola propose de tester gratuitement et sans engagement son smartphone Moto X pendant 2 semaines afin de le personnaliser sur le site Moto Maker : couleur des boutons, coque, capacité mémoire, message gravé, etc.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

26. Le pyjama, c’est branché…
•Après le Short stories d’Etam, le Pyjebookde Kiabi raconte des histoires. Avec un QR code et une appli, le pyjama permet de découvrir des nouvelles écrites par des auteurs français (Etam) ou des histoires de Disney (Kiabi).
Cliquez sur l’image pour voir les articles

27. Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse…
•"Dangerous", nouveau tube/clip de David Guetta, déborde de ±50 plans avec le logo, un magnum ou des coupes de Mumm. Ce n’est plus du placement produit, c’est une pub musicale pour la célèbre marque de champagne…
Cliquez sur l’image pour voir le clip

28. Index des liens
•YouTube contre-attaque en musique : https://www.youtube.com/watch?v=FsR--sFJT9Q
•Le ciblage online à l’essai : http://www.offremedia.com/voir-article/infographie-la-france- championne-de-la-publicite-digitale-pour-le-ciblage-mais-pas-pour-la-visibilite-selon- comscore/newsletter_id=193013/
•Le Danemark s’envole : http://www.itu.int/dms_pub/itu-d/opb/ind/D-IND-ICTOI-2014-SUM-PDF- E.pdf
•Parodies de pub (Subway) : https://www.youtube.com/watch?v=XzVbPtWq2U4
•Parodies de pub (Kit Kat) : http://vimeo.com/10236827#at=0
•Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter": https://www.youtube.com/watch?v=PUX1kIc1mDk
•Le pyjama, c’est branché (Etam) : http://www.e-marketing.fr/Thematique/Strategies-1001/Mode- Habillement-10006/Breves/Disney-Kiabi-histoires-Pyjebook-pyjama-connecte-247772.htm
•Le pyjama, c’est branché (Kiabi) : http://www.motcomptedouble.fr/pressroom/kiabi-lance- pyjebook-le-premier-pyjama-connecte/
•Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse : https://www.youtube.com/watch?v=EVr__5Addjw

29. La semaine prochaine