Cette semaine, dans la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : • Moins d’objets, plus de sens • La TNT en panne d’inspiration • L’Europe joue en mobilité Point de vue : Les GIF animés Innovations et tendances : • La réponse du berger à la bergère • Un catalogue rêvé • Reproduire les best-sellers agro à la maison

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Moins d’objets, plus de sens
– La TNT en panne d’inspiration
– L’Europe joue en mobilité
• Point de vue : Les GIF animés
• Innovations et tendances :
– La réponse du berger à la bergère
– Un catalogue rêvé
– Reproduire les best-sellers agro à la maison

3. L’actu mise à nu

4. Moins d’objets, plus de sens
• L’étude This Digital Life Havas/Market Probe
International menée dans 19 pays montre
que 40% des consommateurs interrogés se
diraient plus heureux s’ils possédaient moins
d’objets.
• 58% trouvent inquiétant que les gens
s’engagent de moins en moins vis-à-vis des
questions citoyennes.
• 25% des sondés se disent moins satisfaits de
leur vie depuis l’apparition des réseaux
sociaux (1/3 chez les Millenials), 42% jugent
qu’il est trop tôt pour dire si les nouvelles
technologies auront un impact négatif sur la
société.

5. La TNT en panne d’inspiration
Parts d'audience des chaînes,
période avril 2011/avril 2012*
TF1 : 23,1 % / 22,7 % • Depuis la fin de l’émission de flux
France 2 : 15 % / 14,4 % analogiques en novembre 2011, la
M6 : 10,9 % / 11,3 % croissance de l’audience de la TNT (dû à
France 3 : 9,8 % / 9,1 %
TMC : 3,7 % / 3,6 % l’augmentation mécanique du nombre
Canal+ : 3,4 % / 3,5 % d’émetteurs) s’est arrêtée.
France 5 : 3,1 % / 3,5 %
W9 : 3,3 % / 3,2 %
• TMC et W9 stagnent, Direct 8 décroit,
NRJ 12 : 2,4 % / 2,5 % tandis que NRJ12 tire timidement son
NT1 : 1,9 % / 2,2 % épingle du jeu.
Direct 8 : 2,5 % / 2,1 %
Gulli : 2,1 % /2,1 % • La concurrence risque donc d’être rude
France 4 : 1,8 % / 2 % lorsque les 6 prochains canaux arriveront à
Arte : 1 % / 1,7 %
l’automne prochain…

6. L’Europe joue en mobilité
• Un rapport ComScore établit qu’en février
2012, 42% des propriétaires de smartphone
en Europe (Allemagne, France, Italie,
Espagne, UK) ont joué au moins une fois à
un jeu vidéo sur leur appareil (11,5% y jouent
quotidiennement), soit une augmentation de
55% de la pénétration des joueurs mobiles
par rapport à février 2011.
• Les Anglais sont les premiers joueurs
européens (52% de pénétration, 16% de
joueurs quotidiens), les Français les moins
attirés par cette forme de divertissement
(27%/7%).

7. L’œil de Red Guy sur l’ambivalence
des gens vis-à-vis de la technologie
• Les grandes innovations font rarement
consensus : la lente progressivité de la courbe
d’adoption des produits est là pour nous le
rappeler.
• Avec 10% d’interrogés convaincus des effets
néfastes des nouvelles technologies, on peut
toutefois estimer que le digital est plébiscité.
• Si la brûlante question du respect de la vie
privée reste plus que jamais posée, la majorité
de sondés estimant que les gens en disent trop
sur les réseaux sociaux présage de l’apparition
de mécaniques d’auto-régulation chez les gens.
• La nature a horreur du vide et si les marques ne
prennent pas l’initiative de rassurer, la réaction
ne se fera pas attendre chez les usagers.

8. L’image de la semaine

9. Point de vue :
Le GIF animé

10. Petit objet, gros sujet
• En cette semaine d’entre-deux-ponts, nous avons opté pour un
sujet léger, idéal pour une lecture détente.
• Le GIF animé, ça fait un bout de temps qu’on pensait à vous en
parler tant son apparente banalité est trompeuse : elle recèle
quantité de surprises et de qualités cachées.
• Faire une veille entièrement en GIF animé n’étant pas
raisonnable, on a longtemps attendu que Slideshare autorise
l’affichage des GIF animés, ce qui ne semble toujours pas être
prévu… Aussi, nous nous jetons à l’eau.

11. C’est quoi GIF?
• GIF est l’acronyme de Graphics Interchange Format.
• Inventé en 1987, GIF est un des premiers standards de
format d’image numérique.
• Il fut rapidement adopté par les designers de l’époque grâce à sa
légèreté et sa restitution fidèle des couleurs.
• Les brevets du GIF ont expiré entre 2003 et 2006, ce qui a sans
doute participé à son retour en grâce ces dernières années.

12. Une révolution animée
• Peu après l’invention du GIF, une amélioration
technique vient autoriser le GIF à héberger
plusieurs images dans le même fichier.
• Cela permet de créer des diaporamas d’images
(plusieurs photos défilant les unes après les autres)
ou des animations (plusieurs images issues d’un
film afin de recréer une animation), façon flipbooks
(image du haut) ou zoopraxiscope d’Eadweard
Muybridge (image 2), un des précurseurs du
cinéma au 19e siècle.

13. Les premiers GIF animés à la mode
• Le format animé du GIF trouve rapidement son
public parmi les concepteurs des sites web de
l’époque, dont le design était jusqu’alors très
basique par manque de solution technique,
quasiment condamné au look d’un feuillet Word.
• En quelques mois, les GIF animés fleurissent et
donnent vie aux sites et forums (jusqu’à
l’indigestion…).
• Les premiers GIF animés à la mode sont des
drapeaux, des flammes et des bannières « en
construction » :

14. La traversée du désert du GIF
• Remplacé par d’autres formats plus performants
(jpeg pour les photos ou flash pour les
animations), le GIF vit une traversée du désert
entre le milieu des 90’s et le milieu des 2000’s.
• L’esthétique 1.0 du web dont il est le fleuron fait
place au « look 2.0 » : plus standardisé,
pragmatique et léché.
• Les deux réseaux sociaux stars des années 00
incarnent la fracture esthétique entre deux
époques : l’exploration foutraque chez Myspace
ou Skyblog, la standardisation clinique chez FB.

15. Le GIF animé : matière première des réseaux sociaux
• Une invention en chassant rarement une autre, la contre
tendance proprette introduite par le web2.0 va
progressivement s’atténuer.
• Le GIF connait une seconde jeunesse sous l’impulsion de
plateformes de blogging telles que TumblR ou Reddit.
• La facilité de fabrication des GIF animés et la simplicité des
créations font du GIF un outil d’expression parfaitement
démocratique (donc taillé pour le web social), inspirant aux
quatre coins du globe avatars, détournements, parodies,
memes…

16. Le GIF animé : une histoire d’adoption
• Le GIF animé est une allégorie du web, où les succès doivent
souvent moins aux entreprises (Zuckerberg les a par exemple
formellement exclus de Facebook) qu’à la créativité des usagers.
• Le GIF animé n’aurait jamais dû survivre à l’innovation accélérée
du web.
• Le succès du GIF témoigne de la nature profondément sociale et
human-centric du web.
• La richesse des contenus conjuguée à la popularité du format a
donné naissance à une palette d’expressions formidable.

17. Quelques catégories de GIF animés
• À sa manière, le GIF animé a inspiré l’apparition de formats
cousins le time lapsing, le stop motion ou les cinemagraphs, 3
formats animés :
Le time lapse Le stop motion Les cinemagraphs
(cliquez sur l’image pour (cliquez sur l’image pour (cliquez sur l’image pour
aller sur le site) aller sur le site) aller sur le site)

18. Du GIF et des marques
• Naturellement, une telle effervescence ne pouvait pas laisser
indifférent les marques :
La brasserie US Dogfish MTV s’inspire des Citroën a décliné son film
Head a réalisé un reportage codes du GIF anglais pour la DS5 en GIF
sur la fabrication de sa bière (cliquez sur l’image) (cliquez sur l’image)
à la fraise en cinemagraph
(cliquez sur l’image)

19. Le GIF animé est un nouveau medium
• Ces exemples accréditent le GIF animé du statut de medium au sens
mcluhanien du terme (ie. moyen de transmission d’un message).
• Alors que GIF a été créé pour restituer au mieux le support
photographique au format numérique (le fameux « effet de
diligence »), sa déclinaison animée a fait naitre des expressions
autonomes, nourrissant à leur tour d’autres formes artistiques.
• Le cinemagraph risque par exemple de se faire remarquer dans les
mois qui viennent. certains estiment qu’il constitue une évolution
significative de la photographie, au même niveau que Lytro (l’appareil
photo permettant de faire sa mise au point après le déclenchement).

20. Une idiosyncrasie du web
• Né pour le web et par le web, les avatars du GIF animé
constituent des idiosyncrasies, ie. des phénomènes singuliers et
propres à un environnement exposés à des influences
extérieures. Le GIF animé fait désormais partie de la famille des
idiosyncrasies artistiques du web, parmi (entre mille autres) :
Le NEEN art fabriqué à partir de la maltraitance de L’ASCII art réalisé à partir d’un
fichiers numériques (ex: copiés-collés 1000 fois de langage informatique
suite) (cliquez sur l’image) (cliquez sur l’image)

21. La magie des usages
• Le GIF animé figure ainsi la magie de la créativité collective.
• Cette pâte à modeler digitale à la portée de tous, un temps reniée,
n’a pas finie d’inspirer et générer les créations les plus folles,
reflets de la culture pop et des imaginaires de l’époque.
• Le GIF raconte la sagesse des foules, non aptes à acheter tout ce
qui est nouveau.
• Elle sait distinguer les valeurs sûres et repêcher si besoin les
objets qui lui manquent. C’est en substance ce que les marques
devraient se dire dans l’ère digitale.

22. Pour aller plus loin
• Voici deux vidéos illustrant le phénomène GIF :
Un petit reportage sur les Une collection vidéo de
GIF animés GIF animés

23. Innovations et tendances

24. La réponse du berger à la bergère
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• La semaine dernière, nous vous présentions un blog de GIF dédiés aux
réactions des salariés d’agences médias… Voici la version publicitaire.

25. Un catalogue rêvé
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Comme son nom l’indique, le catalog of things that don’t exist liste des
objets, prototypés ou fantasmés par les internautes… Les départements
de R&D devraient se régaler.

26. Reproduire les best-sellers agro à la maison
Cliquez sur l’image pour voir le site
• La Super Supérette est un blog de recettes de cuisine pas comme les
autres : il explique comment reproduire vos produits favoris. Tartelettes au
citron Bonne Maman, Kinder Chocolat ou Flamby…

27. Index des liens
• Slide #15 : memes > http://goo.gl/FzguF
• Slide #17 :
– Time Lapse > http://goo.gl/cfbz1
– Stop motion > http://goo.gl/LWwHw
– Cinemagraph > http://cinemagraphs.com/
• Slide #18 :
– Dog Fish > http://cinemagraphs.com/dogfish/
– MTV > http://vimeo.com/22707666
– Citroën DS5 > http://goo.gl/8XFEb
• Slide #19 : effet de diligence > http://goo.gl/km1sU
• Slide #20 :
– Alvin Lucier - I Am Sitting in a Room > http://youtu.be/Jfssj80oNuM
– ASCII Art > http://goo.gl/xFUWp
• Slide #22 :
– The Birth of a Medium > http://youtu.be/vuxKb5mxM8g
– Cache Rules Everything Around Me > http://vimeo.com/14782834
• Slide #24 : this is advertising life > http://thisadvertisinglife.tumblr.com/
• Slide #25 : Catalogue imaginaire > http://www.catalogofthingsthatdontexist.com/
• Slide #26 : la super supérette > http://www.lasupersuperette.com/

28. La semaine prochaine