Produção Cultural
Produção Executiva,
logística de shows e
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Profª Dra.Isaira Maria Garcia de Oliveira
Programação:
02 de agosto de 2014
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brasileiro da exclusão cultural. Áreas d...
• Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
• Pós Doutorando em Comunicação e Consumo pela ECA/USP
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Panorama da indústria do
Entretenimento no Mundo
. Faturamento anual de 1,3 trilhões de dólares em 2004
(no mundo)
• Cresc...
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cidade de São Paulo
– Com mais de 600 peças realizadas por ano, São Paulo é o maior
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• Marketing
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• Acomodação
• Necessidade do artista
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• Fluxo do público, artistas e
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• Comunicação
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Procedimentos de Emergência
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• Retirada
• Limpeza
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risco (questões jurídicas)
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Aspectos Jurídicos
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Aspectos Jurídicos
Publicidade;
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A infraestrutura do local;
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Data, horário e local do show
Forma de pagamento
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Locais de ensaio
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Produção de Eventos Culturais - Isaíra Maria Garcia de Oliveira - Ago 2014

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AULA 1 | Panorama do entretenimento | Cenário brasileiro da exclusão cultural. Áreas de atuação.

AULA 2 | Conceitos de Produção e Logística | Aplicação na área de shows e eventos artísticos.

AULA 3 | Componentes da logística em eventos | Áreas que precisam de um gerenciamento e planejamento logístico.

AULA 4 | Gerenciamento legal e de risco | Aspectos legais, questões jurídicas, impostos e entidades envolvidas e pós produção.

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Produção de Eventos Culturais - Isaíra Maria Garcia de Oliveira - Ago 2014

  1. 1. Produção Cultural Produção Executiva, logística de shows e aspectos legais Profª Dra.Isaira Maria Garcia de Oliveira
  2. 2. Programação: 02 de agosto de 2014 • AULA 1 | Panorama do entretenimento | Cenário brasileiro da exclusão cultural. Áreas de atuação. • AULA 2 | Conceitos de Produção e Logística | Aplicação na área de shows e eventos artísticos. • 03 de agosto de 2014 • AULA 3 | Componentes da logística em eventos | Áreas que precisam de um gerenciamento e planejamento logístico. • AULA 4 | Gerenciamento legal e de risco | Aspectos legais, questões jurídicas, impostos e entidades envolvidas e pós produção. Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 2
  3. 3. • Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira • Pós Doutorando em Comunicação e Consumo pela ECA/USP • Doutorado em Artes pela Unicamp • Mestrado em Hospitalidade pela Universidade Anhembi Morumbi • Especialista em Docência para Ensino Superior/Senac • Graduação e Licenciatura em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda/ FAAP • Técnica e Guia de Turismo Regional e América do Sul/Senac • Autora de vários artigos, capítulos de livros e do livro – “Hospitalidade em shows de Música – Um estudo sobre as relações entre profissionais de bastidores, artista e espectador nas casas de espetáculos”. Editora Laços, 2012. • Professora de cursos de Pós Graduação , Graduação e Técnicos na Universidade Anhembi Morumbi/SP, Fundação Getúlio Vargas/SP, IATEC/ RJ/BH/FOR, SENAC ,Centro Paula Souza, UNAES/MS, SEBRAE/PB,Unv. Fed.Juiz de Fora/MG, entre outras. Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 3
  4. 4. Panorama da indústria do Entretenimento no Mundo . Faturamento anual de 1,3 trilhões de dólares em 2004 (no mundo) • Crescimento anual do setor, 6,3% ao ano – maior do que toda a economia • Nos Estados Unidos fatura US$200 bilhões na Indústria do Entretenimento (5,4% orçamento doméstico maior que vestuário –5,2% e saúde – 5,25%) • Faturamento de 1,8 trilhões de dólares (2008) • Maior que a indústria automobilística e bélica (consultoria PricewaterhouseCoopers) Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 4
  5. 5. Panorama do Entretenimento na cidade de São Paulo – Com mais de 600 peças realizadas por ano, São Paulo é o maior polo cultural do país (SPCVB 2011). – Equipamentos Culturais: – • 260 salas de cinema; – • 9 cine clubes; – • 90 museus; – • 39 centros Culturais; – • 160 teatros; – • 27 eventos culturais – • 41 festas populares; – • 07 casas de espetáculos Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 5
  6. 6. Indicadores da exclusão cultural Segundo Pesquisas realizadas pelo MINC em 2007 e 2008 e divulgada em 2009 • Apenas 13% dos brasileiros freqüentam cinema alguma vez por ano; • 92% dos brasileiros nunca freqüentaram museus; • 93,4% dos brasileiros jamais freqüentaram alguma exposição de arte; • 78% dos brasileiros nunca assistiram a espetáculo de dança, embora 28,8% saiam para dançar; • Mais de 90% dos municípios não possuem salas de cinema, teatro, museus e espaços culturais multiuso; Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 6
  7. 7. Indicadores da Exclusão Cultural • O brasileiro lê em média 1,8 livros per capita/ano (contra 2,4 na Colômbia e 7 na França, por exemplo); • 73% dos livros estão concentrados nas mãos de apenas 16% da população; • O preço médio do livro de leitura corrente é de R$ 25,00, elevadíssimo quando se compara com a renda do brasileiro nas classes C/D/E; • Dos cerca de 600 municípios brasileiros que nunca receberam uma biblioteca, 405 ficam no Nordeste, e apenas dois no Sudeste; Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 7
  8. 8. Indicadores da Exclusão Cultural • 82% dos brasileiros não possuem computador em casa, destes, 70% não tem qualquer acesso a Internet (nem no trabalho, nem na escola); • 56,7 % da população ocupada na área de cultura não têm carteira assinada ou trabalha por conta própria; • A média brasileira de despesa mensal com cultura por família é de 4,4% do total de rendimentos, acima da educação (3,5%), não variando em razão da classe social, ocupando a 6ª posição dos gastos mensais da família brasileira. Fonte : http://mais.cultura.gov.br/2009/02/10/434 - consulta em 12/2010 Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 8
  9. 9. Funções no Mercado de Produção Cultural • A produção é o que torna um projeto ou idéias viáveis, envolve muitos profissionais e precisa ser realizada com antecedência e muita atenção aos DETALHES. • Produção Artística: Desenvolve projetos personalizados, cria, elabora projetos, conceito, criação artística e seleciona os profissionais especializados; • Coordenação ou Direção Geral: Garante que tudo o que foi idealizado pelo diretor artístico possa ser executado, cuidando para que haja fidelidade ao projeto; • Captação de Recursos: Capta recursos, cria o plano de captação e estudo de patrocínio, apoio e parceria público ou privado em função do perfil do projeto; Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 9
  10. 10. Funções no Mercado de Produção Cultural • Produção Executiva: Administração de todos os recursos estruturais,físicos,humanos e financeiros do projeto, aspectos legais e jurídicos. É a pessoa comercial, é aquele sabe de tudo; • Produtor : Tem a função de EXECUTAR, faz a análise de viabilidade técnica dos projetos de acordo com as estratégias de patrocínio, é a ponte de relacionamento entre produção executiva e produção artística. Trabalha cronograma, organização e operacionalização geral de toda infra-estrutura e logística de realização do projeto;. Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 10
  11. 11. Conceitos de Produção e Logística A logística e a produção é a parte invisível dos eventos, ela irá tornar-se visível no momento em que ocorrer um problema. Ela permite que o público, o cliente ou o patrocinador tenham suas expectativas atingidas ou superadas. 11Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  12. 12. O que é Produção? • Conjunto de atividades para tornar uma ideia viável. • Ideia • Planejamento • Orçamento • Viabilidade • Execução e Controle Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 12
  13. 13. O que é logística? A palavra vem do grego “logistikos” que significa bom de cálculo, a arte de calcular. São várias definições da palavra: É o processo de planejar, implementar e controlar eficientemente, o fluxo, armazenagem de matérias primas e estoque durante a produção de produtos acabados e as informações relativas a estas atividades. 13Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  14. 14. Componentes da logística de eventos Suprimento de Consumidores • Marketing • Ingressos • Filas • Transportes Suprimento de produtos • Transporte • Acomodação • Necessidade do artista Suprimento de instalações • Segurança • Força • Água • Empresas contratadas Logística do local do evento • Fluxo do público, artistas e equipamentos no local do evento • Comunicação • Infra-estrutura de apoio e gerenciamento do lixo sólido • Artigos de consumo • Exigências dos Vips e da mídia • Procedimentos de emergência Encerramento do evento •Retirada •Limpeza •Quitação do contrato 14Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  15. 15. Suprimento de Consumidores • Marketing • Ingressos • Filas • Transportes 15Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  16. 16. Suprimento de Produtos • Transporte • Acomodação • Necessidade do artista 16Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  17. 17. Suprimento de Instalações • Segurança • Força • Água • Empresas contratadas 17Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  18. 18. Logística do local do evento • Fluxo do público, artistas e equipamentos no local do evento • Comunicação • Infra-estrutura de apoio e gerenciamento do lixo sólido • Artigos de consumo • Exigências dos Vips e da mídia • Procedimentos de emergência 18Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  19. 19. Logística do local do evento Procedimentos de Emergência  Procedimentos simples até Plano Abrangente de Emergência  Grande importância – o evento pode ser interditado imediatamente  Local dos Primeiros Socorros deve estar no mapa do evento e ser de conhecimento de todo o staff Plano de Emergência • Evacuação parcial do local em caso de emergência • Prestar atendimento às pessoas em risco imediato • Via de acesso de emergência desobstruída 19Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  20. 20. Encerramento do evento • Retirada • Limpeza • Quitação do contrato 20Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  21. 21. Técnicas de Logística Programação: Gráfico de Barras Gráfico de Gantt, de barras ou linha de duração, usados como representação visual do cronograma Passos para elaboração I. Tarefas: detalhar em tarefas ou atividades gerenciáveis II. Linhas de duração: estabelecer uma medida de duração (início e finalização) III. Prioridade: estabelecer grau de prioridade para cada tarefa IV. Tabela: gráfico com o tempo restante para o evento V. Marcos: usados em tarefas com importância especial 21Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  22. 22. Técnicas de Logística Tarefas S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D Limpar e preparar o local Geradores chegam Iluminar o local Tendas chegam Palcos- chegada e montagem Segurança do local Sistema de som chega Noite de abertura 22Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  23. 23. Técnicas de Logística CAMINHO CRUCIAL Com esta análise é possível visualizar que o atraso do gerador irá afetar todas as atividades ao longo do caminho. Limpar e preparar o local 4,5 – 5 dias Montagem do Gerador 0,5 dia Instalação da Iluminação 1,5 dia Montagens das 1as. tendas 1,5 dia Montagens dos palcos 3,5 dia Instalação dos sistemas de som 1 dia Montagens da segurança 0,5 dia 23Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  24. 24. Gerenciamento legal e de risco (questões jurídicas) • Obtenção de alvarás • Liberação e pagamento de ECAD • Liberação sindical (se houver) • Liberação de direitos autorais • Liberação de direitos artísticos • Elaboração e assinatura de contratos • Providências junto aos órgãos públicos 24Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  25. 25. Aspectos Jurídicos Direito do consumidor; Contrato com o espaço; Juizado de menores; Segurança do local; Orientadores de público; Apoio médico; Alvará do corpo de bombeiros ou similar; Seguro; Ingressos e o Imposto sobre serviços (iss); Órgãos Públicos; Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 25
  26. 26. Aspectos Jurídicos Publicidade; Cooperativas para produção cultural e artísticas; A infraestrutura do local; Liberação de espetáculos e shows junto ao Ecad e Sbat; Contratos com patrocinador; Contratos com fornecedor; Contratos com artistas nacionais e estrangeiros; Visto de trabalho para artista e técnico estrangeiro; Brasileiros no exterior; Bens de caráter cultural – liberações aduaneiras. Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira 26
  27. 27. Data, horário e local do show Forma de pagamento Obrigações das partes envolvidas Locais de ensaio Exigências do artista (necessidades pessoais, operacionais e técnicas - Rider) Questões de cancelamento Contratos com artistas nacionais 27Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  28. 28. Aprovação do Ministério do Trabalho (Coordenação de Imigração/Visto de Trabalho remunerado ) O Contratante (Produtor)deverá ser o responsável legal pelo artista Recolhimento de IR /entidades Sindicais (em média 43,33% da remuneração contratada) Questões sobre cancelamento e responsabilidades Contratos com artistas estrangeiros 28Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  29. 29. Entidades importantes ECAD - Escritório Central de Arrecadação de Direitos Autorais SATED- Sindicato dos Artistas e Técnicos em Espetáculos de Diversão SINDDANÇA - Sindicado de Dança de SP SBAT - Sociedade Brasileira de Autores Teatrais OMB- Ordem dos Músicos do Brasil PROCON - Órgão de Defesa do Consumidor 29Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira
  30. 30. MUITO OBRIGADA Profª Dra.ISAIRA MARIA GARCIA DE OLIVEIRA E-mail: isairagoliveira@uol.com.br 30Profª Dra. Isaira Maria Garcia de Oliveira

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