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Comunicação em
Projetos Culturais
Estrutura

       - Conceitos da comunicação
       - Comunicação Humana e mecânica
       - Comunicação e Cultura
       - Análise de cenários
       - Oportunidades
       - Processos criativos
       - Design
       - Cases
Comunicação
Comunicação

Evolução dos períodos da comunicação:
Comunicação corporal;
Comunicação oral;
Comunicação escrita;
Comunicação digital;
Na Grécia Antiga, o estudo da Retórica, a arte de discursar
e persuadir, era um assunto vital para estudantes.
Teoria da Comunicação
É um apanhado geral de idéias que pensam a
comunicação entre indivíduos - especialmente a
comunicação mediada - como fenômeno social. Entre
as teorias, destacam-se o funcionalismo, primeira
corrente teórica, a Escola de Frankfurt (crítica à
primeira e profundamente marxista) e a escola de Palo
Alto (principal corrente teórica atualmente). O
trabalho teórico na América Latina ganhou impulso na
década de 1970 quando se passou a retrabalhar e
transformar as teorias estrangeiras. Assim surgiu a
Teoria das Mediações, de Jesús Martin-Barbero.
Comunicação
Emissor e Receptor
Os componentes da comunicação são: o emissor, o
receptor, a mensagem, o canal de propagação, o meio
de comunicação, a resposta (feedback) e o ambiente
onde o processo comunicativo se realiza. Com relação
ao ambiente, o processo comunicacional sofre
interferência do ruído e a interpretação e
compreensão da mensagem está subordinada ao
repertório. Quanto à forma, a Comunicação pode ser
comunicação verbal, não-verbal e mediada.
Johannes Gutemberg
Comunicação
Comunicação




              Pontos de Contato

              Humanos
              Entre pessoas
Comunicação
              Pontos de Contato

              Mecânicos
              Cartão de visita, papel carta, crachá e envelope;
              Assinaturas de e-mail, templates, convites,
              propostas comerciais, apresentações,
              comunicados, relatórios, informativos,
              estandes e banners;
              Anúncios impressos e virtuais;
              Produtos;
              Site e folder;
              Teaser e banners eletrônicos;
              Leiaute recepção;
Comunicação
Criar conteúdos que chamem a atenção das pessoas
e despertem o desejo delas em consumi-lo. Esse é o
principal desafio da comunicação!
Comunicação
As novas mídias têm um papel fundamental,
de dar acesso imediato e gratuito a várias
manifestações culturais.

Recentemente muitos artistas surgiram
ao grande público a partir de um vídeo
postado na rede?
Comunicação
Podemos medir a qualquer momento se a ação
planejada está atingindo os resultados
esperados e corrigir os rumos com um custo
relativamente baixo.
Projetos
é um esforço temporário empreendido para criar
  um produto, serviço ou resultado exclusivo.
Projetos
é um esforço temporário empreendido para criar
  um produto, serviço ou resultado exclusivo.


                DESIGN
Cultura
Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
Cultura
Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)

      É a identidade própria de um grupo
        humano em um território e num
             determinado período.
Cenários
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Cenários
Mercado cultural
Cenários
Mercado cultural
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Mercado cultural
Cenários
Mercado cultural
Cenários
Mercado cultural
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Tendências
 O que está acontecendo no mercado mundial da cultura?
      Como as pessoas estão consumindo cultura?
Como as empresas percebem o valor agregado da cultura?
Tendências
Fique atento!
Tendências
Fique atento!
Tendências
Fique atento!
Tendências
Fique atento!
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Fique atento!
Tendências
Fique atento!
Marcas
Marcas
Afinal, qual o papel do
profissional de comunicação
   nos projetos culturais?
Ficar antenado!
Design convidativo e correto!
Pensar no patrocinador!
A comunicação está ligada
 diretamente a estratégia de
negócio da sua empresa e do
   potencial patrocinador.
Oportunidades
Datas importantes ligadas a fatos ou personagens;
        Empresas que fazem aniversário;
 Eventos grandes que geram demandas culturais;
          Novas empresas no mercado;
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Oportunidade
O que vem por aí?
Cuidados na
apresentação
O significado
 das cores
O amarelo é uma cor que desperta, que expressa leveza, descontração, otimismo. Simboliza criatividade, jovialidade e alegria.
O amarelo também transmite calor, ilumina e descontrai. Como é a cor base do dourado, simboliza opulência e prosperidade. É também uma cor que carrega grande
energia. A parte mais quente do fogo é o segmento amarelado da chama. Transmite otimismo e está associada ao verão e ao calor.
O amarelo desperta novas esperanças para quem está em busca da cura. Contribui com vivacidade, alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho e
espirituosidade. Mas é preciso tomar cuidado com os excessos porque o amarelo pode excitar a ansiedade e aguçar as preocupações. Usada em excesso, torna a
pessoa irresponsável e volúvel.
Atrai pessoas alegres para a sua vida, rejuvenesce e traz charme; constrói confiança, dá poder de persuasão, energia e inteligência. Traz luz para a solução de problemas. O
amarelo simboliza criatividade, idéias, conhecimento, alegria, juventude.
É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, a comunicação, a harmonia do todo. Pode ser utilizado em áreas de acesso para salões sociais. Gera
a impressão de calor e por isso é recomendado para climas frios.
O amarelo é a cor luminosa por excelência. Atrai a atenção seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.
A cor azul ajuda a baixar a pressão arterial, acalma e traz clareza mental. Produz tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Reduz o stress e a
ansiedade, promovendo a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e a meditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança e
tranqüilidade.
O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocínio lógico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo a paciência,
a amabilidade e a serenidade. É muito indicado para acalmas a energia dos quartos de crianças e adultos hiperativos.
Azul é cor profunda. Preferida por adultos, demonstra uma certa maturidade.
O azul escuro, é considerado uma cor romântica, no entanto, em demasia, pode expressar um certo tom de monotonia. Quando sombrio, o azul transmite a sensação de
infinito.
O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.

Vermelho deriva do latim vermis, “verme, pequeno animal”. E tem relação com a época em que se fazia a extração de pigmento vermeho de moluscos ou de cochonilhas.
O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia física, impulso sexual (vermelho cereja), força de vontade, conquista, liderança e senso de auto-
estima. Deve ser usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos e circulatórios. Se usado em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta; Simboliza: perigo, fogo,
sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de aproximação e encontro.

A cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia. Indicado em pequenas doses
em tons avermelhados para salas de estar e jantar.
O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e
de agitação.
O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e sofisticação.
O significado
das imagens
A Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente "a ótica dos sinais"), é a ciência geral dos
signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação.
Ambos os termos são derivados da palavra grega σημεῖον (sēmeion), que significa "signo", havendo, desde a antiguidade,
uma disciplina médica chamada de "semiologia". Foi usada pela primeira vez em Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muito
preciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado ao estudo da interpretação de sinais. John Locke usou os termos
"semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do Ensaio acerca do Entendimento Humano (1690).
O significado
 das letras
Tradicionais
- Com serifa
- Sem serifa
Fantasia
Cuidado com a leitura!
Aplicações
de marcas
JPEG
       PSD
TIFF
       PNG
Formatos
Arquivos abertos: doc, pps, ai



Arquivos fechados: PDF
Antes da apresentação é preciso
ter uma estratégia!
Cases
ETAPAS
  Formação de equipe
Análise de oportunidades
    Projeto de venda
    Leis de Incentivo
          Venda
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Pense na aplicação da marca do patrocinador!
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Conheça as pessoas certas!
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     Assessoria jurídica • Levantamento de documentação •
                 Preenchimento dos formulários
Relatório final • Clipping de matérias • Fechamento das contas •
               Prestação de contas para o Governo
Produção
      Conceito • Material de divulgação • Projeto visual •
Projeto arquitetônico • Leiautes • Maquete • Textos • Imagens
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Comunicação em Projetos Culturais: Conceitos e Processos

  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Estrutura - Conceitos da comunicação - Comunicação Humana e mecânica - Comunicação e Cultura - Análise de cenários - Oportunidades - Processos criativos - Design - Cases
  • 10. Comunicação Evolução dos períodos da comunicação: Comunicação corporal; Comunicação oral; Comunicação escrita; Comunicação digital; Na Grécia Antiga, o estudo da Retórica, a arte de discursar e persuadir, era um assunto vital para estudantes.
  • 11. Teoria da Comunicação É um apanhado geral de idéias que pensam a comunicação entre indivíduos - especialmente a comunicação mediada - como fenômeno social. Entre as teorias, destacam-se o funcionalismo, primeira corrente teórica, a Escola de Frankfurt (crítica à primeira e profundamente marxista) e a escola de Palo Alto (principal corrente teórica atualmente). O trabalho teórico na América Latina ganhou impulso na década de 1970 quando se passou a retrabalhar e transformar as teorias estrangeiras. Assim surgiu a Teoria das Mediações, de Jesús Martin-Barbero.
  • 12. Comunicação Emissor e Receptor Os componentes da comunicação são: o emissor, o receptor, a mensagem, o canal de propagação, o meio de comunicação, a resposta (feedback) e o ambiente onde o processo comunicativo se realiza. Com relação ao ambiente, o processo comunicacional sofre interferência do ruído e a interpretação e compreensão da mensagem está subordinada ao repertório. Quanto à forma, a Comunicação pode ser comunicação verbal, não-verbal e mediada.
  • 13.
  • 16. Comunicação Pontos de Contato Humanos Entre pessoas
  • 17. Comunicação Pontos de Contato Mecânicos Cartão de visita, papel carta, crachá e envelope; Assinaturas de e-mail, templates, convites, propostas comerciais, apresentações, comunicados, relatórios, informativos, estandes e banners; Anúncios impressos e virtuais; Produtos; Site e folder; Teaser e banners eletrônicos; Leiaute recepção;
  • 18. Comunicação Criar conteúdos que chamem a atenção das pessoas e despertem o desejo delas em consumi-lo. Esse é o principal desafio da comunicação!
  • 19.
  • 20. Comunicação As novas mídias têm um papel fundamental, de dar acesso imediato e gratuito a várias manifestações culturais. Recentemente muitos artistas surgiram ao grande público a partir de um vídeo postado na rede?
  • 21. Comunicação Podemos medir a qualquer momento se a ação planejada está atingindo os resultados esperados e corrigir os rumos com um custo relativamente baixo.
  • 22. Projetos é um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo.
  • 23. Projetos é um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo. DESIGN
  • 24. Cultura Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
  • 25. Cultura Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar) É a identidade própria de um grupo humano em um território e num determinado período.
  • 41. Tendências O que está acontecendo no mercado mundial da cultura? Como as pessoas estão consumindo cultura? Como as empresas percebem o valor agregado da cultura?
  • 48.
  • 51. Afinal, qual o papel do profissional de comunicação nos projetos culturais?
  • 55. A comunicação está ligada diretamente a estratégia de negócio da sua empresa e do potencial patrocinador.
  • 56. Oportunidades Datas importantes ligadas a fatos ou personagens; Empresas que fazem aniversário; Eventos grandes que geram demandas culturais; Novas empresas no mercado;
  • 66. O amarelo é uma cor que desperta, que expressa leveza, descontração, otimismo. Simboliza criatividade, jovialidade e alegria. O amarelo também transmite calor, ilumina e descontrai. Como é a cor base do dourado, simboliza opulência e prosperidade. É também uma cor que carrega grande energia. A parte mais quente do fogo é o segmento amarelado da chama. Transmite otimismo e está associada ao verão e ao calor. O amarelo desperta novas esperanças para quem está em busca da cura. Contribui com vivacidade, alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho e espirituosidade. Mas é preciso tomar cuidado com os excessos porque o amarelo pode excitar a ansiedade e aguçar as preocupações. Usada em excesso, torna a pessoa irresponsável e volúvel. Atrai pessoas alegres para a sua vida, rejuvenesce e traz charme; constrói confiança, dá poder de persuasão, energia e inteligência. Traz luz para a solução de problemas. O amarelo simboliza criatividade, idéias, conhecimento, alegria, juventude. É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, a comunicação, a harmonia do todo. Pode ser utilizado em áreas de acesso para salões sociais. Gera a impressão de calor e por isso é recomendado para climas frios. O amarelo é a cor luminosa por excelência. Atrai a atenção seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.
  • 67. A cor azul ajuda a baixar a pressão arterial, acalma e traz clareza mental. Produz tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Reduz o stress e a ansiedade, promovendo a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e a meditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança e tranqüilidade. O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocínio lógico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo a paciência, a amabilidade e a serenidade. É muito indicado para acalmas a energia dos quartos de crianças e adultos hiperativos. Azul é cor profunda. Preferida por adultos, demonstra uma certa maturidade. O azul escuro, é considerado uma cor romântica, no entanto, em demasia, pode expressar um certo tom de monotonia. Quando sombrio, o azul transmite a sensação de infinito.
  • 68. O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder. Vermelho deriva do latim vermis, “verme, pequeno animal”. E tem relação com a época em que se fazia a extração de pigmento vermeho de moluscos ou de cochonilhas. O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia física, impulso sexual (vermelho cereja), força de vontade, conquista, liderança e senso de auto- estima. Deve ser usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos e circulatórios. Se usado em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta; Simboliza: perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de aproximação e encontro. A cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança. É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia. Indicado em pequenas doses em tons avermelhados para salas de estar e jantar. O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação. O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e sofisticação.
  • 69.
  • 71. A Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente "a ótica dos sinais"), é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos os termos são derivados da palavra grega σημεῖον (sēmeion), que significa "signo", havendo, desde a antiguidade, uma disciplina médica chamada de "semiologia". Foi usada pela primeira vez em Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muito preciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado ao estudo da interpretação de sinais. John Locke usou os termos "semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do Ensaio acerca do Entendimento Humano (1690).
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 78. Cuidado com a leitura!
  • 80. JPEG PSD TIFF PNG
  • 82. Arquivos abertos: doc, pps, ai Arquivos fechados: PDF
  • 83. Antes da apresentação é preciso ter uma estratégia!
  • 84. Cases
  • 85. ETAPAS Formação de equipe Análise de oportunidades Projeto de venda Leis de Incentivo Venda Realização Prestação de contas
  • 88. Projeto de venda Oportunidade Demanda
  • 89. Projeto de venda Tenha uma idéia diferente!
  • 90. Projeto de venda Um bom material, conteúdo e forma!
  • 91. Projeto de venda Pense na aplicação da marca do patrocinador!
  • 92. Projeto de venda Pense no retorno de mídia do patrocinador!
  • 93. Projeto de venda Conheça as pessoas certas!
  • 94.
  • 95.
  • 96.
  • 97.
  • 98.
  • 99.
  • 100.
  • 101.
  • 102.
  • 103.
  • 104.
  • 105. Leis de incentivo Assessoria jurídica • Levantamento de documentação • Preenchimento dos formulários Relatório final • Clipping de matérias • Fechamento das contas • Prestação de contas para o Governo
  • 106. Produção Conceito • Material de divulgação • Projeto visual • Projeto arquitetônico • Leiautes • Maquete • Textos • Imagens Artes finais • Contratação de fornecedores • Coordenação de conteúdo • Compra de acervo • Montagem • Marcenaria Eletricista • Iluminador • Plotagens • Convites • Reservas • Manutenção