O documento discute conceitos e processos da comunicação em projetos culturais, incluindo a evolução da comunicação, teorias da comunicação, componentes da comunicação, e o papel da comunicação em projetos, design e cultura. Ele também aborda cenários, oportunidades, processos criativos, casos e etapas de projetos culturais.

1. Comunicação em
Projetos Culturais

7. Estrutura
- Conceitos da comunicação
- Comunicação Humana e mecânica
- Comunicação e Cultura
- Análise de cenários
- Oportunidades
- Processos criativos
- Design
- Cases

8. Comunicação

9. Comunicação
Evolução dos períodos da comunicação:
Comunicação corporal;
Comunicação oral;
Comunicação escrita;
Comunicação digital;
Na Grécia Antiga, o estudo da Retórica, a arte de discursar
e persuadir, era um assunto vital para estudantes.

10. Teoria da Comunicação
É um apanhado geral de idéias que pensam a
comunicação entre indivíduos - especialmente a
comunicação mediada - como fenômeno social. Entre
as teorias, destacam-se o funcionalismo, primeira
corrente teórica, a Escola de Frankfurt (crítica à
primeira e profundamente marxista) e a escola de Palo
Alto (principal corrente teórica atualmente). O
trabalho teórico na América Latina ganhou impulso na
década de 1970 quando se passou a retrabalhar e
transformar as teorias estrangeiras. Assim surgiu a
Teoria das Mediações, de Jesús Martin-Barbero.

11. Comunicação
Emissor e Receptor
Os componentes da comunicação são: o emissor, o
receptor, a mensagem, o canal de propagação, o meio
de comunicação, a resposta (feedback) e o ambiente
onde o processo comunicativo se realiza. Com relação
ao ambiente, o processo comunicacional sofre
interferência do ruído e a interpretação e
compreensão da mensagem está subordinada ao
repertório. Quanto à forma, a Comunicação pode ser
comunicação verbal, não-verbal e mediada.

13. Johannes Gutemberg

14. Comunicação

15. Comunicação
Pontos de Contato
Humanos
Entre pessoas

16. Comunicação
Pontos de Contato
Mecânicos
Cartão de visita, papel carta, crachá e envelope;
Assinaturas de e-mail, templates, convites,
propostas comerciais, apresentações,
comunicados, relatórios, informativos,
estandes e banners;
Anúncios impressos e virtuais;
Produtos;
Site e folder;
Teaser e banners eletrônicos;
Leiaute recepção;

17. Comunicação
Criar conteúdos que chamem a atenção das
pessoas e despertem o desejo delas de
consumi-lo. Esse é o principal desafio da
comunicação!

19. Comunicação
As novas mídias têm um papel fundamental,
de dar acesso imediato e gratuito a várias
manifestações culturais.
Recentemente muitos artistas surgiram
ao grande público a partir de um vídeo
postado na rede?

20. Comunicação
Podemos medir a qualquer momento se a ação
planejada está atingindo os resultados
esperados e corrigir os rumos com um custo
relativamente baixo.

21. Projetos
é um esforço temporário empreendido para criar
um produto, serviço ou resultado exclusivo.

22. Projetos
é um esforço temporário empreendido para criar
um produto, serviço ou resultado exclusivo.
DESIGN

23. Cultura
Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)

24. Cultura
Cultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
É a identidade própria de um grupo
humano em um território e num
determinado período.

25. Cenários

26. Oportunidade
O que vem por aí?

27. Oportunidade
O que vem por aí?

28. Oportunidade
O que vem por aí?

29. Oportunidade
O que vem por aí?

30. Oportunidade
O que vem por aí?

31. Oportunidade
O que vem por aí?

32. Cenários
Mercado cultural

33. Cenários
Mercado cultural

34. Cenários
Mercado cultural

35. Cenários
Mercado cultural

36. Cenários
Mercado cultural

37. Cenários
Mercado cultural

38. Cenários
Mercado cultural

39. Cenários
Mercado cultural

40. Tendências
O que está acontecendo no mercado mundial da cultura?
Como as pessoas estão consumindo cultura?
Como as empresas percebem o valor agregado da cultura?

41. Tendências
Fique atento!

42. Tendências
Fique atento!

43. Tendências
Fique atento!

44. Tendências
Fique atento!

45. Tendências
Fique atento!

46. Tendências
Fique atento!

48. Marcas

49. Marcas

50. Afinal, qual o papel do
profissional de comunicação
nos projetos culturais?

51. Ficar antenado!

52. Design convidativo e correto!

53. Pensar no patrocinador!

54. A comunicação está ligada
diretamente a estratégia de
negócio da sua empresa e do
potencial patrocinador.

55. Oportunidades
Datas importantes ligadas a fatos ou personagens;
Empresas que fazem aniversário;
Eventos grandes que geram demandas culturais;
Novas empresas no mercado;

56. Oportunidade
O que vem por aí?

57. Oportunidade
O que vem por aí?

58. Oportunidade
O que vem por aí?

59. Oportunidade
O que vem por aí?

60. Oportunidade
O que vem por aí?

61. Oportunidade
O que vem por aí?

62. Oportunidade
O que vem por aí?

63. Cuidados na
apresentação

64. O significado
das cores

65. O amarelo é uma cor que desperta, que expressa leveza, descontração, otimismo.
Simboliza criatividade, jovialidade e alegria.
O amarelo também transmite calor, ilumina e descontrai. Como é a cor base do
dourado, simboliza opulência e prosperidade. É também uma cor que carrega
grande energia. A parte mais quente do fogo é o segmento amarelado da chama.
Transmite otimismo e está associada ao verão e ao calor.
O amarelo desperta novas esperanças para quem está em busca da cura. Contribui
com vivacidade, alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho e
espirituosidade. Mas é preciso tomar cuidado com os excessos porque o amarelo
pode excitar a ansiedade e aguçar as preocupações. Usada em excesso, torna a
pessoa irresponsável e volúvel.
Atrai pessoas alegres para a sua vida, rejuvenesce e traz charme; constrói confiança,
dá poder de persuasão, energia e inteligência. Traz luz para a solução de problemas.
O amarelo simboliza criatividade, idéias, conhecimento, alegria, juventude.
É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, a
comunicação, a harmonia do todo. Pode ser utilizado em áreas de acesso para
salões sociais. Gera a impressão de calor e por isso é recomendado para climas
frios.
O amarelo é a cor luminosa por excelência. Atrai a atenção seja sozinho ou em
conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.

66. A cor azul ajuda a baixar a pressão arterial, acalma e traz clareza mental. Produz
tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Reduz o stress e a
ansiedade, promovendo a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e a
meditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança e
tranqüilidade.
O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocínio
lógico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo a
paciência, a amabilidade e a serenidade. É muito indicado para acalmas a energia
dos quartos de crianças e adultos hiperativos.
Azul é cor profunda. Preferida por adultos, demonstra uma certa maturidade.
O azul escuro, é considerado uma cor romântica, no entanto, em demasia, pode
expressar um certo tom de monotonia. Quando sombrio, o azul transmite a
sensação de infinito.

67. O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também
simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.
Vermelho deriva do latim vermis, “verme, pequeno animal” E tem relação com a época em que
.
se fazia a extração de pigmento vermeho de moluscos ou de cochonilhas.
O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia física,
impulso sexual (vermelho cereja), força de vontade, conquista, liderança e senso de auto-
estima. Deve ser usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos e
circulatórios. Se usado em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta;
Simboliza: perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de
aproximação e encontro.
A cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos.
Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia. Indicado em
pequenas doses em tons avermelhados para salas de estar e jantar.
O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e
até enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e
de agitação.
O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e sofisticação.

69. O significado
das imagens

70. A Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente
"a ótica dos sinais"), é a ciência geral dos signos e da semiose
que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem
sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos os
termos são derivados da palavra grega σημεῖον (sēmeion), que
significa "signo", havendo, desde a antiguidade, uma disciplina
médica chamada de "semiologia". Foi usada pela primeira vez
em Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muito
preciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado ao
estudo da interpretação de sinais. John Locke usou os termos
"semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do Ensaio
acerca do Entendimento Humano (1690).

74. O significado
das letras

75. Tradicionais
- Com serifa
- Sem serifa

76. Fantasia

77. Cuidado com a leitura!

78. Aplicações
de marcas

79. JPEG
PSD
TIFF
PNG

80. Formatos

81. Arquivos abertos: doc, pps, ai
Arquivos fechados: PDF

82. Antes da apresentação é preciso
ter uma estratégia!

83. Cases

84. ETAPAS
Formação de equipe
Análise de oportunidades
Projeto de venda
Leis de Incentivo
Venda
Realização
Prestação de contas

85. Equipe ?

86. Projeto de venda

87. Projeto de venda
Oportunidade
Demanda

88. Projeto de venda
Tenha uma idéia diferente!

89. Projeto de venda
Um bom material, conteúdo e forma!

90. Projeto de venda
Pense na aplicação da marca do patrocinador!

91. Projeto de venda
Pense no retorno de mídia do patrocinador!

92. Projeto de venda
Conheça as pessoas certas!

104. Leis de incentivo
Assessoria jurídica • Levantamento de documentação •
Preenchimento dos formulários
Relatório final • Clipping de matérias • Fechamento das contas •
Prestação de contas para o Governo

105. Produção
Conceito • Material de divulgação • Projeto visual •
Projeto arquitetônico • Leiautes • Maquete • Textos • Imagens
Artes finais • Contratação de fornecedores • Coordenação de
conteúdo • Compra de acervo • Montagem • Marcenaria
Eletricista • Iluminador • Plotagens • Convites •
Reservas • Manutenção

106. Exposição

107. Exposição

108. Exposição

109. Exposição

110. Exposição

111. Exposição

112. Material

113. Material

114. Material

115. Conversar
Relacionar
Conviver

116. Bento Huzak Andreato
bento@andreato.com.br
11 38680832