Se presenta una estrategia en base a los test aplicados a un publico de 6 personas las cuales serán espectadores de una ponencia con características en su mayoría visuales para que estos estén totalmente atentos a ella
1. Lcda. Rebeca Ojeda
CI: 19.726.755
Maestría en Comunicación Corporativa
Asignatura: Gerencia Estratégica de la Comunicación
LA COMUNICACIÓN MULTISENSORIAL
Universidad Fermín Toro
Vice-rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
2. ESTRATÉGIA
Luego de aplicar el TEST Multisensorial a 6 individuos pertenecientes al departamento de
mercadeo de la empresa Nacional de Alimentos, C.A, el resultado arrojó que el 60% de ellos son
personas visuales.
Es por esto que a continuación se podrá observar una presentación basada en las sensaciones
predominantes de los espectadores
Se utilizaron muchas imágenes, colores llamativos y material audiovisual para que las personas
asistentes a la ponencia no perdieran el interés en ella
Empresa: Nacional de Alimentos, C.A (Productora y comercializadora de los productos alimenticios
de la marca Rifel)
Escenario: Presentación del cierre del primer trimestre 2016 (realizada por el Gerente del
departamento)
Departamento: Marketing
Espectadores:
• Visual 1: Presidente de Nacional de Alimentos, C.A.
• Visual 2: Vicepresidente de Operaciones de Nacional de Alimentos, C.A.
• Visual 3: Vicepresidente Comercial de Nacional de Alimentos, C.A.
• Visual 4: Coordinador de Marketing Nacional
• Kinestésico 1: Analista de Mercadeo
• Auditivo 1: Pasante universitario de Mercadeo
Nota: se indican las capturas de los test realizados
11. Estrategias en Punto de Venta
Planogramas
De la mano de la agencia Publicis Venezuela se desarrollaron los planogramas
de toda nuestra producción nacional
Estos están estratégicamente diseñados en base al movimiento o rotación del
producto en puntos de venta y al recorrido del comprador.
Tomando en cuenta los canales en donde están codificadas todas las gamas
que se comercializan en la actualidad.
44. Campaña Publicitaria
“Loncheras Monstruosas”
Creativos: Agencia Publicis Venezuela
Lanzamiento: Noviembre 2015
Concepto: La campaña partió de la inclusión de los divertidos Monstruos a la familia Rifel, un
concepto divertido y animado que llama la atención principalmente del público infantil
Promoción: Lanzamiento de línea de galletas 10, 24 y 36 unidades y reforzamiento de promoción
de la línea de pastelería.
Intención: Contribuir una vez más con el posicionamiento y fortalecimiento de la marca al
mostrarle al consumidor una nueva línea de productos de calidad. Rectificar la apuesta a la
economía venezolana lo cual crea credibilidad y confianza.
45. Medios 2015
Televisión Abierta
I FLIGHT
CANALES FECHA
Venevisión
Del 06 de
noviembre al 26 de
febrero
II FLIGHT
CANALES FECHA
Venevisión
Del 18 de
noviembre al 07 de
febrero
TARGET EDAD NSE ALCANCE
MUJERES 25-45 ABCD 518.019
47. Medios
Televisión por Cable
I FLIGHT
CANALES FECHA
Telemundo
Discovery Kids
Del 06 de
noviembre al 26 de
febrero
II FLIGHT
CANALES FECHA
Telemundo
Discovery Kids
Del 18 de
noviembre al 07 de
febrero
TARGET EDAD NSE ALCANCE
MUJERES 25-45 ABCD 394.463
50. Medios
Radio
Modalidad: Menciones en vivo
Circuito: Éxitos (Unión Radio)
Programa: Gladys En Éxitos
Fecha: del 6 de noviembre al 6 de febrero
CIUDADES ALCANZADAS
Caracas Maracay
Valencia Barquisimeto
Mérida San Cristóbal
Pto. Ordaz Valera
Maracaibo Pto. La Cruz
Porlamar
RADIO
53. Resumen de pautas
MEDIO PAUTAS INVERSIÓN
PRENSA 9 181.270,30 Bs
WEB 24 221.505 Bs
REVISTA 1 8.160,75
RADIO 14 2.143.677,84
TV 3 1.099.538,52
TOTAL 51 3.654.152,41
54. Planificación
CIUDAD FECHA
CARACAS Primera semana de
mayo
VALENCIA Segunda semana de
mayo
MARACAY Tercera semana de
mayo
MARACAIBO Primera semana de
junio
BARQUISIMETO Segunda semana de
junio
55. Próximos Eventos y Patrocinios
Evento Fecha Organizador Participación
Aniversario Metrópolis Marzo
Centro Comercial
Metrópolis
Degustación
Milla Urbana Corredores
del Oeste
Mayo
Corredores del
Oeste
Degustación/
Premiación a los
ganadores
Torneo de Fútbol José
Manuel Rey
Junio
Fundación José
Manuel Rey
Premiación a los
ganadores
Circuito de Tenis
Herbalife
Junio
Escuela de Tenis
Country Club
Barquisimeto
Premiación a los
ganadores
Campeonato de
Natación Infantil Emil
Freidman
Julio
Cámara de
Comercio Lara
Degustación