O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Wprowadzenie do świata czytników
(czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?)
Rewolucja w komunikacji
26.07.2012

Robert Dr...
O czym opowiem
1. Jakie są dziś możliwości czytania e-booków?
2. Jak działają czytniki książek elektronicznych?
3. Czym ró...
Dlaczego o tym opowiem
Polski blog o czytnikach ebooków i książkach
elektronicznych

Istnieje od września 2010,
początkowo...
Czy e-book to PDF?
• Książka = treść + format
• PDF = odwzorowanie
książki papierowej
• Przeświadczenie
sprzedawców, że ks...
E-book na komputerze
• Ludzie nie lubią czytać
z komputera - wolą
skanować tekst, ponieważ
czytanie z ekranu
komputera jes...
E-book na telefonie
• Przede wszystkim mobilność
• Kilkadziesiąt aplikacji, np.
Stanza, FBReader,
Mobipocket Reader, Kindl...
E-book na tablecie
• Założenie: „Wystarczy
powiększyć ekran, a ludzie
będą czytali”
• Ograniczenia funkcjonalne –
książkę ...
E-book na czytniku
• Papier elektroniczny
• „Single purpose device” –
koncentracja na jednym
zadaniu
• Mała waga: od 180 g...
Ekran
Papier elektroniczny

Zwykła książka

swiatczytnikow.pl

9
Ekran
Papier elektroniczny

LCD

swiatczytnikow.pl

10
Rozmiar ekranu
• Najpopularniejszy:
– 6 cali i 800x600

• Mniej popularny:
– 10 cali i 1280x800.

• Idealny do formatów
„c...
Korzystanie
• Przyciski albo ekran
dotykowy
• Do miesiąca pracy na
baterii
• 1000 książek na
urządzeniu (pamięć 13GB albo ...
Ułatwienia w czytaniu
•
•
•
•
•

Słownik
Syntezator mowy
Notatki
Podkreślanie
Dzielenie się

swiatczytnikow.pl

13
Formaty
• Formaty stricte
„czytnikowe”, oparte na
języku HTML
– EPUB – międzynarodowy
standard
– MOBI – format firmy
Mobip...
Internet
• Łącza internetowe
– WIFI
– 3G/Edge/GPRS

• Wykorzystanie
– Integracja z księgarniami
– Pobieranie książek z
chm...
Instapaper – gazetka na czytnik
•
•

•
•

Nie masz czasu na przeczytanie
artykułu w internecie?
Klikasz na zakładkę „Read ...
Czytnik i tablet – koegzystencja

swiatczytnikow.pl

17
Przegląd marek czytników

swiatczytnikow.pl

18
Rodzina czytników Kindle
• 2009: Kindle 2 – pierwszy model dostępny w Polsce
• 2010: Kindle 3 (Kindle Keyboard) – pierwszy...
Kindle Touch
• Pierwszy model Kindle
z ekranem dotykowym
• Funkcja X-Ray:
zwizualizowane
szczegóły książki
• Dostępny poza...
Kindle DX
• Podejście Amazonu do
10 cali
• Wysoka cena
• Słaba obsługa PDF
• Amazon nie stworzył
następcy

swiatczytnikow....
Onyx Boox
• Chińska firma, kilka modeli
• Wysoka funkcjonalność:
– Obsługa wszystkich formatów
i Adobe DRM
– Polski syntez...
Sony, Nook, Kobo
• Modele z 2011
– Sony PRS-T1
– Nook Touch
– Kobo Touch

• Ekran dotykowy
• Bardzo dobra ergonomia
• Powi...
eClicto, Oyo
• Nieudane próby
wprowadzenia „polskich”
czytników.
• eClicto:
– Kolporter – grudzień 2009
– Wysoka cena, bra...
Trekstor z ekranem LCD
• Empik:
wprowadzając do sprzedaży
tego typu sprzęt,
kierowaliśmy się głównie
chęcią rozwoju eczyte...
Trekstor z ekranem e-papierowym (?)
• Trusted Reviews:
With a solid E-ink screen and
great page turn buttons, the
TrekStor...
Jetbook Color
• Pierwszy dostępny w Polsce
czytnik z ekranem kolorowym
(technologia Triton)
• Kolory wyblakłe i ekran
wyma...
Użytkownicy czytników w Polsce
• Badanie Nexto z lata 2011: ok. 60 tys. sztuk w Polsce
• Antyweb i Manubia: 5 tys. Kindle ...
Od podstawówki…

29
…do emerytury

30
Gdzie są obecni użytkownicy
czytników?

swiatczytnikow.pl

31
Zwykły człowiek i DRM
• Posiadaczka Onyx Boox 60s
• Szczęśliwa posiadaczka czytnika, czyli
ja, rzuciła się na ebooki. Jaka...
Ceny – argumenty klientów
• Nie chcą płacić dwa razy za papier, a potem za
e-book
• Wartość e-booka obniża fakt, że nie mo...
Eksperymenty z promocjami
Książka

Cena

Sprzedaż

Przychód

Nowość ostatnich
miesięcy przeceniona
z ok. 40 złotych (-50%)...
Nie tylko cena się liczy!
Przykładowo
• Dostęp do książek w każdej
chwili
• Erraty
• Gwarancja zwrotu pieniędzy
• Dodatkow...
Warto uczyć się od wydawców gier
1991: Electrobody
(pierwsza polska gra na PC)

2011: Wiedźmin II

•

•

•

•

Sytuacja: b...
Podsumowanie
• E-book to dla czytelników przede wszystkim treść, a
nie forma.
• Dopiero czytniki e-booków, w szczególności...
Dziękuję!
• Robert Drózd
• rd@webaudit.pl
• http://swiatczytnikow.pl

swiatczytnikow.pl

38
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Wprowadzenie do Swiata Czytnikow

578 visualizações

Publicada em

Wprowadzenie do świata czytników (czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?)

Rewolucja w komunikacji
26.07.2012

Publicada em: Tecnologia, Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Wprowadzenie do Swiata Czytnikow

  1. 1. Wprowadzenie do świata czytników (czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?) Rewolucja w komunikacji 26.07.2012 Robert Drózd, swiatczytnikow.pl
  2. 2. O czym opowiem 1. Jakie są dziś możliwości czytania e-booków? 2. Jak działają czytniki książek elektronicznych? 3. Czym różnią się polscy e-czytelnicy? swiatczytnikow.pl 2
  3. 3. Dlaczego o tym opowiem Polski blog o czytnikach ebooków i książkach elektronicznych Istnieje od września 2010, początkowo jako Świat Kindle. Ok. 500 tys. odsłon miesięcznie Tematy: - Kupno czytnika - Korzystanie z Kindle - Książki na czytniki - Rynek czytników swiatczytnikow.pl 3
  4. 4. Czy e-book to PDF? • Książka = treść + format • PDF = odwzorowanie książki papierowej • Przeświadczenie sprzedawców, że książka elektroniczna = PDF – i to PDF czytany na komputerze – ekstremalny przykład: zabezpieczenie FileOpen swiatczytnikow.pl 4
  5. 5. E-book na komputerze • Ludzie nie lubią czytać z komputera - wolą skanować tekst, ponieważ czytanie z ekranu komputera jest o 25% wolniejsze niż papieru – Źródło: http://www.useit.com/alertbox/whyscanning.html • Format: PDF, DOC • Laptopy, netbooki – połowiczne rozwiązanie swiatczytnikow.pl 5
  6. 6. E-book na telefonie • Przede wszystkim mobilność • Kilkadziesiąt aplikacji, np. Stanza, FBReader, Mobipocket Reader, Kindle for Android, Woblink, Nexto, Virtualo • Różne formaty • Tu już PDF się kompletnie nie sprawdza, konieczność używania formatów „skalowalnych”. swiatczytnikow.pl 6
  7. 7. E-book na tablecie • Założenie: „Wystarczy powiększyć ekran, a ludzie będą czytali” • Ograniczenia funkcjonalne – książkę kupioną w X czytamy w aplikacji X, kupioną w Y – czytamy w aplikacji Y. • Ekran - dla multimediów • Słaba rozdzielczość • Do niedawna wysokie ceny swiatczytnikow.pl 7
  8. 8. E-book na czytniku • Papier elektroniczny • „Single purpose device” – koncentracja na jednym zadaniu • Mała waga: od 180 gram • Ceny od 400-500 zł. swiatczytnikow.pl 8
  9. 9. Ekran Papier elektroniczny Zwykła książka swiatczytnikow.pl 9
  10. 10. Ekran Papier elektroniczny LCD swiatczytnikow.pl 10
  11. 11. Rozmiar ekranu • Najpopularniejszy: – 6 cali i 800x600 • Mniej popularny: – 10 cali i 1280x800. • Idealny do formatów „czytnikowych”, słaby do PDF • Najczęściej wybór ekonomiczny – Czytniki 6 cali: od 500 zł – Czytniki 10 cali: od 1200 zł • Dopiero 10” pozwala na czytanie PDF. swiatczytnikow.pl 11
  12. 12. Korzystanie • Przyciski albo ekran dotykowy • Do miesiąca pracy na baterii • 1000 książek na urządzeniu (pamięć 13GB albo dodatkowa karta pamięci) swiatczytnikow.pl 12
  13. 13. Ułatwienia w czytaniu • • • • • Słownik Syntezator mowy Notatki Podkreślanie Dzielenie się swiatczytnikow.pl 13
  14. 14. Formaty • Formaty stricte „czytnikowe”, oparte na języku HTML – EPUB – międzynarodowy standard – MOBI – format firmy Mobipocket, przejętej przez Amazon • Treść ułożona linearnie • Wykorzystanie hipertekstu • Od 2011 nowe formaty oparte o HTML5: EPUB3 oraz KF8. swiatczytnikow.pl 14
  15. 15. Internet • Łącza internetowe – WIFI – 3G/Edge/GPRS • Wykorzystanie – Integracja z księgarniami – Pobieranie książek z chmury – Przeglądarka internetowa – Wysyłanie książek na czytnik swiatczytnikow.pl 15
  16. 16. Instapaper – gazetka na czytnik • • • • Nie masz czasu na przeczytanie artykułu w internecie? Klikasz na zakładkę „Read later” w przeglądarce Raz w tygodniu „gazetka” trafia na Kindle Wiele podobnych usług – np. Send To Kindle, Readibility, Klip.me – pozwalają na odroczone czytanie artykułów właśnie na Kindle swiatczytnikow.pl 16
  17. 17. Czytnik i tablet – koegzystencja swiatczytnikow.pl 17
  18. 18. Przegląd marek czytników swiatczytnikow.pl 18
  19. 19. Rodzina czytników Kindle • 2009: Kindle 2 – pierwszy model dostępny w Polsce • 2010: Kindle 3 (Kindle Keyboard) – pierwszy model dostępny za ok. 500 zł • 2011: Kindle „Classic” – obecny budżetowy model Kindle • 2012: Kindle Touch swiatczytnikow.pl 19
  20. 20. Kindle Touch • Pierwszy model Kindle z ekranem dotykowym • Funkcja X-Ray: zwizualizowane szczegóły książki • Dostępny poza USA dopiero od lutego 2012 swiatczytnikow.pl 20
  21. 21. Kindle DX • Podejście Amazonu do 10 cali • Wysoka cena • Słaba obsługa PDF • Amazon nie stworzył następcy swiatczytnikow.pl 21
  22. 22. Onyx Boox • Chińska firma, kilka modeli • Wysoka funkcjonalność: – Obsługa wszystkich formatów i Adobe DRM – Polski syntezator mowy IVONA – Ekrany dotykowe z możliwością adnotacji rysikiem • Dostępne w Polsce – Popularny model M92 z ekranem 10 cali – Dobre wsparcie polskiego dystrybutora – Problemy z oprogramowaniem swiatczytnikow.pl 22
  23. 23. Sony, Nook, Kobo • Modele z 2011 – Sony PRS-T1 – Nook Touch – Kobo Touch • Ekran dotykowy • Bardzo dobra ergonomia • Powiązanie z księgarniami • Brak dystrybucji w Polsce (sprowadzane najczęściej prywatnie) swiatczytnikow.pl 23
  24. 24. eClicto, Oyo • Nieudane próby wprowadzenia „polskich” czytników. • eClicto: – Kolporter – grudzień 2009 – Wysoka cena, brak wsparcia i rozwoju platformy • OYO – Empik – 2010 – Ekran słabej jakości, wolne działanie, brak wsparcia i rozwoju platformy swiatczytnikow.pl 24
  25. 25. Trekstor z ekranem LCD • Empik: wprowadzając do sprzedaży tego typu sprzęt, kierowaliśmy się głównie chęcią rozwoju eczytelnictwa w Polsce • Kominek: Jest długi, niewygodny i po kilku minutach oglądania go, nie mogłem pojąć, jak na czymś takim można czytać książkę przez kilka godzin. To jest po prostu niemożliwe, bo męczące. swiatczytnikow.pl 25
  26. 26. Trekstor z ekranem e-papierowym (?) • Trusted Reviews: With a solid E-ink screen and great page turn buttons, the TrekStore Pyrus offers a decent basic reading experience that we'd recommend over a low-cost LCD-screen ereader any day. • Wrażenie robi głównie cena (ok. 300 zł) • Podzieli losy OYO czy zrobi rewolucję? swiatczytnikow.pl 26
  27. 27. Jetbook Color • Pierwszy dostępny w Polsce czytnik z ekranem kolorowym (technologia Triton) • Kolory wyblakłe i ekran wymagający mocnego światła swiatczytnikow.pl 27
  28. 28. Użytkownicy czytników w Polsce • Badanie Nexto z lata 2011: ok. 60 tys. sztuk w Polsce • Antyweb i Manubia: 5 tys. Kindle w I kwartale na Allegro • Połowa 2012: w mojej opinii samych czytników Kindle jest około 50-100 tys. • 80 tys. UU miesięcznie na Świecie Czytników – grupa w mniejszym lub większym stopniu zainteresowana czytnikami • Grupa bardzo niejednorodna swiatczytnikow.pl 28
  29. 29. Od podstawówki… 29
  30. 30. …do emerytury 30
  31. 31. Gdzie są obecni użytkownicy czytników? swiatczytnikow.pl 31
  32. 32. Zwykły człowiek i DRM • Posiadaczka Onyx Boox 60s • Szczęśliwa posiadaczka czytnika, czyli ja, rzuciła się na ebooki. Jakaż była moja wściekłość, gdy po zapłaceniu ok. 30 zł i otrzymaniu pliku z powieścią dowiedziałam się, że nie mogę jej przeczytać na moim ukochanym urządzeniu. Wiecie dlaczego? Bo okazało się, że na plik został założony DRM!!! • Czytnik Boox 60 obsługuje DRM, ale autorka o tym nie wiedziała… http://kalioczyta.blogspot.com/2011/11/protestuje-drm-to-zo.html swiatczytnikow.pl 32
  33. 33. Ceny – argumenty klientów • Nie chcą płacić dwa razy za papier, a potem za e-book • Wartość e-booka obniża fakt, że nie można go legalnie odsprzedać (?) • Porównują ceny papieru i e-booka – ale nie cen detalicznych tylko najniższych cen w promocjach • Postulat: ½ - ⅔ ceny książki papierowej lub dopłata rzędu paru złotych do papieru. swiatczytnikow.pl 33
  34. 34. Eksperymenty z promocjami Książka Cena Sprzedaż Przychód Nowość ostatnich miesięcy przeceniona z ok. 40 złotych (-50%) 20 zł 30 szt. 600 zł Bestseller przeceniony z ok. 25zł (-67%) 8 zł 150 szt. 1200 zł Książka w promocji dnia Amazon (-90%) 3,20 zł ($0,99) 350 szt. - zakup jednym kliknięciem 1120 zł swiatczytnikow.pl 34
  35. 35. Nie tylko cena się liczy! Przykładowo • Dostęp do książek w każdej chwili • Erraty • Gwarancja zwrotu pieniędzy • Dodatkowe materiały do ściągnięcia Co jest ważne • Ekskluzywność tego, że kupuje się konkretną, legalną książkę • Bezpieczeństwo i pewność • Przywiązanie do marki – Fragmenty niepublikowane – Dodatkowe ilustracje – Wywiady z autorem swiatczytnikow.pl 35
  36. 36. Warto uczyć się od wydawców gier 1991: Electrobody (pierwsza polska gra na PC) 2011: Wiedźmin II • • • • Sytuacja: brak ochrony praw autorskich w Polsce w tym czasie. Chcieliśmy, aby gra oferowała nabywcom specjalne zalety, których nie miała przecież wersja piracka (nawet wtedy nie nielegalna) W pudełku ukazała się kaseta magnetofonowa ze ścieżką dźwiękową gry. Czyli od razu była to wersja kolekcjonerska. Edycja cyfrowa: http://www.gog.com/en/gamecard/the_witcher_2 swiatczytnikow.pl 36
  37. 37. Podsumowanie • E-book to dla czytelników przede wszystkim treść, a nie forma. • Dopiero czytniki e-booków, w szczególności Kindle, pozwoliły ruszyć ze sprzedażą w Polsce • Użytkownicy czytników znacząco się między sobą różnią: – Jedni są gotowi na konwersje i długie procesy zakupowe – Inni potrzebują mieć wszystko podane na tacy • Wybór legalnego e-booka to nie tylko kwestia ceny, ale także łatwości kupienia, jakości, materiałów dodatkowych swiatczytnikow.pl 37
  38. 38. Dziękuję! • Robert Drózd • rd@webaudit.pl • http://swiatczytnikow.pl swiatczytnikow.pl 38

×