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Oi manual-identidade-visual-marca

Este manual explica os elementos da identidade visual da empresa Oi, incluindo sua logomarca, tipografias, cores, imagens e estilo de comunicação. Ele fornece diretrizes para o uso consistente destes elementos a fim de garantir a qualidade e unidade da marca Oi em todos os seus materiais de comunicação.

1 de 104
Baixar para ler offline
rede telemar
manual da marca
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2
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos
produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
É importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantação da identidade da Oi.
para quÊ?
manual
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 2
qual É a idÉia?
3
A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.
sem enrolação
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 3
1.0 Os elementos
da identidade Oi 5
1.1 Logomarca 6
1.2 Tipologia 15
1.3 Cores 21
1.4 Imagens 24
1.5 O jeito de falar da Oi 30
2.0 Como usar os elementos
da identidade Oi 34
2.1 Como usar a logomarca 35
2.2 Como usar a tipologia 41
2.3 Slogan 47
2.4 Estrutura da marca 58
2.5 Mídia cooperada 62
3.0 Aplicações da marca 72
3.1 Merchandising 74
3.2 Lojas e quiosques 84
3.3 Web e slides 90
3.4 Papelaria 96
4.0 Produção gráfica 103
4
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1.0
Os elementos
da identidade Oi
1.0
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1.1 Logomarca
1.1
Logomarca colorida 8
Logomarca PB 10
Área mínima 11
O que não fazer 12
Reverso 14
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A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.
Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma
única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que
refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que
assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central
na comunicação.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca
é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as
seis diferentes versões da logomarca.
7
LOGOMARCA
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 7
8
logomarca
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 8
logomarca
Veja aqui os seis formatos da logomarca.
Não deverão ser criados outros formatos,
nem distorcidas as logomarcas existentes.
As artes finais dessas logomarcas estão
no CD que acompanha este manual.
1 2 3
4 5 6
9
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logomarca
A versão em preto e branco só deve ser utilizada
quando não for possível usar cor. A única exceção
é a aplicação da logomarca na tela do celular,
neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.
Quando o fundo ao redor da logomarca for branco
ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em
volta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficiente
contraste, utilize a versão da logomarca sem fio.
Como nos exemplos ao lado.
10
1 2 3
4 5 6
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logomarca: Área mÍnima
Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da
logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisível que define a área mínima.
Estas artes estão no CD que acompanha este
manual.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
Tamanho mínimo 7 mm
= 50%
11
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Logomarca: o que não fazer
A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,
seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis versões em cor e seis em PB para
permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe
a logomarca. Utilize sempre a arte final original
fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha
este manual).
Não sobreponha outras imagens, ou texto,
à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca
para qualquer outra finalidade, como textos,
tópicos etc.
Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca
Não sobreponha nada à logomarcaNão gire a logomarca
Não altere a cor da
letra da logomarca
Não utilize a forma da
logomarca para outros fins
Não apague partes da logomarca
Não utilize a logomarca
em outline colorida
12
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Logomarca: o que não fazer
Nunca altere o formato original das
logomarcas em PB.
Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo
Não altere a espessura
do fio de contorno
Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
13
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14
logomarca: reversoTITLE
No verso de peças tridimensionais
(como no exemplo ao lado), utilizamos uma
versão espelhada da logomarca. Existem duas
logomarcas que podem ser revertidas (veja
abaixo).
A arte final dessas versões está no CD
que acompanha este manual. Só utilize esses
formatos para o verso de peças tridimensionais.
Nunca recrie essas artes, utilize sempre as
fornecidas pela Oi.
frente
frente
verso
verso
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1.2 Tipologia
1.2
Tipologia principal 17
Tipologia secundária 19
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tipologia
A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas
a tipologia principal e a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga
cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as
diferentes peças de comunicação.
16
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 16
17
tipologia principal
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para
as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre
letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na próxima página.
orator oi
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 17
orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam.
tipologia principal
18 18
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 18
19
tipologia secundÁria
A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.
Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos
em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic:
Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa
alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se
utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve
para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.
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Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
tipologia secundÁria
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing
elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
20
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 20
1.3 Cores
1.3
As cores da Oi 22
Cores 23
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 21
as cores da oi
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária
é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos
três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser
na cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro
cores (CMYK).
22
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 22
23
Pantone 320 C C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 272 C C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
Pantone 718 C
cores
Pantone 130 C C 0%
M 30%
Y 100%
K 0%
Sempre que possível utilize as cores da escala
Pantone para obter o resultado de melhor
qualidade. Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomen-
dado é o couchê fosco com aplicação de verniz
à base d’água.
No final deste manual você encontra amostras
de Pantone que devem servir de guia para
qualquer material produzido nas cores da Oi.
Para obter a cor correta nunca utilize outros
materiais impressos da Oi como referência de cor.
Cor dos fundos
Cor da marca
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 23
1.4 Imagens
1.4
Imagens 26
Imagens PB 27
Como criar as imagens 28
Imagens de produtos 29
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 24
25
imagens
As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas
mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos,
com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve
utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página.
É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma
imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência
como produzir esses tons.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 25
imagens
26
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 26
imagens pb
A fotografia em PB tem um tom dominante cinza
e contraste forte. Assim poderemos realçar mais
a logomarca, como nos exemplos na página 38.
27
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 27
28
Pantone 718 C
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 320 C
C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 272 C
C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
como criar as imagens da Oi
Oi água
Oi laranja
preto
Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.
Duas cores não devem se misturar numa só imagem.
1. Abra uma imagem
em PB no Photoshop.
2. Selecione toda a
imagem e faça um cut.
3. Converta a imagem para CMYK.
4. Cole a imagem original
no canal preto.
5. Crie um spot channel usando
uma das cores da Oi em Pantone.
6. Apague os canais CMYK.
7. Salve o arquivo como Photoshop
DCS 2.0 usando a opção “single
file with colour composite” (72
pixel/inch). O resultado será um
Photoshop EPS com duas cores
separadas, o Pantone e o preto.
Oi lilás
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 28
29
imagens de produto
Para se diferenciar das empresas concorrentes,
a Oi não mostra imagens de pessoas usando
o telefone. Recomenda-se mostrar sempre
o produto da forma mais simples e direta
possível.
Zed diam nonummy nibh euiso
tincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullaro
corper suscipit lobortis nislodun
nostrud exerci tation ullaro.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 29
1.5 O jeito de falar da Oi
1.5
O jeito de falar da Oi 31
Como a Oi aparece em texto 33
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 30
o jeito de falar da oi
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.
No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.
A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.
franco
31
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 31
o jeito de falar da oi
32
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 32
Você pode comprar um Oi em qualquer
loja da Rede Supermercado.
dê um pra
sua gatinha
Como a Oi aparece em texto
O que não fazer
O que fazer
Quando nos referimos à Oi num texto, devemos
sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma
tipologia do texto em que estiver inserida.
A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite
apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá
ser incorporada ao texto.
A intenção é que os nossos usuários se refiram
aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim
a marca como uma nova categoria.
É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado
da palavra “oi”.
33
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 33
2.0
Como usar os elementos
da identidade Oi
2.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 34
2.1 Como usar a logomarca
2.1
Como usar a logomarca 36
Como usar a logomarca PB 38
Como não usar a logomarca 39
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 35
Como usar a logomarca
Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre
imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada
como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.
Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma
imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca
deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela
não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a
logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar
à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.
36
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 36
Como usar a logomarca
37
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 37
como usar a logomarca PB
Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre
a versão PB. Quando aplicada sobre imagens,
a logomarca perde o fio de contorno, como nos
exemplos acima.
38
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 38
39
como não usar a logomarca
A logomarca deve se relacionar com a imagem
de alguma forma. Não deve ser colocada de
forma aleatória. Deve sugerir que alguém está
dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece
como assinatura, pequena e no canto de uma
peça.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 39
como não usar a logomarca
Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre
a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre
o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca
utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.
40
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 40
2.2 Como usar a tipologia
2.2
Composição e cor 42
Caixas de texto 43
Como não usar a tipologia 46
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 41
aquele
abraço
entra numa loja,
compra um telefone
fala
maisquanto mais você fala
menos você paga
composição e cor
Para enfatizar partes da mensagem, ou criar
contraste na comunicação, pode-se dividir
o texto em título e subtítulo, conforme os
exemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca.
42
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 42
Consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat.
Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
dolore magna aliquam erat volutpat.
= 150% da altura da letra maiúscula
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
dolore magna aliquam erat volutpat.
43
caixas de texto
Ao redor de textos curtos, isolados em áreas
grandes, sempre que possível deve-se utilizar
uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas
páginas.
Como utilizar a caixa
A espessura do fio deve ser fina. A espessura
mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt
quando aplicado vazado sobre fundo colorido.
Essas espessuras devem ser utilizadas para peças
de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.
A distância entre o fio e o texto no interior
da caixa é 150% da altura da letra maiúscula
do texto.
Não utilizar cantos arredondados nas caixas
de texto.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 43
caixas de texto
Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distância
da caixa até a borda da peça, deve ser de 400%
da altura da letra maiúscula do texto.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
= 400% da altura da letra maiúscula
44
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 44
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Novos modelos
Consectetuer adipiscinglit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
diga oi
para seu
tempo.
simples assim.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis no
strud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscinglit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
Consectetuer adipiscinglit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
Consectetuer adipiscinglit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
45
caixas de texto
Cor das caixas
As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja,
têm a cor de fundo da página em que estão
inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre
a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma
cor para o fio e para o texto.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 45
não usar sombranão usar sombra
não usar cor no texto
não usar ponto de exclamação!
como nÃo usar a tipologia
46
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 46
2.3 Slogan
2.3
Slogan 48
Slogan/opções da aplicação 49
Relação da Oi com a Telemar 53
Oi com Rede Telemar e slogan 54
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 47
48
slogan
SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não
é obrigatório, mas deve aparecer, quando
for relevante para a mensagem, sempre que
possível nas peças da Oi. Ele nunca deve
aparecer em peças de mídia cooperada.
O tipo de letra deve ser, em todos os casos,
a Orator Oi.
simples assim.simples assim.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 48
slogan
49
Há três opções de aplicação para o slogan.
Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,
quando se relaciona com o título de uma peça.
Neste caso ele se posiciona próximo ao título,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 49
150%
100%
slogan
Opção 2
Quando a marca aparecer em posição
central no anúncio, o slogan pode também
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da peça. A distância
do slogan até a borda da peça equivale
sempre à 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisível
que delimita a área mínima, se encontra no
CD que acompanha este manual.
50
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 50
51
slogan
Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-
marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distorções.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 51
SLOGAn
52
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 52
53
relaçÃo da oi com a telemar
A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em
materiais e peças de mídia tradicional (filmes,
anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em
anúncios de mídia cooperada ou peças de
merchandising (como bonés, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.
Em casos extremos pode-se usar a cor branca
para dar maior visibilidade.
Para que a comunicação seja consistente é
importante seguir cuidadosamente as regras de
aplicação que apresentamos nas próximas páginas.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 53
2
2 1/2
150%
100%
oi com rede telemar e slogan
Área mínima
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer
no canto da página, a distância até o canto
da peça deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no gráfico ao lado.
A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa
invisível que delimita a área mínima, se
encontra no CD que acompanha este manual.
Relação com a logomarca
Quando for necessário aplicar a frase REDE
TELEMAR junto da logomarca (isso será uma
exceção, em caso de espaço limitado), utilize
a arte final fornecida no CD que acompanha
este manual.
Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR
e do slogan em cada tipo de peça?
1. Em peças verticais estreitas, como no
exemplo, procure utilizar a proporção de
1/2.5 da base para o comprimento da
frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.
54
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 54
diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6
2 3 4 5 6
7 8
55
oi com rede telemar e slogan
2. Em qualquer aplicação de proporção
semelhante ao A4, em posição horizontal,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/8 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/6 da base.
3. Em qualquer aplicação de proporção
semelhante ao A4, em posição vertical,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/4 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/3 da base.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 55
diga oi para o futuro.
simples assim.
2 3 4 5 6
2 3 4
7
5
4. Em peças horizontais, com proporção
semelhante ao outdoor tradicional, REDE
TELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.
oi com rede telemar e slogan
56
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 56
diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2 3 4 5 6 7 8 9
57
oi com rede telemar e slogan
5. Em peças horizontais muito grandes,
procure utilizar a proporção 1/12 do
comprimento total da peça para REDE
TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 57
2.4 Estrutura da marca
2.4
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 58
estrutura da marca
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.
Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da
Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou serviço.
simples
59
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 59
combinado
conta
cartão
estrutura da marca
60
Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi
junto com os respectivos nomes. Essas são marcas
de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam
como logomarcas. A arte final delas está no CD
que acompanha este manual. Essas artes não
devem ser recriadas.
Para outros serviços utilizamos o nome Oi em
texto. Em algumas peças o nome do serviço será
composto com a logomarca da Oi como na arte do
simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas.
Veja os exemplos ao lado.
Não utilize a logomarca indiscriminadamente
em serviços ou outras áreas da Oi para não
saturar o seu uso.
sim card oi
oi atende
caixa postal oi
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fala mais
simples assim.
combinado
conta
cartão
cartão
combinado
conta
cartão
estrutura da marca
Quando vários planos aparecerem juntos
em uma peça, utilize a versão dos nomes
ao lado, com caixas, para melhor organizar
a informação. Use as artes finais fornecidas
no CD que acompanha este manual, para
garantir a unidade na utilização dos nomes.
= 150% da altura da letra maiúscula
61
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 61
2.5 Mídia cooperada
2.5
Mídia cooperada 63
Anúncios 64
O que não fazer 67
TV 68
Fachadas 70
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 62
mÍdia cooperada
Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com
outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras
apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização
da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve-
se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e
branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a
logomarca.
63
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 63
x
y
x
y
MÍdia cooperada: anÚncios
64
Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais
de merchandising ou fachadas de lojas com
outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em área das outras logomarcas.
Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia
aprovação da Oi.
Para calcular a área deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
A distância mínima entre as logomarcas
deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.
X x Y = área 1
X x Y = área 2
área 1 = área 2
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 64
Compre um
Oi e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
Eu disse
Oi primeiro
MÍdia cooperada: anúncios
65
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Compre um
Oi e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
MÍdia cooperada: anúncios
66
Relação entre várias marcas
A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca
da Oi se relaciona com as demais logomarcas das
empresas que participam do anúncio. Portanto, o
tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo
menos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posição independente
destas.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 66
MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE
Compre um
e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
rede telemar
simples assim.
Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens
da Oi em anúncios de mídia cooperada.
Nunca utilize a frase REDE TELEMAR
ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios
de mídia cooperada.
dê um oi
pra sua
gatinha
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l il d l i d i d l
Supermercado
67
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 67
68
MÍdia cooperada: TV
Opção 1
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, seguida da logomarca da Oi.
Opção 2
Ambas as logomarcas aparecem juntas.
Quando filmes de outros anunciantes
incorporarem a logomarca da Oi, a regra é
a mesma: a logomarca do anunciante não
deve ultrapassar em área o tamanho da
logomarca Oi.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 68
MÍdia cooperada: TV
Opção 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqüência as logo-
marcas das várias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (área) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.
69
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 69
70
MÍdia cooperada: fachada
Quando a Oi participar de fachadas de lojas
com marcas de outras empresas, aplica-se a
logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em
área das outras marcas. Toda exceção deverá
ter prévia aprovação da Oi.
Veja a seguir os exemplos de aplicação da
logomarca.
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 70
MÍdia cooperada: fachada
Supermercado Supermercado
SupermercadoMacrotel
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista
71
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3.0 Aplicações da marca
3.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 72
aplicações
Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade
da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com
a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente
decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.
Veja na seqüência alguns exemplos.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 73
3.1 Merchandising
3.1
Embalagens 75
Peças promocionais 77
Publicidade 79
Uniformes 83
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 74
Embalagem do celular
A logomarca é aplicada nos telefones,
e também aparece na tela, em cinza,
como no exemplo acima.
As embalagens da Oi formam uma família,
com variações de formato e tamanho para
diferentes funções, elas têm uma linguagem
simples, simpática e moderna.
75
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 75
76
Embalagem de acessórios
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 76
Peças promocionaisTITLE
Sandálias de praia, com logomarca na frente
e no verso, para produzir pegadas da Oi na
areia da praia.
Guarda sol. Aplicação simples e direta da
logomarca com as cores da Oi.
77
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 77
78
Peças promocionais
Sempre com simplicidade, as peças
promocionais da Oi devem ser divertidas
e bem humoradas.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 78
publicidade
As campanhas da Oi devem sempre utilizar
os elementos da identidade: o jeito de falar,
o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar
a idéia de simplicidade. Sem enrolação.
79
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publicidade
80
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 80
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81
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 81
82
simples
como bom dia
simples assim.
simples
como
bom dia
rede telemar rede telemar
publicidade
Quando não for possível utilizar cor, o material
pode ser em preto e branco e a logomarca deve
ser uma das versões em PB.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 82
Uniformes
Os uniformes refletem o espírito de informalidade
e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com
o nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidade
na escolha do jeans, que deve ser moderno
e descontraído. Nossos atendentes não precisam
usar acessórios. O calçado deve ser um tênis
simples. Recomendamos o All Star na cor branca.
83
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 83
3.2 Lojas e quiosques
3.2
Lojas e quiosques 85
Veículos 88
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lojasequiosques
lojas e quiosques
85
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 85
86
lojas e quiosques
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 86
lojas e quiosques
87
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 87
88
diga oi para o seu tempo
diga oi para quem diz oi
simples assim
veículos
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 88
veículos
simples assim
simples assim
89
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 89
3.3 Aplicação na web/slides
3.3
Web 78
Apresentação em slides 79
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 90
website: algumas considerações
O website deve ser simples e direto. A navegação,
a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design
devem ser sem enrolação.
Existe uma paleta de cores especial para a web,
com variações de tons das cores da marca, para
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.
Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize
animações muito simples.
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas
de texto, quando necessário, de forma moderada.
As caixas não devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.
As cores na web devem ser utilizadas para
enfatizar partes da informação e facilitar
a navegação.
Procure não misturar tons de mais de uma
cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
com freqüência o fundo branco para dar
mais leveza e simplicidade à página.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page
da Oi.
Oi Laranja
R: 255
G: 153
B: 51
Oi Lilás
R: 204
G: 153
B: 255
Oi Água
R: 102
G: 204
B: 204
Oi Laranja
R: 255
G: 204
B: 153
Oi Lilás
R: 204
G: 204
B: 255
Oi Água
R: 153
G: 255
B: 255
Oi Sol
R: 255
G: 204
B: 51
Oi Laranja
R: 255
G: 102
B: 0
Oi Lilás
R: 153
G: 102
B: 204
Oi Água
R: 0
G: 153
B: 153
91
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 91
92
apresentação em slides
As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende
a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial.
É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.
As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua-
gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das
cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base
para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-
panha este manual.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 92
apresentação em slides
Ao fazer apresentações em slides, não esqueça
de seguir os seguintes pontos:
Grid – Para posicionar a informação.
Texto – Curto e direto.
Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.
Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui
apresentados para manter a apresentação
dinâmica.
Cores – Utilize as screen colours da Oi
apresentadas na sessão de cores deste manual.
Nunca escreva sobre a logomarca.
Não use a logomarca como marca d’água.
93
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 93
94
apresentação em slides
Título da Apresentação
Clique para adicionar o subtítulo
Índice
rede telemar
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
1
2
3
4
5
Introdução de cada sessão
Clique para adicionar o subtítulo
Título da Apresentação
Clique para adicionar o subtítulo
Índice
rede telemar
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
1
2
3
4
5
Introdução de cada sessão
Clique para adicionar o subtítulo
Para imprimir cópias das apresentações
da Oi, antes de imprimir escolha a opção
black and white (PB) no view do seu
computador. Os slides aparecerão como
se vê ao lado.
Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 94
apresentação em slides
Título da sessão Título da sessão
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5
Slides de itens
O banco de slides da Oi tem diferentes
combinações de marca e cor de fundo.
Slides com mensagens da marca
Esses slides devem ser utilizados para enfatizar
a idéia da marca, eles são flexíveis desde
que utilizem a tipologia Orator Oi com cores
e imagens da logomarca. A logomarca deve
ser aplicada quando fizer sentido em relação
ao layout.
Slides de gráficos
Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem
de caixas, fios e elementos gráficos como
nos exemplos acima. O ideal é manter a forma
mais simples possível.
95
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 95
3.4 Papelaria
3.4
Relatório anual 97
Folhetos 98
Papel carta 99
Carta continuação e fax 100
Bloco de anotação e envelope 101
Cartão de visita 102
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 96
lojasequiosques
relatório anual
O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.
Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem
coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,
associada à linguagem gráfica leve e simples, torna
o documento mais interessante e agradável de ler.
97
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 97
98
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Ut wisi enim ad minim veniam.
folhetos
Para a parte interna dos folhetos utilize a grade
que está no CD que acompanha este manual.
Trata-se de uma grade de duas colunas, para
imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços
na página para manter o layout agradável.
Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade
Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade
Gothic Bold Two.
Evite ao máximo variações de tamanho de letra
e mantenha o texto alinhado à esquerda, com
espaçamento e diagramação da forma indicada
ao lado.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 98
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Endereço linha 1
Endereço linha 2
Endereço linha 3
Endereço linha 4
15 Janeiro 2002
Oi,
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tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq
comnisl ut aliq modo.
Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
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ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut
wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy
nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo.
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erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo.
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
papel carta
Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.
Para digitar cartas, instale o template que
está no CD em anexo. Assim, garantimos que
as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja
disponível no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)
99
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99
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Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
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eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
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ea commodo.
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eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam
erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo.
Yours faithfully,
Your Name
Your title
100
papel carta de continuação / papel de fax
PARA A N Other
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DE Name 1
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1
CC Name 2
Fax
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Título
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comnisl ut aliq modo.
Título
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
Veja ao lado as artes finais do papel de carta
e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template
que está no CD em anexo. Assim, garantimos
que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja disponível
no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)
Fax: off-set 75g
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 100
bloco de anotação / envelope
Veja abaixo a arte final do bloco de anotação
da Oi.
Papel recomendado:
Alta Alvura 75g (Suzano)
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br
Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
Papel recomendado:
Alta Alvura 120g (Suzano)
101
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 101
102
luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos
comunicação
cartão de visita
Papel recomendado:
Couchê fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para proteção.
Luisa Matos
comunicação
luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos
comunicação
luisa@oi.net.br
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Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos
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Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 102
4.0 Produção gráfica
4.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 103
produção gráfica
Papéis recomendados
Cartão de visita:
Couchê fosco 300g (importado)
Importante ter verniz à base d’água,
na frente e no verso, para proteção
Papel carta:
Alta Alvura 90g (Suzano)
Envelope:
Alta Alvura 120g (Suzano)
Bloco:
capa no Supremo 250g (Suzano)
miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
Pasta:
TP Hi-Bulky 350g (Suzano)
Importante ter verniz à base d’água,
para proteção
Folders institucionais ou promocionais:
Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras)
Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais
dobras
Importante ter verniz à base d’água,
para proteção
É fundamental escolher o papel adequado
para garantir a qualidade de todos os materiais
produzidos pela Oi. A escolha da gramatura
certa é muito importante.
O papel deve ser sempre o mais branco possível.
Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor
acabamento aplique o verniz se o papel escolhido
for couchê fosco.
Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.
Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone
coated como referência de cor para que as cores
finais sejam sempre as mesmas.
Veja ao lado os papéis recomendados
para algumas peças. Procure sempre seguir
essas recomendações.
Veja nas próximas páginas o guia de cores
da Oi. Utilize esse guia para qualquer material
produzido, nunca utilize outra peça impressa
como referência de cor.
104
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 104

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  • 2. 2 Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi. para quÊ? manual CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 2
  • 3. qual É a idÉia? 3 A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade. sem enrolação CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 3
  • 4. 1.0 Os elementos da identidade Oi 5 1.1 Logomarca 6 1.2 Tipologia 15 1.3 Cores 21 1.4 Imagens 24 1.5 O jeito de falar da Oi 30 2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 34 2.1 Como usar a logomarca 35 2.2 Como usar a tipologia 41 2.3 Slogan 47 2.4 Estrutura da marca 58 2.5 Mídia cooperada 62 3.0 Aplicações da marca 72 3.1 Merchandising 74 3.2 Lojas e quiosques 84 3.3 Web e slides 90 3.4 Papelaria 96 4.0 Produção gráfica 103 4 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 4
  • 5. 1.0 Os elementos da identidade Oi 1.0 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 5
  • 6. 1.1 Logomarca 1.1 Logomarca colorida 8 Logomarca PB 10 Área mínima 11 O que não fazer 12 Reverso 14 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 6
  • 7. A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”. Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca. 7 LOGOMARCA CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 7
  • 9. logomarca Veja aqui os seis formatos da logomarca. Não deverão ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1 2 3 4 5 6 9 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 9
  • 10. logomarca A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. A única exceção é a aplicação da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado. 10 1 2 3 4 5 6 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 10
  • 11. logomarca: Área mÍnima Área mínima A área mínima de proteção ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual. Tamanho mínimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. Tamanho mínimo 7 mm = 50% 11 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 11
  • 12. Logomarca: o que não fazer A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Existem seis versões em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual). Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca. Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc. Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca Não sobreponha nada à logomarcaNão gire a logomarca Não altere a cor da letra da logomarca Não utilize a forma da logomarca para outros fins Não apague partes da logomarca Não utilize a logomarca em outline colorida 12 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 12
  • 13. Logomarca: o que não fazer Nunca altere o formato original das logomarcas em PB. Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo Não altere a espessura do fio de contorno Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi 13 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 13
  • 14. 14 logomarca: reversoTITLE No verso de peças tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma versão espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo). A arte final dessas versões está no CD que acompanha este manual. Só utilize esses formatos para o verso de peças tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi. frente frente verso verso CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 14
  • 15. 1.2 Tipologia 1.2 Tipologia principal 17 Tipologia secundária 19 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 15
  • 16. tipologia A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e a tipologia secundária. Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação. 16 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 16
  • 17. 17 tipologia principal A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página. orator oi CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 17
  • 18. orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam. tipologia principal 18 18 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 18
  • 19. 19 tipologia secundÁria A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 19
  • 20. Trade Gothic Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 tipologia secundÁria Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor. 20 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 20
  • 21. 1.3 Cores 1.3 As cores da Oi 22 Cores 23 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 21
  • 22. as cores da oi As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca. A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK). 22 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 22
  • 23. 23 Pantone 320 C C 100% M 0% Y 45% K 0% C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0% Pantone 718 C cores Pantone 130 C C 0% M 30% Y 100% K 0% Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomen- dado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’água. No final deste manual você encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referência de cor. Cor dos fundos Cor da marca CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 23
  • 24. 1.4 Imagens 1.4 Imagens 26 Imagens PB 27 Como criar as imagens 28 Imagens de produtos 29 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 24
  • 25. 25 imagens As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 25
  • 27. imagens pb A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realçar mais a logomarca, como nos exemplos na página 38. 27 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 27
  • 28. 28 Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 320 C C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0% como criar as imagens da Oi Oi água Oi laranja preto Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores não devem se misturar numa só imagem. 1. Abra uma imagem em PB no Photoshop. 2. Selecione toda a imagem e faça um cut. 3. Converta a imagem para CMYK. 4. Cole a imagem original no canal preto. 5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone. 6. Apague os canais CMYK. 7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opção “single file with colour composite” (72 pixel/inch). O resultado será um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto. Oi lilás CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 28
  • 29. 29 imagens de produto Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi não mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempre o produto da forma mais simples e direta possível. Zed diam nonummy nibh euiso tincidunt ut laoreet dolore laga. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullaro corper suscipit lobortis nislodun nostrud exerci tation ullaro. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 29
  • 30. 1.5 O jeito de falar da Oi 1.5 O jeito de falar da Oi 31 Como a Oi aparece em texto 33 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 30
  • 31. o jeito de falar da oi Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção. No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”. A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção. Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi. franco 31 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 31
  • 32. o jeito de falar da oi 32 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 32
  • 33. Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado. dê um pra sua gatinha Como a Oi aparece em texto O que não fazer O que fazer Quando nos referimos à Oi num texto, devemos sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto. A intenção é que os nossos usuários se refiram aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim a marca como uma nova categoria. É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado da palavra “oi”. 33 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 33
  • 34. 2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 2.0 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 34
  • 35. 2.1 Como usar a logomarca 2.1 Como usar a logomarca 36 Como usar a logomarca PB 38 Como não usar a logomarca 39 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 35
  • 36. Como usar a logomarca Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem. A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento. Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação. A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página. 36 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 36
  • 37. Como usar a logomarca 37 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 37
  • 38. como usar a logomarca PB Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a versão PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nos exemplos acima. 38 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 38
  • 39. 39 como não usar a logomarca A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. Não deve ser colocada de forma aleatória. Deve sugerir que alguém está dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece como assinatura, pequena e no canto de uma peça. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 39
  • 40. como não usar a logomarca Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB. 40 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 40
  • 41. 2.2 Como usar a tipologia 2.2 Composição e cor 42 Caixas de texto 43 Como não usar a tipologia 46 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 41
  • 42. aquele abraço entra numa loja, compra um telefone fala maisquanto mais você fala menos você paga composição e cor Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicação, pode-se dividir o texto em título e subtítulo, conforme os exemplos ao lado. A tipologia sempre deve ser preta ou branca. 42 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 42
  • 43. Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat. = 150% da altura da letra maiúscula Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat. 43 caixas de texto Ao redor de textos curtos, isolados em áreas grandes, sempre que possível deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas páginas. Como utilizar a caixa A espessura do fio deve ser fina. A espessura mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peças de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. A distância entre o fio e o texto no interior da caixa é 150% da altura da letra maiúscula do texto. Não utilizar cantos arredondados nas caixas de texto. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 43
  • 44. caixas de texto Área mínima A área mínima em torno da caixa, ou da distância da caixa até a borda da peça, deve ser de 400% da altura da letra maiúscula do texto. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. = 400% da altura da letra maiúscula 44 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 44
  • 45. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Novos modelos Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. diga oi para seu tempo. simples assim. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis no strud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. 45 caixas de texto Cor das caixas As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja, têm a cor de fundo da página em que estão inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 45
  • 46. não usar sombranão usar sombra não usar cor no texto não usar ponto de exclamação! como nÃo usar a tipologia 46 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 46
  • 47. 2.3 Slogan 2.3 Slogan 48 Slogan/opções da aplicação 49 Relação da Oi com a Telemar 53 Oi com Rede Telemar e slogan 54 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 47
  • 48. 48 slogan SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possível nas peças da Oi. Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada. O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi. simples assim.simples assim. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 48
  • 49. slogan 49 Há três opções de aplicação para o slogan. Opção 1 O slogan funciona como subtítulo, ou seja, quando se relaciona com o título de uma peça. Neste caso ele se posiciona próximo ao título, mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 49
  • 50. 150% 100% slogan Opção 2 Quando a marca aparecer em posição central no anúncio, o slogan pode também ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da peça. A distância do slogan até a borda da peça equivale sempre à 150% da altura da letra de SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos lados, conforme o gráfico. A arte final do slogan, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual. 50 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 50
  • 51. 51 slogan Opção 3 O slogan funciona como complemento da logo- marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte final da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distorções. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 51
  • 53. 53 relaçÃo da oi com a telemar A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em materiais e peças de mídia tradicional (filmes, anúncios, back-lights etc.) da própria Oi. Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anúncios de mídia cooperada ou peças de merchandising (como bonés, camisetas etc). REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto. Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade. Para que a comunicação seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 53
  • 54. 2 2 1/2 150% 100% oi com rede telemar e slogan Área mínima Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da página, a distância até o canto da peça deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, como indicado no gráfico ao lado. A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual. Relação com a logomarca Quando for necessário aplicar a frase REDE TELEMAR junto da logomarca (isso será uma exceção, em caso de espaço limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual. Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de peça? 1. Em peças verticais estreitas, como no exemplo, procure utilizar a proporção de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base. 54 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 54
  • 55. diga oi para o futuro. 2 3 4 5 6 2 3 4 5 6 7 8 55 oi com rede telemar e slogan 2. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/8 da base, incluindo a área mínima em torno da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- porção de 1/6 da base. 3. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/4 da base, incluindo a área mínima em torno da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- porção de 1/3 da base. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 55
  • 56. diga oi para o futuro. simples assim. 2 3 4 5 6 2 3 4 7 5 4. Em peças horizontais, com proporção semelhante ao outdoor tradicional, REDE TELEMAR aparece com 1/7 da base. SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base. oi com rede telemar e slogan 56 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 56
  • 57. diga oi para o futuro. 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 7 8 9 57 oi com rede telemar e slogan 5. Em peças horizontais muito grandes, procure utilizar a proporção 1/12 do comprimento total da peça para REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 57
  • 58. 2.4 Estrutura da marca 2.4 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 58
  • 59. estrutura da marca A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível. Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou serviço. simples 59 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 59
  • 60. combinado conta cartão estrutura da marca 60 Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcas de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas está no CD que acompanha este manual. Essas artes não devem ser recriadas. Para outros serviços utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peças o nome do serviço será composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado. Não utilize a logomarca indiscriminadamente em serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso. sim card oi oi atende caixa postal oi CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 60
  • 61. fala mais simples assim. combinado conta cartão cartão combinado conta cartão estrutura da marca Quando vários planos aparecerem juntos em uma peça, utilize a versão dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes. = 150% da altura da letra maiúscula 61 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 61
  • 62. 2.5 Mídia cooperada 2.5 Mídia cooperada 63 Anúncios 64 O que não fazer 67 TV 68 Fachadas 70 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 62
  • 63. mÍdia cooperada Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve- se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca. 63 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 63
  • 64. x y x y MÍdia cooperada: anÚncios 64 Relação entre marcas Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Oi. Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico. A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi. X x Y = área 1 X x Y = área 2 área 1 = área 2 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 64
  • 65. Compre um Oi e pague só no Natal. Dê um Oi pra sua gatinha. Eu disse Oi primeiro MÍdia cooperada: anúncios 65 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 65
  • 66. Compre um Oi e pague só no Natal. Dê um Oi pra sua gatinha. MÍdia cooperada: anúncios 66 Relação entre várias marcas A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anúncio. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. O anunciante fica em posição independente destas. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 66
  • 67. MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE Compre um e pague só no Natal. Dê um Oi pra sua gatinha. rede telemar simples assim. Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anúncios de mídia cooperada. Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios de mídia cooperada. dê um oi pra sua gatinha Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt ut laoreet dolore magna aliqu nostrud exerci tation ullamcorper suscipit. Duis autem vel eum iriure dolor in hend dolore eu feugiat nulla facilisis at vero l il d l i d i d l Supermercado 67 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 67
  • 68. 68 MÍdia cooperada: TV Opção 1 A logomarca do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi. Opção 2 Ambas as logomarcas aparecem juntas. Quando filmes de outros anunciantes incorporarem a logomarca da Oi, a regra é a mesma: a logomarca do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Oi. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 68
  • 69. MÍdia cooperada: TV Opção 3 A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqüência as logo- marcas das várias empresas aparecem em conjunto. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. 69 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 69
  • 70. 70 MÍdia cooperada: fachada Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras marcas. Toda exceção deverá ter prévia aprovação da Oi. Veja a seguir os exemplos de aplicação da logomarca. Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 70
  • 71. MÍdia cooperada: fachada Supermercado Supermercado SupermercadoMacrotel Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista 71 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 71
  • 72. 3.0 Aplicações da marca 3.0 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 72
  • 73. aplicações Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising. A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca. O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade. Veja na seqüência alguns exemplos. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 73
  • 74. 3.1 Merchandising 3.1 Embalagens 75 Peças promocionais 77 Publicidade 79 Uniformes 83 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 74
  • 75. Embalagem do celular A logomarca é aplicada nos telefones, e também aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima. As embalagens da Oi formam uma família, com variações de formato e tamanho para diferentes funções, elas têm uma linguagem simples, simpática e moderna. 75 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 75
  • 76. 76 Embalagem de acessórios CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 76
  • 77. Peças promocionaisTITLE Sandálias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia. Guarda sol. Aplicação simples e direta da logomarca com as cores da Oi. 77 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 77
  • 78. 78 Peças promocionais Sempre com simplicidade, as peças promocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 78
  • 79. publicidade As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar, o estilo de imagens, as cores e a tipologia. Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idéia de simplicidade. Sem enrolação. 79 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 79
  • 82. 82 simples como bom dia simples assim. simples como bom dia rede telemar rede telemar publicidade Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e a logomarca deve ser uma das versões em PB. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 82
  • 83. Uniformes Os uniformes refletem o espírito de informalidade e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com o nome do atendente da loja. Para ser simples precisamos garantir a qualidade na escolha do jeans, que deve ser moderno e descontraído. Nossos atendentes não precisam usar acessórios. O calçado deve ser um tênis simples. Recomendamos o All Star na cor branca. 83 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 83
  • 84. 3.2 Lojas e quiosques 3.2 Lojas e quiosques 85 Veículos 88 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 84
  • 85. lojasequiosques lojas e quiosques 85 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 85
  • 86. 86 lojas e quiosques CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 86
  • 87. lojas e quiosques 87 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 87
  • 88. 88 diga oi para o seu tempo diga oi para quem diz oi simples assim veículos CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 88
  • 89. veículos simples assim simples assim 89 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 89
  • 90. 3.3 Aplicação na web/slides 3.3 Web 78 Apresentação em slides 79 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 90
  • 91. website: algumas considerações O website deve ser simples e direto. A navegação, a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design devem ser sem enrolação. Existe uma paleta de cores especial para a web, com variações de tons das cores da marca, para permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize animações muito simples. Procure criar um grid simples e utilizar as caixas de texto, quando necessário, de forma moderada. As caixas não devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma. As cores na web devem ser utilizadas para enfatizar partes da informação e facilitar a navegação. Procure não misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqüência o fundo branco para dar mais leveza e simplicidade à página. Veja abaixo a paleta de cores para a web page da Oi. Oi Laranja R: 255 G: 153 B: 51 Oi Lilás R: 204 G: 153 B: 255 Oi Água R: 102 G: 204 B: 204 Oi Laranja R: 255 G: 204 B: 153 Oi Lilás R: 204 G: 204 B: 255 Oi Água R: 153 G: 255 B: 255 Oi Sol R: 255 G: 204 B: 51 Oi Laranja R: 255 G: 102 B: 0 Oi Lilás R: 153 G: 102 B: 204 Oi Água R: 0 G: 153 B: 153 91 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 91
  • 92. 92 apresentação em slides As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout. As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua- gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc. Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom- panha este manual. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 92
  • 93. apresentação em slides Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos: Grid – Para posicionar a informação. Texto – Curto e direto. Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi. Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentação dinâmica. Cores – Utilize as screen colours da Oi apresentadas na sessão de cores deste manual. Nunca escreva sobre a logomarca. Não use a logomarca como marca d’água. 93 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 93
  • 94. 94 apresentação em slides Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo Índice rede telemar Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão 1 2 3 4 5 Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo Índice rede telemar Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão 1 2 3 4 5 Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo Para imprimir cópias das apresentações da Oi, antes de imprimir escolha a opção black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecerão como se vê ao lado. Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 94
  • 95. apresentação em slides Título da sessão Título da sessão Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Slides de itens O banco de slides da Oi tem diferentes combinações de marca e cor de fundo. Slides com mensagens da marca Esses slides devem ser utilizados para enfatizar a idéia da marca, eles são flexíveis desde que utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout. Slides de gráficos Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível. 95 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 95
  • 96. 3.4 Papelaria 3.4 Relatório anual 97 Folhetos 98 Papel carta 99 Carta continuação e fax 100 Bloco de anotação e envelope 101 Cartão de visita 102 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 96
  • 97. lojasequiosques relatório anual O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler. 97 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 97
  • 98. 98 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. 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Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud Como usar o seu Oi cartão diga oi para o mundo. cartão tá pagosimples assim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Novo Nokia Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. 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  • 99. Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br Mr Nome Endereço linha 1 Endereço linha 2 Endereço linha 3 Endereço linha 4 15 Janeiro 2002 Oi, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada, Marta Santos Diretora papel carta Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi. Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica. Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano) 99 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99
  • 100. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Yours faithfully, Your Name Your title 100 papel carta de continuação / papel de fax PARA A N Other Nº FAX +00 (0)0000 000 000 DE Name 1 Nº FAX +00 (0)0000 000 000 DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1 CC Name 2 Fax Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br Título Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Título Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Muito obrigada, Marta Santos Diretora Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi. Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica. Papel recomendado: Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano) Fax: off-set 75g CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 100
  • 101. bloco de anotação / envelope Veja abaixo a arte final do bloco de anotação da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 75g (Suzano) Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br Veja abaixo a arte final do envelope da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano) 101 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 101
  • 102. 102 luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Luisa Matos comunicação cartão de visita Papel recomendado: Couchê fosco 300g (importado). Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção. Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores. CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 102
  • 103. 4.0 Produção gráfica 4.0 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 103
  • 104. produção gráfica Papéis recomendados Cartão de visita: Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d’água, na frente e no verso, para proteção Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano) Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano) Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz à base d’água, para proteção Folders institucionais ou promocionais: Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco. Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas. Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações. Veja nas próximas páginas o guia de cores da Oi. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor. 104 CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 104