Presentación asociada al post Branded Content y Transmedia, omnichannel. También utilizada como material en la intervención dentro del V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE.

1. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
INTEGRACION INNOVADORA INTERACTIVA

2. Branded Content
y su correcta traslación al Transmedia
El poder del Transmedia genera:
1. ALCANCE WOM BUZZ.
2. COHERENCIA TOP OF MIND.
3. LIQUIDO & COMPARTIDO EXPANDE VIRAL.
4. REINNOVACION PROSUMIDOR
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3. REINNOVACION PROSUMIDOR
El Feed Back con la audiencia puede favorecer a innovar
o mejorar contenidos transmedia.
Es vital escuchar al target: es quién se convierte en
parte activa de la estrategia, compartiéndolo,
generando experiencia, o contenidos…
¡SE SIENTEN IDENTIFICADOS!
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Branded Content
y su correcta traslación al Transmedia

4. Branded Content
y su correcta traslación al Transmedia
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Branded Content
El USUARIO es el REY:
1. PROSUMIDOR: Productor de contenido + Consumidor.
2. SHARERS: Comparten y reaccionan.
3. FOLLOWERS: Audiencia fiel a la marca.
4. CROWDSOURCING -> Crossplataform.

5. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplataform
Branded Content – Embudo Conversión
3. FOLLOWERS: Audiencia fiel a la marca.
RECONOCIMIENTO.
FIDELIDAD.
INTERES.
DESEO. (Aquí se establece
el paso a la compra).
ACCION.

6. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
4. CROWDSOURCING -> Crossplataform

7. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
4. CROWDSOURCING -> Crossplatform

8. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
4. CROWDSOURCING -> Crossplatform
Branded Content – Círculo Virtuoso

9. Los actores del nivel externo se ven afectados
por las tres magnitudes del nodo central:
TIEMPO REAL, Narrativa
DISPOSITIVOS MÓVILES Experiencia
Y SOCIAL MEDIA. Grandes Audiencias
Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
4. CROWDSOURCING -> Crossplatform
Branded Content – Círculo Virtuoso

10. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
PLATAFORMAS – REDES SOCIALES.

11. Mesa redonda:
Generación UserCentric-Transmedia-Crossplatform
Branded Content
PLATAFORMAS – REDES SOCIALES.
Donde distribuir contenidos transmedia:
susceptibles de ofrecer sinergias entre ellas
(tras potenciarlas individualmente).
Elegir las más efectivas estratégicamente:
planteando el valor que se quiere aportar e
identificando al target y los shares
(que ayuden a rentabilizar la USP).

12. Branded Content
OMNICHANNEL.
Fuente: Andrés Contreras (ESIC)
IN
STORE.
PRODUCT
EXPERTS.
ONLINE.MOBILE.

13. Branded Content
Omnichannel
- Está cambiando la forma de comunicarnos, de
informarnos, de entretenernos, y por lo tanto la
forma de comprar.
- En la nueva era digital la relación con los
clientes es social y bidireccional.
Es decir, no sólo son los protagonistas,
sino que participan activamente y son parte de
tu modelo de negocio.
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14. Branded Content
Omnichannel
- Estamos siendo espectadores de un nuevo
enfoque en la función comercial:
EL ENFOQUE MARKETING OMNICANAL
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15. Branded Content
User Centric
- El cliente es el protagonista y en el proceso de
compra va de un canal a otro.
- Lo realmente importante para la marca es ofrecer
la misma experiencia en cada punto de contacto
con el consumidor: concepto, precios, información,
imagen, beneficios, promociones…
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16. Branded Content
User Centric
- Para conseguir este objetivo es necesario llevar a
cabo un plan de marketing para cada canal de
distribución (con estructura y recursos
independientes, si el volumen lo requiere), pero es
totalmente crucial e indispensable contar con una
dirección comercial general de marca, que integre
una estrategia multicanal.

17. Branded Content
User Centric
-De esta manera podremos asegurar que…
El Consumidor Omnicanal experimenta las
mismas sensaciones y posibilidades en cada
paso de su proceso de compra.
¡A LO LARGO DE SU CUSTOMER JOURNEY!

18. INTEGRACION INTERACTIVA

19. INTEGRACION DIRECTIVA
EMPRESA
Cuadro de Mando Integral
EFECTIVIDAD
rentabilidad
recursos
El PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
propio de la Alta Dirección, tiene una naturaleza
comercial matizada con un carácter renovador
propio de pioneros: los que se anticipan a la
complejidad de la incertidumbre.
INTEGRACION INTERACTIVA

20. EFICACIA
respuestas
INNOVADORA
COMUNICATIVA
MARCA
Consumer Centric Experience
Una (RE)ACCIÓN CONSECUENTE
con las determinaciones características de
ciertos vanguardistas: los que se actualizan a la
aplicación de las tendencias
INTEGRACION INTERACTIVA

21. EFICIENCIA
COMPETITIVA
INTERACTIVA
PRODUCTO
Customer Journey
rendimientos
INTEGRACION INTERACTIVA
En el día a día, LAS REACCIONES COHERENTES
se asemejan a variaciones resolutivas de
supervivientes: los que se adaptan a la
transformación de las condiciones teóricas e
ideales

22. Rentabilidad
Productividad
Efectividad
User Centric
resultados
COMERCIALES
EFECTOS
INTEGRACION INTERACTIVA

23. INNOVAD RA
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INTEGRACION