O documento discute a necessidade de uma visão estratégica da comunicação diante das mudanças no cenário digital. Apresenta exemplos de como as marcas precisam se adaptar aos novos hábitos de consumo e engajamento das audiências nas redes sociais. Também reflete sobre como as gerações mais novas influenciam o futuro dos negócios.

1. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
AULA #2
PC1 PLANEJAMENTO
DA COMUNICAÇÃO
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2. O QUE VIMOS NA AULA PASSADA?
> QUEM É ESSE CARA?
> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO
> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO
> QUEM SÃO VOCÊS?
> VÍDEO DE ENCERRAMENTO
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3. E AÍ? TROUXERAM?
UMA ATIVIDADE/SETOR/ÁREA
QUE NÃO FOI IMPACTADA PELA
REVOLUÇÃO DIGITAL.
UM EXEMPLO QUE NOS MOSTRA UM
POUCO DE COMO SÃO AS GERAÇÕES QUE
ESTÃO VINDO POR AÍ.
E PESQUISA “QUEM SÃO VOCÊS?”
(RESULTADO QUINTA QUE VEM)
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4. O QUE VAMOS VER HOJE?
CENÁRIO: UMA OLHADA NO MUNDO A NOSSA VOLTA
A NECESSIDADE DE UMA VISÃO CADA
VEZ MAIS ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
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5. VAMOS JUNTOS
DAR UMA OLHADA
NO MUNDO A
NOSSA VOLTA?

6. PASSADO X PRESENTE X FUTURO

10. OWNED MEDIA PAID MEDIA OWNED & ORGANIC MEDIA EARNED MEDIA
FANPAGE PETROBRAS
CANAL NO YOUTUBE
TWITTER DA PETROBRAS
FATOS E DADOS
+ CONTROLE -

11. AWARENESS LOGIC

12. ENGAGEMENT LOGIC

15. O BROADCAST
NÃO VAI MORRER.
MAS TEM QUE
APRENDER A
CONVIVER COM O
SOCIALCAST.

18. O DIGITAL
ESTÁ LONGE DE
SER UMA ONDA
PASSAGEIRA

19. É NA VERDADE
UM TSUNAMI

20. ENQUANTO
ALGUMAS MARCAS
INSISTEM EM DAR AS
COSTAS PARA O
TSUNAMI...

21. OUTRAS JÁ
APRENDERAM A
SURFAR NO
TSUNAMI.

22. SUPORTE ≠ CONTEÚDO

23. SUPORTE
CONTEÚDO MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA
SUPORTE
CONTEÚDO FILME FILME FILME FILME
SUPORTE
CONTEÚDO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO
SUPORTE
CONTEÚDO PROGRAMAS PROGRAMAS PROGRAMAS PROGRAMAS

24. LEIA!

25. SE VOCÊ QUER
SABER COMO VAI
SER O FUTURO,
OBSERVE OS
USUÁRIOS
PIONEIROS HENRY JENKINS USC

30. PRA MUITA
COISA, NÃO
PRECISA DE
DADO.
BASTA OLHAR
PRO LADO.

31. UMA
GERAÇÃO
HÍBRIDA
FORMADA POR
ÁTOMOS E
BITS.

33. LADY GAGA SURPRISES MARIA ARAGON

34. LADY GAGA AND MARIA ARAGON ON STAGE

37. BROADCAST SE RENDENDO AO SOCIALCAST

40. THE LOST
BOYS GEN

41. DISPERSÃO DA
ATENÇÃO &
FRAGMENTAÇÃO
DA AUDIÊNCIA

42. PIRÂMIDE DA INFLUÊNCIA
YOUTH
LIFESTYLE
ASPIRACIONAIS INSPIRACIONAIS
PARA OS MAIS PARA OS MAIS
JOVENS VELHOS
BOX 1824

43. BOX 1824
WE ALL WANT
TO BE YOUNG

44. DORITOS
ALAN GUITAR HERO

45. ELES ESTÃO
NO TOPO E
SABEM BEM O
QUE QUEREM.

46. MAS E AS
MARCAS ESTÃO
SABENDO LIDAR
COM ELES?

47. TEM GESTOR QUE
AINDA FICA SE
PERGUNTANDO SE
SUA MARCA DEVERIA
ESTAR NAS REDES
SOCIAIS.

48. EI, SUA MARCA JÁ ESTÁ LÁ

58. TIGER WOODS - EA SPORTS

59. MY
STARBUCKS
IDEA
O SAC 2.0

60. #STARBUCKS LOVERS
CONEXÕES
SOCIAIS EM
TORNO DA
MARCA

64. TWELP FORCE: O FAQ 2.0

65. ON?
ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM
OFF?
ADVERTISING?
BTL?
OOH?
PR?
WHO
CARES?

67. CASE FIAT MIO

68. WIKIPEDIA:
CONHECIMENTO
COLABORATIVO E
INTELIGÊNCIA COLETIVA.

69. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
O QUE VIMOS HOJE?
CENÁRIO: UMA OLHADA NO MUNDO A NOSSA VOLTA
A NECESSIDADE DE UMA VISÃO CADA
VEZ MAIS ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
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70. HOMEWORK

71. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
TRAZER PRÓXIMA AULA:
NADA! :P
APENAS SUAS HONROSAS
PRESENÇAS.
BOM FINAL DE SEMANA A TODOS!
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73. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM