[COMPLETA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO

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Esta é a palestra do livro "Muito Além do Merchan. Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores". Este conteúdo é livre desde que mencionada a fonte. Se você curtir o conteúdo de verdade, compartilhe desse sonho e compre o livro: http://www.bondfaro.com.br/livros--muito-alem-do-merchan-como-enfrentar-o-desafio-de-envolver-as-novas-geracoes-de-consumidores-antonio-jorge-alaby-pinheiro-raul-de-santa-helena-8535255435--barato.html

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[COMPLETA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO

  1. 1. OBRIGADO GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPM COLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN” AUTOR DO ABRA LOS OJOS /ABRALOSOJOS /MUITOALEMDOMERCHAN WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  2. 2. /MUITOALEMDOMERCHANENTERTAINORDIE O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO
  3. 3. ADVERTAINMENTÉ O USO DOENTRETENIMENTOCOMO FERRAMENTADE MARKETING. /MUITOALEMDOMERCHAN
  4. 4. /MUITOALEMDOMERCHAN
  5. 5. BRAND + TODA E QUALQUER PARCERIA ENTRE ENTERTAINMENT CONTEÚDO DE ENTRETENIMENTO = ADVERTAINMENT E MARCAS. CONTEÚDO PRESENÇA DE GERADO POR BRANDED PRODUCT MARCA EM INICIATIVA DE CONTEÚDO GERADO UMA MARCA. CONTENT PLACEMENT POR TERCEIROS. WEBSERIE ADVERGAME MOVIES TVSHOWS APP CURTAS MUSIC GAMES VERTISING DOCS UGC PUBLISH CELEBRITY/MUITOALEMDOMERCHAN
  6. 6. 7 BONS MOTIVOS PARA INVESTIR EM ADVERTAINMENT/MUITOALEMDOMERCHAN
  7. 7. #1 REVOLUÇÃO NOS HÁBITOS DE CONSUMO/MUITOALEMDOMERCHAN
  8. 8. COMUNICAÇÃOBOLICHE XCOMUNICAÇÃOPINBALL /MUITOALEMDOMERCHAN
  9. 9. /MUITOALEMDOMERCHAN
  10. 10. /MUITOALEMDOMERCHAN
  11. 11. /MUITOALEMDOMERCHAN
  12. 12. /MUITOALEMDOMERCHAN
  13. 13. /MUITOALEMDOMERCHAN
  14. 14. /MUITOALEMDOMERCHAN
  15. 15. /MUITOALEMDOMERCHAN
  16. 16. /MUITOALEMDOMERCHAN
  17. 17. DISPERÇÃODA ATENÇÃO+FRAGMENTAÇÃODA AUDIÊNCIA /MUITOALEMDOMERCHAN
  18. 18. NÃO ESTEJANA CASCA.ESTEJA NOMIOLO. /MUITOALEMDOMERCHAN
  19. 19. #2CRISE DEATENÇÃO DAPUBLICIDADE /MUITOALEMDOMERCHAN
  20. 20. LOST BOYSGENERATION /MUITOALEMDOMERCHAN
  21. 21. /MUITOALEMDOMERCHAN
  22. 22. /MUITOALEMDOMERCHAN
  23. 23. /MUITOALEMDOMERCHAN
  24. 24. UMA GERAÇÃO HÍBRIDA FORMADA POR ÁTOMOS E BITS./MUITOALEMDOMERCHAN
  25. 25. AS VERBAS SEGUIRÃOO PÚBLICO. ESTEJAONDE ELE ESTIVER. /MUITOALEMDOMERCHAN
  26. 26. NÃO ESTOU NO NEGÓCIODE MANTER AS EMPRESASDE MÍDIA VIVAS./MUITOALEMDOMERCHAN CEO DA NIKE
  27. 27. /MUITOALEMDOMERCHANÉ IMPOSSÍVELCATEQUISAR UMAIGREJA VAZIA.
  28. 28. A MULHER COLOCA O PERFUME ATRÁSDA ORELHA PORQUE SABE QUE É LÁQUE O PÚBLICO-ALVO VAI ESTAR.
  29. 29. #3 DE RECEITA CRISE DO ENTRETENIMENTO/MUITOALEMDOMERCHAN
  30. 30. EM 2011,O PÚBLICOFOI OMENOR EM16 ANOS. /MUITOALEMDOMERCHAN
  31. 31. AS VENDAS DEDVDS NÃO PARAMDE DESPENCAR. /MUITOALEMDOMERCHAN
  32. 32. DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADECOMOTRANSFORMARRECEITA EMATENÇÃO? /MUITOALEMDOMERCHAN
  33. 33. DILEMA DA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTOCOMOTRANSFORMARATENÇÃO EMRECEITA? /MUITOALEMDOMERCHAN
  34. 34. DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADEADVERTAINMENT DILEMA DA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO /MUITOALEMDOMERCHAN
  35. 35. WHY SO SERIOUS?/MUITOALEMDOMERCHAN
  36. 36. UMA GERAÇÃOQUE NUTRE UMARELAÇÃOTOTALMENTEDIFERENTE COMAS MARCAS. /MUITOALEMDOMERCHAN
  37. 37. /MUITOALEMDOMERCHAN
  38. 38. /MUITOALEMDOMERCHAN
  39. 39. /MUITOALEMDOMERCHAN
  40. 40. /MUITOALEMDOMERCHAN
  41. 41. UMA GERAÇÃOHEDONISTA ONDEO PRAZER ESTÁACIMA DE TUDO. /MUITOALEMDOMERCHAN
  42. 42. QUE IDOLATRA OENTRETENIMENTOEM TODAS AS SUASFORMAS /MUITOALEMDOMERCHAN
  43. 43. ENVOLVA-MESE FOR CAPAZ! /MUITOALEMDOMERCHAN
  44. 44. NOVASGERAÇÕESGOSTAM. /MUITOALEMDOMERCHAN
  45. 45. /MUITOALEMDOMERCHAN
  46. 46. /MUITOALEMDOMERCHAN
  47. 47. /MUITOALEMDOMERCHAN
  48. 48. AUMENTODE 60% DOSENTIMENTOPOSITIVO. /MUITOALEMDOMERCHAN
  49. 49. /MUITOALEMDOMERCHAN
  50. 50. AUMENTO DE 48%NO AWARENESS E36% NAS VENDAS /MUITOALEMDOMERCHAN
  51. 51. PODER LÚDICO E ENGAJADOR DO ENTRETENIMENTO/MUITOALEMDOMERCHAN
  52. 52. O ÍNCRIVEL PODER DE UMA BOA HISTÓRIA UMA BOA NARRATIVA É A MELHOR FORMA DE FIXAR CONCEITOS./MUITOALEMDOMERCHAN
  53. 53. SEMPRE FOI ASSIM AO LONGO DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE/MUITOALEMDOMERCHAN
  54. 54. E CADA VEZ MAIS COM AS NOVAS OPORTUNIDADES DE DISSEMINAÇÃO/MUITOALEMDOMERCHAN
  55. 55. AS PESSOAS VÃOESQUECER O QUEVOCÊ DISSER. VÃOESQUECER O QUEVOCÊ FIZER.MAS AS PESSOASNUNCA ESQUECERÃODE COMO VOCÊ FEZCOM QUE ELAS SESENTISSEM.MAYA ANGELOU /MUITOALEMDOMERCHAN
  56. 56. ME FALE E EU VOU ESQUECER.MOSTRE-ME E PODE SER QUE EULEMBRE.ENVOLVA-ME E EU VOUENTENDER PRA SEMPRE.PROVÉRBIO CHINÊS /MUITOALEMDOMERCHAN
  57. 57. NINGUÉM MELHORQUE OENTRETENIMENTOPARA AJUDAR ACONTAR UMAHISTÓRIA /MUITOALEMDOMERCHAN
  58. 58. /MUITOALEMDOMERCHANENVOLVENTEINSPIRACIONALASPIRACIONAL
  59. 59. /MUITOALEMDOMERCHAN E PARACONSTRUIR UMAATMOSFERA DE ATRIBUTOS EMTORNO DE UMA MARCA.
  60. 60. ENDOSSO DAS CELEBRIDADES/MUITOALEMDOMERCHAN
  61. 61. /MUITOALEMDOMERCHAN
  62. 62. /MUITOALEMDOMERCHAN
  63. 63. POTENCIAL DEEXPLORAÇÃO DASPROPRIEDADESDOS FILMES /MUITOALEMDOMERCHAN
  64. 64. /MUITOALEMDOMERCHAN
  65. 65. CROSSPROMOTION/MUITOALEMDOMERCHAN
  66. 66. /MUITOALEMDOMERCHAN
  67. 67. BRANDEDCONTENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  68. 68. /MUITOALEMDOMERCHAN
  69. 69. /MUITOALEMDOMERCHAN
  70. 70. /MUITOALEMDOMERCHAN
  71. 71. /MUITOALEMDOMERCHAN
  72. 72. /MUITOALEMDOMERCHAN
  73. 73. HORKHEIMER À ESQUERDA, ADORNO À DIREITA E HABERMAS LOGO ATRÁS COM A MÃO NA CABEÇA.A ESCOLA DE FRANKFURT PREVIUO PROCESSO DE INDUSTRIALIZAÇÃODA ARTE MAS NÃO PREVIU OPROCESSO DE CULTURALIZAÇÃODOS BENS INDUSTRIAIS. Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados © CURTA WWW.FACEBOOK.COM/MUITOALEMDOMERCHAN
  74. 74. /MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  75. 75. /MUITOALEMDOMERCHAN
  76. 76. /MUITOALEMDOMERCHAN
  77. 77. UM MINIDOC E UMA MÚSICA TRIBUTO QUE ELEVAM O SENTIMENTO POSITIVO EM RELAÇÃO À CIDADE DE NY MAIS DO QUE QUALQUER SPOT DE 30” OU ANÚNCIO DE 21X28 CONSEGUIRIA. TUDO ISSO PELAS MÃOS DE UMA MARCA./MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  78. 78. /MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  79. 79. /MUITOALEMDOMERCHAN
  80. 80. /MUITOALEMDOMERCHAN
  81. 81. CURTA WWW.FACEBOOK.COM/MUITOALEMDOMERCHAN
  82. 82. SOMOS UMAEMPRESA DECONTEÚDOQUE FABRICAENERGÉTICOS. CURTA WWW.FACEBOOK.COM/MUITOALEMDOMERCHAN
  83. 83. PRODUCTPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  84. 84. MOVIES TV SHOWS E-CONTENT MUSIC PLATAFORMAS CELEBRITY APPS PUBLISH GAMES/MUITOALEMDOMERCHAN
  85. 85. MOVIES /MUITOALEMDOMERCHAN
  86. 86. Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados © /MUITOALEMDOMERCHAN
  87. 87. Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados © /MUITOALEMDOMERCHAN
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  89. 89. TV SHOWS /MUITOALEMDOMERCHAN
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  100. 100. GAMES /MUITOALEMDOMERCHAN
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  109. 109. MUSIC /MUITOALEMDOMERCHAN
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  114. 114. PUBLISH /MUITOALEMDOMERCHAN
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  137. 137. VARIAÇÕES CURIOSAS/MUITOALEMDOMERCHAN
  138. 138. METAPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  139. 139. /MUITOALEMDOMERCHAN
  140. 140. GUERRILLAPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
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  142. 142. EASTER EGGPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  143. 143. /MUITOALEMDOMERCHAN
  144. 144. /MUITOALEMDOMERCHAN
  145. 145. SUBVERSIVEPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
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  147. 147. /MUITOALEMDOMERCHAN
  148. 148. WE LOVEBRANDS /MUITOALEMDOMERCHAN
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  150. 150. FAUXPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  151. 151. /MUITOALEMDOMERCHAN
  152. 152. /MUITOALEMDOMERCHAN
  153. 153. REVERSEPLACEMENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  154. 154. /MUITOALEMDOMERCHAN
  155. 155. /MUITOALEMDOMERCHAN
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  162. 162. DESTINATION MUSIC BEHAVIOR INPUTS IDEOLOGY PRODUCT CONCEPT/MUITOALEMDOMERCHAN
  163. 163. PRODUCT /MUITOALEMDOMERCHAN
  164. 164. /MUITOALEMDOMERCHAN
  165. 165. MUSIC /MUITOALEMDOMERCHAN
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  167. 167. BEHAVIOR /MUITOALEMDOMERCHAN
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  169. 169. CONSUMPTION OFSPINACHINCREASED 53% INTHE US AS POPEYEGAINED POPULARITY /MUITOALEMDOMERCHAN
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  188. 188. /MUITOALEMDOMERCHAN
  189. 189. OK, LEGAL,COMPREI A IDEIA.MAS COMO FAÇOPARA SABER AINDAMAIS SOBRE AFERRAMENTA? /MUITOALEMDOMERCHAN
  190. 190. COMPREOLIVRO
  191. 191. AGRADECIMENTOESPECIAL AMO MUITO VOCÊS!SEM O APOIO E COMPREENSÃO DESSASPESSOAS NADA DISSO TERIA SIDO POSSÍVEL
  192. 192. OBRIGADO GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPM COLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN” AUTOR DO ABRA LOS OJOS /ABRALOSOJOS /MUITOALEMDOMERCHAN WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

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