[COMPACTA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO

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Esta é a palestra do livro "Muito Além do Merchan. Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores". Este conteúdo é livre desde que mencionada a fonte. Se você curtir o conteúdo de verdade, compartilhe desse sonho e compre o livro: http://www.bondfaro.com.br/livros--muito-alem-do-merchan-como-enfrentar-o-desafio-de-envolver-as-novas-geracoes-de-consumidores-antonio-jorge-alaby-pinheiro-raul-de-santa-helena-8535255435--barato.html

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[COMPACTA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO

  1. 1. /MUITOALEMDOMERCHANENTERTAINORDIE O PODER DO ENTRET ENIMENTO COMO VETOR DE ENG AJAMENTO
  2. 2. OBRIGADO GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPM COLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN” AUTOR DO ABRA LOS OJOS /ABRALOSOJOS /MUITOALEMDOMERCHAN WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  3. 3. ADVERTAINMENTÉ O USO DOENTRETENIMENTOCOMO FERRAMENTADE MARKETING./MUITOALEMDOMERCHAN
  4. 4. /MUITOALEMDOMERCHAN
  5. 5. BRAND + TODA E QUALQUER PARCERIA ENTRE ENTERTAINMENT CONTEÚDO DE ENTRETENIMENTO = ADVERTAINMENT E MARCAS. CONTEÚDO PRESENÇA DE GERADO POR BRANDED PRODUCT MARCA EM INICIATIVA DE CONTEÚDO GERADO UMA MARCA. CONTENT PLACEMENT POR TERCEIROS. WEBSERIE ADVERGAME MOVIES TVSHOWS APP CURTAS MUSIC GAMES VERTISING DOCS UGC PUBLISH CELEBRITY/MUITOALEMDOMERCHAN
  6. 6. 7 BONS MOTIVOS PARA INVESTIR EM ADVERTAINMENT/MUITOALEMDOMERCHAN
  7. 7. #1 REVOLUÇÃO NOS HÁBITOS DE CONSUMO/MUITOALEMDOMERCHAN
  8. 8. COMUNICAÇÃOBOLICHE XCOMUNICAÇÃOPINBALL /MUITOALEMDOMERCHAN
  9. 9. /MUITOALEMDOMERCHAN
  10. 10. /MUITOALEMDOMERCHAN
  11. 11. /MUITOALEMDOMERCHAN
  12. 12. /MUITOALEMDOMERCHAN
  13. 13. /MUITOALEMDOMERCHAN
  14. 14. /MUITOALEMDOMERCHAN
  15. 15. /MUITOALEMDOMERCHAN
  16. 16. /MUITOALEMDOMERCHAN
  17. 17. DISPERÇÃODA ATENÇÃO+FRAGMENTAÇÃODA AUDIÊNCIA /MUITOALEMDOMERCHAN
  18. 18. NÃO ESTEJANA CASCA.ESTEJA NOMIOLO. /MUITOALEMDOMERCHAN
  19. 19. /MUITOALEMDOMERCHAN
  20. 20. /MUITOALEMDOMERCHAN
  21. 21. /MUITOALEMDOMERCHAN
  22. 22. #2CRISE DEATENÇÃO DAPUBLICIDADE/MUITOALEMDOMERCHAN
  23. 23. LOST BOYSGENERATION /MUITOALEMDOMERCHAN
  24. 24. /MUITOALEMDOMERCHAN
  25. 25. /MUITOALEMDOMERCHAN
  26. 26. /MUITOALEMDOMERCHAN
  27. 27. UMA GERAÇÃO HÍBRIDA FORMADA POR ÁTOMOS E BITS./MUITOALEMDOMERCHAN
  28. 28. AS VERBAS SEGUIRÃOO PÚBLICO. ESTEJAONDE ELE ESTIVER. /MUITOALEMDOMERCHAN
  29. 29. /MUITOALEMDOMERCHAN
  30. 30. NÃO ESTOU NO NEGÓCIODE MANTER AS EMPRESASDE MÍDIA VIVAS./MUITOALEMDOMERCHAN CEO DA NIKE
  31. 31. /MUITOALEMDOMERCHANÉ IMPOSSÍVELCATEQUISAR UMAIGREJA VAZIA.
  32. 32. A MULHER COLOCA O PERFUME ATRÁSDA ORELHA PORQUE SABE QUE É LÁQUE O PÚBLICO-ALVO VAI ESTAR.
  33. 33. /MUITOALEMDOMERCHAN
  34. 34. /MUITOALEMDOMERCHAN
  35. 35. HORKHEIMER À ESQUERDA, ADORNO À DIREITA E HABERMAS LOGO ATRÁS COM A MÃO NA CABEÇA.A ESCOLA DE FRANKFURT PREVIUO PROCESSO DE INDUSTRIALIZAÇÃODA ARTE MAS NÃO PREVIU OPROCESSO DE CULTURALIZAÇÃODOS BENS INDUSTRIAIS. Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados © /MUITOALEMDOMERCHAN
  36. 36. /MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  37. 37. /MUITOALEMDOMERCHAN
  38. 38. /MUITOALEMDOMERCHAN
  39. 39. UM MINIDOC E UMA MÚSICA TRIBUTO QUE ELEVAM O SENTIMENTO POSITIVO EM RELAÇÃO À CIDADE DE NY MAIS DO QUE QUALQUER SPOT DE 30” OU ANÚNCIO DE 21X28 CONSEGUIRIA. TUDO ISSO PELAS MÃOS DE UMA MARCA./MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  40. 40. /MUITOALEMDOMERCHAN Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
  41. 41. /MUITOALEMDOMERCHAN
  42. 42. /MUITOALEMDOMERCHAN
  43. 43. SOMOS UMAEMPRESA DECONTEÚDOQUE FABRICAENERGÉTICOS. /MUITOALEMDOMERCHAN
  44. 44. #3 DE RECEITA CRISE DO ENTRETENIMENTO/MUITOALEMDOMERCHAN
  45. 45. EM 2011,O PÚBLICOFOI OMENOR EM16 ANOS. /MUITOALEMDOMERCHAN
  46. 46. AS VENDAS DEDVDS NÃO PARAMDE DESPENCAR./MUITOALEMDOMERCHAN
  47. 47. /MUITOALEMDOMERCHAN
  48. 48. /MUITOALEMDOMERCHAN
  49. 49. /MUITOALEMDOMERCHAN
  50. 50. COMOTRANSFORMARATENÇÃO EMRECEITA? DILEMA DA INDÚSTRIA RETENI MENTO DO ENT /MUITOALEMDOMERCHAN
  51. 51. COMOTRANSFORMARRECEITA EMATENÇÃO? DILEMA DA IND ÚSTRIA DA PUBL ICIDADE /MUITOALEMDOMERCHAN
  52. 52. INDÚSTRIA DILEMA DA ENTO NTRETENIM DO EADVERTAINMENT DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADE /MUITOALEMDOMERCHAN
  53. 53. #4 WHY SO SERIOUS?/MUITOALEMDOMERCHAN
  54. 54. /MUITOALEMDOMERCHAN
  55. 55. /MUITOALEMDOMERCHAN
  56. 56. /MUITOALEMDOMERCHAN
  57. 57. /MUITOALEMDOMERCHAN
  58. 58. UMA GERAÇÃOHEDONISTA ONDEO PRAZER ESTÁACIMA DE TUDO. /MUITOALEMDOMERCHAN
  59. 59. QUE IDOLATRA OENTRETENIMENTOEM TODAS AS SUASFORMAS /MUITOALEMDOMERCHAN
  60. 60. ENVOLVA-MESE FOR CAPAZ! /MUITOALEMDOMERCHAN
  61. 61. /MUITOALEMDOMERCHAN
  62. 62. AS NOVASGERAÇÕESGOSTAM./MUITOALEMDOMERCHAN
  63. 63. /MUITOALEMDOMERCHAN
  64. 64. /MUITOALEMDOMERCHAN
  65. 65. /MUITOALEMDOMERCHAN
  66. 66. /MUITOALEMDOMERCHAN
  67. 67. /MUITOALEMDOMERCHAN
  68. 68. AUMENTODE 60% DOSENTIMENTOPOSITIVO./MUITOALEMDOMERCHAN
  69. 69. AUMENTO DE 48%NO AWARENESS E36% NAS VENDAS/MUITOALEMDOMERCHAN
  70. 70. /MUITOALEMDOMERCHAN
  71. 71. #5 PODER LÚDICO E ENGAJADOR DO ENTRETENIMENTO/MUITOALEMDOMERCHAN
  72. 72. O ÍNCRIVEL PODER DE UMA BOA HISTÓRIA UMA BOA NARRATIVA É A MELHOR FORMA DE FIXAR CONCEITOS./MUITOALEMDOMERCHAN
  73. 73. SEMPRE FOI ASSIM AO LONGO DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE/MUITOALEMDOMERCHAN
  74. 74. E CADA VEZ MAIS COM AS NOVAS OPORTUNIDADES DE DISSEMINAÇÃO/MUITOALEMDOMERCHAN
  75. 75. AS PESSOAS VÃOESQUECER O QUEVOCÊ DISSER. VÃOESQUECER O QUEVOCÊ FIZER.MAS AS PESSOASNUNCA ESQUECERÃODE COMO VOCÊ FEZCOM QUE ELAS SESENTISSEM.MAYA ANGELOU /MUITOALEMDOMERCHAN
  76. 76. NINGUÉMMELHOR QUE OENTRETENIMENTOPARA AJUDAR ACONTAR UMAHISTÓRIA /MUITOALEMDOMERCHAN
  77. 77. /MUITOALEMDOMERCHANENVOLVENTEINSPIRACIONALASPIRACIONAL
  78. 78. /MUITOALEMDOMERCHAN E PARA CONSTRUIR UMA ATMOSFERA DE ATRIBUTOS EM TORNO DE UMA MARCA.
  79. 79. #6 ENDOSSO DAS CELEBRIDADES/MUITOALEMDOMERCHAN
  80. 80. /MUITOALEMDOMERCHAN
  81. 81. /MUITOALEMDOMERCHAN
  82. 82. /MUITOALEMDOMERCHAN
  83. 83. /MUITOALEMDOMERCHAN
  84. 84. /MUITOALEMDOMERCHAN
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  87. 87. /MUITOALEMDOMERCHAN
  88. 88. /MUITOALEMDOMERCHAN
  89. 89. /MUITOALEMDOMERCHAN
  90. 90. /MUITOALEMDOMERCHAN
  91. 91. /MUITOALEMDOMERCHAN
  92. 92. #7 DEPOTENCIALEXPLORAÇÃO DASPROPRIEDADESDOS FILMES /MUITOALEMDOMERCHAN
  93. 93. /MUITOALEMDOMERCHAN
  94. 94. CROSSPROMOTION/MUITOALEMDOMERCHAN
  95. 95. /MUITOALEMDOMERCHAN
  96. 96. /MUITOALEMDOMERCHAN
  97. 97. /MUITOALEMDOMERCHAN
  98. 98. /MUITOALEMDOMERCHAN
  99. 99. /MUITOALEMDOMERCHAN
  100. 100. OK, LEGAL,COMPREI A IDEIA.MAS COMO FAÇOPARA SABER AINDAMAIS SOBRE AFERRAMENTA? /MUITOALEMDOMERCHAN
  101. 101. COMPREOLIVRO
  102. 102. AGRADECIMENTOESPECIAL AMO MUITO VOCÊS!SEM O APOIO E COMPREENSÃO DESSASPESSOAS NADA DISSO TERIA SIDO POSSÍVEL
  103. 103. OBRIGADO GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPM COLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN” AUTOR DO ABRA LOS OJOS /ABRALOSOJOS /MUITOALEMDOMERCHAN WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

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