Raul F. Rokicki Diretor de Arte
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O que está acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa que
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acreditar”?
Liste as razões emo...
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Peça: faremos 1/2 página no j...
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Versão específica para apresentação sobre agência de propaganda, voltada para o atendimento publicitário

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  1. 1. Raul F. Rokicki Diretor de Arte raul@rfrcomunicacao.com.br
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  10. 10. raul@rfrcomunicacao.com.br Criação Diretoria de criação Diretor de arte Redator Assistente de arte Designer Revisor Ilustrador
  11. 11. raul@rfrcomunicacao.com.br Produção Gráfica Arte finalista Diagramador Montador Produtor gráfico
  12. 12. Mídia
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  20. 20. raul@rfrcomunicacao.com.br Rotina do atendimento Buscar informação com o cliente Reunião de pauta Gerar os jobs Acompanha os processos criativos Recebe o cliente e prospects Acompanha apresenentações de fornecedores Acompanha filmagens e fotografias Passa os custos/orçamento para o cliente Vende a ideia Mantém o cliente na agência
  21. 21. raul@rfrcomunicacao.com.br Perfil Aguenta trabalhar sobre pressão Equilibrado(a) Marketing Pessoal Gostar de pessoas Ser hiperativo(a)
  22. 22. raul@rfrcomunicacao.com.br Redes Sociais
  23. 23. raul@rfrcomunicacao.com.br Conhecimento
  24. 24. raul@rfrcomunicacao.com.br Briefing Cliente / Responsável no Cliente: Nome da empresa e nome, telefone e email do representante no cliente. Entendendo-se por “cliente” quem paga ou quem aprovará o trabalho. Projeto: Exemplo: “Campanha de lançamento do produto X” Preparado por: Nome do responsável pela emissão do brief (você). Aprovado por: Cliente: Data: Agência: Data:
  25. 25. raul@rfrcomunicacao.com.br Briefing 1) Cenário: O que está acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa que esteja acontecendo do lado do cliente que a criação deva tomar conhecimento. 2) Qual o objetivo, o propósito da peça ou campanha? Geralmente focada no que você quer que os consumidores pensem, sintam ou façam. 3) Público-Alvo: com quem estamos falando? Quanto mais preciso e detalhado você for, melhor. Vá além de idade e sexo, inclua dados demográficos e psicográficos. Não se esqueça de explicar como o público se sente ou o que pensa a respeito da categoria do produto, da marca ou do serviço específico do qual estamos falando. 4) Qual a coisa mais importante que queremos dizer? Quanto mais específico, melhor e mais rápido o entendimento do consumidor. Com isso, você evita a tentação do cliente em querer dizer mil coisas de uma só vez, numa só peça. Provoque-o para que elabore com você essa idéia principal. Ou pelo menos que valide o que você escreveu.
  26. 26. raul@rfrcomunicacao.com.br Briefing 5) Qual o racional que suporta as “razões para agir ou acreditar”? Liste as razões emocionais e racionais para que o nosso público- alvo acredite no que queremos e para que faça o que queremos que ele faça. Em outras palavras, é como responder à pergunta: O que mais pode ser dito para que a gente atinja o objetivo? 6) Obrigatoriedades, informações úteis, insights: Aqui é onde você coloca todos os outros detalhes, como por exemplo qual a oferta que estamos fazendo (se é uma peça de resposta direta). Ou a descrição da personalidade da marca. E outros elementos obrigatórios, como: logo, endereço, telefone etc. que devem constar na peca. 7) Verba: Sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa forma, você evita que uma boa ideia esbarre na impossibilidade de execução.
  27. 27. raul@rfrcomunicacao.com.br Briefing 8) Cronograma: O que queremos da criação e quando precisamos? Escreva aqui informações de mídia, tamanho da peça, cores. E também os prazos de todas as etapas, como por exemplo: 1) revisão inicial da criação (apresentação interna de roughs e ideias), 2) peças ajustadas, 3) apresentação final interna, 4) apresentação ao cliente, 5) envio do material para o veículo (ou para a gráfica). Antes de enviar o brief à criação, certifique-se do seguinte: [ ] Tenho todas as referências necessárias: anúncios anteriores, folhetos, anúncios dos concorrentes, publicações ou sites sobre o assunto em questão? Reuni um pacote completo de informações para a criação? [ ] Se estiver brifando a respeito de uma comunicação de longo formato (site, livro, vídeo): listei para os criativos os pontos importantes que devem aparecer nos textos, bem como forneci referências visuais e de gráficos? [ ] Ficou claro para o cliente o que DEVE ESTAR presente na comunicação e o que PODE ESTAR na comunicação? O que o cliente considera imprescindível versus o que ele gostaria, suas preferências?
  28. 28. raul@rfrcomunicacao.com.br TV MAD MAN The Crazy Ones
  29. 29. raul@rfrcomunicacao.com.br F#%&U
  30. 30. raul@rfrcomunicacao.com.br Dia da mulher "Antedimento entrega o seguinte briefing à criação. Peça: faremos 1/2 página no jornal X para homenagear o dia da mulher. Criação: fazer layout Redação: fazer texto Mídia: aguardar a aprovação do cliente para reserva. Obs: só faltou colocar: antendimento: aprovar peça com o cliente." Pérola
  31. 31. raul@rfrcomunicacao.com.br Não sei ainda Pedido por e-mail para confeccionar um convite eletrônico para lançamento de um livro: Atendimento: Favor confeccionar convite eletrônico para lançamento do livro XX. Criação: Qual o endereço do lançamento? Atendimento: Não sei ainda. Criação: Qual a data? Atendimento: Não sei ainda. Criação: Qual horário? Atendimento: Não sei ainda. Criação: Alguma autoridade estará lá para o lançamento? Atendimento: Não sei ainda. Pérola 2
  32. 32. raul@rfrcomunicacao.com.br Sugestão de um cliente para a criação de um logo para uma aguardente “Minha sugestão é de uma gota estilizada de álcool, com duas pernas (simbolizadas por cana), sobre uma prancha de surf (simbolizando um produto da onda e do momento, tentando renovar a imagem do produto e de produto para o jovem), com os braços segurando o mundo nas mãos (se possivel simbolizando uma limpeza), com um chapéu de palha (simbolizando o campo brasileiro) com uma bandeirinha do Brasil na cabeça."
  33. 33. raul@rfrcomunicacao.com.br
  34. 34. Raul F. Rokicki Diretor de Arte 98974 3712 raul@rfrcomunicacao.com.br OBRIGADO!

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