Local search - Digital Markedsføring 2011

1. Local Search DM 2011 Rasmus Himmelstrup

2. Betyder lokation noget i det hele taget? rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

3. Lokation er afgørende for hvordan vi søger! rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

4. Google Hotpot rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

5. Google Hotpot rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

6. Kilde: http://seoanalyst.dk/google-lukker-hotpot/ rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

7. Place Search rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

8. rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

9. Nye lokale resultater – Place Search rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

10. Nye lokale resultater - Place Search rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

11. Google+ Pages rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

12. Local Search definition ”Local search er muligheden for at inkludere virksomhedsinformationer som adresse, mail, website, telefon, tilbud, betalingsb etingelser og tilsvarende på steder hvor virksomheden er listet.” ”Local search er søgninger relevante for brugeren baseret på geografisk lokation.” rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

13. Local Search ”2011 ”2007 – Local SERPs devaluerer lokale – Almindelige Search indeholder ”2010 – Almindelig SERPs eksisterer ikke” resultater” almindelige SERPs” rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

14. 59% bruger Google til lokal information hver måned 13% bruger Google for lokal information hver uge 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% rasmus@seoanalyst.dk Google to locate and find a good local Spørgsmål: How often do you use @rasmusgi cafe, bar, plumber, taxi service…) kilde: Brightlocal.com business? (e.g

15. Hvorfor local search? Minimum 20% af alle Minimum ca. 45 mio. lokale 1 ud af 3 mobilsøgninger desktop søgninger søgninger på google.dk er lokalt forankret er lokalt forankret hver måned! 2% af alle søgninger 5% af alle 0,05% af alle søgninger indeholder område søgninger indeholder indeholder postnummer eller egn bynavn 4 ud af 10 besøger Folk foretrækker at 45% har ikke en specifik en virksomhed købe inden for virksomhed i tankerne efter at have søgt en radius af 25 km når de søger lokalt efter dem online rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi Kilde:localsearchstudy.com, getlisted.org, Google

16. Hvorfor local search? rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

17. 4 ud af 5 har ikke verificeret deres lokale placering! Delvis: 2,6 % rasmus@seoanalyst.dk Ja: 17,4 % @rasmusgi Nej: 80,0 % Kilde: Seoanalyst.dk

18. Google Quality Guidelines: – ”Location is important. Good pages must be appropriate for the task location.” – ”Good search engines return results that are ”local”, which means that the results are good for users in their specific location.” rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

19. Hvornår er søgningen lokal? Baseret på: – Lokation i søgningen (biludlejning Herning) – Søgningen er lokal af natur (pizza) – Lokation i søgning og lokal af natur (tandlæge Holstebro) – Lokation – IP lokation rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

20. Udviklingen i local search November 2011 – Google+ brand pages Oktober 2010 – Place Search August 2010 – Facebook Places June 2010 – Twitter Places April 2010 – Google Places Marts 2009 - Foursquare 2005-8 – Bing local, Yahoo local, Google local business Center rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

21. Hvad kigger brugerne på? – Lokale resultater får opmærksomheden! rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

22. rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi Kilde:http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps

26. Google Places rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

28. Google Places kategorier – Eksempler: Meget specielle nicher: – zzz_Start på vandrerute – sukkersygeudstyrsleverandør – flodovergang – datagendannelsesservice – Sammenløb – broderi forretning – lasergame-center – Eksempel (oversættelser?): – zzz_tårnur – spøkelsesby – kloster (monestary) Eksempler der ikke er på listen: – arboretum – biludlejning – Skole – Tv forhandler http://seoanalyst.dk/kategoriser-din-virksomhed-korrekt-i-google-places/ http://seoanalyst.dk/google-places-kategorier-den-absolutte-liste/ rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

30. Verifikation rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

31. Optimering af listings rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

32. Google Places optimeringer – Ensartethed i adresser! (tænk www. vs. non-www) – Mailadresse fra virksomhed – Placering i nærheden af centrum – Udfyldelse 100% – Billeder (panoramio) – Videoer – Reviews – Brugergenererede maps rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

33. Citations ” Hvornår søgte du sidste gang på virksomhedens adresse/telefonnummer?” rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

34. Citations rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

35. Hvilken adresse er den rigtige? – Gammel Kongevej 74D 1850 Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D, 1. tv., 1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej - www.cbit.dk - +45352408... – Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D 1. tv. - 1850 Frederiksberg C. – Gammel Kongevej 74D • DK-1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej 74d, Floors 1tv, 1850 Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D, 1. tv 1850 Frederiksberg C – Gl. Kongevej 74D 1850 Frederiksberg C. – Gammel Kongevej 74 d - 1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej 74 D, 1. tv. 1850 Frederiksberg – NØRREBROGADE 47. 2. 2200 KØBENHAVN N. – Nørrebrogade 47, 2.sal * 2200 København N – Nørrebrogade 47 2200 København N rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

36. Citation building = ranking – www.mitdomæne.dk (kan adressen tilføjes?) – 12345678 – virksomhedens telefonnummer – Virksomhedens adresse – Virksomhedens produkter – Brancheforeninger/fagportaler/kommuneinfo osv. – ”konkurrentens telefonnummer” – Opsæt Google Alerts på virksomhedens/konkurrentens adresse rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

37. Billeder rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

39. Billeder rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

40. Reviews ”92% læser reviews…" ”7% skriver dem…" rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi Kilde:Forrester Research 2010

41. Reviews – Antal reviews – Antal stjerner fra anmeldelser – Antal af reviews fra forskellige kilder – Keywords og lokation i brugerreviews på place page – Trust på site hvor review kommer fra – Brugerreviews direkte på place page (#RWX #DK) rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

42. I morgen er det Review Wednesday! #RWX #DK Kilde: http://seoanalyst.dk/introducerer-review-wednesday-rwx-dk/ rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

43. Google Places - Bulk Upload +10 listings – Sammenhold adresseinfo med andre IYP’s – Tag ejerskab først – og så tilføj yderligere – Hav tålmodighed – Google Places Quality Guidelines – Indsæt altid latitude og longitude – Er du helt sikker på at dit ark er korrekt? Bulk upload ark: https://spreadsheets.google.com/a/google.com/ccc?key=ttnqheULM gD09BIH1pl4dwg&hl=en#gid=0 Quality guidelines: http://www.google.com/support/places/bin/answer.py?hl=en&answer rasmus@seoanalyst.dk =107528 @rasmusgi

44. Problemer med Google Places listings – Duplikerede listings – Forkerte oplysninger – ”we currently not support your location” – Pending Problem rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

45. Local search optimering – eget site – Local pages (pages associated with the query location) that are helpful should receive high ratings – Look to see if the page appears to have been created to help users: Look for features, such as […] quotes, contact information, phone numbers, physical addresses, original reviews […] rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi Kilde: Google quality guidelines

46. Local search optimering – eget site – Lokation i title – Adresse og telefon på website! – Landing pages til hver lokation – Landing page URL (lokation eller produkt) – Overall page rank – place rank – Microformats (KML sitemap, RDFa, Hcard osv.) – Links og almindelig SEO teknikker rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

47. Hvad sker der når man ikke tager ejerskab? rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

50. Jamen jeg har ingen fysisk lokation???? rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

51. Så er du heller ikke interessant lokalt i Googles øjne! rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

52. Og dog… Løsninger: – PPC – Uovertruffen godt indhold – Ny site arkitektur og microformats – Mobile Apps – Forvir Google omkring søgningens faktiske intention (billeder, video, QDF osv.) rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

53. 10 ting du skal tage med hjem – Faktisk adresse i søgerens område – Ejerskab over listings – Korrekte kategorier – Antal af citations – Undgå modstridende citations – Lokalt keyword i title på landing page – Indeksérbar adresse der matcher Google Places adressen – Indeksérbart telefonnummer der matcher Google Places – Websitets autoritet – Kvalitet af backlinks til website rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

55. Facebook places rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

56. Facebook Places rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

57. Google+ brand pages rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

58. Google+ Pages rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

62. Optimering af Google+ brand pages – Korrekt adresse – Optimering af billeder – Andre relevante steder online – Connect til Google+ – Fjern unødvendigt indhold (eks. video) rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

63. “At the end of the day, Google+ is going to be more business first, social second versus Facebook which is clearly social first, business second. And for me, Twitter is clearly a mix.” rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

64. Fremtiden for local search rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

65. Fremtiden for local search rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

66. Rasmus Himmelstrup OmnicomMediaGroup Seoanalyst.dk rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgi

Local search - Digital Markedsføring 2011

Esté a ler uma amostra.

Confira estes a seguir

Local search - Digital Markedsføring 2011

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Local search - Digital Markedsføring 2011 (8)

Mais recentes (8)