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Esic 2014. Sesión transmedia. MAster en MArketing

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Sesión destinada a explicar los principios básicos del transmedia a los alumnos del master de marketing de ESIC

Publicada em: Educação
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Esic 2014. Sesión transmedia. MAster en MArketing

  1. 1. 1 Lo que el TRANSMEDIA ha unido que nadie lo separe ! Rafael Linares Palomar @rafalinares ! ESIC, 13 de OCTUBRE de 2014 Foto: GU / 古天熱: (flickr)
  2. 2. 2
  3. 3. 3 Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)
  4. 4. #TransSocialTV 4
  5. 5. 5 del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
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  7. 7. 7 10 INVERSIÓN REAL ESTIMADA (en millones de euros) Todos los Medios - Años 2013 / 2012 / 2011 / 2010 / 2009 / 2008 MEDIOS CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008 Cine Cine 20,2 -10,1 22,5 25,8 24,4 15,4 21,0 Diarios Diarios 662,9 -13,5 766,3 967,0 1.124,4 1.174,1 1.507,9 Dominicales Dominicales 38,7 -25,6 52,0 67,1 72,2 68,9 103,9 Exterior Carteleras 45,0 -13,9 52,2 59,2 65,1 69,1 88,8 Lonas 8,8 -27,4 12,1 12,7 14,2 19,6 28,0 Luminosos 9,5 -12,6 10,9 13,5 15,0 16,7 17,9 Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 147,0 -5,5 155,6 184,1 198,1 182,5 233,9 Monopostes 17,9 -0,7 18,1 20,1 21,9 23,2 30,5 Transporte 47,7 -32,6 70,7 88,5 88,2 80,2 105,9 Otros 6,2 -9,8 6,8 16,7 18,3 10,1 13,3 Total Exterior 282,0 -13,6 326,3 394,8 420,8 401,4 518,3 Internet (1) Fijo Enlaces patrocinados 487,7 5,5 462,5 459,9 417,2 356,4 324,4 Formatos gráficos 340,2 -8,7 372,8 419,6 381,7 297,7 285,6 Móvil Enlaces patrocinados / Form. gráficos 68,4 51,3 45,2 19,7 Total Internet 896,3 1,8 880,5 899,2 798,8 654,1 610,0 Radio Radio 403,6 -11,0 453,5 524,9 548,5 537,3 641,9 Revistas Inform. general., femeninas, … (2) 148,3 -19,0 183,1 213,6 218,8 212,8 326,5 Otras 105,5 -19,2 130,6 167,5 179,0 189,1 290,9 Total Revistas 253,9 -19,1 313,7 381,1 397,8 401,9 617,3 Televisión Canales de pago 43,6 1,2 43,1 60,2 65,0 50,0 56,1 TV. autonómicas (3) 120,4 -- 126,8 198,0 272,6 237,7 319,6 TV. locales 1,3 -16,7 1,5 2,0 5,5 9,1 37,9 TV. nacionales en abierto 1.538,1 -6,4 1.643,9 1.977,0 2.128,8 2.081,1 2.668,8 Total Televisión 1.703,4 -6,2 1.815,3 2.237,2 2.471,9 2.377,8 3.082,4 SUBTOTAL MEDIOS CONVENCIONALES 4.261,0 -8,0 4.630,0 5.497,1 5.858,8 5.630,9 7.102,8 Fuente: Infoadex 2014 MEDIOS NO CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
  8. 8. 8 Porcentaje de consumidores que confían en estos medios como fuente de información sobre oferta de productos y servicios 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Unidad Editorial Escuela de Periodismo y Comunicación www.escuelaunidadeditorial.es Fuente: Infoadex 2014 Recomendaciones de allegados Opiniones on line consumidores Sitios web Artículos en los medios Patrocinio Publicidad en TV Publicidad en periódicos Publicidad en revistas Publicidad exterior Publicidad en la radio Emails que hayamos autorizado Anuncios de Google Ads Banners on line Mensajes recibidos en el móvil Fuente: AC Nielsen Consecuencia 3/3
  9. 9. 9 Fuente: Iab 2014 Second Screen: Uso de terminales mientras se ve TV 9 de cada 10 usuarios de internet móvil lo usa mientras ve la TV Casi la mitad lo hace con frecuencia El móvil gana a la tablet como second screen preferida 90% Lo usan Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca 16% 31% 43% 10% Base: Internet desde móvil mensual n= 973 Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca ns/nc 8% 23% 48% 19% 2% #IABestudioMobile Móvil Tablet 79% Lo usan Base: Internet desde Tablet mensual n= 538 ¿En qué medida utilizas el móvil/Tablet cuando estás viendo la TV?
  10. 10. 10 Fuente: Iab 2014
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  13. 13. 13 CREACIÓN CONTENIDO GENERACIÓN C COMUNIDAD CONECTIVIDAD
  14. 14. 14 CONSUMIDORES DISPERSOS NATIVOS DIGITALES “PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS BOOM TECNOLÓGICO CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS #TransSocialTV MULTIPLATAFORMA MUNDOS COLINDANTES Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
  15. 15. 15 Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011 ¿2014?
  16. 16. 16 MERCHANDISING LICENSING MULTIPLATAFORMA CROSSMEDIA TRANSMEDIA Fuente: Robert Pratten
  17. 17. 17 Fuente: DRAFTFCBSpainAgency OK ¿pero qué narices es el transmedia? #TransSocialTV
  18. 18. 18 Fuente: Gonzalo Martín. http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
  19. 19. 19 #TransSocialTV
  20. 20. 20 #TransSocialTV
  21. 21. 21 #TransSocialTV
  22. 22. 22 #TransSocialTV UNIVERSO PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
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  24. 24. 24 #TransSocialTV
  25. 25. 25 UNIVERSO PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER #TransSocialTV
  26. 26. 26 The beast #TransSocialTV
  27. 27. 27 Qué son los ARG (Juegos de Realidad Alternativa) Narración interactiva que emplea diversos medios. Hay unos creadores que proponen una historia y unos “jugadores-espectadores” que resuelven misterios “Juego” (this is not a game) Serie / película / libro / videojuego / independiente Espectador - jugador Observa Participa Desarrolla #TransSocialTV
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  30. 30. 30 Comunidad Eventos en vivo Blog Juego social y web Webseries Integración de marcas FUENTE: BELÉN SANTA, CONDUCTTR, 2014.
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  38. 38. Fuente:Gutiérrez-Rubí, A. Y Freire, J. (2013): Manifiesto Crowd: la empresa y la inteligencia de las multitudes. Laboratorio de Tendencias. CC.! 38 !
  39. 39. 39 Concebir al usuario o consumidor como el mejor aliado Facilitar y acompañar su experiencia como cliente o seguidor de nuestra empresa Construir comunidad entorno a la organización Transformar el conocimiento en negocio, aplicando el propio conocimiento de la propia comunidad
  40. 40. 40 La empresa arrogante Explorar Disrupción Moldear Empoderar Transparente
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  44. 44. 44 #TransSocialTV
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  54. 54. 54 Lola Marceli Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT Diseño: Cristina Cantarero Cuca Escribano Vestuario YVONNE BLAKE Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO Patrocinado por: Colaboradores: grupo español de pacientes con cáncer la salud del mar Con la ayuda de:
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  58. 58. 58 ¿Qué tenemos interesante para Svenson? Comunidad Causa noble Content? Contenido líquido Branded Empoderamos haciendo Estamos Transparente ¿...esto no es todo amigos...
  59. 59. 59 Lola Marceli Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT Diseño: Cristina Cantarero Cuca Escribano Vestuario YVONNE BLAKE Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO Patrocinado por: Colaboradores: grupo español de pacientes con cáncer la salud del mar Con la ayuda de:
  60. 60. 60 + 4.500 visitas el dire la profesional el origen! #pontepeluca! #pontepañuelo el equipazo
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  65. 65. 65 Hay pequeños que necesitan nuestra ayudaHÉROES Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren su calidad de vida y nunca pierdan su sonrisa. Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria. Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia. www.svenson.es Expertos en la salud de tu cabello Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON. Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
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  76. 76. 76 SER ESTIMA PERTENENCIA SEGURIDAD FISIOLÓGICAS CONOCIMIENTO! documentales, periodismo investigación IMPLICACIÓN! cine autor, ! series alta gama SOCIALES! series, películas ENTRETENIMIENTO! (deportes, magazines, tv shows) INFORMATIVAS! (Informativos) INVESTIGACIÓN TRANSMEDIA ! ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc. METADATOS RRSS SECOND SCREEN! WEB TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS ! DE MASLOW TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR ! DE LINARES FUENTE: elaboración propia
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  78. 78. 78 Fuente: Robert Pratten #TransSocialTV
  79. 79. GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL Foto:: rpb1001, en Flickr 79 Desarrollo PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR Producción PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO Packaging PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR Distribución MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM Exhibición FESTIVALES CINES DVD Y VOD TV Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
  80. 80. 80 GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA Fuente: Elaboración propia Libros Video juegos productores Guionista Directores Desarrolladores Marketing APPS gestores CM Comics DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN
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  82. 82. 82 Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr
  83. 83. 83 Algunas conclusiones RELATO CONTENIDO LÍQUIDO MULTIPLATAFORMA, CROSSMEDIA Y/O TRANSMEDIA GENERAR COMUNIDAD PROSUMER DISTINTOS PUNTOS DE ENTRADA NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS
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  85. 85. 85 Foto: Leland Francisco en Flickr
  86. 86. 86 Rafael Linares Palomar ! Email: rafa@cretaproducciones.com rafael.linares.palomar@urjc.es rafa@gestionart.net Tfno: 619 433 795 ! @rafalinares ! http://www.linkedin.com/in/rafalinares ! rafalinaresp

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