Young Lions 2011 - Paul mc cartney no terra

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Young Lions 2011 - Paul mc cartney no terra

  1. 1. Sonora Live Especial Paul McCartney no Terra.-Sumário Rafael Moreira Lima
  2. 2. O CENÁRIOPaul McCartney estava vindo para o Brasil, em sua turnê Up and Coming. O Show aconteceria no Estádio do “Engenhão” no Rio de Janeiro, com capacidade para 46 mil pessoas. O Site Terra iria transmitir o show ao-vivo na internet, e a questão que buscávamos responder era: -Como atrair o maior número de pessoas para assistirem ao show ao-vivo no Terra?
  3. 3. O CENÁRIOPara um fã ir em um show é uma experiência totalmente única e distinta.Convidar milhões de pessoas para viverem essa experiência pela internet parecia ser impossível em primeiro momento.Todos os ingressos para a primeira apresentação do cantor se esgotaramem cerca de uma hora, o que aumentava a busca por outra alternativa de assistir ao show.
  4. 4. InsightsTivemos a idéia de utilizar os fãs que não conseguiram ingressos, como omeio para divulgação da transmissão live-stream que aconteceria no Terra. O Facebook e Twitter, duas fortes ferramentas sociais utilizadas pelos brasileiros, foram a porta de entrada escolhida para ativamos nossa campanha, buscando aproximar o músico de seus fãs, com o máximo possível de interatividade.
  5. 5. A AÇÃO Foi criada uma fan-page no facebook de Terra Sonora, com um concurso cultural valendo 7 pares de ingressos para o show. Para participar os usuários deveriam responder a pergunta:“O que você falaria para o Paul McCartney se ele te chamasse para subir no palco?” Simultaneamente vários Blogueiros e Twitteiros, foram contratados para gerar e aumentar o buzz sobre o assunto da transmissão do show no terra.
  6. 6. A AÇÃOAntes e durante o show o apresentador de TV, Marcos Mion foi o “comentarista oficial” da transmissão, onde fez pela primeira vez uma Twitcam em seu perfilpessoal no Twitter, Mantendo assim uma interatividade simultânea com os fãs de Paul que estavam on-line. @marcosmion
  7. 7. OS RESULTADOS OVERVIEW - #PaulinRioSonora Os resultados obtidos ao longo da campanha foram que 43 mil pessoas ficaram sabendo do show pelas mídias sociais. A hashtag #PaulinRioSonora no Twitter alcançou 20.350 mil impactos potenciais. Durante o Show cerca de 1,5 milhão assistiram ao-vivo o show no Terra, "Um marco na história da internet no Brasil e em toda a América Latina”Para colocarmos todos as pessoas que assistiram o show em live-stream no Terra dentro do estádio do Engenhão, iríamos precisar de mais 32 estádios. X32
  8. 8. OS RESULTADOS 1.500.000 pessoas assistindo a um show on-line na internet foi algo nunca visto na históriado Brasil. Conseguimos fazer com que as pessoas se conectassem ao Terra para o show, e ali ficassem até o final da transmissão, revelando a maturidade da internet quanto a transmissões ao vivo. O show também mostrou a evolução de comportamento e consumodos usuários de celulares, onde mais de 150 mil pessoas assistiram à transmissão do Terra através de dispositivos móveis. Com o notebook conectado a uma televisão, a família Fan de Paul McCartney se reuniu para acompanhar o show pela transmissão ao vivo no Terra.
  9. 9. FICHA TÉCNICAMídia: Monica de Carvalho, Patrícia Muratori, Fábio Saad, Guilherme Barbato eRafael Moreira Lima

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