Google Analytics
Metas, Filtros, Segmentos e Relatórios
Avançados
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Consultor Marketing Digital
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Metas
 Objetivo a ser alcançado
 O que você quer ser quando crescer?
 Qual seu objetivo pessoal?
 Qual seu objetivo pr...
Finalidade das Metas
 A principal finalidade das metas é mensurar as
conversões para uma determinada meta. Ou
seja, quant...
Tipos de Metas – Google Analytics
 Destino URL
 Permite especificar uma página tendo seu próprio
URL como meta.
 “http:...
Tipos de Metas – Google Analytics
 Tempo no Site
 Fornece dados sobre um determinado tipo de
comportamento em seu site.
...
Tipos de Metas – Google Analytics
 Páginas/Visitas
 Fornecer uma ideia do envolvimento do usuário com
seu site.
 Avalia...
Configuração das Metas
1. Selecionar o site a fazer a configuração das metas
Configuração das Metas
2. Escolher o conjunto de metas
Configuração das Metas
3. Destino URL
Tipos de Correspondências
 Correspondência Exata
 A correspondência exata é uma correspondência de
todos os caracteres e...
Tipos de Correspondências
 Correspondência de Título
 Uma correspondência de título combina caracteres
idênticos do come...
Tipos de Correspondências
 Correspondência de Título
 Se:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345
”]
 Então...
Tipos de Correspondências
 Correspondência de Expressão Regular
 Uma expressão regular usa caracteres especiais para
ati...
Tipos de Correspondências
 Correspondência de Expressão Regular
 Se:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345...
Funil da Meta
 Um funil é uma série
de páginas que
levam ao URL da
meta.
1. Visualizar produto
2. Colocar no carrinho
3. ...
Funil da Meta
Configuração das Metas
4. Tempo no site
Configuração das Metas
5. Páginas/visita
Relatórios
Visualização do Funil
Filtros
 Os filtros são aplicados às informações adicionadas a
sua conta para manipular os dados finais e fornecer
relató...
Filtros Predefinidos
 Excluir tráfego dos domínios
 Exclui o tráfego proveniente de um domínio específico, como um
ISP (...
Configuração dos Filtros
1. Selecionar o site a fazer a configuração dos filtros
Configuração das Metas
2. Criar novo filtro
Configuração das Metas
3. Configurar filtro
Filtros Personalizados
 Incluir/Excluir
 Os filtros Incluir e Excluir são usados para eliminar acessos indesejados
duran...
Filtros Personalizados
 Maiúsculo/Minúsculo:
 Converte todo o conteúdo do campo em caracteres maiúsculos ou
minúsculos. ...
Filtros Personalizados
Filtros Avançados
 A opção Filtros avançados permite construir campos para gerar
relatórios de um ou dois campos existent...
Filtros Avançados
Segmentação Avançada
 Ferramenta usada para dividir os dados do Google Analytics com
uma precisão excelente. Os segmentos...
Segmentação Avançada
 Visitantes Impactados: Aqueles consumidores que realmente se
interessam pelo conteúdo disponibiliza...
Configuração dos Segmentos
Avançados1. Escolher a opção “Segmentos avançados” no menu lateral
Configuração dos Segmentos
Avançados2. Criar novo segmento avançado
Configuração dos Segmentos
Avançados3. Escolher as dimensões e métricas
Configuração dos Segmentos
Avançados4. Visualização dos segmentos
Relatórios Avançados
 Relatórios personalizados de acordo com a necessidade do
tomador de decisão.
 Dimensões: http://mi...
Bibliografia
Dúvidas???
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Aula sobre Google Analytics avançado ministrada na Faculdade IMED no curso de Sistemas de Informação.

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Web Analytics - Metas, Filtros, Relatórios e Segmentos Avançados

  1. 1. Google Analytics Metas, Filtros, Segmentos e Relatórios Avançados
  2. 2. RafaelComin.com.br Consultor Marketing Digital twitter.com/rafaelcomin
  3. 3. Metas  Objetivo a ser alcançado  O que você quer ser quando crescer?  Qual seu objetivo pessoal?  Qual seu objetivo profissional?  Qual o objetivo da nossa empresa para o ano de 2011?  Qual a meta da organização para este mês?  Verificar se o site está atingindo seus objetivos.
  4. 4. Finalidade das Metas  A principal finalidade das metas é mensurar as conversões para uma determinada meta. Ou seja, quantos visitantes efetuaram o conjunto de ações esperadas (www.MestreSeo.com.br).  Realizaram a compra do produto  Cadastraram-se na campanha  Visualizaram o vídeo institucional
  5. 5. Tipos de Metas – Google Analytics  Destino URL  Permite especificar uma página tendo seu próprio URL como meta.  “http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”
  6. 6. Tipos de Metas – Google Analytics  Tempo no Site  Fornece dados sobre um determinado tipo de comportamento em seu site.  Avaliar o interesse dos visitantes pelo conteúdo da página e saber se as informações publicadas nela atrai ou não visitantes.
  7. 7. Tipos de Metas – Google Analytics  Páginas/Visitas  Fornecer uma ideia do envolvimento do usuário com seu site.  Avaliar a profundidade da visita.
  8. 8. Configuração das Metas 1. Selecionar o site a fazer a configuração das metas
  9. 9. Configuração das Metas 2. Escolher o conjunto de metas
  10. 10. Configuração das Metas 3. Destino URL
  11. 11. Tipos de Correspondências  Correspondência Exata  A correspondência exata é uma correspondência de todos os caracteres exatos em seu URL sem exceção, do começo ao fim.  Use-a se os URLs de seu site forem fáceis de ler e não variarem.  “http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”
  12. 12. Tipos de Correspondências  Correspondência de Título  Uma correspondência de título combina caracteres idênticos do começo da string especificada até seu último caractere, incluindo ele. Use essa opção se os URLs de suas páginas não forem variáveis em geral, mas se incluírem parâmetros adicionais no final que você queira excluir.  Use-as quando seu site tiver gerado conteúdo dinamicamente.
  13. 13. Tipos de Correspondências  Correspondência de Título  Se: [“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345 ”]  Então: [“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1”]
  14. 14. Tipos de Correspondências  Correspondência de Expressão Regular  Uma expressão regular usa caracteres especiais para ativar a correspondência de caracteres curinga e flexível.  Use-as quando os parâmetros de origem, os parâmetros de fim ou ambos variar nos URLs da mesma página do site.
  15. 15. Tipos de Correspondências  Correspondência de Expressão Regular  Se: [“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345” ]  Ou: [“http://www.MeuSite2.com.br/loja.php?pag=1&id=1234 5”]  Então: [/loja.php?pag=1”]
  16. 16. Funil da Meta  Um funil é uma série de páginas que levam ao URL da meta. 1. Visualizar produto 2. Colocar no carrinho 3. Cadastrar consumidor 4. Escolha forma pagamento
  17. 17. Funil da Meta
  18. 18. Configuração das Metas 4. Tempo no site
  19. 19. Configuração das Metas 5. Páginas/visita
  20. 20. Relatórios
  21. 21. Visualização do Funil
  22. 22. Filtros  Os filtros são aplicados às informações adicionadas a sua conta para manipular os dados finais e fornecer relatórios precisos.  Excluir visitas de determinados endereços IP.  Gerar relatórios somente sobre determinado subdomínio ou diretório .  Obter URLs de páginas dinâmicas e convertê-los em strings de texto legível.
  23. 23. Filtros Predefinidos  Excluir tráfego dos domínios  Exclui o tráfego proveniente de um domínio específico, como um ISP (Internet Service Provider ou Provedor de serviços de internet) ou uma rede empresarial.  Excluir tráfego dos endereços IP  Exclui cliques de determinadas origens, pode ser excluído um único endereço IP ou vários endereços.  Excluir tráfego dos subdiretórios  Gera relatórios somente sobre um subdiretório específico (www.MeuSite.com.br/Consultoria).
  24. 24. Configuração dos Filtros 1. Selecionar o site a fazer a configuração dos filtros
  25. 25. Configuração das Metas 2. Criar novo filtro
  26. 26. Configuração das Metas 3. Configurar filtro
  27. 27. Filtros Personalizados  Incluir/Excluir  Os filtros Incluir e Excluir são usados para eliminar acessos indesejados durante o processo de um arquivo de registro. • Um filtro que exclui todo o tráfego de um determinado País (Alemanha) ou Cidade (Passo Fundo). • Um filtro que mostra somente o tráfego do consumidor com o seguinte perfil: sexo feminino, idade entre 24 e 34 anos.
  28. 28. Filtros Personalizados  Maiúsculo/Minúsculo:  Converte todo o conteúdo do campo em caracteres maiúsculos ou minúsculos. Esses filtros afetam apenas letras, e não outros caracteres ou números.  Pesquisar/Substituir:  Os filtros Pesquisar e substituir são utilizados para substituir uma expressão correspondente por outra string. • Utilizam expressão regular. • Converter IDs em equivalentes legíveis. Por exemplo 001, pode ser alterado para Cursos de Graduação, 002 para Cursos de Pós- Graduação.
  29. 29. Filtros Personalizados
  30. 30. Filtros Avançados  A opção Filtros avançados permite construir campos para gerar relatórios de um ou dois campos existentes.  Um Filtro Avançado usa até dois campos, Campo A e Campo B para criar o Campo de Saída.  Identificar as vendas que foram originadas pelas palavras-chaves futebol e camiseta.
  31. 31. Filtros Avançados
  32. 32. Segmentação Avançada  Ferramenta usada para dividir os dados do Google Analytics com uma precisão excelente. Os segmentos avançados permitem escolher os tipos de visita que devem ser considerados ao gerar os dados de um relatório.  Diferentemente dos filtros, não é necessário criar perfis separados para um segmento avançado porque eles não alteram seus dados originais.
  33. 33. Segmentação Avançada  Visitantes Impactados: Aqueles consumidores que realmente se interessam pelo conteúdo disponibilizado, isto é, visualizaram mais de 3 páginas no site e permaneceram mais de 1 minuto conectado.  Visitantes Fiéis: Aqueles consumidores que voltaram a visitar o site, 1, 2, 3 ou mais vezes.
  34. 34. Configuração dos Segmentos Avançados1. Escolher a opção “Segmentos avançados” no menu lateral
  35. 35. Configuração dos Segmentos Avançados2. Criar novo segmento avançado
  36. 36. Configuração dos Segmentos Avançados3. Escolher as dimensões e métricas
  37. 37. Configuração dos Segmentos Avançados4. Visualização dos segmentos
  38. 38. Relatórios Avançados  Relatórios personalizados de acordo com a necessidade do tomador de decisão.  Dimensões: http://migre.me/1GqYq  Métricas: http://migre.me/1Grfv
  39. 39. Bibliografia
  40. 40. Dúvidas??? @rafaelcomin formspring.me/rafaelcomin

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