За последние несколько лет СМИ потеряли монополию на создание и трансляцию контента. Об этом говорят не только специалисты, но и сами журналисты. Любой бренд, любой человек и организация могут сегодня создавать классный контент и собирать вокруг него аудиторию, превышающую тиражи многих традиционных изданий. В этой ситуации у журналистов нет другого выхода, кроме как адаптироваться к новой реальности. Читайте дальше: http://mediatoolbox.ru/blog/pochemu-zhurnalistyi-dolzhnyi-dumat-kak-marketologi/

1. Почему
журналисты
должны думать
как маркетологи
Всеволод Пуля
управляющий редактор
Russia Beyond The Headlines
Студенческая весна ШОС, Чита, 05.07.14

2. За последние несколько лет
СМИ потеряли монополию на
создание и трансляцию контента

3. Любой бренд, любой человек и
организация может сегодня
создавать классный контент

4. И собирать вокруг него
аудиторию, превышающую
тиражи многих
традиционных СМИ

10. Это меняет все!

11. Для издателей это означает
полное перестроение их
бизнеса

12. Для журналистов -
необходимость
получать новые
компетенции

13. Маркетологи учатся писать и
снимать материалы на уровне
качественной журналистики

14. Журналистам не остается ничего иного,
кроме как перенимать навыки маркетологов

15. Учиться
«продавать»
свой контент:
редактору,
читателю,
рекламодателю

16. Как именно?

17. Маркетолог определяет
потребительскую нишу
товара и вырабатывет
стратегию его
продвижения на рынке

18. Журналист должен понимать
информационные потребности своей
аудитории и учитывать их в своей работе

19. Он должен следить за технологиями
и продумывать то, как именно
аудитория получит его контент

20. Но и маркетологи не
просто продают товар

21. Иначе их называли
бы коммивояжерами

22. Бренды выстраивают взаимоотношения
со своими потребителями

23. Придумывают
программы
лояльности

24. Утверждают миссию и
ценности и следуют им

25. Журналисты должны
не просто продавать
свои статьи аудитории

26. А строить с ней долгие,
взаимовыгодные отношения

27. Держать в голове портрет
аудитории, когда пишут статью

28. Публиковать ссылку на готовую статью
в релевантных популярных группах и
сообществах

29. Отвечать на вопросы и комментарии
читателей к статье на сайте и в соцсетях

30. Строить свой
персональный бренд,
но не забывать и про
бренд издания

31. Общаться с аудиторией через
персональные рассылки

32. Делать анонсы материалов,
создавать ожидания

33. Самое главное: относиться к читателям
как к людям, а не к цифрам из
статистики

34. Успех близок!

35. Всеволод Пуля
Узнавайте Россию: http://rbth.com
Фолловьте: http://pulya.ru
Читайте блог: http://mediatoolbox.ru