Como Criar Personas Marcantes para Marcas e Políticos

1.132 visualizações

Publicada em

Exercício de criação de persona para marcas e políticos.

Publicada em: Marketing
3 comentários
9 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.132
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
121
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
10
Comentários
3
Gostaram
9
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Como Criar Personas Marcantes para Marcas e Políticos

  1. 1. como criar personas marcantes by @maripublicis
  2. 2. @maripublicis • Nome: Mari Ferreira, 28 anos • Formação: Com. Social - publicidade e propaganda pela Ucsal • Experiências: analista de monitoramento e métricas na Newtab; analista de monitoramento jr na campanha presidencial de 2014.
  3. 3. personas marcantes • o que é uma persona? • quais narrativas mais utilizam? • quem pode usar? • como criar personas para marcas e/ou políticos? • cases
  4. 4. o que é uma persona? Segundo a wiki: persona! persōna/! substantivo feminino 1. psic na teoria de C.G. Jung, personalidade que o indivíduo apresenta aos outros como real, mas que, na verdade, é uma variante às vezes muito diferente da verdadeira. 2. personagem literário em que o autor se encarna."David Copperfield, p. de Dickens" 3. imagem com que uma pessoa se apresenta em público."a p. de um político"
  5. 5. o que é uma persona na publicidade? Persona para publicidade: uma figura que cause identificação e proximidade do público e que seja o cartão de visita de uma marca.
  6. 6. quais narrativas usam esse artificio? • toda e qualquer produção intelectual (músicas, livros, quadrinhos e filmes) • marcas e políticos • qualquer individuo, desde que não prejudique outras pessoas ;P
  7. 7. como criar personas para marcas • alinhamento com briefing: quem é o cliente? qual seu público? quais objetivos de com.? qual tipo de assunto relativos ao segmento da marca? • referências
  8. 8. como criar personas para marcas • Técnicas de associação de ideias: signos repetição de termos, padrões e elementos tom da voz slogan ou jingle matador
  9. 9. como criar personas para políticos • alinhamento com briefing: quem é o político? qual é seu público? quais objetivos de com.? quais causas defende? tipo de assunto relativos ao segmento social de atuação?
  10. 10. como criar personas para políticos Em política, existem algumas variáveis um pouco mais complexas do que marcas, pois já se trata de uma persona, porém existem elementos do marketing que contribuem para construção de uma persona marcante, uma delas, é a definição de um perfil paterno, moderno, herói, simples, engajado e consevador. A partir desse perfil é que se desenvolve uma comunicação e gerenciamento de imagem do político.
  11. 11. como criar personas para políticos ! paternal X! moderno !
  12. 12. como criar personas para políticos ! heróico X! simples
  13. 13. como criar personas para políticos engajado X conservador
  14. 14. case - Netflix Assunto dentro do universo dos fãs da página Linguagem Imagem dentro do contexto
  15. 15. case - Netflix Respostas dentro do contexto da série, completamente inserido na linguagem dos fãs
  16. 16. case - prefs de curitiba Informativo utilizando de referências nerds para tornar conteúdo "popular" Resposta igualmente nerd
  17. 17. 5 Mandamentos da Persona 1. Usar e abusar de referências 2. Contextualizar com o segmento do cliente e o público-alvo 3. Definir perfil 4. Falar a lingua do público 5. Não ter medo de ousar

×