Kế hoạch truyên thông tham gia cuộc thi Integrity Me

1. SAO KHÔNG PHẢI BẠN?
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

2. AGENDA
Context
Segmentation
Insight
Big idea
Objectives
Strategic Approach
Deployment Plan
Measurement
1
2
3
4
5
6
7
8

3. thanh niên sẵn sàng hành động thiếu liêm chính khi thấy
điều đó có lợi cho bản thân hoặc gia đình
thanh niên cho rằng hành vi thiếu liêm chính là sai trái
nhưng vẫn chấp nhận được
35%
13%
Liêm chính là những hành vi và hành động phù hợp với các
nguyên tắc và chuẩn mực đạo đức được các cá nhân và tổ chức chấp nhận, tạo
nên rào cản đối với tham nhũng” [Theo định nghĩa của Tổ chức Minh bạch
Quốc tế (TI)]
[Theo khảo sát Liêm chính trong thanh niên Việt Nam của TI -2008]

4. Biết và hiểu RÕ về sống
liêm chính.
Biết và hiểu MƠ HỒ về sống
liêm chính.
KHÔNG biết hay hiểu về sống
liêm chính.
TIÊN PHONG trong hành
động liêm chính
Muốn làm nhưng PHÂN VÂN
vì không thấy ai làm như vậy.
KHÔNG ủng hộ vì thấy không
có lợi nhiều
Coi đây là hành vi sai trái.
Từ chối, phản đối nếu
phải thực hiện hành vi
này
Biết đây là hành vi sai trái
nhưng vẫn mặc nhiên làm vì
nghĩ không ảnh hưởng nhiều
tới ai
Không biết đây là hành vi sai
trái
Mặc kệ. Làm lơ. Nghĩ đó
không phải chuyện của mình
Nói KHÔNG với hành vi
sai trái .
Sẵn sàng nhắc nhở
người khác khi thấy hành
vi thiếu liêm chính
Thực hiện hành vi thiếu liêm
chính dù lòng không muốn
Làm theo ĐÁM ĐÔNG
Sẵn sàng thay đổi nếu thấy
mọi người xung quanh thay
đổi
DUNG TÚNG cho hành vi
thiếu liêm chính.
Lấy hành vi thiếu liêm chính
làm hình mẫu của mình để
hành xử trong tình huống
khác
Có thể tác động suy nghĩ,
hành vi lên người khác
Dễ chịu tác động bởi những
người xung quanh
Không dễ bị ảnh hưởng từ
người khác. Luôn cho quan
điểm về đúng sai của mình là
đúng
Nhận thức về
sống liêm
chính
Thái độ với
liêm chính
Thái độ với
THIẾU liêm
chính
Hành động
trước hành vi
THIẾU liêm
chính
Mức độ chịu
ảnh hưởng từ
người ngoài
Nhóm NGAY THẲNG Nhóm LẬP LỜ Nhóm VÔ TÂM
SEGMENTATION

5. Nhận thức về
sống liêm
chính
Thái độ với
liêm chính
Thái độ với
THIẾU liêm
chính
Hành động
trước hành vi
THIẾU liêm
chính
Mức độ chịu
ảnh hưởng từ
người ngoài
Biết và hiểu RÕ về sống
liêm chính.
Biết và hiểu MƠ HỒ về sống
liêm chính.
KHÔNG biết hay hiểu về sống
liêm chính.
TIÊN PHONG trong hành
động liêm chính
Muốn làm nhưng PHÂN VÂN
vì không thấy ai làm như vậy.
KHÔNG ủng hộ vì thấy không
có lợi nhiều
Coi đây là hành vi sai trái.
Từ chối, phản đối nếu
phải thực hiện hành vi
này
Biết đây là hành vi sai trái
nhưng vẫn mặc nhiên làm vì
nghĩ không ảnh hưởng nhiều
tới ai
Không biết đây là hành vi sai
trái
Mặc kệ. Làm lơ. Nghĩ đó
không phải chuyện của mình
Nói KHÔNG với hành vi
sai trái .
Sẵn sàng nhắc nhở
người khác khi thấy hành
vi thiếu liêm chính
Thực hiện hành vi thiếu liêm
chính dù lòng không muốn
Làm theo ĐÁM ĐÔNG
Sẵn sàng thay đổi nếu thấy
mọi người xung quanh thay
đổi
DUNG TÚNG cho hành vi
thiếu liêm chính.
Lấy hành vi thiếu liêm chính
làm hình mẫu của mình để
hành xử trong tình huống
khác
Có thể tác động suy nghĩ,
hành vi lên người khác
Dễ chịu tác động bởi những
người xung quanh
Không dễ bị ảnh hưởng từ
người khác. Luôn cho quan
điểm về đúng sai của mình là
đúng
Nhóm NGAY THẲNG Nhóm LẬP LỜ Nhóm VÔ TÂM
SEGMENTATION

6. Các bạn trẻ từ 18-25 tuổi
Sống tại TP.HCM
Thu nhập từ 3.000.000 đ/tháng
trở lên
Học vấn: từ Trung cấp trở lên
Phương tiện
truyền thông
thường theo dõi
Làm theo đám
đông
Không dám chủ
động thay đổi
Tâm lý
Hành vi
Tự kiểm điểm
khi làm sai
TARGET AUDIENCE

7. POTENTIAL AUDIENCE
Các bạn trẻ từ 18-25 tuổi
Sống tại TP.HCM
Thu nhập từ 3.000.000 đ/tháng
trở lên
Học vấn: từ Trung cấp trở lên
Hành vi
Phương tiện
truyền thông
thường theo dõi
Tâm lý
Luôn tiên
phong sống
trách nhiệm
Sẵn sàng nhắc
nhở, tác động
tới hành vi
thiếu trách
nhiệm

8. Dư luận xã
hội
Thông tin,
truyền
thông
Đối tượng
tiềm năng
Đối tượng
mục tiêu
Mạng xã
hội, FB,...
Báo chí,
người có
chức
quyền,...
Nhóm sinh
viên Ngay
thẳng
Nhóm
sinh viên
Lập lờ
CONCERNED COMMUNITY

9. VẤN ĐỀ:
Họ muốn hành động liêm chính và
sống có trách nhiệm. Nhưng thiếu
động lực thôi thúc thực hiện.
 Dửng dưng làm trái Ý THỨC của
bản thân mà xem nhẹ hậu quả
THẤU HIỂU
Luôn có một ý thức trách
nhiệm trong suy nghĩ của
mỗi người nhưng họ chưa có
ĐỦ ĐỘNG LỰC biến nó thành
hành động
“Muốn hành động có trách nhiệm
nhưng hay phân vân rồi không làm. Vì
có thấy ai làm vậy đâu!”
“Hành động vô trách nhiệm vài chuyện
nhỏ nhặt cũng BÌNH THƯỜNG mà”
“Vô trách nhiệm vài lần không ảnh
hưởng tới ai mà cũng không có hại
cho bản thân”
“Theo mình hành động trách nhiệm đôi
khi có lợi đôi khi lại không như vậy”
AUDIENCE INSIGHT

10. COMMUNICATION BIG IDEA
WHY AREN’T YOU?
SAO KHÔNG PHẢI BẠN?

11. Nhìn lại để hành động trách nhiệm hơn. Vì lợi ích
của chính bạn.
MESSAGE

12. Hành động có trách nhiệm. Chính bạn, chứ không ai khác.

13.  Gia tăng đối tượng mục tiêu biết và
hiểu rõ về khái niệm sống liêm chính,
sống có trách nhiệm
 Giảm đối tượng mục tiêu thực hiện
hành vi thiếu liêm chính, thiếu
trách nhiệm trong những việc thường
ngày
OBJECTIVES
Trong 1 tháng đầu:

14. Hay làm theo đám đông và thay
đổi khi thấy mọi người thay đổi
TẠI SAO Ý TƯỞNG NÀY KHẢ THI?
Tạo cộng đồng chia sẻ, thảo luận
và cùng nhau thay đổi
Chưa nhìn thấy hậu quả hay lợi
ích để có động lực hành động.
Có ý thức trách nhiệm trong thâm tâm và
sẽ tự kiểm điểm bản thân khi làm điều
sai
CONCEPT:
SAO KHÔNG PHẢI BẠN?
Targe
t
Audie
nce
Đặt ra câu hỏi tu từ “Sao không
phải bạn?” để họ tự hỏi bản thân và
thay đổi theo hướng đúng.
Cho thấy lợi ích, tác hại để thúc
đẩy ý thức trách nhiệm tiềm tàng

15. Awareness
(Reach)
Awareness
(Reach)
Consideration
(Click, Traffic)
Attentio
n• Social Media
(Youtube, zing
me, zalo,..)
• Forum
• Báo mạng
Interest
• Email
Marketing
• Facebook
Marketing
(Fanpage,
apps)
• Báo mạng
Search
• Ask Friends
• Google
Search
• Facebook
Search
Action
• Events
(Challenge,
Bức tranh kỷ
lục, Ngày hội
thông tin,..)
Share
• Post message on
FB
• Recommendation
to friends
Consideration
(Click, Traffic)
Action, join
Repeat
Amplify
CONCEPT:
SAO KHÔNG
PHẢI BẠN?
EQUIPMENT

16. STRATEGIC APPROACH
Giúp họ chủ động
muốn THAY ĐỔI
và hành động có
trách nhiệm như
bản chất ý thức
trong họ
Họ cùng nhau CAM
KẾT thực hiện
hành động trách
nhiệm thường
xuyên và LAN
TỎA suy nghĩ đến
những người khác
Từ đó, họ sẽ bắt
đầu HÀNH ĐỘNG
có trách nhiệm,
thay đổi hành động
của bản thân.
Cho họ TỰ NHÌN
LẠI, TỰ KIỂM
ĐIỂM bản thân
mình thông qua
các hàng động
thiếu trách nhiệm
đã làm

17. Phase 1 AWARENESS Phase 2 TRIGGER Phase 3 ACTION Phase 4 AMPLIFY
Time 15.12 – 21.12 21.12 – 14.01 14.01 – 15.02 15.02 – 28.02
Objective Tạo THU HÚT tới chiến
dịch.
THỨC TỈNH ý thức trách
nhiệm trong mỗi người.
Giúp họ TỰ NHÌN LẠI
hành động thiếu trách
nhiệm của mình
THÁCH THỨC họ thay
đổi và KÊU GỌI hành
động có trách nhiệm vì
lợi ích của chính họ
Cùng họ thực hiện
HÀNH ĐỘNG TRÁCH
NHIỆM
Tạo CỘNG ĐỒNG chia
sẻ, cùng hành động
sống liêm chính.
Kêu gọi CAM KẾT hành
động và LAN TỎA suy nghĩ
sống trách nhiệm đến
người khác.
TỔNG KẾT kết quả của
chiến dịch.
Key
Message
Nhìn lại để thay đổi. Thay đổi hành động
thiếu trách nhiệm. Vì
lợi ích của chính bạn
Hành động trách nhiệm.
Chính bạn, chứ không ai
khác
Cam kết hành động và lan
tỏa ý thức trách nhiệm đến
người khác
Key Hook Bộ ảnh
“Bạn có từng làm thế?”
Challenge
“Tôi sẽ thay đổi!”
Bức tranh kỷ lục
“Tôi sẵn sàng sống trách
nhiệm”
Ngày hội thông tin
“Cùng nhau hành động có
trách nhiệm vì một cuộc
sống tươi đẹp”
Supported
Tatics
Social Media, Instagram,
Báo mạng, Email
Marketing
Social Media, Email
Marketing, Google
search, Gifts, Báo mạng
Social Media,
Youtube/Clip.vn, Print
Ads, Event, Gifts, Email
Marketing
Social Media, Event, Email
Marketing, Print Ads, OOH
Budget 5 triệu 20 triệu 50 triệu 40 triệu
DEPLOYMENT PLAN

18. Phase 1 AWARENESS Phase 2 TRIGGER Phase 3 ACTION Phase 4 AMPLIFY
Time 15.12 – 21.12 21.12 – 14.01 14.01 – 15.02 15.02 – 28.02
Objective Tạo THU HÚT tới chiến
dịch.
THỨC TỈNH ý thức trách
nhiệm trong mỗi người.
Giúp họ TỰ NHÌN LẠI
hành động thiếu trách
nhiệm của mình
THÁCH THỨC họ thay
đổi và KÊU GỌI hành
động có trách nhiệm vì
lợi ích của chính họ
Cùng họ thực hiện
HÀNH ĐỘNG TRÁCH
NHIỆM
Tạo CỘNG ĐỒNG chia
sẻ, cùng hành động
sống liêm chính.
Kêu gọi CAM KẾT hành
động và LAN TỎA suy nghĩ
sống trách nhiệm đến
người khác.
TỔNG KẾT kết quả của
chiến dịch.
Key
Message
Nhìn lại để thay đổi Thay đổi hành động
thiếu trách nhiệm. Vì
lợi ích của chính bạn
Hành động có trách
nhiệm. Chính bạn, chứ
không ai khác
Cam kết hành động và lan
tỏa ý thức trách nhiệm đến
người khác
Key Hook Bộ ảnh
“Bạn có từng làm thế?”
Challenge
“Tôi sẽ thay đổi!”
Bức tranh kỷ lục
“Tôi sẵn sàng sống trách
nhiệm”
Ngày hội thông tin
“Cùng nhau hành động có
trách nhiệm vì một cuộc
sống tươi đẹp”
Supported
Tatics
Social Media, Instagram,
Báo mạng, Email
Marketing
Social Media, Email
Marketing, Google
search, Gifts, Báo mạng
Social Media,
Youtube/Clip.vn, Print
Ads, Event, Gifts, Email
Marketing
Social Media, Event, Email
Marketing, Print Ads, OOH
Budget 5 triệu 15 triệu 50 triệu 40 triệu
DEPLOYMENT PLAN

19. Phase 1 AWARENESS Phase 2 TRIGGER Phase 3 ACTION Phase 4 AMPLIFY
Time 15.12 – 21.12 21.12 – 14.01 14.01 – 15.02 15.02 – 28.02
Objective Tạo THU HÚT tới chiến
dịch.
THỨC TỈNH ý thức trách
nhiệm trong mỗi người.
Giúp họ TỰ NHÌN LẠI
hành động thiếu trách
nhiệm của mình
THÁCH THỨC họ thay
đổi và KÊU GỌI hành
động có trách nhiệm vì
lợi ích của chính họ
Cùng họ thực hiện
HÀNH ĐỘNG TRÁCH
NHIỆM
Tạo CỘNG ĐỒNG chia
sẻ, cùng hành động
sống liêm chính.
Kêu gọi CAM KẾT hành
động và LAN TỎA suy nghĩ
sống trách nhiệm đến
người khác.
TỔNG KẾT kết quả của
chiến dịch.
Key
Message
Nhìn lại để thay đổi Thay đổi hành động
thiếu trách nhiệm. Vì
lợi ích của chính bạn
Hành động trách nhiệm.
Chính bạn, chứ không ai
khác
Cam kết hành động và lan
tỏa ý thức trách nhiệm đến
người khác
Key Hook Bộ ảnh
“Bạn có từng làm thế?”
Challenge
“Tôi sẽ thay đổi!”
Bức tranh kỷ lục
“Tôi sẵn sàng sống trách
nhiệm”
Ngày hội thông tin
“Cùng nhau hành động có
trách nhiệm vì một cuộc
sống tươi đẹp”
Supported
Tatics
Social Media, Instagram,
Báo mạng, Email
Marketing
Social Media, Email
Marketing, Google
search, Gifts, Báo mạng
Social Media,
Youtube/Clip.vn, Print
Ads, Event, Gifts, Email
Marketing
Social Media, Event, Email
Marketing, Print Ads, OOH
Budget 5 triệu 15 triệu 50 triệu 40 triệu
DEPLOYMENT PLAN

20. Phase 1 AWARENESS Phase 2 TRIGGER Phase 3 ACTION Phase 4 AMPLIFY
Time 15.12 – 21.12 21.12 – 14.01 14.01 – 15.02 15.02 – 28.02
Objective Tạo THU HÚT tới chiến
dịch.
THỨC TỈNH ý thức trách
nhiệm trong mỗi người.
Giúp họ TỰ NHÌN LẠI
hành động thiếu trách
nhiệm của mình
THÁCH THỨC họ thay
đổi và KÊU GỌI hành
động có trách nhiệm vì
lợi ích của chính họ
Cùng họ thực hiện
HÀNH ĐỘNG TRÁCH
NHIỆM
Tạo CỘNG ĐỒNG chia
sẻ, cùng hành động
sống liêm chính.
Kêu gọi CAM KẾT hành
động và LAN TỎA suy nghĩ
sống trách nhiệm đến
người khác.
TỔNG KẾT kết quả của
chiến dịch.
Key
Message
Nhìn lại để thay đổi Thay đổi hành động
thiếu trách nhiệm. Vì
lợi ích của chính bạn
Hành động trách nhiệm.
Chính bạn, chứ không ai
khác
Cam kết hành động và lan
tỏa ý thức trách nhiệm đến
người khác
Key Hook Bộ ảnh
“Bạn có từng làm thế?”
Challenge
“Tôi sẽ thay đổi!”
Bức tranh kỷ lục
“Tôi sẵn sàng sống trách
nhiệm”
Ngày hội thông tin
“Cùng nhau hành động có
trách nhiệm vì một cuộc
sống tươi đẹp”
Supported
Tatics
Social Media, Instagram,
Báo mạng, Email
Marketing
Social Media, Email
Marketing, Google
search, Gifts, Báo mạng
Social Media,
Youtube/Clip.vn, Print
Ads, Event, Gifts, Email
Marketing
Social Media, Event, Email
Marketing, Print Ads, OOH
Budget 5 triệu 15 triệu 50 triệu 40 triệu
DEPLOYMENT PLAN

21. PHASE 1
Nhìn lại để thay đổi

22. BỘ ẢNH
BẠN ĐÃ TỪNG LÀM THẾ
Thể loại:
Hình vẽ kết hợp ảnh chụp ngoại cảnh
Nội dung:
10 vấn đề thiếu trách nhiệm của giới trẻ
Họa sĩ:
Hoàng Anh Đức Painterman/ Đan Độc Đáo (Page I
sketch)

23. Chạy lên lề chính là cách
mà bạn chọn để đi nhanh
hơn. Bạn không muốn chờ
đợi. Nhưng vô tình
đã chiếm dụng
đường đi của những
người đi bộ
BỘ ẢNH
BẠN ĐÃ TỪNG LÀM THẾ

24. Chen lấn hàng để mua
được món đồ giảm giá.
Bạn đã vô tình
chiếm dụng thời
gian của người
khác
BỘ ẢNH
BẠN ĐÃ TỪNG LÀM THẾ

25. BỘ ẢNH
Kênh truyền thông online
FANPAGE
Báo mạng

26. Thay đổi hành động thiếu trách nhiệm. Vì lợi ích của
chính bạn
PHASE 2

27. Thử thách “Tôi sẽ thay đổi!”
Mỗi tuần 1 chủ đề (giao thông, môi
trường, văn hóa nơi công cộng)
Các bạn tham gia sẽ tạo Vlog
ngắn kể ra câu chuyện của
bản thân đã hành động thiếu
trách nhiệm và bạn muốn sửa
chữa. Hoặc đưa ra quan điểm về
ý thức trách nhiệm của giới
trẻ cùng lời kêu gọi thay đổi.
Tổng hợp thành video clip
“Chúng tôi sẵn sàng thay
đổi” với nhiều vlog nhất
Hình ảnh chỉ mang tính chất minh họa

28. Thử thách “Tôi sẽ thay đổi!”
Mỗi tuần chọn ra vlog được yêu
thích và có sức lan tỏa nhiều nhất để
tặng thưởng.
Fanpage App
Đăng nhập và upload Vlog
lên Fanpage Application để mọi người
bầu chọn.
Hình ảnh chỉ mang tính chất minh họa

29. Kênh truyền thông online
Thử thách “Tôi sẽ thay đổi!”
FANPAGE
Báo mạng

30. CÔNG CỤ HỖ TRỢ
Quà tặng TỪ ĐIỂN LIÊM CHÍNH
Online
Từ điển gồm những định nghĩa về sống và
hành động liêm chính, trung thực, trách
nhiệm. Được đăng tải trên FanPage App
Hành động liêm chính: Làm những điều
đúng ngay cả khi người khác không thấy
Hành động liêm chính: Không làm điều sai
ngay cả khi điều đó có lợi cho bản thân
Hành động liêm chính: làm điều đúng
ngay khi phải hy sinh lợi ích của bản thân
Hành động liêm chính:…..

31. CÔNG CỤ HỖ TRỢ
Họa sĩ: Phong Dương/ Hoàng Anh Đức PainterMan/Meo Mun Đen
Vẽ nên những câu chuyện ngắn về sự thành công của các hình mẫu trong cuộc sống
gồm: anh Nguyễn Thanh Minh, anh Trần Ngọc Thái Sơn…Để từ đó tạo nhận thức
cho đối tượng rằng thật thà, trung thực, trách nhiệm, liêm chính đi đôi
với thành công
COMIC (on FanPage)

32. PHASE 3
Bức tranh kỷ lục “Tôi sẵn sàng sống có trách nhiệm”
Tham gia chụp ảnh với hành động giơ tay sẵn sàng hành động có trách
nhiệm. Và sẽ được ghép thành một bức tranh hình các bàn tay nắm với
nhau thể hiện sự cam kết hành động liêm chính, trách nhiệm, với 10.000
người tham gia.

33. PHASE 4
Nơi chia sẻ quan điểm và kết nối các bạn thành cộng đồng “Hành động
liêm chính”. Tổng kết những hành động liêm chính của các bạn trẻ đã chia
sẻ, trao thưởng. Trưng bày bức tranh kỷ lục.
Ngày hội
“Cùng nhau hành động có trách nhiệm vì cuộc sống tươi đẹp”

34. MEASUREMENT
Phase 1
Fanpage: lượng likes, Talks about, lượng
người view hashtag
Bộ ảnh : Lượng views, share, comments,
likes/dislikes
Báo mạng: Lượng views, comments, likes,
shares
Phase 2
Thách thức “Tôi sẽ thay đổi!”: Lượng người
clicks, signs up, comments, likes, shares
Facebook App: Lượng người clicks, signs up,
comments
Báo mạng: Lượng views, comments, likes,
shares
Google Search: Lượng người searchs về chiến
dịch
Phase 3
Bức tranh kỷ lục: lượng người joins, likes, shares,
comments, talks about
Print Ads: lượng báo được bán ra
OOH: Lượng traffic ở khu vực đặt OOH
Phase 4
Ngày hội: lượng người joins, talks about,
shares, likes
Print Ads: lượng báo được bán ra
OOH: Lượng traffic ở khu vực đặt OOH

35. THANK YOU

36. ------ The end ------

37. PHÂN TÍCH

38. ĐỊNH HƯỚNG

39. KẾ HOẠCH