Criatividade: Oportunidade de pensar em oportunidades

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Palestra de Tadeu Campos no 3º Novas Direções de 2010, promovido pela G30 (www.g30.com.br). Como fatos do dia-a-dia podem inspirar anúncios, os chamados anúncios de oportunidade.

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Criatividade: Oportunidade de pensar em oportunidades

  1. 1. Criatividade: oportunidade de pensar em oportunidades Tadeu Campos
  2. 2. Anúncios de oportunidade Tratam-se de anúncios e/ou comerciais que trazem uma mensagem inspirada em algum fato que virou notícia. Visa na maioria das vezes, gerar boca a boca entre o público. As principais características dessas peças são a criatividade e a rápida veiculação.
  3. 3. Cenário Em um determinado ano, São Paulo sofre um pequeno terremoto. Em função de ser um fato incomum no Brasil, a mídia dá ampla cobertura ao evento. Empresa de qual segmento poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  4. 4. A MPM fez assim
  5. 5. Cenário Na briga pela concorrência, a Gol lança uma novidade: começa a cobrar pelo seus serviços de bordo , oferecendo opções diferenciadas no cardápio. As concorrentes precisam fazer alguma ação para não perder clientes para a Gol. Qual concorrente poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  6. 7. Cenário Ronaldo pega 2 travestis no Rio de Janeiro e leva para o motel. O caso vai parar na delegacia com um dos travestis acusando o fenômeno de calote . A mídia descobre e metralha Ronaldo nos veículos de comunicação. Empresa de qual segmento poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  7. 8. A W/Brasil fez assim
  8. 9. Cenário Inter e Grêmio: dois times rivais da mesma cidade. O Grêmio é apelidado pelos seus torcedores e pela crônica esportiva de imortal. Em 2008, o Inter com um time bem montado, quebra vários tabus vencendo difíceis adversários e conquista o título da Copa-Sulamericana. Que tipo de empresa poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  9. 10. A W/Brasil fez assim: http://www.youtube.com/watch?v=4ULNYZ60h3o
  10. 11. Cenário Em 2007, o Governo Federal lança o PAC - Programa de Aceleramento do Crescimento. O programa englobava um conjunto de políticas econômicas, planejadas para os 4 anos seguintes, e teve como objetivo acelerar o crescimento econômico do Brasil (infra-estrutura, saneamento, habitação, transporte, energia e recursos hídricos). Que tipo de empresa poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  11. 12. http://www.youtube.com/watch?v=KzNEfDUqDj0&feature=related
  12. 13. Cenário Em 2004, Maluf era investigado por manter contas no exterior . Em meio à toda repercussão na imprensa e no país, Maluf declarou que se esta conta existisse, doaria todo o dinheiro depositado para a Santa Casa de SP. Empresa de qual segmento poderia se aproveitar deste cenário para criar um anúncio de oportunidade? Que tipo de anúncio ela criaria?
  13. 14. A McCann fez assim:

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