Planning Pro no Festival Path 2015

planning_pro no festival path
segunda-feira, 11 de maio de 15

FOTO INSTITUTO TOMIE OTAKE

Embrião do SXSW de Austin
Mix dos temas mais contemporâneos
Inovador na forma e no conteúdo

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Temas globais
Digital
Criatividade
Empreendedorismo
Design thinking

Temas globais
Digital
Criatividade
Empreendedorismo
Design thinking
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IoC
Revolução da educação
Amor pelo trabalho
Equilíbrio
Temas latentes

Mundo digital
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Mundo interior+

Mundo digital
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Palestra
Keith Matsumoto | Google
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personalização
complexidade
Search
Ads
In market segments
Lances ﬂexíveis

Dados estruturados X dados não-estruturados
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Utilizar inteligência computacional
Jornada da compra (iniciando na intenção de compra...)
Modelo de contribuição (quanto cada clique traz)
Branding & performance > Branding + performance
#Insights
Marketing cloud, exact targeting, multitelas, IoT

Quais são nossos
principais KPIs?
#pro_pergunta

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Palestra
Service Design

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Design de serviços é desenhar interações.
ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
> Projetar a jornada de quem participará dos nossos
serviços
> Service Blue Print: mapear os pontos de contato

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ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
TOUCHPOINT MAP

Vamos atualizar o nosso
customer journey?
#pro_pergunta

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Palestra
Digital Rehab
Ana Couto Branding

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A marca no cenário das pessoas desengajadas.
awareness
understanding
commitment

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awareness
A marca no cenário das pessoas desengajadas.
understanding
commitment
Impactar o target
É estar presente

Honda

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As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights

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#Insights
what kind of value is your most important?
how do you look attractive?

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#Insights
what kind of value is your most important?
how do you look attractive?
so intead of colleting only likes
you gonna get lovers

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Starbucks_
Sobre ter relevância cultural
#Cases
Nike_
“Se você tem um corpo, você é um atleta”
Just do it > ﬁnd your greatness.
Ecossitema de valor (pulseira,Apps)

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Case Oreo
Estratégia de entrada através dos entitulados Love ampliﬁers.
Mapeamento das 50 maiores perﬁs através de estudo e métricas:
- Web celebs
- Brand lovers (que souberam antes de todos sobre a chegada da marca ao BR)
-Testers
Conteúdo realmente relevante vira moeda social
Valor da ideia e da sua produção/execução
Patrimônio da internet

Oreo

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“Marcas devem aplicar X % de verba em projetos “IT IS O.K.TO FAIL”
digital rehab é sobre
coragem

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Cultura do delivery para cultura do learning.
A lógica do negócio linear não existe.
Future maping.
#Insights
Pense na jornada; pense em rede.
O cultivo do craft.
É de forma colaborativa que o impacto acontece.

Como está o ecossistema de
valor das nossas marcas?
#pro_pergunta

Palestra
Real + Digital World
Martin Rabaglia RG/A

Tech needs to unify.
In humanity purpose.

Emphaty.Tech needs to unify.
In humanity purpose.

Intel (mirror)

Huggies

Palestra
SérgioValente | Globo
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“Me angustio com o que eu posso fazer”

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Novo modelo de fazer comunicação

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One to one > One to many > One to many of ones
Novo modelo de fazer comunicação

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“Por que vou abrir pro Google se o produto que eu vendo e o
deles é o mesmo: espaço publicitário”

Basicamente, papo sobreTV
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Novela é uma obra aberta:“é daily movie, não soup-opera”
Novo projeto “Noveleiros” - a produtização das novelas
ATV aberta é o pulso da sociedade
Não é o ﬁm da grade, porque aTV se faz ao vivo
Não se trata do ﬁm daTV aberta, mas daTV fechada (streamings X on demand)

Como fazer a comunicação
one to many of ones?
#pro_pergunta

Mundo interior
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Palestra
Gustavo Gitti |TaKeTiNa
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“O que você quer que as pessoas façam com
aquilo que você faz?”

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A gente tercerizou tudo.
Felicidade genuína.
#Insights
Temos que ﬁcar mais tempo nos problemas.
O processo deve ser interno.

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“We have been collecting solutions,
but we still don’t know the problems”

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“O nosso olho deve brilhar por conta própria”
“A gente é mendigo de energia”
“O seu brilho no outro ativa
a energia do outro”
“A felicidade é um presente que todos têm”

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“O que você quer quando quer o
que você quer?”

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Palestra
O que inspira você?

thiago

Nós, brasileiros: somos criativos.
Fazemos muito com pouco.
(a nova competência)
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Mas a terra precisa ser fértil.

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“Terapia para o Brasil”
Alinhar discurso com ação é um desaﬁo.
Por isso que a gente faz terapia.

“A gente não sabe se comunicar porque não lê,
não vai ao teatro, não pensa o tema”.

“A educação transforma a consciência
das nossas escolhas”.
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As pautas de hoje não as mesmas dos anos 70.
Vem um cataclisma por aí.
A revolução é na educação.
Se a natureza emite sinais, temos que rever.
Movimeto pro>educação.
“A educação transforma a consciência
das nossas escolhas”.

Sucesso = fé coletiva + energia concentrada.
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#SempreComSede
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