Poskládáte-li správné suroviny, získáte skvělý recept, který bude zaručeně chutnat. Poskládáte-li správná slova, získáte skvělé copy, které bude zaručeně prodávat. Ha! Ale jak na to? Může to vůbec někdo vědět? https://www.youtube.com/watch?v=8p_Uqk4VJ20

1. Copywriting
DANIEL KLEČKA
Slova jako pečlivě přebraná
kávová zrna

2. Co vás dnes čeká
▸ Co je to (online) copywriting
▸ Kdo je copywriter
▸ Jestli a jak pracuje
▸ Recept na správné texty (i s výsledkem)
▸ Obsah je král
▸ Těsně vedle

3. Co je to
(online)
copywriting?

5. Jaké texty píše copywriter
▸ čtivé
▸ stručné
▸ úderné
▸ prodejní
▸ koulervoucí
▸ krutopřísné
Copy hlavně musí fungovat, nikoliv vždy
prodávat.

6. Kdo je
copywriter?

15. Copywriter musí tedy být tak trochu
▸ psycholog
▸ obchoďák
▸ projekťák
▸ markeťák
▸ UX designer
▸ analytik
▸ kreativec
▸ češtinář
To zní jako dokonalý člověk, že? :-)

16. Jak copywriter
pracuje?

17. časová osa
Víte, za co platíte?

18. Komunikace s
klientem
časová osa
Víte, za co platíte?
- schůzky
- workshopy
- poznání klienta

19. Komunikace s
klientem
Tvorba
zadání
časová osa
objednávka
Víte, za co platíte?
- schůzky
- workshopy
- poznání klienta
- podklady
- cíle
- objednávka

20. Komunikace s
klientem
Tvorba
zadání
Delegace činností
v rámci projektu
časová osa
objednávka
Víte, za co platíte?
- schůzky
- workshopy
- poznání klienta
- podklady
- cíle
- objednávka
- rozdělení úkolů
- dohled nad
projektem

21. Komunikace s
klientem
Tvorba
zadání
Delegace činností
v rámci projektu
Rešerše zdrojů a
analýzy
časová osa
objednávka
Víte, za co platíte?
- schůzky
- workshopy
- poznání klienta
- podklady
- cíle
- objednávka
- rozdělení úkolů
- dohled nad
projektem
- rešerše, studování
materiálů
- analýza konkurence
- analýza KW

22. Komunikace s
klientem
Tvorba
zadání
Delegace činností
v rámci projektu
Rešerše zdrojů a
analýzy
Psaní
časová osa
objednávka DEADLINE!!!!!!
Víte, za co platíte?
- schůzky
- workshopy
- poznání klienta
- podklady
- cíle
- objednávka
- rozdělení úkolů
- dohled nad
projektem
- rešerše, studování
materiálů
- analýza konkurence
- analýza KW

23. Recept na
správné texty

24. Ingredience
▸ informace co, komu a proč
▸ relevantní zdroje
▸ pořádná slovní zásoba + jazyk cílovky
▸ klíčová slova - jsou-li třeba

25. Postup
1. ptejte se

26. Postup
1. ptejte se
2. udělejte si průzkum
a. načerpejte objektivní informace
b. dívejte se, jak to dělají ostatní

27. Postup
1. ptejte se
2. udělejte si průzkum
a. načerpejte objektivní informace
b. dívejte se, jak to dělají ostatní
3. neprodávejte produkty/služby, ale požitek

28. Postup
1. ptejte se
2. udělejte si průzkum
a. načerpejte objektivní informace
b. dívejte se, jak to dělají ostatní
3. neprodávejte produkty/služby, ale požitek
4. čtěte po sobě - dokola

29. Postup
1. ptejte se
2. udělejte si průzkum
a. načerpejte objektivní informace
b. dívejte se, jak to dělají ostatní
3. neprodávejte produkty/služby, ale požitek
4. čtěte po sobě - dokola
5. nechte působit

30. Výsledek

35. Obsah je
Když pouze
text nestačí

36. Těsně vedle

42. Díky za
pozornost
DANIEL KLEČKA
klecka@proseo.cz
www.proseo.cz S texty nejsou žerty