Maranghello

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Apresentação produzida para a disciplina de Criação e Produção Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS. Professores orientadores: Cristina Lima e Marcelo Träsel. Semestre: 2009/1.

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Maranghello

  1. 1. Adalberto Neto Débora Moreno Leonardo Gomes Marcelo Kettz Maria Rita Paiva Rodrigo Cruz
  2. 2. • Press Kit para blogueiros Sérgio Lüdtke
  3. 3. • Press Kit para blogueiros Bete Duarte
  4. 4. • Press Kit para blogueiros
  5. 5. • Press Kit para blogueiros Como já imaginávamos, não tivemos um resultado imediato dos dois. O blog deles não é atualizado diariamente e ambos possuem uma pauta pré-estabelecida antes mesmo de apresentarmos a Maranghello, ou seja, falarão acerca de outros restaurantes, cafés e comidas ainda. Acreditamos que com o tempo seja postado algum conteúdo, inclusive fotos, como a própria Bete nos disse. Foi muito bom o contato com pessoas deste segmento, interessados por novidades e com intenção de comentar o que acham relevante na culinária de Porto Alegre. Não vemos a falta de postagem como um fator negativo, pois esta ação não foi feita sabendo que seria realizado algum post, obrigando os blogueiros a gerar conteúdo, e sim de criar a vontade espontânea dos dois para escreverem sobre o que provaram em suas páginas.
  6. 6. • Comunidade no Orkut Na comunidade da Maranghello no Orkut divulgamos a promoção do dia dos namorados e também criamos um tópico contendo o link do Flickr.
  7. 7. • Flickr Criamos um Flickr com a ajuda da fotógrafa Carolina Neves, que clicou praticamente todos os produtos da Confeitaria Maranghello e também a loja do Barra Shopping Sul. As fotos foram apresentadas para a cliente que ficou muito feliz com o resultado, afinal de contas, não tinha imagens de qualidade e catálogo on-line para apresentar aos seus clientes.
  8. 8. • Flickr http://www.flickr.com/photos/confeitariamaranghello.
  9. 9. • Promoção On-line “Meu (minha) namorado(a) é um doce” A promoção foi divulgada somente para os usuários do Orkut, participantes da comunidade da Confeitaria Maranghello. Foi relâmpago e feita para os namorados que ainda não tinham comprado presente para o dia dos namorados, ou simplesmente gostariam de presentear seus amados com uma torta personalizada da confeitaria. Não tivemos vídeos postados e devido a isto, chegamos em algumas conclusões. A falta de participação pode ter sido porque as pessoas acessam muito pouco a comunidade, talvez porque criar um vídeo seja mais complicado para os clientes ou simplesmente porque não gostariam de participar. Escolhemos o Orkut por já se ter um público que conhece a marca e confia no que é divulgado por ela, ainda mais por tratar-se de comida, que é preciso um certo cuidado. Acreditamos que, com mais tempo de realização da promoção e divulgação na loja, e através de e-mail marketing, haja um número relevante de participantes e seja possível concluir esta ação.
  10. 10. • Promoção On-line “Meu (minha) namorado(a) é um doce” Caso o cliente queira realizar esta ação posteriormente, poderia ser realizada a escolha do vídeo por parte do público e não do cliente. Avaliamos que se fossem divulgados vídeos no Youtube e que, o prêmio seria para o que tivesse o maior número de visualizações, faria com que as pessoas divulgassem entre si, gerando comentários e conhecimento de marca.
  11. 11. • Cine Maranghello (Projeto Livre) Como projeto livre para o cliente, criamos uma promoção, intitulada como “Cine Maranghello” para ser realizada posteriormente e divulgada no meio on- line e físico. Nela, serão escolhidas sessões de determinados filmes no cinema do Barra Shopping Sul, que tenha o mesmo perfil de público que buscamos atingir. A idéia é que, no final do filme, sejam distribuídos “vales cafés”, mais flyer da Maranghello para que a pessoa saia com vontade de conhecer a confeitaria. O fato de buscar as pessoas na saída do filme é porque elas estão mais aptas a receber mensagens, por não estarem correndo pelo shopping e mais tranqüilas após uma sessão de cinema. Também se pensou em entregar o vale café como se fosse um prêmio, o que seria restrito para apenas algumas pessoas que assistissem ao filme, o que diminuiria a verba investida. Seriam pré-estabelecidas poltronas “premiadas”, que quando a pessoa realizasse a compra do ingresso na bilheteria, ganharia o vale-café da Maranghello se escolhesse a poltrona certa. Desta forma a pessoa se sentiria privilegiada por ganhar algo que poucos ali estão conseguindo.

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