1. LECTURA OBJETIVA: LOS ELEMENTOS FORMALES DE LA IMAGEN
1. LOS ASPECTOS GLOBALES
El formato es vertical largo favorece la narración al permitir crear direcciones, ritmo,
compartimentaciones espaciales, etc. Es una imagen en color porque el grado de definición
esta equiparado al poder de resolución del ojo medio. Es una imagen compleja porque permite
interpretar los elementos de una manera social. Aparece en la fotografía una ciudad al
atardecer, un hombre saltando sin camisa y el frasco de colonia en la parte inferior izquierda.
2. LOS SIGNOS BÁSICOS DE LA IMAGEN
La imagen está formada por pixeles que son puntos cuadrados de colores. Aparece un punto
implícito que es el frasco de colonia y es el foco o centro de atención de la imagen. La imagen
tiene líneas curvas que transmiten sensación de movimiento cálida y suave. Hay líneas oblicuas
que transmiten tensión y movimiento rompiendo la monotonía del encuadre. Podemos
encontrar líneas horizontales y verticales que se corresponden con los edificios del fondo de la
imagen y circulares que transmiten equilibrio y perfección como por ejemplo el frasco de
colonia.
No predomina ninguna textura concreta.
La luz de la fotografía es artificial ya que proviene de focos y flashes. No hay ningún tipo de
dirección de la luz predominante y esta es difusa porque suaviza la imagen eliminando
contrastes y texturas.
El color predominante es el rosa porque todos los elementos tienen algún tono de este color
menos los vaqueros y los edificios de fondo que son negros. Los colores están poco saturados y
tienen poco brillo y entre ellos mantienen una relación de armonía.

2. La imagen está tomada con un primer plano porque aparece el hombre de cuerpo entero
ytiene un ángulo contrapicado porque el fotógrafo se sitúa debajo.
La composición de la imagen es simple porque evita la confusión de manera que esta se
entienda mejor. Es una composición dinámica porque transmite movimiento y hay una
jerarquización del espacio visual. El peso visual se sitúa sobre el cuerpo del hombre que
coincide con el centro óptico y el centro de interés en el frasco de colonia.
La dirección visual esta inducida por la atracción de ciertos elementos por su color o forma, en
este caso, la colonia, y por la dirección de la mirada del hombre. Las líneas de interés están
formadas por los elementos al adquirir mayor importancia a medida que nos acercamos a la
parte inferior izquierda.
3. EL TIEMPO
El tiempo en la imagen está congelado.
4. TEXTO Y GRAFISMOS
El eslogan aparece en la parte inferior izquierda y dice ``free your energy, Lacoste fragance for
men´´
Y en la parte superior derecha aparece el logotipo: ``Lacoste´´.
LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR
La imagen causa una buena impresión es decir, que te anima a comprar el producto.
Se han empleado varios estereotipos como por ejemplo poner a un hombre atractivo en medio
de la imagen que genera deseo por el producto.
Pretenden la venta de su producto porque quieren transmitir la idea de que si te hechas esa
colonia te conviertes en un hombre atractivo y que puede con todo (por eso está saltando
encima de la ciudad para dar impresión de superioridad). La imagen probablemente se
exponga en una revista y por tanto la reacción estimada de los consumidores es la compra del
producto.
LA FINALIDAD DE LA IMAGEN Y LA VALORACION GLOBAL
En conclusión esta imagen es una fotografía comercial que trata de convencer de su venta
mediante estereotipos y un eslogan llamativos.