Dokumen tersebut membahas pentingnya inisiasi menyusu dini dan ASI eksklusif selama 6 bulan untuk kesehatan dan kelangsungan hidup bayi. Memberikan ASI segera setelah kelahiran dan hanya ASI tanpa susu formula selama 6 bulan dapat mengurangi risiko kematian bayi hingga 22% dan berbagai penyakit seperti alergi, infeksi, dan diabetes. ASI adalah makanan dan minuman satu-satunya yang dibutuhkan bayi

1. Inisiasi
Menyusu Dini
(IMD)
dan ASI Eksklusif
6 bulan.
Komunikasi Pengembangan Masyarakat

2. Inisiasi Menyusu Dini
Membiarkan bayi menemukan puting
ibunya, untuk kemudian menyusu pada
1 jam pertama setelah kelahirannya.

3. ASI Eksklusif 6 bulan
Hanya memberikan ASI saja,
sejak bayi berumur 0 - 6 bulan.

4. 35 anak dari setiap 1000 kelahiran tidak mencapai
ulang tahun pertamanya.

5. Semakin ditangguhkan, semakin rentan
mengakibatkan kematian bayi.

6. 0%
7%
15%
22%
16%
22%
Pada 1 hari pertama
Pada 1 jam pertama
Peluang hidup bayi,
jika mendapat ASI...

7. ASI Eksklusif
• Mudah dicerna bayi, tanpa efek samping,
• Mengandung sel darah putih,Anti Bodi,Anti
Peradangan, dan,
• Zat biologi aktif yang melindungi bayi dari
berbagai penyakit.

8. Dampak Susu Formula
• Susu mengendap dalam
usus bayi, seolah-olah
bayi kenyang, tetapi
nutrisi tidak terserap.
• Kandungan susu formula
TIDAK SELENGKAP
ASI, sehingga rentan
penyakit.

9. Risiko Terpapar Penyakit
• Alergi, eczema 2-7 kali
• Infeksi Saluran Kencing 3-6 kali
• Sindrom Kematian Bayi Mendadak 2 kali
• Diabetes Type1 2,4 kali
• Infeksi Pernafasan (Asma) 250%
• Diare 100%
International Baby Food Action Network &
Association of Family Physicians

10. SATU-SATUNYA makanan dan
minuman yang dibutuhkan bayi
berumur 0-6 bulan, adalah ASI!

11. Rencana Strategis

12. Publikasi & promosi
susu formula
Orang tua/
Mertua
(orang yg
berpengalaman)
Bidan/Kader
Kesehatan Tetangga
Suami/Ayah
Rumah
Sakit

13. Ibu-ibu muda, kelas menengah ke bawah.

14. Eksekusi

15. Campaign Idea
Transform the topics into ‘brand’.

16. Who am I
Mothers-milk. ASI.

17. What do I do
Protecting newborn baby from
diseases, that might cost lives.

18. Why it does matter
Babies can only survived
if they’ve fed properly.

19. Distinctive graphic & name

20. Gimmick - Sticker
CONDITIONING
The ideas was to put a
hook on audience mind
about the ‘brand’.

21. PSA - Posters
POSITIONING
“Survival Kit for
Newborn Babies.”

22. PSA - Posters
REMINDING
“Early Initiation of
Breast-feeding.”

23. REMINDING
“Early Initiation of
Breast-feeding.”
PSA - Posters

24. REMINDING
“Mothers-milk is
enough for babies.”
PSA - Posters

25. REMINDING
“Mothers-milk is
enough for babies.”
PSA - Posters

26. “Susu manusia untuk bayi manusia,
Susu hewan ya, untuk anak hewan...”
Dr. Utami Roesli