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【博士觀點 5】DOOH+MOOH 家外媒體新視野!【 Posterscope Insight Vol.5】
- 4. 2015年Q3家外媒體廣告量成長2.7%
資料來源:XPRN,Nielsen,2014.2015年度
2014權值:無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1/2015年年中權值:無線0.068 有線0.052 報紙0.33 雜誌0.40 廣播0.30 戶外1
2015年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家:奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。
2 0 1 5 年 Q 3 家 外 媒 體 承 攬 金 額 達 1 0 . 4 億 元
2015年Q3尼爾森監播五大(電視、報紙、雜誌、廣播、家外)
媒體廣告承攬金額達101.4億元,較2014年同期衰退7.9%;
其中家外媒體2015年Q3承攬金額達10.4億元(佔整體媒體
預算9%),較去年同期成長2.7%。
八 月 份 、 九 月 份 投 資 聲 量 較 去 年 成 長
就單月份分析,七月份廣告投資聲量較去年衰退,幅度為
9.85%,八月份與九月份廣告投資聲量較去年成長,幅度為
6.35%、16.13%。
電 影 院 、 交 通 媒 體 、 大 樓 電 視 螢 幕 廣 告 投 資 額 成 長
以類型別分析:就尼爾森監播五小類別中(交通媒體、電影院、
看板與大樓電視螢幕、百貨公司電視牆),2015年Q3家外廣告量
電影院、交通媒體、大樓電視螢幕較去年同期成長,幅度為
26.2%、18.5%、2.5%;百貨公司電視牆成長主因為家外監
播數量增加,後續可持續觀察;看板呈現衰退,因監播數量
減少,較去年同期衰退52.4%。
- 5. 家外媒體TOP 20 產業類排名
金額(千元) 2015年Q3 名次 2014年Q3 金額(千元)
114,973.8 遊戲軟體/線上遊戲 1 建築 79,126.9
71,703.3 金融機構服務 2 金融機構服務 53,530.7
39,924.3 西片 3 遊戲軟體/線上遊戲 52,997.4
39,411.5 其他類企業 4 其他類企業 34,380.2
39,147.0 電信業服務 5 電信業服務 33,880.8
34,585.9 政府機構 6 西片 27,487.8
24,630.7 法人/協會/基金會 7 政府機構 26,992.4
24,198.6 保養品 8 保險 24,137.8
22,592.2 茶類飲料 9 鐘錶 22,470.4
22,052.9 旅行業 10 法人/協會/基金會 21,426.5
21,857.7 保險 11 茶類飲料 20,948.8
21,487.3 冷(暖)氣機 12 汽車 20,461.6
18,805.6 國片 13 網路網站服務 19,599.8
18,459.5 機車 14 醫院診所 17,693.0
15,163.0 鐘錶 15 保養品 17,114.9
2015年Q3家外媒體TOP 15產業類別廣
告量為601,250千元,較去年同期成長,
幅度達10.75%。
遊戲軟體/線上遊戲、西片、政府機構、
法人/協會/基金會與保養品、茶類飲料,
排名與廣告投資量皆成長;其中遊戲軟
體/線上遊戲廣告投放量有明顯增加。
旅行業、冷(暖)氣機、國片與機車,
為Q3新進排名的產業類別。
保險、鐘錶在廣告投放量有衰退。
資料來源:XPRN,Nielsen,2014.2015年度
2014權值:無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1/2015年年中權值:無線0.068 有線0.052 報紙0.33 雜誌0.40 廣播0.30 戶外1
2015年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家:奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。
- 7. O2O:重視消費者體驗,
PC Home 推「牆經濟」
7
阿里巴巴與蘇寧合作,佈局 O2O
為了整合 O2O,阿里巴巴投資消費電子產品零售商蘇寧,
成為第二大股東。雖然大多數的商品能夠在線上販賣,實
際的消費體驗仍有無可取代之處。實體店面還是可以加入
網路購物的流程,讓體驗更加順暢。(例如在實體店面中
選好商品,使用行動支付,並宅配到府。)
(理財網,2015/08/11)
博客來閱讀概念店,強調與讀者互動
博客來成立 20 周年,年底將推出閱讀概念店。店內不會販
售書籍,而是設置互動電子螢幕,並利用數據分析,推薦
讀者可能會喜愛的圖書。總經理高明義認為概念店是博客
來的品牌延伸。
(聯合新聞網,2015/08/26)
PCHome 牆經濟,結合 Pi 行動錢包
PCHome 推出「牆經濟」,並結合自家「Pi 行動錢包」,
消費者掃描牆上商品的 QR code 就可以直接購物。其實
韓國 Tesco 公司早在 2011 年就推出牆經濟,主張「Let
the store come to people」。消費者可以在通勤、等捷運
時順便購物,回到家便可取貨。 (聯合新聞網,2015.07.01)
線上購物、電商已成為趨勢,台灣電商卻「反其道而行」,推廣實體體驗,彌補線上購物不足。
然而,家外購物還是可以利用電商既有資源,例如行動支付、送貨到府等。
家外媒體結合O2O購物體驗
實體商店可彌補線上購物消費體驗的不足
實體商店結合物流、行動支付,讓消費者
在體驗的同時仍享有線上購物的便利
實體商店利於推廣品牌好感度
- 9. 9
Garena、ESR Live 電競館相繼開幕
ESR Live 電競館上半年在三創園區開幕,是依照比賽場
地設計,也是繼內湖 Garena 電競館在去年底開幕後又一
家電競館。ESR Live 開幕時舉辦刀塔傳奇、英雄聯盟、
暴雪英霸等競賽。而 Garena在暑假舉辦了 2015 LMS 職
業聯賽區域選拔賽。(東森遊戲雲,2015.05.14)
Google Play「夏日遊戲祭」,
信義 A8、西門町直播明星玩遊戲
Google Play 在今年暑假推出「夏日遊戲祭」,請來
Selina、徐展元等名人,以及 14 位人氣實況遊戲玩家,
一起玩 Google Play 當紅的 11 款遊戲。除了網路外,
遊戲過程也在信義區香堤大道、西門紅樓、西門六號
廣場等電視牆直播,吸引逛街人潮注意。(聯合新聞網,
2015.07.03)
家外媒體結合電競現場直播
聯名商品增加品牌印象
TA 明確,主打青少年男生族群
除了現場之外,網路直播觀看人數驚人
- 13. 13
WIFLY 4Free免費Wi-Fi 點按廣告就能用
WIFLY與4Free合作,智慧手機使用者只需在專屬頁
面點擊廣告,即可免費取得Wi-Fi。
該服務推出 4 個月,如今每天逾 2 萬人次使用,廣
告效益計算包含點擊、轉換率等,但平均每位使用
者可帶來新臺幣 8 元至 80 元的廣告收益,再與
WIFLY分利。讓提供網路的商用Wi-Fi公司,藉著與
網路、廣告公司分潤,擺脫虧損的窘境。
臺北無線網路聯盟雙十上線,一個帳
號免費登入9,000個熱點
台北市政府聯合9家業者共同成立臺北無線網路
聯盟,整合北市Taipei Free及民營業者的無線
上網服務,讓民眾以一個帳號就能在9000個熱
點免費無線上網,未來將和更多他業者合作擴
大服務範圍。(iThome,2015.10.06)
http://udn.com/news/story/7088/1132102-WIFLY-4Free免費上網-點按廣告就能用 http://www.ithome.com.tw/news/99129
台灣免費 Wi-Fi 比一比
Tipei Free iTaiwan 4Free
提供區域 台北市 全台 全台
熱點數量 9,000 5,000 12,000
主要通路 政府機關、捷運站、
熱門商圈、便利商
店
各行政機關、旅遊
景點、交通轉運站
全台7-ELEVEN、
統一星巴克、摩斯
漢堡、台北捷運站
等
使用門檻 申請帳號 申請帳號 點選廣告
- 17. 17
創新通路媒體- 超人氣酒場廣告
What’s New?
• 除了店頭銀幕廣告播放之外,亦可有效運用影音
媒體互動的特性,將智慧型手機功能與網路活動
整合,提供客製化的創意與互動小遊戲。讓現場
的消費者藉由活動,提升產品辨識度、營造趣味
同時加深消費者印象深刻、話題滿分。
台灣首創,整合酒場與高清影像廣告新媒體
• 瞄準精準族群出沒的通路據點,串聯雙北地區,
精選高人氣共計約30間熱門酒場、人氣熱炒店。
掛牆式裝置的影音設備,迅速將廣告內容,精準
投放給潛在的消費族群,建立酒場媒體新脈絡。
- 23. 部落衝突 全面開戰!Clash of Clans
風靡全球的手機遊戲《部落衝突》終於來到台灣!家外媒體展開一系列的宣傳廣告,整合的信義威秀
的看板跟包柱,打造《部落衝突》開戰廣場,捷運西門站內燈箱、壁貼全數包覆,打造專屬車站,特
別製作捷運彩繪列車,與公車專車穿梭在大街小巷,締造磅礡的氣勢,隆重登場!
23
- 24. 博仕達家外整合行銷代理商
Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商,隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network ),總部設於英國倫敦,分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立
於 2002 年,目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎,協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案,影響消費者,提
昇各式行銷活動績效。同時,自創符合台灣實際環境的一系列評估系統,致力於以科學化的分析工具
預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統,可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買
策略。
副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域,專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行
動裝置與社群平台等創新服務。
如需任何家外媒體資訊及建議請來函至:
Carven.Chen@posterscope.com
+886 2 2719 1768 ext.6893
2012 · 2013 · 2014台灣地區年度傑出家外媒體服務公司