Merchandising social nas novelas:
comunicação, ficção e valores
socioculturais
Me. Poliana Lopes
PPG em Processos e Manife...
Uma forma de narrar a sociedade
“O leitor tem que saber que o que está sendo narrado é
uma história imaginária, mas nem po...
Uma forma de narrar a sociedade
• Termômetros da vida cotidiana e dos costumes da sociedade
• Mostram a vida privada para ...
1950 – TV Tupi 200 aparelhos espalhados em
pontos públicos de SP e
autoridades
1951 – Sua Vida Me Pertence
Primeira telenovela
21/12/1951 a 15/02/52
15 capítulos
Ao vivo =
radionovela com imagens
Walte...
• 1963 = 1ª novela diária: 2-5499
ocupado, na TV Excelsior – Ivani
Ribeiro
• 1968 = Beto Rockfeller, na TV Tupi
– “marco n...
Roque Santeiro
(1985)
https://youtu.be/By
fKfRlomGo
Alcançou índices recordes de audiência,
chegando a bater de 95 a 99 pontos no Ibope.
“Roque Santeiro atualiza as convençõe...
Vale Tudo
(1988/1989)
https://youtu.be/B
VVKfq4Au0U
Audiência chegou a 86 pontos com picos de 94.
“Ao discutir quem matou Odete Roitman, telespectadores travaram uma intensa ...
“Somos realimentados do esgotamento, passeando por
outras vidas, outros dramas, outras tramas, onde a
beleza compensa o la...
Anos 1990
Nova “renovação”: “Jayme
Monjardim trouxe à televisão uma
noção de tempo que até então era
própria do cinema, um...
Anos 2000
Mais uma mudança:
“Portais que integram
sua programação tanto
com conteúdos
exclusivos para a web
quanto com a p...
Hoje
...é um novo dia de um novo tempo que
começou...
• 202,6 milhões de habitantes
• 109,7 milhões de usuários (jul/2014)...
Hoje
Hoje
• Mais do que Ibope, temos
redes sociais para
monitorar.
• A audiência está online. E
as novelas também pautam
as con...
Hoje
Desde 1951 as coisas mudaram, mas...
As tramas são movimentadas
por oposições:
• homens e mulheres,
• gerações,
• classes ...
Muito mais do que entretenimento...
“Em uma novela, temas
importantes podem e devem ser
debatidos enquanto tiverem uma
fun...
Product Placement - merchandising
• Product Placement é uma ferramenta
de comunicação integrada de marketing
que prevê a i...
Product Placement - merchandising
Uma inovação creditada à Rede Globo é a discussão de temas sócio-educativos,
que iniciou...
http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.htm...
http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.htm...
http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.htm...
http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.htm...
“Novela é entretenimento, feita para fazer sucesso. Agora, se
dentro disso você colocar temas importantes inseridos na
tra...
Claro que ela não é a única!
1996 – O Rei do Gado 2007 – Duas Caras
Reforma agrária Preconceito racial
2006 – Páginas da V...
Mulheres
Apaixonadas
(2003)
https://youtu.be/
o8UdDcJ2yXs
https://globoplay.globo.com/v/4478612/ Verdades Secretas (2015)
Nas entrelinhas...
2016 – Totalmente Demais
"A dramaturgia pode fazer
essa construção de recuperar
valores, dialogar com a...
Nas entrelinhas...
2016 – Totalmente Demais
Max levou uma surra de um
grupo homofóbico enquanto
andava de mãos dadas com u...
“Os brasileiros descobriram a virtualidade
anos atrás... Eles nunca sabem quando
estão entrando na tela e quando estão
sai...
Merchandising social nas novelas: comunicação, ficção e valores socioculturais
Merchandising social nas novelas: comunicação, ficção e valores socioculturais
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Merchandising social nas novelas: comunicação, ficção e valores socioculturais

220 visualizações

Publicada em

Palestra ministrada para a turma de Mídia e Cultura, disciplina dos cursos de Comunicação Social da Universidade Feevale (RS).

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
220
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
11
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
3
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Merchandising social nas novelas: comunicação, ficção e valores socioculturais

  1. 1. Merchandising social nas novelas: comunicação, ficção e valores socioculturais Me. Poliana Lopes PPG em Processos e Manifestações Culturais Universidade Feevale poli.lopess@gmail.com
  2. 2. Uma forma de narrar a sociedade “O leitor tem que saber que o que está sendo narrado é uma história imaginária, mas nem por isso deve pensar que o escritor está contando mentiras. [...] o autor simplesmente finge dizer a verdade. Aceitamos o acordo ficcional e fingimos que o que é narrado de fato aconteceu.” (ECO, apud MALCHER, 2009)
  3. 3. Uma forma de narrar a sociedade • Termômetros da vida cotidiana e dos costumes da sociedade • Mostram a vida privada para o grande público • O espectador se vê nas personagens e se identifica com as situações que eles vivem, mesmo sabendo que é ficcional. (Hamburger, 1998) • Homogeneizam o real e o imaginário, fazem da ficção um espelho do real; • Incorporam ao enredo fatos correntes e situações contemporâneas. (Marques de Melo, 1988)
  4. 4. 1950 – TV Tupi 200 aparelhos espalhados em pontos públicos de SP e autoridades
  5. 5. 1951 – Sua Vida Me Pertence Primeira telenovela 21/12/1951 a 15/02/52 15 capítulos Ao vivo = radionovela com imagens Walter Forster e Vida Alves
  6. 6. • 1963 = 1ª novela diária: 2-5499 ocupado, na TV Excelsior – Ivani Ribeiro • 1968 = Beto Rockfeller, na TV Tupi – “marco na transição para o completo abrasileiramento do gênero” (MELO NETO, 1988, p.27) • Início dos 70 = videotape – novelas fora do estúdio – “realidade” • 1972 = primeira transmissão a cores • 1973 = primeira novela a cores: O Bem Amado (1ª novela exportada)
  7. 7. Roque Santeiro (1985) https://youtu.be/By fKfRlomGo
  8. 8. Alcançou índices recordes de audiência, chegando a bater de 95 a 99 pontos no Ibope. “Roque Santeiro atualiza as convenções que marcavam um avanço rumo ao “país do futuro”, para sugerir com um certo ceticismo as consequências não antecipadas da modernização.” (AMEDI, 2008)
  9. 9. Vale Tudo (1988/1989) https://youtu.be/B VVKfq4Au0U
  10. 10. Audiência chegou a 86 pontos com picos de 94. “Ao discutir quem matou Odete Roitman, telespectadores travaram uma intensa discussão sobre corrupção política e de classe no Brasil, abrindo espaço para a expressão de sentimentos contraditórios sobre os rumos da nação, com um toque de sentimento de falência nacional.” (AMEDI, 2008)
  11. 11. “Somos realimentados do esgotamento, passeando por outras vidas, outros dramas, outras tramas, onde a beleza compensa o lado escuro do mundo e neutraliza o escuro que ela ilumina, mas, sendo do outro e não nosso, ficamos preservados para reter apenas a lição e a experiência, que se inclui como uma possibilidade na solução dos nossos próprios problemas.” (MOTTER, 2003, p. 78)
  12. 12. Anos 1990 Nova “renovação”: “Jayme Monjardim trouxe à televisão uma noção de tempo que até então era própria do cinema, um tempo de suspensão, contemplação, espera o tempo de duração dos planos foi pensado de forma diferente, mais próximo das caracterizações do teatro. A cada cena foi dada a possibilidade de representação do silêncio, do ambiente, da reflexão e do fitar do outro de forma despreocupada”. (BECKER, 2010, p.246) Pantanal (1990) - https://youtu.be/mLDwur6QhGU
  13. 13. Anos 2000 Mais uma mudança: “Portais que integram sua programação tanto com conteúdos exclusivos para a web quanto com a produção de outros meios (jornais, rádio).” (FECHINE, FIGUEROA, 2010, p.282) Cordel Encantado (2011)
  14. 14. Hoje ...é um novo dia de um novo tempo que começou... • 202,6 milhões de habitantes • 109,7 milhões de usuários (jul/2014) • penetração - 54,2% • participação global - 3,6% Mundo Brasil TV 113 113 Smartphone 147 149 Laptop 108 146 Tablet 50 66 Total de minutos/dia 417 474
  15. 15. Hoje
  16. 16. Hoje • Mais do que Ibope, temos redes sociais para monitorar. • A audiência está online. E as novelas também pautam as conversas sobre programação televisiva. https://www.kantaribopemedia.com/ibope-twitter-tv-ratings-2504-a-010516/
  17. 17. Hoje
  18. 18. Desde 1951 as coisas mudaram, mas... As tramas são movimentadas por oposições: • homens e mulheres, • gerações, • classes sociais, • urbano e rural. Sintetiza: • público e privado, • político e doméstico, • notícia e ficção, • masculino e feminino. “É isso que mais tipifica a telenovela brasileira a constituir um paradoxo de se identificar o Brasil mais na narrativa ficcional do que no telejornal. São recorrentes nas novelas a identificação entre personagens de ficção e figuras públicas reais. Tal combinação de gêneros e informações pode ser encontrada, por exemplo, no uso de documentários de época, inseridos nas sequências de novelas.” (LOPES, 2003, p. 25-26)
  19. 19. Muito mais do que entretenimento... “Em uma novela, temas importantes podem e devem ser debatidos enquanto tiverem uma função clara no enredo da trama que se monta, pois, antes de tudo, uma telenovela é entretenimento.” (CALZA, 1997, p.13/14) Amor à Vida, 2014
  20. 20. Product Placement - merchandising • Product Placement é uma ferramenta de comunicação integrada de marketing que prevê a inserção de produtos em programas de televisão ou filmes. • No Brasil, Product Placement é chamado de merchandising. (Ogden e Crescistelli, 2007) Em Homem de Ferro 2 (2010) a Apple aparece 64 vezes
  21. 21. Product Placement - merchandising Uma inovação creditada à Rede Globo é a discussão de temas sócio-educativos, que iniciou em O Espigão, de 1974, quando foi debatida a ecologia e o planejamento urbano. Já se falou também de inseminação artificial (Barriga de Aluguel, em 1990/1991), dependência química e clonagem (O Clone, 2001), preconceito racial (Duas Caras, 2007), entre outras. “A prática inovadora do merchandising social deu à emissora, em 2001, o Business in the Community Awards for Excellence, o mais conceituado prêmio de responsabilidade social do mundo.” (MEMÓRIA GLOBO, 2010)
  22. 22. http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.html Gloria Perez, a “rainha do merchan social” 1984 – Partido Alto 1987 – Carmem "Decidi mostrar um subúrbio real, fui ao Encantado (RJ), descobri que eles não tinham ônibus. Coloquei a Sulamita chegando em casa com o sapato na mão. Logo colocaram ônibus." "O segredo é criar simpatia, fazer o telespectador se colocar no lugar da personagem. Não resolvemos um assunto, mas jogamos para o país discutí-lo". Transmissão do HIV
  23. 23. http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.html Gloria Perez, a “rainha do merchan social” 1990 – Barriga de Aluguel Inseminação artificial/barriga de aluguel 1992 – De Corpo e Alma Crianças desaparecidas
  24. 24. http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.html Gloria Perez, a “rainha do merchan social” 1995 – Explode Coração Doação de órgãos / sexualidade 2000 – O Clone Clonagem / Dependência química
  25. 25. http://gente.ig.com.br/tvenovela/2015-10-10/gloria-perez-relembra-campanhas-sociais-em-novelas-ja-fui-chamada-de-louca.html Gloria Perez, a “rainha do merchan social” 2005 – América 2012 – Salve Jorge Tráfico internacional de mulheresImigração ilegal EUA
  26. 26. “Novela é entretenimento, feita para fazer sucesso. Agora, se dentro disso você colocar temas importantes inseridos na trama e não forçados, ótimo. Hoje há muito autor dizendo: ‘Vou falar sobre isso’. Fala e depois some. Não se toca mais no assunto. Porque dá manchete. É mais para sair no Twitter, no jornal, do que para fazer um bom trabalho. Mas não acredito que novela mude a cabeça de alguém. Ela é assistida no meio da casa, com as pessoas falando, telefone tocando, cachorro latindo, bife fritando.” Silvio de Abreu
  27. 27. Claro que ela não é a única! 1996 – O Rei do Gado 2007 – Duas Caras Reforma agrária Preconceito racial 2006 – Páginas da Vida Síndrome de Down
  28. 28. Mulheres Apaixonadas (2003) https://youtu.be/ o8UdDcJ2yXs
  29. 29. https://globoplay.globo.com/v/4478612/ Verdades Secretas (2015)
  30. 30. Nas entrelinhas... 2016 – Totalmente Demais "A dramaturgia pode fazer essa construção de recuperar valores, dialogar com a sociedade. Ela tem esse poder. O Wesley sofre um acidente no auge, no momento de deslanchar na carreira de atleta, e ele vai ter que dar a volta por cima, vai se redescobrir.” Paulo Halm
  31. 31. Nas entrelinhas... 2016 – Totalmente Demais Max levou uma surra de um grupo homofóbico enquanto andava de mãos dadas com um paquera nas ruas."Terminei a cena e não conseguia parar de chorar. Minha vontade era de abraçar cada uma das pessoas que já sofreram algum tipo de agressão no mundo.” Pablo Sanábio
  32. 32. “Os brasileiros descobriram a virtualidade anos atrás... Eles nunca sabem quando estão entrando na tela e quando estão saindo.” Ensaísta Alma Guillermoprieto, em artigo no jornal New Yorker, falando sobre a repercussão da morte de Daniella Perez em 1992

×