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Marketing Mix - UERJ2010

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Apresentação - Paulo Mariano e Leonardo Marinho

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Marketing Mix - UERJ2010

  1. 1. Marketing MIX Novembro de 2010
  2. 2. SUMÁRIO RISCO DA CARTEIRA CAPM – CAPITAL ASSET PRICE MODEL COEFICIENTE BETA HISTÓRICO CDI – DÓLAR - IBOVESPA CARTEIRAS EFICIENTES SIMULAÇÃO DE CARTEIRAS INTRODUÇÃO
  3. 3. INTRODUÇÃO Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) que aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representam um conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam alcançar seus objetivos de marketing. As 4 seções freqüentemente chamadas de "quatro pês” são: Produto, Preço, Praça e Promoção.
  4. 4. INTRODUÇÃO Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy Alguns profissionais de marketing, como as organizações de negócios, querem usar o marketing para influenciar a escolha da marca e a compra, enquanto outros, como o governo, utilizam a "demarquetização" para convencer as pessoas a parar de fumar ou a praticar sexo seguro. Nesses casos, os consumidores são receptáculos de tentativas de influencia. Essa perspectiva de influência do consumidor é a preocupação de muitos, incluindo aqueles ligados ao marketing, à educação e à proteção do consumidor. Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.
  5. 5. INTRODUÇÃO Conceito de Marketing Mix - Raimar Richers Raimar Richers definiu um modelo que compreende as funções básicas de uma Administração de Marketing. Para Richers, essas funções se dividiriam em 4 fases: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. Este modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing ficou mais conhecido como os 4 As do Marketing, em contraposição aos 4 Ps de Mc Carthy: Produto, Preço, Praça e Promoção. Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados à realidade brasileira e chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com quase a mesma freqüência e intensidade que expressões como Democracia ou goiabada". Foi ele que usou, pela primeira vez, o termo "Mercadologia" para definir "Marketing" em português.
  6. 6. INTRODUÇÃO Conceito de Marketing Mix - Robert Lauterborn Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 uma nova visão para o Marketing Mix. Ao contrário de McCarthy que afirmava que a mistura de variáveis para uma atividade de Marketing deveria ser dosada com os 4 Ps: Produto, Preço, Praça e Promoção, Lauterborn ofereceu 4 novos ingredientes. Para o Autor, os 4 Ps poderiam perfeitamente ser substituídos por 4Cs: Consumers Wants and needs, Cost To Satisfy, Convenience to buy and Communication. No Brasil os 4Cs foram traduzidos como: Necessidades e Desejos do Consumidor, Custo para satisfazer o Consumidor, Conveniência para comprar e Comunicação.
  7. 7. INTRODUÇÃO Marketing Mix segundo Jerome McCarthy O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente. Produto-Cliente Tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc. Preço-Custo Política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento. Praça-Conveniência Tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte. Promoção-Comunicação Todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda, etc.
  8. 8. INTRODUÇÃO Apresentação O maior desafio dos Mercados Financeiros e de Capitais é o de combinar a máxima rentabilidade com um baixo risco. A crescente sofisticação dos mercados globais, tem exigido dos investidores a utilização de estratégias que maximizem a rentabilidade das suas carteiras de investimentos, minimizando o risco do portfólio. Serão apresentados métodos e ferramentas de análise para formação de carteiras de investimentos, com intuito de proporcionar relações risco e retorno mais vantajosas para o investidor. Ao final será apresentada uma simulação de carteiras multimercado, cujo objetivo é ilustrar a teoria abordada nesse trabalho, demonstrando uma das formas utilizadas para mitigar riscos de investimento que é a diversificação. foram formadas três carteiras arbitradas com alocação em renda fixa, câmbio e Bolsa de Valores.
  9. 9. INTRODUÇÃO Relevância A relevância deste tema é congruente com a incessante busca do investimento ótimo e da maximização do lucro, utilizando-se de teorias e ferramentas disseminadas no mercado. Escolha do Tema Este tema foi escolhido pelo grupo, primeiramente pelo profundo interesse de seus componentes pela mitigação de risco em seus investimentos próprios e projetos familiares e pela necessidade profissional de entendimento continuado e aperfeiçoamento das teorias e práticas abordadas ao longo deste curso. Objetivo Este trabalho fundamenta-se na Teoria da Fronteira Eficiente de Markowitz, objetivando uma abordagem teórica e prática simplificada, voltada para demonstrar formas de mitigação de risco através da diversificação de investimentos em alguns ativos financeiros
  10. 10. Alunos: Paulo Mariano Leonardo Pereira Marketing MIX

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