Planner Survey RS - 2010

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Planner Survey RS - 2010

  1. 1. PLANNER PLANNER SURVEY RS SURVEY
  2. 2. 1º Planner Survey aplicado no RS. Inspirado no estudo internacional realizado por PLANNER Heather LeFevre, da BBD de Amsterdam. Envio de convite para participação para um mailing de 250 agências no estado (65% capital) e divulgação no site SURVEY planejamentors.com.br. Participação ativa dos planejadores na divulgação da pesquisa. Entrevistas quantitativas através de questionário estruturado em formulário on-line. Coleta de 23 de junho à 04 de julho de 2010.
  3. 3. 71 respondentes. PLANNER 80% Porto Alegre Santa Maria SURVEY 11% Bento Gonçalves Santiago Novo Hamburgo 8% Canoas Consideramos que o número de respondentes não corresponda ao total de planejadores do mercado. Do mailing total que enviamos 35% correspondiam a agências do interior. A dúvida é se as agências que não responderam não o fizeram por não possuir profissionais de planejamento.
  4. 4. PLANNER Quem é o planejador SURVEY gaúcho?
  5. 5. 71 respondentes. M_70% PLANNER F_30% SURVEY
  6. 6. formação acadêmica PLANNER PUBLICIDADE 75% SURVEY ADMINISTRAÇÃO 10% RELAÇÕES PÚBLICAS 4% OUTROS CURSOS 11%
  7. 7. idade 1% ATÉ 20 ANOS 38% 34% 21 a 25 ANOS 26 a 30 ANOS PLANNER 72% SURVEY 8% 31 a 35 ANOS Como imaginávamos antes da aplicação 7% 36 a 40 ANOS da pesquisa, 72% do entrevistados tem entre 20 e 30 anos. O que demonstra a atratividade do 4% 41 a 45 ANOS planejamento para os jovens. 6% 46 a 50 ANOS 1% Mais de 51 ANOS
  8. 8. cargo na empresa 4%estagiário PLANNER 11%assistente de planejamento SURVEY 15%CEO 28%planejador executivo 15%planejador sênior 25%diretor de planejamento É um mercado polarizado. Diretores e planejadores executivos são sua maioria. Mas isso demonstra duas coisas: a importância que o planejamento tem dentro das agências e também que estamos construindo uma base sólida de profissionais para um futuro a curto prazo. pergunta8
  9. 9. tempo como planejador 15,5% ATÉ 1 ANO 29,5% 1 a 3 ANOS PLANNER SURVEY 17% 3 a 5 ANOS 25% 5 a 10 ANOS 13% + de 10 ANOS Este dado reforça a informação sobre os cargos em que vemos o planejamento polarizado. Temos pessoas com bastante tempo, que são os diretores, e profissionais com até 3 anos de trabalho, que são os executivos.
  10. 10. onde trabalha 82% AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO 4% PLANNER AGÊNCIA DIGITAL SURVEY 2,8% MARKETING DO CLIENTE 2,8% FREELANCER 1,4% CONSULTORIA DE MARCA 5,5% OUTRO
  11. 11. porte da empresa PLANNER MÉDIO 30% GRANDE 28% SURVEY PEQUENO 25% MICRO 17% Este é o dado mais democrático da pesquisa. Profissionais em todos os níveis de empresas, demonstrando que a importância da disciplina é uma questão de mentalidade.
  12. 12. área de atuação PLANEJAMENTO CRIATIVO PLANNER SURVEY ESTRATÉGIA DE MARCA PLANEJAMENTO DIGITAL PESQUISA Num dado mais fechado vemos que há uma concentração de profissionais exclusivos em planejamento criativo. Com estruturas menores e com agências de portes variados, entendemos que temos que evoluir neste ponto na próxima pesquisa. Ressalta-se a polivalência dos planejadores gaúchos que, em sua maioria, atuam em todas as áreas.
  13. 13. sentimento com relação à atividade PLANNER NÃO GOSTO 2,5% INDIFERENTE 5,5% SURVEY AMO 37% GOSTO MUITO 55% pergunta14
  14. 14. sentimento com relação à atividade desafiador PLANNER diversão SURVEY processo interessante relevância do trabalho cuidar das marcas pergunta14.1
  15. 15. mudou de emprego nos últimos 12 meses? 62% PLANNER NÃO SURVEY SIM 38% Embora a maioria não tenha mudado de emprego, o mercado apresenta uma alta taxa de rotatividade de profissionais. pergunta15
  16. 16. disposição para mudar de emprego PLANNER DISPOSTO 12,7% MUITO DISPOSTO 14% SURVEY INDIFERENTE 19,7% NADA DISPOSTO 25,3% POUCO DISPOSTO 28 % ,2 O planner gaúcho está bastante satisfeito com sua posição atual, isto demonstra o espaço conquistado em suas agências e a visão de futuro dentro do próprio mercado.
  17. 17. PLANNER O planejamento e a SURVEY agência
  18. 18. planejadores na sua empresa 32% PLANNER 1 a 2 profissionais 29,5% 28% 3% SURVEY 3 a 5 profissionais 6 a 10 profissionais Mais de 21 profissionais
  19. 19. como o planejamento é visto na agência PLANNER AINDA LUTA PARA SER RESPEITADO 10% SURVEY É ÍGUAL ÀS DEMAIS ÁREAS 21% 31% TEM DESTAQUE, MAS NÃO É A ÁREA MAIS IMPORTANTE É A ÁREA MAIS IMPORTANTE 38% Dado para comemorar, o planejamento está ganhando um espaço importante dentro das agências e com muito espaço para novos profissionais.
  20. 20. contratações DE ONDE VEM OS NOVOS PLANEJADORES? PLANNER CONCURSOS 1,5% RECRUTADORES 3% SURVEY OUTRAS ÁREAS 4% RECONHECIMENTO NO MERCADO 17,5% CURRÍCULOS ENVIADOS 30% INDICAÇÃO 43%
  21. 21. PLANNER Uma visão do SURVEY mercado
  22. 22. planejadores/empresa PLANNER 9 planejadores SURVEY 5,8 planejadores 4 planejadores 2 planejadores Grande Médio Pequeno Micro
  23. 23. cargo x remuneração Estagiário R$ 1.500,00 PLANNERAssistente de Planejamento R$ 3.000,00 SURVEY R$ 1.000,00 R$ 1.300,00 R$ 1.000,00 grande médio pequeno micro grande médio pequeno micro
  24. 24. cargo x remuneração R$ 3.160,00 Planejador Executivo R$ 3.600,00 R$ 3.300,00 PLANNER R$ 4.300,00 Planejador Sênior R$ 4.000,00 SURVEY R$ 2.000,00 grande médio pequeno micro grande médio pequeno micro
  25. 25. cargo x remuneração R$ 8.500,00 Diretor de Planejamento $ 8.700,00 PLANNER + de R$ 15.000,00 CEO/Presidente + de R$ 15.000,00 SURVEY R$ 5.250,00 $ 5.000,00 R$ 3.000,00 R$ 2.400,00 grande médio pequeno micro grande médio pequeno micro
  26. 26. PLANNER Salão da Propaganda SURVEY
  27. 27. planejamento no salão da propaganda PLANNERnão é importante: o que vale é o reconhecimento nacional e internacional. 8,5% SURVEY é importante para valorizarmos as ações locais 38% se fosse mais divulgado seria mais importante 53,5%
  28. 28. Quem o PLANNER planejador SURVEY gaúcho admira?
  29. 29. agências referência Detaca-se aqui a presença de em planejamento agências gaúchas PLANNER cp+b dcs como principais referências. 13% almap bbdo escala duplo m SURVEY 11% africa 11% jwt santa clara competence 10% LiveAd cubo.cc bullet 10%não sei wMcCann Também tiveram uma citação: 4SC Assessoria de comunicação, BBDO Argentina, BOX 1824, DM9, FNazca, Gringo, Leo Burnet, Mazah, Naked, Ogilvy, Pcom Marketing Estratégico, Razorfish, RBA e BBH London.
  30. 30. planejadores Aqui também apareceram muitos planejadores locais. As referências do gaúcho estão em suas referência experiências próprias. 17% não sei ken fujioka PLANNER 6% russel davies 3%julio ribeiro SURVEY 13% 3%gustavo mini 3%faris yakob 7% gilberto giustina 3%marcelo lubisco 6% joão satt 3%paulo cesar dias Também tiveram uma citação: André Torales, Carla Link Federizzi, Carlos Henrique Villela, Carolina Pomar, Cíntia Gonçalves, Colin Drumond, Daniel Oliveira, Denise Pagnussatt, Fernando Alphen, Guega Rocha, Henry Canfield, Jorge Gerdau, Laura Kroeff, Marcio Borges, Mariana Verçosa, Martin Haag, Washington Oliveto, Patricia Carneiro, Pedro Guerra, Ramiro Amaral, Robi Carusi, Ronaldo Pergoraro, Sergio Furtado, Ulisses Zamboni e Walter Longo.
  31. 31. PLANNER Visão de futuro SURVEY
  32. 32. o que o planejamento gaúcho precisa amadurecimento PLANNER valorizar cases SURVEY qualificação profissional integração com outras áreas troca de experiências amadurecimento do mercado rs Há um entendimento de que o mercado ainda precisa amadurecer, o que se dá através do tempo, mas principalmente através da qualificação dos profissionais.
  33. 33. PLANNER O Planejamento no RS SURVEY
  34. 34. Estamos num momento extremamente positivo para o planejamento dentro do mercado gaúcho. Empresas de todos os portes apostando na importância PLANNER desta disciplina, com profissionais apaixonados pela seu trabalho, ganhando espaço dentro das sua agências e já construindo referências locais. No que tange estas referências, ainda temos que evoluir considerando que SURVEY tanto de agências, como de profissionais, há um percentual alto de planners que responderam não saber quem citar, ou seja, não possuem referências. É neste momento que o fortalecimento dos profissionais, maior presença em eventos de comunicação, mais fóruns de aprendizagem vão trazer maior visibilidade e respeito pelo planejamento.
  35. 35. A importância do planejamento também está em evidência quando falamos na idade média dos profissionais - entre 20 e 30 anos – que demonstra ser uma posição extremamente atraente para o jovem profissional. PLANNER Outra informação que podemos considerar um fator de atratividade para novos profissionais é que o campo de atuação do planner gaúcho está concentrado em planejamento criativo e estratégia de marca, criando um SURVEY distanciamento do conceito de ser somente uma área de pesquisa, como se configurou até pouco tempo. O planejamento também aparece como disciplina importante nas agências dos profissionais respondentes. Mas em quantas agências tem o departamento de planejamento? Este é um esforço que o grupo deverá fazer para entender melhor a evolução da disciplina no estado.

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