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本文来自 SocialBeta 内容贡献者@过境之风,翻译自 10 Top Business Blogs and Why They Are
Successful,请尊重翻译者的劳动成果,欢迎转载,请注明出处。
你的企业拥有企业博客吗?你希望你的博客能获得更多访客和有见地的评论吗?如果是,那么本文将给你
带来答案。
本文将向你展示 10 个来自不同行业的顶级博客。如果你有博客,学习他们的经验能使你的博客更上一层楼;
如果你还没有,那么现在就是你开博的好时机!
下文提及的每一个企业博客都有自己的独门秘方,为他们赢得了成千上万的访客。别挖空心思自己想了,
学习这些成功者的经验就够用了!你要向他们学习,再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。
#1: Sweet Leaf Tea
Sweet Leaf Tea 是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能保持品牌特征
的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。
在感觉随意的字体下方,怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了 Sweet Leaf Tea 的总体氛围,这显得更
“人性化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。
同时,Sweet Leaf Tea 在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”
(teammates 的变形)的照片,同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好,这让每个访客都能感受到他们工作
中的愉快气氛。
8. 我也很喜欢他每篇博文边上的分享工具条。这个添加组件在 WordPress 上叫做 Digg Digg。这个工具条可以
在屏幕上浮动,当读者滚动页面的时候,工具条会跟随之移动。这能让读者更容易分享你的内容。
小帖士:尽可能让读者方便地分享博客内容。如果他们需要找很久才能发现分享按钮,他们基本上就不分
享了。你可以考虑使用 Digg Digg 来让“便捷分享”在你的博客上成为可能。
#6: Ecoki
Ecoki 是一个提供关于绿色生活方式领域多种文章、小贴士和想法的博客。
这个博客的亮点在于它干净、网格状的页面布局。这种风格在方便阅读的同时也能尽可能地罗列出最多的
话题。不仅如此,为了方便读者浏览,博客中还设置了醒目的标题,比如“专题文章”、“最新新闻”、
“热点话题”和“资料来源”。有时候,如果能让读者对页面上每个区域的内容一目了然,就可以让观众
更关注你的内容。
10. #7: Nuts About Southwest
西南航空的博客 Nuts About Southwest 是当今最受欢迎的航空公司企业博客。他们成功的秘诀在于他们了
解忠实客户的需求和兴趣,并将这些内容重点贯穿于他们的企业博客中。这个企业博客意在让客户和品牌
建立联系。
要记住一点:博客远不仅仅是文字。西南航空做得最好的是多种形式的搭配。他们用文章、视频、照片、
投票和调查问卷等多种方式勾起读者的兴趣。他们通常会首先用图片来吸引读者,这对任何企业博客建设
来说都是一个好策略。
Nuts About Southwest 还有一个特色是可以让读者建立账户并定制个人主页,从而与其他西南航空的会员
交流。因为那些经常航空旅行的人通常就是忠实用户,所以他们往往愿意与其他读者一起分享旅行经历和
故事。西南航空就给他们提供了这样的机会。
12. 另外,Disney 是一个世界知名企业。他们专业的品牌营销和近乎完美的的产品在世界上赫赫有名。为了与
他们的品牌形象保持一致,并满足观众的预期,这个博客发布的都是专业制作的视频、照片和其他内容。
不同于前文提到的 Stonyfield Farms 那种随意的家庭气息,Disney Parks 为契合他们的品牌形象,展示的
都是专业和精美的内容。
同时,Disney 的企业博客中有一个留言规定,它会告知读者他们的留言会被审查。这是考虑到那些有孩子
家庭的需要,Disney Parks 要让父母觉得他们的孩子浏览这个网页是安全的。
小帖士:设计要简单,同时要满足读者的预期。如果你的企业拥有精美和专业的企业形象,那么在企业博
客上一定要往这个方向靠拢。关键是了解你读者的预期,并超额满足他们最希望读到、看到和感受到的东
西。
#9: Procter & Gamble
Man of the House 是一个宝洁公司的博客,这是一个企业博客如何针对特定受众的好例子。这个博客主要
针对男性,包含了男性关心的一切话题,比如金钱、事业、科技、家庭和健身。尽管现在有很多“妈妈博
客”,但是专门针对男性的博客少之又少。这个博客恰好填补了这块市场。
他们很多方面做得不错,最大的亮点是他们首页上照片的使用。每一篇博文上方都有一个题图。这让读者
能很容易就可以预知文章的内容。这是一个提示内容的好方法,特别是如果你的文章话题涵盖面很广,并
希望读者能浏览你的内容。
14. #10: Delicious Days
在博客设计和总体布局这方面,Delicious Days 无疑是企业博客中的佼佼者。这个站点的高超之处在于它
能够抓住观众的心理,用一种让人感兴趣的方式向读者传达信息。
留白和黑白色调的使用让读者更容易阅读和浏览。你可以发现背景中没有什么杂色,干净、小巧的感觉很
诱人而且很舒服。
Nicky Stich 和 Oliver Seidel 共同创造和设计了这个博客。他们在这个博客中添加了一些别的博客通常没
有的元素。在右上角你可以发现“Can I help you?”的按钮,这其实是他们的站内搜索工具。
除此之外,“A+”和“A-”按钮可以让读者调整博客中的字体大小,这从另一方面方便读者浏览。这两个
例子很好地体现了将读者需求放在第一位的思路。
同时,Nicky 知道怎样吸引读者,她的方法是用漂亮的照片。她擅长将文字和图片配合起来说故事,从而吊
起读者的胃口。从以下两张照片中我们便可略见一斑。