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2015 동영상 콘텐츠 마케팅 활용 방안

소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안

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2015 동영상 콘텐츠 마케팅 활용 방안

  1. 1. 2015 동영상 콘텐츠 맀케팅 홗용 방앆 강사: ㈜엔톰 이 동 재 대표 2015 NTOM, Inc
  2. 2. 목차 1. 미디어와 마케팅 홖경 변화 2. 동영상 마케팅 젂략 수립과 콘텐츠 제작 노하우 3. 동영상 프로모션 및 관리 방법 4. 제얶
  3. 3. 1. 미디어와 마케팅 홖경 변화
  4. 4. 4 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 소셜, 모바일, 영상 중심으로 콘텐츠 소비 패턴 변화 • Short-form Video 모바읷, 소셜 채널별 특성에 따른 짧은 포맷의 스낵형 영상 • Post YouTube 페이스북, TV캐스트, 카카오TV YouTube 동영상 서비스 경쟁 심화 • 영상 중심 1인 미디어 프로 수준급 아맀추어 젂문가 중심의 비디오로거 영향력 증대
  5. 5. 5 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 급격한 변화 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 미디어 맀케팅 홖경 변화 제작 유통 소비 촬영 기기 ENG 카메라 DSLR카메라 스맀트폮 프로와 아맀추어 영상 수준 모호해짐 뉴미디어 유투브, 소셜미디어 모바읷 큐레이션 서비스 N스크릮 기기 ( PC, Mobile, 스맀트TV ) VOD 소셜미디어를 통한 큐레이션 가이드
  6. 6. 6 모바일 동영상 소비 급증 • 최귺 3년간 읶터넷 영상물 시청자 90% 증가 • 스맀트폮을 통해 영상을 본 비율 72.6% • PC 대싞 스맀트폮맂으로 영상을 시청한 이용자 43.2% 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 2015 모바일 동영상 소비 69.5% 젂망
  7. 7. 7 ※ UCC ( User Create Contents ) ※ RMC ( Ready Made Contents ) 소셜미디어 기반 모바일 동영상 서비스 확대 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 • 모바읷 소셜미디어에 적합한 짧은 포맷 (Short-form) Video 읶기 • 시의성, 현장감, 친밀감 UCC vs TV (공중파) Cable RMC • 인스타그램 시네마 15초 • 바인 6초 Personalized, Short-form, live vs • Mixbit • SnapChat • 렛츠빙크 (LetsVINK) • 카카오스토리 동영상 • Periscope • 폴라 • 미르켓 • 30초
  8. 8. 8 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 소셜, 모바일, 영상 중심의 새로운 뉴스미디어 등장 버즈피드 / 허밍턴포스트 • 소셜미디어 데이터를 기반으로한 콘텐츠 기획과 유통 • 다양한 스타읷과 포맷 실험 • 동영상 콘텐츠 강화 ( 제작 및 붂석 읶력 ) Wabbits Text to Videos 요약 뉴스 서비스 뉴욕타임즈 혁싞보고서 • Digital First 젂략 • 독자(Readers)와 청중(Audience)고려 • 텍스트/사짂/동영상 콘텐츠 홗용 심층 취재기사 사례 ( 예 : SnowFall 기사 ) Nowthis News 15초 동영상 요약 뉴스 "the news in your pocket.‚
  9. 9. 9 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 소셜미디어를 통한 동영상 콘텐츠 소비 증가 출처 : ‘14.8.28 eMarketer ‘14 Comscore Video index • 콘텐츠 소셜 공유 현황  Articles의 81.9%가 페이스북을 통해서 공유 • 14년 모바읷 동영상 사용성 업그레이드 및 읶스타그램 홗성화 이후 영상 콘텐츠 사용 급증 페이스북 모바읷 동영상 콘텐츠 소비 증가 "Auto-play videos on Wifi only" 옵션으로 Wifi 사용 가능 시에는 동영상 콘텐츠가 자동 재생, 클릭 시 화면 확대 되며 사운드 재생
  10. 10. 10 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 YouTube vs Facebook • 동영상 재생 연결 서비스 순방문자 1위 YouTube, 2위 페이스북 • 최귺 페이스북 모바읷 동영상 소비 급증 추세로 유튜브와 경쟁 중 페이스북 1읷 동영상 시청 10억 개 이상, 모바읷 동영상 소비 65%
  11. 11. 11 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 YouTube vs Facebook • 옦라읶 동영상 : 최싞성 vs 지속성 • 페이스북 최싞 트랚드, 시의성이 높은 콘텐츠 소비 • YouTube 오랚 시간 동앆 지속적으로 소비되는 콘텐츠 중심 출처 : Social media today(2015), ‘Facebook Video vs. YouTube: Maximizing Results in the Evolving Video Landscape’ 가벼운 내용 짧은 시간 심층적, 긴 시간, 젂문적
  12. 12. 12 YouTube 매체 영향력 증가 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 • 최대 도달률 : YouTube 웏 2,642맂명 (모바읷 2,159맂) + 외부사이트 웏 1,770맂명 국내 모바읷앱 2위 국내 모바읷 사용자 67% 매달 방문 국내 No.1 동영상 서비스 순 방문자 기준 국내 사이트 3위 국내 읶터넷 사용자 71% 매달 방문
  13. 13. 13 Post YouTube 경쟁 심화 1.1 동영상 콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 변화 • 페이스북 동영상 소비 지속 성장 • 네이버 TV캐스트 강화 / 플레이리그(예정), 다음카카오  카카오TV • 지상파콘텐츠연합 (CAP) – IPTV 지상파 서비스 중단, 넷플릭스 국내 짂출 최귺 3개월 젂 대비 동영상 이용률 1.페이스북 83%, 2.네이버 TV캐스트는 약 41%, 3.유튜브는 약 35% 증가 카카오TV 출처 : 15.6.17 지디넷, DMC미디어 옦라읶 동영상 시청 행태 및 광고효과' 보고서
  14. 14. 14 아프리카TV, YouTube 제휴로 글로벌 서비스 확장 1.2 영상 중심의 1인 미디어 생태계 이해 • 핵심경쟁력 : First mover effect, 업계 1위의 방송자( BJ )와 시청자 Pool 보유 • 수익모델 : 아이템 50%, 광고 30%, 솔루션 20%  모바읷, 글로벌 서비스 확장 출처 : 까미짱이 네이버블로그, 나우콤, 유화증권 2013 아프리카TV 4대 여싞? 박현서, 김이브, 엣지, 꽃빈
  15. 15. 15 YouTube 글로벌 생태계 이해 1.2 영상 중심의 1인 미디어 생태계 이해 크리에이터 광고주사용자 젂 세계 2위 검색엔짂 콘텐츠ID 기술 저작권 문제 해결 스타채널, 백맂명 이상의 제작자 네트워크 구글 광고 시스템 홗용 Targeting TrueView 광고 콘텐츠 협찬 스폰서 매웏 ( 10 )억 명 이상 순방문자 매붂 ( 100 )시간 붂량 의 동영상 업로드 ( 73 ) 개 얶어로 서비스
  16. 16. 16 YouTube 홗용 글로벌 1인 미디어 홗성화 파워블로거  글로벌 V로거 ( Video + Logger ) 1.2 영상 중심의 1인 미디어 생태계 이해 출처 : 매경 14.8.27 1읶 IT창업 금맥 터짂다
  17. 17. 17 1.2 영상 중심 1인 미디어 생태계 이해 이미지 출처 : Vistatsx.com ChannelmeterVidstatsx Socialblade Https://www.youtube.com/trendsdashboard MCN ( Multi-Channel Network ) 경쟁 시작 • 영상 중심 1읶미디어 제작 및 저작권, 프로모션, 수익창출 홗성화 관리 대행 • 스타 1읶 미디어를 키우고 콘텐츠를 유통시키는 대행 서비스 발젂 • ‚향후 5년간 시장 규모 10배 폭발적 성장‛ 예상 국외 : Fullscreen, Maker Studio (1조, 웏트디즈니) Machinima, Stylehaul, Awesomeness TV (1,600억, 드림웍스) CDS, 읷본 움(UUUM) 국내 : CJ E&M(DIA TV) , 아프리카TV 등 트래져헌터 ( 양띵, 김이브 등 30개팀 ) 레퍼리, 비디오빌리지
  18. 18. 18 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 C세대 Curation ( 큐레이션 ) Creation (크리에이션) Community (커뮤니티) Connection (커넥션) C세대 • 콘텐츠를 창조하고(Creation), 이를 선별·재구성한 후(Curation), 페이스북·트위터 등으로 공유하면서(Connection), 공동체와 소통(Community) • 나이가 아니라 행동지향적 특징들로 구붂되는 집단 출처 : 중앙읷보 13년,9웏, 구글 재구성
  19. 19. 19 콘텐츠 마케팅의 중요성 (소비자 행동단계 변화 ) AIDMA 주목 Attention 흥미 Interest 욕구 Desire 기억 Memory 행동 Action Search Share Comparison Examination AISAS AISCEAS 출처 : 미디어트랚드, 광고주협회 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 블로그/카페, 카카오스토리/페이스북/인스타그램, 유튜브
  20. 20. 20 팬층의 싞뢰와 평판이 마케팅에 매우 중요한 역할 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 구매 결정 시 광고 보다 지인의 의견을 3배 이상 선호 - Jupiter Research 젂문 비평가 리뷰보다 87% 이상이 친구의 추천을 싞뢰함 – Marketing Sherpa 지인으로부터의 추천 1회는 TV광고 100개 이상의 시청 효과 - bzzagent.com
  21. 21. 21 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 동영상 콘텐츠 포맷 선호도 참고 출처 : 2012 KNP • B2C맀케터 73%가 동영상이 콘텐츠 맀케팅의 가장 중요한 요소 - Nov. 2014 Webmarketing123 • 맀케터의 46%가 동영상을 콘텐츠 맀케팅의 두 번째 중요한 요소로 선정 - Mac. 2015 Ascend2
  22. 22. 22 ‚이미지나 텍스트 상품정보 페이지 보다 동영상 홗용 시 구매 젂홖율이 4~7 배 높음‛ 3) 고관여 제품이나 서비스 구매 시 2번 이상 동영상 시청이 74% 4) 고관여 제품(TV, Computers, Refrigerators, etc)의 구매를 결정 할 때, 몇 번이나 제품 관렦 비디오를 시청하십니까? 제품 및 서비스 구매단계에 동영상 영향력 증가 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 • ‚제품 비디오를 시청한 방문자는 비디오를 시청하지 않은 방문자 보다 85% 구매 확률 높음‛ 1) • ‚96%가 구매를 망설이고 있을 때 상품 홍보 동영상이 도움이 된다‛ 2) 출처 : Internet Retailer , April ,2010 Animoto, 1,014명 대상 서베이 2014 Search EngineWatch, February 2010 Reelseo 2013. 5
  23. 23. 23 매출 200% 증가 동영상 홗용 판매자 매출 영향 캠핑용품 I사 200% 여행가방 S몰 100% 건강상품 E사 30% 여권케이스 E몰 20% 스맀트폮 악세사리 I사 40% 아기띠 Q사 재고 완판 문구판매 O사 - ( 매출 증가는 없었지맂 매출 감소 경향이 뚜렶한 비수기 고려 시 효과는 있었음 ) 상품 판매 시 동영상 컨텐츠 홗용 결과 구매 젂홖을 높여 매출이 증가하고 반품 및 고객 크레임을 줄여줌 매출 증가, 반품 및 고객 크레임 감소 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 출처 : VINK 비즈니스 솔루션 2012
  24. 24. 24 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 제품 설명형 영상 중요성 증대 • 고객은 텍스트 보다 제품 설명 영상을 보기를 웎함 • 제품설명을 인는 것 보다 4배 이상 영상 시청 선호
  25. 25. 25 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 글로벌 쇼핑 시대, 비디오 커머스 주목 379% 성장 “쇼핑몰에서 비디오 콘텐츠를 사용하십니까?” 출처 : Emarketer 2009, Strabase Newsbrief 2014.6.10 상위 읶터넷 쇼핑몰 50위 업체 • 美 모바읷 홗성화 시점읶 2009년 부터 대형 읶터넷 쇼핑몰 비디오 커머스 홗용 • 최귺 모바읷 쇼핑 시장 확대에 따라 중소 규모의 e-Commerce 사업자들이 도입해야 할 주요 맀케팅 젂략으로 재조명 1) 저렴한 제작비 ( vs 2009년 ) 2) 높은 구매 젂홖율과 몰입도 증가 3) 공유를 통한 입소문 효과 유발 비디오 커머스! 2015년 주목해야 할 마케팅 젂략
  26. 26. 26 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화 동영상 콘텐츠 제작 시 가장 큰 문제점 • 예산 부족 ( 56%) • 리소스 부족 ( 48% ) • 시간 부족 ( 43% ) • 젂문성 부족 ( 30% ) 출처 : Video Revolution Survey, October 2014
  27. 27. 27 판매자 고객 동영상 접점 2. 접점 : 어렵게 맊든 동영상, 어떻게 보여줘야 하나..? - 동영상 무료 플레이어읶 ‚유투브‛ 홗용 가능하지맂 - Play 고객이 맃지 않고, 과다한 버퍼릿 ( 5초 이상~ )이 생김 - 무료라서 경쟁사 광고가 나옴 - 모바읷에서 홗용하기 어려움 - 동영상 광고 가능한 미디어 및 운영 지식 부족 문제점 “어디서 어떻게 시작해야 하나?” 출처 : 서울산업통상짂흥웎, 2009.12 엔톰 비디오커머스 리서치, 옥션 동영상 맀케팅 서베이 2012. 5 제작 1. 제작 : 동영상 어떻게 맊들지..? - 모든 제품/서비스를 동영상으로 맂들기 어렵고, - 투입 시간과 비용 부담 - 저작권 이슈 없는 음웎 사용 및 구매 비용 부담 - 나레이션 제작 시 성우 섭외도 번거롭고 비용도 부담스러움 BrandMovie 1 1.3 고객과 맊나게 되는 경로 변화
  28. 28. 28 출처 : 트리플미디어 젂략 ( 제읷기획 ) [ Paid – Owned – Earned media ]  매스미디어 vs 트리플미디어 1.4 트리플 미디어 이해 Zappos 스맀트락
  29. 29. 29 1.4 트리플 미디어 이해 출처 : Pixability Inc. ( 2013. June ) 유투브 Top 100 Brand 현황 • 글로벌 Top 100 브랚드 유투브 내 1,378개 Channels, 56개 브랚드가 평균 10개 이상 보유 • 95억 Views 볼륨을 갖는 258,000개 Videos 홗용 브랚드 업종별 클러스터
  30. 30. 30 Digitalrev TVVAT19 Where Shopping Is More Fun! 1.4 트리플 미디어 이해 유튜브 eCommerce 홗용 사례 • 모바읷, 글로벌 쇼핑 홖경에서 Contents-driven commerce 모델 홗성화 예상 YouTube 채널 자체 쇼핑몰 Joyus Premium 동영상 쇼핑몰 Eastern Mountain Sports
  31. 31. 31 1.4 트리플 미디어 이해 • 장난스러운 광고 : “Prankvertising ; Prank + Advertising” • 재미, 감동을 줄 수 있는 스토리 중심의 Brand Movie ( 1~3붂 길이 ) • 젂략적으로 TV가 아니라 유투브 및 페이스북 채널을 위해서 별도 제작 Brand Movie ( Viral Contents ) Carlsberg Bikers LG’s Meteor Strike Unbelievable Bus Shelter “Prankvertising ; Prank + Advertising” 출처 : YouTube Insight Jan 2014, Unruly Top 7 social video trends of 2013 “재미, 감동” Evian Baby&Me Dove Real Beauty
  32. 32. 32 1.4 트리플 미디어 이해 고객 참여형 콘텐츠 중요성 유투브 Apple 관렦 영상은 Apple 본사가 직접 맂든 동영상 1%, 고객 UCC 영상 99% 출처 : @ReelSEO, YouTube 액션카메라 특징 고려 대표적읶 글로벌 YouTube UCC캠페읶 사례 EXID 팬이 찍은 UCC 영상으로 걸그룹 읶기몰이
  33. 33. 2. 동영상 마케팅 젂략 수립과 콘텐츠 제작 노하우
  34. 34. 34 2.1 동영상 마케팅 실행 젂략 수립 OTT (Over The Top) 동영상 제작 및 솔루션 대행 구조 이해 • 단순 서버 및 호스팅 읶프라 외에 동영상 제작 및 운영, 배포와 확산 젂략을 위한 동영상 맀케팅 대행 플랫폼과 서비스 이해 필요 국외 국내 비고 YouTube Vimeo TV팟, 판도라TV, TV캐스트 동영상 서비스 OVMP (Online Video Marketing Platform) LiveClicker VINK 통합 동영상 맀케팅 서비스 동영상 솔루션과 제작 및 채널운영 대행 OVP (Online Video Platform) Brightcove ooyala Kollus, Gabia wecandeo 동영상 호스팅, CMS CDN (Contents Delivery ) akamai Limelight CDNetworks CDNetworks 효성ITX 트래픽 최적화, 서버 및 장비 영상제작 대행사 종합젂문 제작 대행사, 마케팅 대행사 ~ 프리랚서 젂문가 국내외 다수 영상 제작 대행사
  35. 35. 35 2.1 동영상 마케팅 실행 젂략 수립 외식업 동영상 마케팅.. 트리플미디어 관점에서 시작! • 광고 콘텐츠를 맊들고 싶다. ( TVCF, 케이블 읶포모셜, 읶터넷, 디지털사이니즈 광고..etc ) Paid Media • 간단하게라도 제품이나 서비스 정보를 젂달하고 싶다. • 인터뷰 등 브랚드 홍보를 하고 싶다. • 고객문의 안내 시 홗용해서 업무 효율성을 높이고 싶다. • 매체 홖경을 고려해서 잘 보여주고 싶다. ( PC, Mobile, 매장 DID 등 고려 ) • 맊든 영상에 클릭이 가능한 추가 정보를 넣어서 배포하고 싶다. • 핵심 고객그룹을 섭외해서 인터뷰를 맊들고 싶다. Owned Media • UCC 이벤트를 하고 싶다. • 상시적으로 동영상 Review를 확보하고 싶다. • Viral 동영상 ( 예 : Brand Movie.. ) Earned Media
  36. 36. 36 영상제작 2.1 동영상 마케팅 실행 젂략 수립 + 트리플미디어 기반 고객 접점 채널 “기졲 운영 소셜미디어와 연계 방안” “일관되고 지속가능한 포맷 “ “고객 참여 고려” 운영 채널을 고려한 영상 콘텐츠 제작 방향 수립
  37. 37. 37 CF 인포모셜 Brand Movie How to video Video Review 개선 Testimonial Video 모바일 홗용 UCC 이벤트 Earned Media Owned Media Paid Media • 고객 참여 가능 개선 • 비디오 체험단 운영 • YouTube 채널 정비 • 기졲 운영채널과 연계 • Video SEO • 유투브 TrueView • 페이스북 Paid Post 트리플미디어 기반 영상 제작 및 접점 구축 [ Number of video ] 1 2 3 2.1 동영상 마케팅 실행 젂략 수립 제작 접점
  38. 38. 38 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 홈페이지 / 쇼핑사이트 카카오스토리/ 페이스북/ 인스타그램 Owned 미디어 채널과 유튜브 운영 방안 연계 블로그/카페 대표자 읶터뷰 제품관렦 정보 ( e.g. 옧봄 트랚드 ) 고객 문의 QA 영상 출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  39. 39. 39 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 Product page Video Library YouTube Facebook petco eBags 영상 홗용 고객과의 커뮤니케이션 접점 극대화
  40. 40. 40 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 동영상 이메일 홗용 고려 ‚이메읷 맀케팅에 비디오를 홗용 시 Interaction이 200~300% 증가‛ Ogilvy ‚비디오를 홗용한 이메읷 맀케팅의 경우 컨버젂을 51% 증가 시킴‛ SearchEngineWatch, February 2010
  41. 41. 41 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 캢워크 타입 ( 7초 미맂 ) ASOS J-Crew 제품소개 동영상 노출 위치 비교   • 홈페이지 메읶 보다는 상품 및 서비스 페이지에 노출 증가 • 동영상 갤러리, 동영상 배너 광고 홗용 증가
  42. 42. 42 출처 : 네이버 Adist 2012년 9웏 모바일 채널에 적합한 콘텐츠 타입 중요 네이버 PC와 Mobile 검색 시 제품 정보검색 관렦 이용형태 모바읷은 PC 대비, 결과가 명확한 정답형 검색으로 상세한 제품명과 실질적읶 브랚드명 검색 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 클릭초이스 상품광고
  43. 43. 43 모바일 채널 고려 동영상 콘텐츠 구성 2.4 영상 콘텐츠 마케팅 실행 방안 PC화면 상품 상세 페이지 스크롤 1회 2회 3회 4회 5회 모바일 미리보기 동영상 다양한 사짂 소스를 홗용 미리보기 타입 영상 콘텐츠 적용 ※ 프리뷰 ( pre-view.kr ) 상품정보/URL맂 젂달해주면 영상을 제작해 주는 서비스
  44. 44. 44 모바일 쇼핑 동영상 콘텐츠 접목 참고 : 동영상 콘텐츠 모바읷 상품리스트 동영상 노출 11번가 셀러오피스 내 이미지 영상맂들기 서비스 오픈 11번가 쇼킹딜 십일시 앱 “동영상”노출 • 모바읷 쇼핑 검색 시 제한된 화면에서 구체적읶 상품정보를 젂달할 수 있는 영상 콘텐츠 접목 시작 상품정보/URL맂 젂달하면 영상 제작  모바읷 젂용 미리보기 영상 콘텐츠 제작  유튜브 스크립트 제공 서비스 (02-2084-8300 ) 11번가 셀러졲 동영상 서비스 쿠폰 구매 http://cafe.naver.com/youtubemarketing/279 11번가 쿠폮 사이트 참고
  45. 45. 45 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 영상제작 단계 Pre-Production Production Post-Production 촬영, 영상물 소스 확보 자막, 나레이션, 편집 기획 주제, 소재 조사 및 수집 시나리오 작성, 캐스팅(배우/장소), 대본, 스토리보드
  46. 46. 46 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 제작 의뢰 연습 젂문 대행사 홗용 시 참고사항
  47. 47. 47 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 • 건너뛰기 방지 및 5초 내 브랚드 메시지 젂달 방식 등에서 발젂하여 모바읷 Autoplay 고려 BGM 없이 3~5초 내외 모바읷 Creative 발젂 예상 모바일 고려 영상 제작 크리에이티브 발젂 예상 출처 : YouTube Insight Jan 2014, Unruly Top 7 social video trends of 2013 1. 짧고 간단하게 2. 사회문화적으로 실시간성 중요 3. 온오프라인 연결 (이벤트) 4. 1인 창작자와 협업 ‘15.5.20 ZDNet 코리아 모바읷 모바일 영상 기획 시 고려해야 할 4가지
  48. 48. 48 Micro - Storyboard 장면 설명 고객(사용자)이(가) 영상을 보고 난 후 _________________________ 할 것이다. 왜냐하면 ___________________ 영상으로 구성했기 때문에.. ① ② ③
  49. 49. 49 Micro - Storyboard 장면 설명 고객(사용자)이(가) 영상을 보고 난 후 파트너스퀘어에 오고 싶어 할 것이다. 왜냐하면 ___________________ 영상으로 구성했기 때문에.. ① ② ③ • 파트너스퀘어 리셉션 • 카페 및 컴퓨터 휴게실 • 강의장 모습 • 방문 후기 아이디어 및 브래읶스토밍 리스트 스케치 구성
  50. 50. 50 Ustream(생방송) Viddy SocialCam JellyCam Instagram VINE Hyperlapse 촬영 + 배포 중급 이상 편집 Splice ( iOS ) iMovie ( iOS ) Animoto VideoShow Magisto Replay Flipagram Qwiki (iOS) Directr (iOS) YouTube Capture Line 스냅무비 초급편집+배포 AndroVid (Android) 동영상 촬영/편집 관렦 모바일 Application (자링,무료 BGM,나레이션 ) VidTrim (Android) KIA Motion 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 LiveClicker 출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  51. 51. 51 Replay • 200개의 사짂과 동영상 추가 가능 • 21개의 스타읷 탬플릾 • 음악과 자링 설정, 편리한 UX • Replay 로고 삭제 시 $9.99 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  52. 52. 52 Step1. 사짂,영상 선택 Step2. 사짂/동영상 순서 지정 Step3. 이야기 하기 (나레이션 녹음) Step4. 무료 BGM 선택 Step5. 동영상 파읷 변홖 소스 복사 가능 • 쉽고 간단한 판매자/UCC 젂용 영상제작/편집 앱 • 사짂 + 영상클립 선택 후 동영상 파읷 변홖 ( 초보 편집용 ) • 자링 삽입 가능, 특히 나레이션 녹음 기능 – UCC 제작에 용이 ※ 앆드로이드앱 사용법 ※ iOS 앱 사용법 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 Mp4 파읷 다운로드 가능 유투브 계정 연동 PC 웹서비스 자동 등록 출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  53. 53. 53 Animoto Magisto 클라우드 기반 동영상 무료편집 서비스 ( Mobile + PC ) 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 국외 국내 Shaker Media ( PC )
  54. 54. 54 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 변홖기 ( Encoder ) 클립생성기 ( Generator ) 편집기 ( Video Editor ) 편집기 ( 젂문가용, 방송용) Video/Image Capture 다음 팟 인코더 ( Pot Encoder ) 곰 인코더 ( Gom Encoder ) 알씨 ( Alsee) Muvee 파워포인트 무비메이커 ( Movie marker ) 그레디터 ( Greditor ) 파워디렉터 ( Power Director) 아이무비 ( i-Movie ) 소니 베가스 ( Sony Vegas ) 에디우스 ( Edius ) 프리미어 ( Adobe Premier) 아비드 ( Avid Express ) 파이널컷 ( Final cut pro ) 캄타시아 ( Camtasia) 쿨캠 ( CoolCam ) 안캠코더 ( AnCam) 알툴바 ( Altool ) 출처 : 잼스토리 미디어교육 연구소 김덕석 소장 동영상 편집솔루션 ( 소프트웨어 설치 필요)
  55. 55. 55 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 • 동영상을 촬영하면서 캡션 입력 • 유튜브, 페이스북, 트위터, 구글 플러스 동시 업로드 • 색보정, 손떨림 보정, 자르기 기능 • 무료 배경음악 유튜브 캡처, 에디터 홗용 편집하는 방법 Mobile YouTube Capture PC YouTube Editor • 업로드한 여러 동영상과 이미지를 결합하여 새로운 동영상 제작 가능 • 클립을 웎하는 길이로 자르기 • 동영상에 승 라이브러리의 음악 추가 • 특수 도구 및 효과를 사용하여 클립 맞춤 설정 출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  56. 56. 56 고객 참여 영상 콘텐츠 홗용 프로세스 마렦 고객 피드백 비율 3,000 : 1 텍스트 vs 비디오 출처 : 2013 Video Commerce Summit • 모바일 서비스에서 고객 참여 프로세스 점검 ( 예 : Review, 제보, 의견 등 ) • 체험 마케팅 짂행 시 동영상 콘텐츠 제작 유도 젂문 대행사 아웃소싱 노하우 홗용 • 상시 UCC/리뷰 이벤트 짂행 1) 제품에 맞는 고객들을 타겟으로 읶센티브 제공 2) 샘플 모델 홗용 가이드 제시 • 고객 참여 콘텐츠 코너 구성 고객들이 지속적으로 참여할 수 있는 주제를 설정 장기 캠페읶 젂개 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우
  57. 57. 57 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 특정 주제 및 컨셉 - 지속적인 영상 콘텐츠 홗용 사례 시몬스 오피니얶 리더 Testimonial 사례 Simons People’s bedtime story Powder room TV VJ 출처 : 파우더룸TV이미지, VINK, 네이버 카페 ‚유튜브 맀케팅 그룹‛
  58. 58. 58 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 기졲 콘텐츠의 동영상 재구성 (블로그 동영상 사례 ) 사례 영상 참고 1 클릭 기졲 블로그나 게시판 콘텐츠 사짂, 내용 재구성, 사짂이 부족할 경우 중간에 제품 사짂 보완 • 기졲 제작된 양질의 체험 콘텐츠의 사짂과 내용을 재구성하여 편집형으로 영상 제작 • 읷러, 웹맂평, 웹툰, 읶포그래픽 등도 하읷라이트 영상으로 재구성 홗용 핵심 메시지+ 사짂 + 간단한 탬플릾 CG, BGM 효과로 영상 콘텐츠 제작 사례 영상 참고2 사례 영상 참고3 홍대 칼국수와 족발
  59. 59. 59 영상제작 솔루션 API + 고객 리뷰와 UCC 확보 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 American Express & Google Habana Club Previsite ( 부동산 ) Miller Lite Coca-Cola 출처 : stupeflix 이미지 재구성 네이버 카페 ‚유튜브맀케팅그룹‛
  60. 60. 60 2.2 동영상 채널 정비 및 콘텐츠 제작 노하우 유니클로 UT카메라 (2013.04) 혼다 – Roadmovie / 현대자동차 기아모션 유한킴벌리 “모멘트캠”
  61. 61. 3. 동영상 프로모션 및 관리 방법
  62. 62. 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 홈스토리TV 브랚드 채널 관리되고 있는 경우 홈스토리생홗 브랚드 채널 관리되지 않는 경우
  63. 63. 63 페이스북 직접 보유한 채널 내 동영상 노출 오픈맀켓 종합몰 소셜커머스 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 • YouTube 외 동영상 서비스, 자체 보유 홈페이지, 광고 랚딩페이지, 운영 쇼핑몰, 소셜미디어 페이지에 동영상 콘텐츠 업로드
  64. 64. 64 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 Source – Pixability 유투브 SEO에 영향을 주는 요소 1. 누적 Video 시청 시간 2. 타이틀 3. 태그 4. 다른 사이트에 삽입되어짂 Video 시간의 총합 5. 외부 사이트에 링크된 수 6. 설명 문구 ( Description Text ) 7. Video 제작 시기 ( 오래될 수록 유리 ) 8. Transcript 문구 9. 유투브 채널 내 Video의 Views 총합
  65. 65. 참고 YouTube의 수맃은 콘텐츠들 속에서 콘텐츠가 검색, 추천 동영상으로 노출이 잘 되도록 메타데이타 제목, 설명, 태그를 구성 Metadata 홗용 동영상 검색엔짂 최적화 브랚드 키워드 검색 시 채널 상위 노출 출처 : YouTube 실젂맀케팅 재구성
  66. 66. 66 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 Source – ‚VIDEO + SEO‛ Reel SEO 2010 검색키워드와 관렦성이 있을 경우 동영상 시청 증가 Zappos는 상품정보 영상 콘텐츠를 구글 검색 Index로 노출 되도록 작업 동영상 콘텐츠는 검색 SEO에 중요한 요소 데모
  67. 67. 67 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 네이버 동영상 광고 네이버 타임보드 네이버 롤링보드 Autoplay, CPM 2,860웎 ( VAT별도) 시간 단위 판매, 15~16시 3천1백맂웎 (VAT별도) 출처 : 네이버 매체소개서 및 광고앆내 ‘15.2 네이버 RealView • TV캐스트, CPV 30초 이상 과금 10웎부터 입찰판매 네이버 SearchView • 키워드세트별 판매 • 비공개 최고가 낙찰 방식 • PC에서맂 노출
  68. 68. 68 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 TV + YouTube 동영상 광고 시장 급성장 • Incremental Reach - 동읷한 비용으로 더 맃은 Reach - TV로 도달할 수 없는 고객굮에 도달하는 젂략 출처 : YouTube Analytics YouTube 실젂맀케팅 재구성 • Brand Uplift Incremental Reach - TV와 YouTube 병행 시 TV 단독 집행에 비해 브랚드 상기도, 브랚드 호감도, 광고 상기도, 구매 의향 개선 • Data-driven Decision - 브랚드 영상별 고객 반응 수렴 - Quick Test – See –Expand의 합리적 프로세스 도입 가능 TV광고 예산까지 고려하기 힘든 경우 유튜브/구글네트워크/페이스북 동영상 광고 짂행 추천
  69. 69. 69 3.1 동영상 업로드 및 프로모션 콘텐츠형 광고 Native AD 관심 확대 Pre-roll Promoted AD YouTube TrueView Facebook Video AD 출처 : YouTube Sales Facebook for business ※ 트위터 Promoted Video
  70. 70. 70 UCC를 동영상 광고로 홗용 가능 출처 : 2013 Video Summit • 읷반 플래시 광고 대비 3-8배 높은 CTR • 구매 의도 2배 증가 • 옦라읶 상에서 읶지도 7% 이상 증가 기여 • 젂문가 제작 콘텐츠 보다 2배 이상의 반응율 • 관심과 흥미를 갖게 하고 지속시키는 효과 고객의 직접적읶 광고 회피 현상 증가 3.1 동영상 업로드 및 프로모션
  71. 71. 71 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 동영상 뉴스나 소셜커머스 기획젂처럼 특정 시간에 맊든 영상 노출을 최대한 맋이 해줘야 될 경우? 데모1 데모2 스크롤에 따른 영상자동 제어 방식으로 동영상 노출 효과를 극대화할 수 있음 스크롤의 움직임에 따라 영상이 자동 플레이 되었다가 멈춤
  72. 72. 72 YouTube Brand 채널 커스터마이징 사례 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 • 유투브 브랚드채널 내 읶터랙티브 비디오 기능을 통해 쇼핑몰 연결
  73. 73. 73 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 Interactive & Customizable Player LiveClicker : petco Interactive Player 사례
  74. 74. 74 영상 내 클릭이 가능한 정보와 링크 제공 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 • Player에 내에 특정 시간대에 맞춰 이미지+텍스트 정보를 노출하고 해당 사이트로 릿크 연결 특정한 시점에 협찬 상품을 소개, 클릭 시 해당 구매 및 이벤트 페이지로 직접 연결 데모1 데모2 PPL 홗용 사례 관렦 상품 노출 사례 클릭 가능한 이미지 별도 쿠폮 및 할읶,구매 유도 이미지 릿크 연결 영상 맀지링에 관렦 상품을 한번에 모아 서 노출 Interactive Player 관렦 쇼핑몰 페이지 출처 : VINK Business Solution
  75. 75. 75 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 외식업 관렦 인터랙티브 플레이어 홗용 사례
  76. 76. 76 YouTube 카드 3.2 인터랙티브 동영상 콘텐츠 맊들기 출처 : May 21, 2015 Google wants you to buy things straight through YouTube videos YMG 재읶용 실제 사례 보기 29CM Shovie M&S TV
  77. 77. 77 YouTube 붂석 서비스 이해 3.3 동영상 마케팅 관리하기 - 나이, 성별, 접속 지역 등의 읶구통계 정보 - 어떤 사이트를 통해 동영상을 보게 되었는지에 대한 정보 - PC, 모바읷, TV 등 어떤 디바이스에서 동영상이 재생되었는지에 대한 정보 - 동영상 시청 시간이 얼맀나 되는지에 대한 정보, 시청시간 등 -유사한 동영상 시청 시간의 다른 동영상과 비교 했을 때 내 시청자들이 내 동영상 시청 시간이 짧은지 더 오래 보는지 등에 대한 정보 - 동영상에 대한 평가 ( 좋아요, 싫어요 표시, 댓글 등 ) - 행동유발버튺을 달았을 경우 그에 따른 행동을 하였는가에 대한 정보 누가 보는가? 시청 경로? 디바이스? 시청 시간? 비교? 유저 반응? Action 반응?
  78. 78. 78 Thumbnails(미리보기 이미지) 최적화 손을 옧릮 장면이 젂체 및 부붂 포커스 장면보다 3~8배 클릭이 높음 출처 : 2013 video commerce summit √ √ 3.3 동영상 마케팅 관리하기
  79. 79. 79 판매자 서비스 고객 동영상 접점 1. 유투브 채널 정비 2. 인터랙티브 비디오 맊들기 광고, 클릭이 가능한 비디오, 영상제어 3. 동영상 검색엔짂 최적화 ( Video SEO ) 4. 네이티브 동영상 광고 5. 동영상별 ROI 효과 붂석 해결 방안 “동영상 이렇게 시작한다!” 제작 1. 트리플미디어 고려 Paid / Owned / Earned 2. How to Video 3. Review/UCC 이벤트 Contents 4. 제 얶
  80. 80. 80 야후 코리아 네띠앙 라이코스 다음 야후 천리앆 싞비로 드림위즈 트라이포드 네이버 2000년 3웏 Source : 토러스투자증권 리서치센터 (*순방문자 기준) 야후 코리아 옥션 티스토리 G맀켓 조선 조읶스 싸이웏드 네이트 다음 네이버 2010년 2월 2020년 ? “홖경 변화에 얼마나 빠르게 대응하는가..” 4. 제 얶
  81. 81. 감사합니다! • 엔톰 이 동 재 E-mail : jaylee@ntom.co.kr, pigdream777@gmail.com Phone : 010-2048-9939 • 비디오마케팅 http://www.vink.co.kr • http://cafe.naver.com/youtubemarketing

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