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Painel Vasco da Gama

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Painel da pesquisa da campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.
Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia da campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores.
Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais que propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças publicitárias veiculadas.

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Painel Vasco da Gama

  1. 1. UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS-UNIPAC LAFAIETE 7º PERÍODO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJOTEMA DO ARTIGO Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no Ano de 2009.OBJETIVO Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009.OBJETIVO ESPECÍFICO Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de comunicação da campanha do Clube deRegatas Vasco da Gama, no ano de 2009. Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda desenvolvidas para os diferentes perfis detorcedores. Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao target.METODOLOGIA Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa procuraremos descrever os principaiselementos que propiciaram a eficácia da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir daanálise técnica do mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos da campanha, atravésdas peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vascoda Gama, com um sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor ocasional.RESUMO A pesquisa apresenta como a campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco daGama, no ano de 2009. Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia de campanha no processo de reconstrução e resgate da imagempositiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores. Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais quepropiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peçaspublicitária veiculadas.PALAVRAS-CHAVEMarketing esportivo, campanha publicitária e branding.REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICASMARTINS, J. R. Branding, São Paul: Negócio Editora, 2000.NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo, 2ª ed. Rio de Janeiro: Recorde, 2000.SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria - Técnica - Prática. 7ª ed. São Paulo: Thomson Leraning Edições, 2006.

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