Pós-Graduação em Comunicação Digital PUC/MG Disciplina de Mídia Online Planejamento de Mídia Parque de Diversões Guanabara

1. PLANEJAMENTO
de Mídia Digital
Grupo: Fernanda Paes, Gustavo César, Laís Chaves, Michael Maia, Peterson Moreira

2. Briefing

3. PRODUTO
Parque Guanabara

4. PRODUTO
Parque Guanabara
Criado no Rio. Instalado de vez em BH em 1970;
Único ‘parque de diversões’ fixo da cidade;
Possui 20 brinquedos;
Destaques: Mirage, Castelo do Terror, Monga, SkyFall;
Além de brinquedos, jogos eletrônicos, jogos de habilidade, o
Guanabara possui espaço para festas e eventos e um restaurante,
o Guanabara Grill.

5. MERCADO
Setor de Parque de Diversões
Pesquisas informam que os turistas brasileiros só perdem para
os americanos entre os que mais visitam parques temáticos no
mundo; Porém, os brasileiros vão pouco a parques de diversões
no Brasil, estima-se que o setor fature cerca de R$ 500 milhões
por ano nesses equipamentos, valor baixo visto que somente a
Disney, por exemplo, fatura US$ 3,129 bi.
*Fonte: BG&H Retail Real Estate

6. MERCADO
Crise econômica
Para 88% dos brasileiros a crise econômica já
chegou à sua vida pessoal, levando a um corte
de gastos, mudança de hábitos de consumo e à
busca por alternativas para aumentar a renda.
*Fonte: Data Popular

7. MERCADO
Mudança no hábito do consumidor
46% dos brasileiros reduziram a frequência aos bares e
restaurantes nos últimos dois anos;
49% diminuíram também as viagens a lazer no último ano;
Os passeios aos cinemas e teatros ficaram mais raros para 45%
da população;
38% cortaram serviços de beleza;
30% artigos para casa;
Até o estudo próprio e o plano de saúde começam a sofrer com
a restrição de gastos, para 11% das famílias.
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*Fonte: MySeems

8. CONCORRÊNCIA
Parque Municipal de BH
Direta:
Indireta:
Parques 'indoor'
Zoológico
Cinema e teatro
Shoppings, boliche, restaurantes

9. ANÁLISE
SWOT
Forças Fraquezas
Oportunidades Ameaças
Referência em BH
Preço dos ingressos
Cobrança de entrada
Férias
Está caro viajar
Crise econômica

10. BRIEFING
Target
13+Jovens e Adolescentes
Adultos com filhos

11. VERBA E
PERÍODO Verba
R$ 35.000
Período
dezembro/15 e janeiro/16

12. Objetivos

13. OBJETIVOS
Objetivos de Marketing
Aumentar o número de visitantes
nas férias de dezembro/janeiro;
Aumentar o ticket médio em 25%.

14. OBJETIVOS
Objetivos de Comunicação
Aumentar a visibilidade e conhecimento da marca.;
Atrair público para o parque e torná-lo mais conhecido e
engajado nas redes sociais;
Fortalecer a imagem de um local ideal para se divertir em
família;
Intensificar a ideia de que o Parque Guanabara é mais que um
parque de diversões, é um centro completo de lazer e
entretenimento para toda a família.
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15. OBJETIVOS
Objetivos de Mídia
Gerar tráfego para o site;
Impactar o mínimo de 25% do target proposto;
Aumentar visibilidade digital do Parque Guanabara.
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16. MÍDIA
Nível de veiculação
REGIONAL
Sites locais de Belo Horizonte e
Grande BH ou com geolocalização

17. MÍDIA
Canais

18. MÍDIA
Google Adwords

19. CAMPANHA
Google Adwords
Palavras
chave
oquefazerembh
guiabh
passeioembh
lazerembh
entretenimentoembh
Ondelevarcriançasembh
diversãoembh
parqueguanabara
oquefazerembelohorizonte
Alcance: Raio de 40 km de Belo Horizonte
Orçamento diário: R$80,00

20. ANÚNCIOS
Google Adwords

21. MÍDIA
Facebook e Instagram

22. CAMPANHA
Facebook/Instagram
Localização
Brasil: Belo Horizonte (+40 km)
Minas Gerais
Alcance potencial: 3.100.000
Interesses
Diversão, Parques temáticos, Consoles de
videogame, PlayStation 4, Lagoa da
Pampulha, Passeio, Entretenimento,
Brincadeira ou Família e relacionamentos
Idade 13-45

23. ANÚNCIOS
Facebook

24. ANÚNCIOS
Instagram

25. ANÚNCIOS
Facebook

26. ANÚNCIOS
Instagram

27. ANÚNCIOS
Facebook

28. ANÚNCIOS
Instagram

29. MÍDIA
Portal Uai

30. CAMPANHA
Portal Uai

31. FORMATOS
Portal Uai
Superbanner A

32. FORMATOS
Portal Uai
Retângulo médio

33. MÍDIA
O Tempo

34. CAMPANHA
O Tempo

35. FORMATOS
O Tempo
Retângulo médio

36. MÍDIA
Ogon

37. CAMPANHA
OGON

38. FORMATOS
OGON - Sites Globo.com
Retângulo médio

39. RESUMO
Resumo da verba

40. Estimativa de resultados
Facebook: 841.000
Instagram: 2.074.000
Adwords: 729 mil impressões, com nove palavras-chave
PORTAIS
REDES SOCIAIS

41. Valeu! ;)