Deel 1 van mijn presentatie over Social Media Monitoring gegeven aan een groep van communicatieprofessionals uit de woningcorporatiebranche tijdens het Voorjaarsevent van CoverNet (18 april 2013).
Part 1 of my presentation about Social Media (Monitoring) given to a group of communication specialist from 'woningcorporaties' at an event organised by CoverNet (April 18, 2013).
55. Wie?
Aantal volgers,
invloedsscore
Wie in netwerk?
Notoire klager?
Wat? Waar?
Adressering
(@ of #)
Klacht duidelijk?
Herhaalde klacht?
Taalgebruik
Reacties en re-
tweets
Welke site?
Mogelijkheid om
te reageren
Tijdstip
56. Weet wat er online over uw
woningcorporatie gezegd wordt en
weet wanneer te reageren
57. Haal discussie uit publieke
omgeving. Klacht afgehandeld?
meld het online!
Wie boekt er nog via een fysiek reisburo? Wie zoekt en boekt zijn vakantie online? Wie bekijkt de beoordelingen van anderen op Zoover, bookings.com? Wie heeft er zelf wel eens een beoordeling over een vakantie ergens achter gelaten?
Wie van jullie maakt gebruik van internetbankieren?
Wie heeft er wel eens een product online besteld?
Wie heeft er een persoonlijk Twitter account?
Wie heeft er een persoonlijk Facebook account?
Allerlei mensen
KLM is sinds 2010 serieus bezig met social mediastrategie, de oorzaak weten we inmiddels allemaal: de IJslandse aswolk maakt dat het bedrijf razendsnel social media omarmde om hun klanten te woord te kunnen staan, en waar mogelijk te helpen. We hadden geen idee hoe we die gestrande reizigers konden bereiken. De klassieke media waren onvoldoende uitgerust, de callcenters liepen vol en e-mail was alleen commercieel georiënteerd.Van gemiddeld één tweet per dag brachten we vanaf dat moment een continue stroom berichten op gang om iedereen op de hoogte te houden van wat er gebeurde. Binnen KLM kwam daardoor heel veel positieve energie vrij. Muren vielen weg. Inmiddels is men een heleboel stappen verder en werkt de KLM aan het optimaliseren van profieldata, verkregen uit social media. De social media profielendatabase bestaat nu uit 3 miljoen klanten, verzameld via Facebook en Twitter. Gemiddeld wordt KLM 25.000 keer per week genoemd, waarbij de ‘social media agents’ wekelijks 2500 keer de conversatie aangaan, en waarvan er van 1300 meldingen een case wordt gemaakt. Driekwart van deze meldingen komt via Facebook binnen, de rest via Twitter. KLM staat zijn klanten nu in 7 talen te woord, 7 dagen per week, het klokje rond.