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Online advertisement – Where will it take us?
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Townsville, State 54521 F. 555.543.5531
T. 555.543.5432 /F. 555.543.5531
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Publicidade Online
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Publicidade
Offline VS Online
Publicidade Offline Publicidade Online

Alcança milhões de pessoas Utilização de métodos de
mas não necessariamente o segmentação do público para
público-alvo. resultados mais consistentes

É possível monitorizar o Fácil monitoramento dos
alcance de um anúncio mas resultados obtidos através de
através de métodos inúmeras ferramentas
trabalhosos e dispendiosos

Para alterar é necessário Mais económico em todas as
repetir todo o processo e escalas e permite alterações
custos. a custos muito baixos

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Diferenças entre
Publicidade
Offline VS Online

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Publicidade Online Townsville, State 54521 F. 555.543.5531
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MSNBC www.macmillan.com

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eConsultancy | Digital Marketers United
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Publicidade Offline e Online:

•Exigem participação ativa por parte do
utilizador.

•É o utilizador que decide sempre a
profundidade de exposição.

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Publicidade Online
- Vantagens

Vantagens
Alcance mundial Segmentação de público

Custos reduzidos Fácil monitorização de resultados

Informação inicial pode ser Investimento é diretamente proporcional
complementada redirecionando o aos resultados que se quer obter.
utilizador para uma página com
informação completa.
Fácil relacionamento com o consumidor Possibilidade de construção de marca de
de forma eficaz. forma credível.

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Publicidade Online – Vantagens
Comparação com meio offline

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Koeppel Direct www.macmillan.com

Publicidade Online
- Desvantagens

Desvantagens

Alguns anúncios abrandam o Anúncios online são descritos como
funcionamento de websites. irritantes pelos utilizadores.

Há obstáculos técnicos a determinados Existem bloqueadores de anúncios nos
anúncios. browsers e plugins que podem ser
instalados para esse efeito.

Consumidores estão desgastados pela Nem sempre o investimento que é feito é
quantidade de publicidade que invadiu a utilizado da forma correta por parte de
internet quem faz a gestão da publicidade.

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Publicidade Online – Desvantagens
Comparação com meio offline

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Publicidade Offline
- Vantagens

Vantagens

Possibilidade de resultados imediatos ou Maior longanimidade devido à menor
muito rápidos. rotação dos anúncios em alguns meios
offline como lonas ou outdoors

Ainda há todo um segmento de mercado Credibilidade associada aos métodos
que consome mais meios offline. offline.

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Publicidade Offline
- Desvantagens

Desvantagens

Necessidade de investimento muito Não há possibilidade de adaptação de
maior. anúncios de forma rápida e económica.

Em caso de erro é, normalmente, Difícil segmentação do público.
necessário refazer todo o trabalho.

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Complementaridade entre Offline e Online

Complementaridade

Utilização de meios offline que Inclusão da presença online da empresa
despertam curiosidade e que direcionam em todos os meios impressos: website,
aos meios online: QR Codes, RFDI, redes sociais.
outros códigos de utilização, etc.

Lançamento de campanhas de guerrilha
feito de forma simultânea online e offline
apresenta um maior impacto entre os
consumidores.

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Da Fusão ao Touchpoint

Do Offline ao Online Fusão & Touchoints

O contacto das empresas e marcas com Depois de grandes desenvolvimentos
os clientes começou com um front office offline e online e de uma estratégia de
físico e mais tarde passou a ter pontos fusão (embora respeitando a
de contacto online, como o website ou o comunicação dirigida para esses canais),
email. surgem os touchpoints.

Os touchpoints envolvem programas de
afiliados, product placement (filmes,
gaming, apps…) e outros contactos
indirectos e sem controle em tempo real
possível.

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Impact Radius www.macmillan.com

Escolha dos meios depende do objectivo;

Complementariedade relevante;

Mix media vs Media Meshing;

Comunicação fundamental;

Conteúdo continua a ser o mais importante;

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História Breve da
Publicidade Online

Do Banner à
Publicidade
Relacional

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Infolinks www.macmillan.com

Principais Websites para Publicidade

1. Google
2. Facebook
3. Stumbleupon
4. AdMob
5. Microsoft Adcenter

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Facebook VS Google

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Google Facebook
Marketing Focus Targeted Searches Traffic Friends of Existing Fans

Free Traffic Approach SEO: Search Engine NEO: Networking Engine
Optimization Optimization

Paid Traffic Platform AdWords Facebook Ads

Free Strategy Generate Quality Generate Quality
backlinks Engagement

Paid Strategy Send to High Conversion Send to High conversion
Pages Updates

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SEO:
Search Engine
Optimization

Conjunto de estratégias e
processos que visa gerar
tráfego através da utilização
das listas gratuitas e
orgânicas ou naturais dos
motores de busca.

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Seo New York www.macmillan.com

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Nowsourcing.com www.macmillan.com

Publicidade
Conceitos Básicos

Conceitos

Reach Número de indivíduos numa audiência que são alcançados
durante um período específico de tempo.
Revenue Valor monetário recebido por uma empresa por bens
vendidos ou serviços providenciados durante um
determinado período de tempo.
Performance O desemprenho na publicidade online é medido analisando
um conjunto de métricas específicas.
Ad targeting Opções utilizadas em anúncios que ajudam a alcançar o
público-alvo
Ad formats Tipos de formatos de anúncios online existentes. Começou
com os banners e agora existem variadíssimos.
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Facebook ADS

Standart AD
Surgem normalmente do lado
direito do Facebook e são
utilizados para gerar tráfico
offsite
Limites: 99×72 pixéis e 90
caracteres.

Like AD
Semelhantes ao anterior mas
são utilizados para gerar
tráfego para uma página,
aplicação ou evento do
Facebook.
O título é sempre o nome da
página, aplicação ou evento..

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Sprout Social www.macmillan.com

Facebook ADS

Page Post AD
Utilizados para gerar trafego para
uma página e incentivar a
interação. Transforma o conteúdo
de uma publicação num anúncio.
Limites: 120 caracteres.
Click abre o resto da publicação-

Sponsored Stories
Método mais interativo e
complexo de anúncios.

Enquanto que outros anúncios
são expostos todos da mesma
forma com este tipo podemos
escolher se queremos mostrar em
mobile, desktop ou newsfeeds.

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Facebook ADS

Promoted Post
Permitem promover tudo o que for
criado através da ferramenta de
partilha:
estados, photos, videos, offers,
eventos e perguntas.
Aparecem diretamente nos
newsfeeds.

Offers
Permitem enviar descontos e
vales promocionais pelo facebook.
São grátis, até ao momento, mas
possuem um alcance limitado.
Apenas é visualizada pelos fãs da
página até ser reclamada. Depois
é visível pelos amigos de quem
reclamou

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Google ADS

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Vantagens de
Facebook Ads

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Facebook www.macmillan.com

Vantagens de Google
Ads

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Wordstream www.macmillan.com

Vantagens de Google
Ads

***Search Engine Optimization and pay per Click
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Wordstream www.macmillan.com

Como funcionam os
Facebook Ads?

Segmentação

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Social Ads Tool www.macmillan.com

Como funcionam os
Facebook Ads?

Segmentação
Avançada

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Alcance Estimado
Como funcionam os Final
Facebook Ads?

Após Segmentação
Alcance Avançada

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Ferramentas Extra de Publicidade no Facebook

Offers

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Como funciona o Adwords,
o sistema Pay Per Click do Google

O que é o Google Adwords?

Google Adwords é uma maneira simples e rápida de
fazer publicidade no motor de busca Google.

Os anúncios são mostrados online, ao lado dos
resultados de pesquisa, quando um utilizador procura
por determinado produto ou serviço, bem
como em outros sites parceiros da rede Google.

Se o utilizador clicar no anúncio, é levado para o seu site, ligando-se desta
forma eficaz quem procura informação de quem oferece serviços ou produtos.

Facto deste sistema se basear apenas no pagamento de cliques efectivos,
faz com que seja chamado pay per click (ou paga por clique).

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Como se cria uma campanha Adwords

Quando criar uma campanha Adwords, pode escolher determinadas palavras chaves
que vão accionar os anúncios e determinar o valor máximo a pagar por cada
clique (custo por clique, ou CPC) que esse anúncio receber.

Se a campanha correr em sites parceiros da rede Google, pode escolher
exactamente em que sites deseja que a sua campanha apareça e vai pagar um
preço por cada 1000 vezes que o anúncio é mostrado (ou CPM).

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Orçamento mínimo de uma campanha Adwords

Não existe um orçamento mensal mínimo para as campanhas Google Adwords.
Apenas será cobrado um valor nominal de ativação de campanha, no início da
mesma.

O anunciante tem completo controlo sobre a campanha Adwords, podendo
modificar o orçamento e CPC ao mais ínfimo pormenor, inclusive ao nível de
palavras-chave, de modo a gastar o mínimo possível, com o maior rendimento.

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Por onde começar uma campanha Pay Per Click
Responda às seguintes perguntas:
O que faz a sua empresa?
Qual é a sua linha de produtos ou serviços?
Qual é a seu público-alvo potencial?
Existem diferentes públicos-alvo, que vão existir que selecione diferentes palavras-chave
para cada um deles?
O que pretende promover e que ação quer que os visitantes vindos da campanha
tomem no seu web site?
O que consideraria um bom resultado da sua campanha Adwords? Qual seria um
bom retorno do investimento em Adwords?

Se respondeu a todas elas, tem o que se chama “advertising goals” ou seja, os
objetivos da sua campanha de marketing online através de PPC Adwords.
A partir das respostas poderá saber como melhor organizar a sua campanha.

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Por dentro de uma campanha Google Adwords

Uma campanha Adwords é constituída por grupos de anúncios (ad groups) e dentro
destes por anúncios (ads) e por palavras-chave (keywords) ligadas a cada anúncio.

Sempre que alguém procura por uma palavra-chave selecionada, o anúncio ligado
a ela é mostrado. Quando ocorre um clique, esse clique é atribuído a essa palavra chave,
grupo de anúncio e campanha, respectivamente.

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As posições dos anúncios e o Quality Score

Como para determinadas palavras-chave existe muita concorrência, o Google
Adwords baseia-se num sistema de leilão, para determinar em que posição um
anúncio vai ser mostrado.

O valor mínimo que estamos dispostos a pagar (CPC mínimo) é um fator
determinante para assegurar determinada posição, mas não é o único. O Google
Adwords diferencia-se dos outros sistemas de PPC por insistir na relevância dos
anúncios que apresenta aos utilizadores.

Por esta razão um conjunto de fatores, a que é dado o nome genérico de Quality
Score, determina a posição final do anúncio.
Nestes fatores incluem-se: o CPC mínimo, a relevância do texto do anúncio e a
relevância do site a que esse anúncio vai dar (landing page) quando é clicado.

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Optimizar as campanhas Adwords

À medida que a campanha Google Adwords corre, agrega dados estatísticos que
servem para aferir da sua performance.

Existem 3 valores básicos que funcionam como barómetro da performance de
uma campanha Adwords: CLIQUES, CTR e ROI.

O número de cliques mostram, de maneira evidente, o sucesso da campanha.

O objetivo de qualquer campanha PPC é obter cliques nos anúncios.

Se estiver descontente com o número de cliques obtidos, deve focar-se nas
suas palavras chave: possivelmente incluindo mais palavras-chave, poderá obter
mais cliques.

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Optimizar as campanhas Adwords

O CTR (click through rate) é uma medida percentual obtida dividindo o número
de vezes que um anúncio aparece pelos cliques obtidos.
Quanto menos vezes um anúncio tem de aparecer para ser clicado, mais ele é
eficaz. Para aumentar a performance do CTR, devemos fixar-nos na qualidade
do texto dos anúncios e no uso de palavras-chave negativas (negative
keywords).

O ROI (return on investment), ou retorno do investimento, é uma medida que
mede o sucesso global do investimento em Google Adwords. Compara o
investimento global lado a lado com os resultados mensuráveis obtidos (leads,
vendas, downloads e outros). Geralmente observa-se uma melhoria do ROI
optimizando a campanha no seu todo (keywords, anúncios e landing pages).

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Como se para uma campanha e se inicia outra?

O Adwords é muito flexível. Pode a qualquer momento pausar a sua campanha e
retomá-la quando quiser, ou estabelecer em que momento do dia, da semana ou
mês os seus anúncios vão aparecer.

Quando uma campanha acabar, pode começar outra, dirigida a um produto ou
serviço diferente, estabelecendo novas keywords, orçamento e textos de
anúncios.

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Como funcionam os
Google Ads?

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Adwords VS Adsense

Adwords AdSenses
Media buying channel. Advertising sales channel

On Google SERP (search engine result page) Shown on webpages

Ads are shown on specific search result Enables adaption of the ad with the page
content
Companies buy in PPC (pay-per-click) principle Webpage owner can earn profit based on CPC
(cost-per-click) or CPM (cost-per-impression)

Semelhanças entre AdSense e AdWords

Acesso Gratuito
Resultados mensuráveis
Diretamente ao público-alvo

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Análise de
Publicidade no
Facebook

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Análise de Publicidade no Facebook

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Análise de Publicidade no Google

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