Nacional

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Nacional

  1. 1. Repensando a estrategia promocional do super Carolina Carvalho, Pedro Medeiros e Gustavo Azambuja
  2. 2. Repensando O Nacional é uma das maiores redes de supermercados do Rio Grande do Sul. A marca veio se consolidando com a melhor imagem promocional entre seus concorrentes, angariando o título de marca mais lembrada pelos gaúchos por oito anos consecutivos, segundo a Pesquisa Top of Mind da Revista Amanhã.
  3. 3. Repensando Procurando estar sempre se diferenciar, o Nacional irá criar em 2008 um calendário promocional, com o conceito “Hoje é o dia da família”, como uma maneira criativa e diferente de abordar freqüentes promoções.
  4. 4. Repensando Diferentemente dos outros supermercados que usam apenas as chamadas “datas clássicas” , o Nacional criou o seu próprio calendário promocional .
  5. 5. Repensando Usa as datas anuais menos lembradas pelo varejo de uma maneira descontraída e agradável ao seu cliente.
  6. 6. Repensando Para tal, dois banners 3x6m no mínimo dois por loja dependendo do tamanho do estabelecimento irá anunciar o dia do membro da família e qual setor está em promoção.
  7. 7. Banners Segunda-feira : Hoje é dia da Mãe: Onde os produtos de perfumaria, beleza, verduras e produtos de limpeza estarão em promoção, tendo 20% de desconto. Hoje é dia da Mãe
  8. 8. Banners Terça-feira: Hoje é dia do Bebê: Onde produtos para o bebê, como fraldas e afins, higiene em geral em promoção, tendo 20%% de desconto. Hoje é dia do Bebê
  9. 9. Banners Quarta-feira: Hoje é dia do Irmão : Onde produtos “ radicais “ como brinquedos, bolachas, salgadinhos estarão em promoção como, brinquedos, com 20% % de desconto. Hoje é dia do Irmão
  10. 10. Banners Quinta-feira: Hoje é dia da Irmã: Onde produtos como , material escolar, produtos diet/light e frutas com 20% % de desconto. Hoje é dia da Irmã
  11. 11. Banners Sexta-feira: Hoje é dia do Pai: Eletro, bebidas, açougue em promoção com 20% % de desconto. Hoje é dia do Pai
  12. 12. Banners Sábado: Hoje é dia do Animal de estimação: Com a infinidade de produtos para animais de estimação achamos legal, ter um dia com promoções só para o mascote da casa. Hoje é dia do Os produtos estarão com 20 %% de Animal desconto de estimação
  13. 13. Banners Domingo: Hoje é dia da Família: Hoje têxtil, padaria, açougue e fiambreria estarão em promoção para a família poder fazer o rancho para a semana. Compras acima de R$ 150, têm Hoje é dia da entrega de rancho com hora marcada Família grátis.
  14. 14. Móbile Hoje é dia do Animal de estimação
  15. 15. Stopler Hoje é dia do Animal de estimação Rações pelo melhor preço
  16. 16. Indicador de gôndola Esse é o menor preço
  17. 17. Mídia criativa Frente Hoje é dia do Animal de estimação PetShop com 20% de desconto Verso
  18. 18. Calendário Janeiro Dia Mundial dos Mágicos Fevereiro Carnaval Março Dia Internacional da Mulher Abril Páscoa Maio Dia das Mães Junho Dia dos Namorados
  19. 19. Calendário Julho Dia da Pizza Agosto Dia dos Pais Setembro Dia do alfaiate Outubro Dia do cão e das Crianças Novembro Dia do Supermercado Dezembro Natal e Reivellon
  20. 20. Peças Exemplo Peça gráfica do Dia da Pizza
  21. 21. Em toda a rede Nacional, degustação de Pizzas o dia todo, e super promoções para a comemoração continuar em casa. Pomarola R$ 50 1 Massa Pizza Super Stein R$ 00 2 Coca Cola 3 litros R$ 75 2 Mussarela Kg R$ 90 13 • Porto Alegre • Canoas • Novo Hamburgo • Caxias • Bento • Bagé • Santa Maria • Livramento
  22. 22. Ação dia da Pizza Julho :Dia da Pizza - 10/7/2007 - Neste dia vai ter um quiosque em cada loja com degustações de Pizza de vários sabores. Para esta ação, estima-se gastar R$ 1.700,00 por loja, sofrendo variações por praça. Sendo que: - 1 diária para o Pizzaiolo: R$ 800,00 - Ingredientes tirados do próprio super: R$ 600,00 - Decoração do quiosque: R$ 300,00 - quiosque já existente em cada loja.
  23. 23. Orçamento e Mídia Orçamento e Mídia
  24. 24. Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Janeiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1,200 por loja x 50 lojas = R$ 60.000 Total: R$ 223.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Maio: quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ 243.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Fevereiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação 8 viagens a R$ 2,300 = R$ 184,000 Total: R$ 183.787 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Junho: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Total: R$ 367.787,00 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Março: quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Investimento Ação R$ 1200,00 por loja x 50 lojas: R$60.000 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Julho: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1700,00 por loja x 50 lojas: R$85.000 Total: R$ R$ 243.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Abril: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1 por cesto x estoque da promoção 40,000 cestinhos = R$ Total: R$ R$ 268.787,00 40.000
  25. 25. Novembro: Agosto: Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Total: R$ 183.787 Dezembro: Setembro: Investimento Ação R$ 4.000 por cesto x estoque da promoção 12 sorteados = R$ Investimento Ação R$ 3 por kit x 13000 estoque da promoção = R$ 39.000 48.000 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 2 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Encarte com promoções 8 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 156.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. quinzenalmente R$312.000 na Zero Hora. Total: R$ 223.787,00 Total: R$ 415.754,00 Outubro: Banners: Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 800 banners 6x3 m x R$ 80 cada = R$56.000 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Total em um ano: R$2.350.837
  26. 26. Obrigado!

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