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Social Media e Ação Política
                                              Pedro Tavares




Friday, October 12, 12
Tudo isto é novo?



Friday, October 12, 12
Ou na verdade mudou sobretudo o
                         espaço e o dispositivo?




Friday, October 12, 12
Podemos recomeçar?



Friday, October 12, 12
Marketing Funnel
                                                                           Awareness

                                                                          Consideration

                                                                           Conversion

                                                                           Evaluation

                                                                             Loyalty
                   Ver
                           Ir à loja   Comparar   Escolher   Comprar
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   Os modelos de decisão são muito mais imprevisíveis
   Modelo tradicional
Friday, October 12, 12
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            O novo processo de decisão
                                                           Click no banner
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       pela marca         nenhum
                         controlo




Friday, October 12, 12
Voltar atrás é impossível



Friday, October 12, 12
maio r
                                               r o ssível
                                       e tira     po
                                       par t i do

                         O que podemos fazer agora?!




Friday, October 12, 12
começando por
                         alguns números e
                         tendências




Friday, October 12, 12
mil milhões de utilizadores (10/2012)
             Portugal é nº 39 com 4.6 milhões (43%)
             Cada Facebook user passa por dia 15 horas e 33 minutos por mês no site
             Mais de 250 milhões de pessoas acedem ao Facebook a partir de dispositivos
             móveis
             Mais de 2.5 milhões de websites estão integrados com o Facebook
             30 mil milhões de conteúdos inseridos por mês no Facebook




                                                                                          800 milhões de visitantes únicos por mês
                                                                                          72 horas de vídeo adicionadas por minuto
                                                                                          70% do tráfego ocorre fora dos Estados Unidos




Friday, October 12, 12
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Friday, October 12, 12
Diferentes redes


Friday, October 12, 12
Um presença social tem
                                                                                        diferentes ferramentas




                                             Convite a ação    Público gosta de    Formato blogue:
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                                            campanhas sobre     Necessita de         formato mais       campanha,
                             Imediato
                                              determinados       atualidade             alargado       cidadania....
                                                  temas
                            Popularidade
                         cresce em PT mas                                          Primeira pessoa
                                            Crises não devem
                            inferior a FB
                                                ir para o
                           (segmentação)
                                                Facebook




Friday, October 12, 12
E ferramentas
                         especiais:
                         Influência Social


                         Influência social medida pelo Klout




Friday, October 12, 12
as redes sociais devem estar em
                         todos os momentos da ação
                         política
                                mas de diferentes formas



Friday, October 12, 12
1. Em Campanha

Friday, October 12, 12
Colaboração: envolver

Friday, October 12, 12
Colaboração: envolver

Friday, October 12, 12
Fund-raising

Friday, October 12, 12
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Friday, October 12, 12
2. Ação Política


                         3. Em Governação




Friday, October 12, 12
some
                         some explored
                                dos and
                         dont’sideas




Friday, October 12, 12
Visual.ly
Friday, October 12, 12
“Be authentic and organic. It can’t be forced or it won’t
                         work. And most importantly, have fun.”
                         Richard Branson - Founder of Virgin Group


Friday, October 12, 12
Sproutsocial
                                       Estatísticas Página Facebook
                                       Google Analytics




                         Monitorizar
Friday, October 12, 12
some
                         Algumas ideias para
                                      explored
                         ativar a participação
                                      ideas




Friday, October 12, 12
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                                                        O Futuro está no Big Data?
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Friday, October 12, 12
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                         -Presença nas redes orientada a diferentes momentos:
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                                                                           e cris   ra
                         -Comunicação em dois sentidos                tos d ecer fo
                                                              Mo men cont         s
                         -Convidar à ação                         em
                                                                        a    ciai
                                                               dev edes so
                         -Testemunhos                               r
                                                               da s
                         -Novidades da comunidade local


Friday, October 12, 12
Algumas fontes
                         Blogs_
                         The Next Web
                         Mashable
Friday, October 12, 12
Hands on




Friday, October 12, 12
pedroltavares@gmail.com
                                         11frames.com
                                         twitter.com/ptavares
                                         slideshare.com/pedroltavares




                         Social Media e Ação Política
                                                 Pedro Tavares




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Socialmedia e Ação Política

  • 1. Social Media e Ação Política Pedro Tavares Friday, October 12, 12
  • 2. Tudo isto é novo? Friday, October 12, 12
  • 3. Ou na verdade mudou sobretudo o espaço e o dispositivo? Friday, October 12, 12
  • 5. Marketing Funnel Awareness Consideration Conversion Evaluation Loyalty Ver Ir à loja Comparar Escolher Comprar anúncio Os modelos de decisão são muito mais imprevisíveis Modelo tradicional Friday, October 12, 12
  • 6. Ver Timeline Ver video Youtube Testar na loja O novo processo de decisão Click no banner Informação está em todo o lado online&offline Comprar online Pesquisar marcas críticas em blog Partilhar interesse Comparar modelos Controlo Pouco ou pela marca nenhum controlo Friday, October 12, 12
  • 7. Voltar atrás é impossível Friday, October 12, 12
  • 8. maio r r o ssível e tira po par t i do O que podemos fazer agora?! Friday, October 12, 12
  • 9. começando por alguns números e tendências Friday, October 12, 12
  • 10. mil milhões de utilizadores (10/2012) Portugal é nº 39 com 4.6 milhões (43%) Cada Facebook user passa por dia 15 horas e 33 minutos por mês no site Mais de 250 milhões de pessoas acedem ao Facebook a partir de dispositivos móveis Mais de 2.5 milhões de websites estão integrados com o Facebook 30 mil milhões de conteúdos inseridos por mês no Facebook 800 milhões de visitantes únicos por mês 72 horas de vídeo adicionadas por minuto 70% do tráfego ocorre fora dos Estados Unidos Friday, October 12, 12
  • 13. Um presença social tem diferentes ferramentas Convite a ação Público gosta de Formato blogue: Mais Interação com público assistir a vídeos partilha de Permite pensamento num Partilha de fotos: campanhas sobre Necessita de formato mais campanha, Imediato determinados atualidade alargado cidadania.... temas Popularidade cresce em PT mas Primeira pessoa Crises não devem inferior a FB ir para o (segmentação) Facebook Friday, October 12, 12
  • 14. E ferramentas especiais: Influência Social Influência social medida pelo Klout Friday, October 12, 12
  • 15. as redes sociais devem estar em todos os momentos da ação política mas de diferentes formas Friday, October 12, 12
  • 16. 1. Em Campanha Friday, October 12, 12
  • 21. 2. Ação Política 3. Em Governação Friday, October 12, 12
  • 22. some some explored dos and dont’sideas Friday, October 12, 12
  • 24. “Be authentic and organic. It can’t be forced or it won’t work. And most importantly, have fun.” Richard Branson - Founder of Virgin Group Friday, October 12, 12
  • 25. Sproutsocial Estatísticas Página Facebook Google Analytics Monitorizar Friday, October 12, 12
  • 26. some Algumas ideias para explored ativar a participação ideas Friday, October 12, 12
  • 28. Saber tirar partido dos movimentos de cidadania Friday, October 12, 12
  • 29. Saber tirar partido dos movimentos de cidadania Friday, October 12, 12
  • 30. Saber tirar partido dos movimentos de cidadania Friday, October 12, 12
  • 31. Wolframalpha.com Facebook report O Futuro está no Big Data? Conhecer que eleitores, que segmentos, que interesses Friday, October 12, 12
  • 32. Em resumo, algumas ideias -Presença nas redes orientada a diferentes momentos: Campanha, ação política, ação governativa -Deve ser pessoal e e cris ra -Comunicação em dois sentidos tos d ecer fo Mo men cont s -Convidar à ação em a ciai dev edes so -Testemunhos r da s -Novidades da comunidade local Friday, October 12, 12
  • 33. Algumas fontes Blogs_ The Next Web Mashable Friday, October 12, 12
  • 35. pedroltavares@gmail.com 11frames.com twitter.com/ptavares slideshare.com/pedroltavares Social Media e Ação Política Pedro Tavares Friday, October 12, 12