1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 19
Anno X - giovedì 7 giugno 2012 n.104
SOCIALTV
Il film del 1999 con
Hugh Grant e Julia Roberts
è entrato tra i trending topic
italiani su Twitter durante la
messa in onda di sabato 2
giugno (oltre 13% di sha-
re). Interessante il fatto che
anche i film datati abbiano
grandi potenzialità sui ca-
nali social.
La partita (persa) del-
la Nazionale di calcio ha ri-
scosso grande successo su
Twitter con oltre 1.500 twe-
et la serata della diretta. C’è
da attendersi un grande uti-
lizzo dei canali social anche
in Italia quando inizieranno
gli Europei di Calcio in Polo-
nia e Ucraina.
Altro segnale interes-
sante è stato il raggiungi-
mento della prima posizio-
ne tra i trending topic italiani
su Twitter dell’hashtag #Bolt
in corrispondenza della tra-
smissione televisiva dedica-
ta al Golden Gala di Roma.
Prossimo appuntamento: le
Olimpiadi di Londra.
Notting Hill #ItaliaRussia #Bolt
L’ecosistema Social TV
L
a Social TV è un trend di comunica-
zione e marketing ormai affermato:
sono oltre 20 le startup di una certa
importanza, nate negli ultimi tempi, dedica-
te interamente a questo settore. Ma le azien-
de che hanno a che fare in senso lato con la
Social TV sono molte di più. I social network
generalisti come Twitter, Facebook e Goo-
gle+ sono il punto di partenza delle conver-
sazioni online sulla televisione, ma pensate
anche a Youtube come la piattaforma pre-
ferita dagli internauti per la visione dei pro-
grammi tv “il giorno dopo” e, quindi, centra-
le nella condivisione dei contenuti. Esistono
poi le applicazioni che si basano sui check-
in - come Miso, Getglue e Viggle - per ag-
gregare le conversazioni degli utenti in base
ai programmi che stanno guardando. Oppu-
re, le guide tv social, come Zeebox, Tune-
dIn o Yap.TV, che innestano sui palinsesti
informazioni prese dai network sociali, oltre
a infinite possibilità di condivisione e intera-
zione. Altre aziende si sono specializzate nel
fornire Social TV Analytics dettagliati - le più
importanti sono Trendrr.TV e Bluefin Labs.
Ma il mercato è ampio e ancora molto diver-
sificato: alcune società offrono il content de-
tection tramite audio in presa diretta dalla tv
- Shazam for tv ma anche IntoNow, acqui-
sita da Yahoo! - per offrire nuove opportuni-
tà a utenti e advertiser. Curiosamente, è pro-
prio il reparto pubblicitario a essere il meno
maturo: fatta eccezione per alcune realtà
specializzate - SnappyTV, YuMe e Rovi su
tutte - non ci sono offerte tecnologicamen-
te standard per integrare gli spot televisivi
con attività social, che quindi devono esse-
re gestite direttamente dai network. Anche
i colossi tecnologici offrono da tempo solu-
zioni per integrare direttamente sullo scher-
mo le interazioni via internet - in particolare
Samsung Smart TV e Google TV - in atte-
sa che anche Amazon e soprattutto Apple
facciano le loro mosse. In un panorama così
vasto, è facile comprendere quanto sia im-
portante che broadcaster ed editori sappia-
no orientarsi e pianificare una presenza“uffi-
ciale”e riconosciuta dagli utenti per sfruttare
al meglio le potenzialità di quanti più cana-
li possibili.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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