1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 16
Anno X - giovedì 19 luglio 2012 n.134
Il telefilm di Disney Chan-
nel è stato primo Trending To-
pic per 2 giorni consecutivi,
segno che il pubblico italiano è
attivissimo su Twitter
Ancora sport: l’amichevole
giocata dall’Inter è balzata in
classifica come sesto Trending
Topic nella giornata di dome-
nica 15 luglio
La serie in onda su Mya
(Mediaset Premium) ha 12
milioni di fan su Fb nel mon-
do ed è Trending Topic in Italia
ogni volta che va in onda
#camprock2 Inter-Koper 2-0 The Vampire Diaries
A
bbiamo chiesto ad Andrea Materia
(su Twitter: @andreamateria) - auto-
re del libro Social TV insieme a Giam-
paoloColletti(vd. DailyNet del 29/06/2012)
e massimo esperto dell’argomento, creatore
dei primi format di social tv per Rai e specia-
lista di new media e web-contenuti - un’ana-
lisi dello scenario della social tv nel nostro
Paese.
Partiamo dal libro “Social TV”: che reazioni hai
riscontrato dopo la pubblicazione?
Stampa e mondo accademico sono stati fi-
nora i più vocali, dietro le quinte però c’è un
boom di contatti da parte di addetti ai lavori
consapevoli dell’importanza del fenomeno.
Poiché siamo ancora nella fase di“evangeliz-
zazione” della social tv in Italia, la curiosità è
alle stelle.
Cos’è per te la social tv?
È un’arma strepitosa e probabilmente inatte-
sa nelle mani dei broadcaster per risollevarsi
dalla liquefazione degli ascolti lineari. Mentre
il pubblico si atomizza in un’offerta editoria-
le super-frammentata, la social tv permette
di proporre un’equazione pubblicitaria basa-
ta sull’engagement e sulle campagne cross-
piattaforma: meno spettatori che però “val-
gono” di più commercialmente. È quindi
un’opportunità da cogliere al volo anche in
Italia: le trasmissioni televisive devono inte-
ragire con i canali social.
Appunto, in Italia, cosa sta succedendo?
Da noi si è capito che bisogna presidiare le
“mega-piazze” del web, c’è però resistenza a
considerare un tutto unico la fruizione in tv e
quella di secondo schermo. Mancano le call
to action alla partecipazione (con rare ecce-
zioni come Fox), c’è scarso coinvolgimento
di autori e conduttori, e poche applicazio-
ni in italiano per mobile device. Guardando
quello che accade in Usa, dovremmo inve-
ce sfruttare leve ulteriori; per esempio coin-
volgendo i talent nel live tweeting delle pun-
tate.
A parte Facebook e Twitter, da noi sembrano
stentare le piattaforme minori. Dobbiamo ras-
segnarcianonvederemaiun’iniziativadisocial
tv Italiana su Pinterest, Miso o Shazam?
Rispondo con una domanda: da noi si fa solo
pubblicità su Rai 1 e Canale 5? Sappiamo che
non è così e quindi dobbiamo solo aspetta-
re che i processi di localizzazione delle nuo-
ve piattaforme facciano il loro corso, conqui-
stando una massa critica di utenti anche nel
nostro Paese. Tra l’altro, esperienze d’oltre At-
lantico, come quelle di Weather Channel o
Food Network, ci dicono che spesso i risul-
tati migliori si hanno proprio sulle piattafor-
me“minori”.
Dobbiamo aspettare le mosse dei broadcaster
per un vero salto della social tv in Italia?
Gli inserzionisti possono muoversi in modo
più o meno autonomo, ma rischiano di fini-
re in un’area grigia senza partnership dirette
con le emittenti. Piuttosto sarà compito del-
le concessionarie quello di studiare formule
commerciali flessibili e integrate, proponen-
do campagne e strumenti di social tv accan-
to ai consueti listini. In Inghilterra Itv ha ini-
ziato a vendere assieme agli spot estensioni
promozionali su Shazam. Serve tecnologia,
ovviamente, ma ancor di più serve creatività
- a partire dalle agenzie - per aprirci alle nuo-
ve, interessanti possibilità offerte dall’incon-
tro tra social media e tv.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
La social tv e l’esperto
Poweredby
SOCIALTV
valoresocial4,95
Super8
SkyCinema
439.000
-
-
Sky.SkyCinema
2174interazioni
valoresocial1,29
CottoeMangiato
Italia1
2.363.000
#cottoemangiato
3tweets24h
CottoeMangiato
3039interazioni
valoresocial0,62
Quintacolonna
Canale5
1.770.000
#quintacolonna
1.102tweets24h
-
-
valoresocial0,01
UnPassodalCielo
RaiUno
3.132.000
-
-
RaiFiction
39interazioni