1. ЕВОЛЮЦІЯ ЕКОНОМІЧНОЇ
ТЕОРІЇ ЯК ЧИННИК
ВИНИКНЕННЯ ТА РОЗВИТКУ
ТЕОРІЇ МАРКЕТИНГУ
ТЕМА 3

2. Сфера розумової діяльності людини, функцією якої є
пізнання та систематизація об'єктивних знань про
закони і принципи розвитку реальної економічної
дійсності.
Економічна наука

3. 1. Меркантилізм
2. Фізіократи.
3. Класична політична економія.
4.1. Марксизм, або політична економія праці.
4.2. Маржиналізм.
4.3.Монетаризм.
5. Неокласицизм, кейнсіанство, інституціоналізм,
неокласичний синтез.
Основні етапи розвитку
економічної науки

4. Економічні категорії – абстрактні, логічні, теоретичні поняття,
які в узагальненому вигляді виражають родові ознаки певних
економічних явищ і процесів. Наприклад: товар, власність,
капітал, прибуток, ринок, попит, заробітна плата, робоча сила
та ін.
Економічні закони відображають найсуттєвіші, стійкі, такі, що
постійно повторюються, причинно-наслідкові взаємозв'язки і
взаємозалежності економічних процесів і явищ. Закони
виражають сутність економічних відносин.
Економічні принципи – теоретичні узагальнення, що містять
допущення, усереднення, які відображають певні тенденції
розвитку економічної системи.
Економічні категорії, закони та
принципи

5. Пізнавальна (евристична).
Методологічна.
Практична.
Прогностична.
Виховна.
Функції економічної теорії

6. Економічна теорія є фундаментальною базою,
теоретичним ядром усього комплексу економічних
наук – галузевих, міжгалузевих і функціональних .
Вона досліджує природу, глибинну суть економічних
явищ і процесів, базисні соціально-економічні
відносини і господарську поведінку людей у певній
економічній системі.
Економічна теорія як теоретико-
методологічна база інших
економічних наук

7. Маркетинг тісно пов'язаний з такими базовими
концепціями економічної теорії, як обмін,
максимізація прибутку, корисність, спеціалізація,
економічна людина і раціональність. У конкурентній
боротьбі компанія досягає певних результатів, і їх
поліпшення – основне завдання фахівця з
маркетингу, що повинен стимулювати споживачів до
придбання наданих його компанією товарів і послуг.
При цьому на споживачів і їхній вибір можуть
впливати безліч економічних чинників.
Економічні аспекти маркетингу

8. Категорії Маркетинг Економіка
Виробничі фактори Малозначущі Вихідний пункт
Цілі Забезпечення потреб Розподіл ресурсів
Критерії успіху Задоволеність учасників ринкової взаємодії Ефективність і
справедливість розподілу
Бажана форма
конкуренції
Монополістична конкуренція Досконала конкуренція
Аналізоване поняття Обмін Сукупність покупців і
продавців
Порівняння значення деяких
категорій в економіці та маркетингу

9. Сегментування ринку припускає виділення із
загальної кількості споживачів, присутніх на ринку,
певних груп, об'єднаних однаковим ставленням до
характеристик товару.
Позиціонування – це процес пошуку та отримання
такої ринкової позиції (здебільшого у свідомості
споживача), яка буде вигідно виділяти її серед
конкурентів.
Найважливіші теоретичні здобутки
з маркетингу