O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Kreativa                    Processer             Le k t io n 3Patrik Åkerman von Knorring, 2011-04-08
Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
Närvaro
Idag  Reflektion  Projektet - Hur går det? Frågor?  Den kreativa processen, del 2
Reflektion
Sedan sist   Känns det bra?   Kreativitet, idé och innovation   Första delen av processen   Egna arbetet, har ni kommit ig...
Den kreativa    processen9
Den kreativa    processen de l 29
Projektmodell  Brand Platform                        Re-Brief                   Design DNA                                ...
I onsdags   Brand Platform          Business Analysis  Customer Analysis       Competior Analysis                Online St...
Projektmodellen  Brand  Brand Platform Platform                        Re-Brief                   Design DNA              ...
Creative briefBriefens syfte är att        Brand                            Platformsammanfatta projektet                 ...
Creative briefRymmer alltid en sammanfattning avstrategin och dess fyra hörnstenar:    Varumärke    Affärsupplägg    Målgr...
Creative briefDärtill kommer specifika punkter somprojektets syfte och målsättning samten rad praktiska instruktioner.
Creative brief   Företaget   -Vem är företaget   -Viktiga produkter/tjänster   -Varför finns de?   -Vad är deras historia? ...
Creative brief   Målgrupper   -Vilka talar vi till?   -Om fler målgrupper, finns det några som är viktigare än andra   -Hur ...
Creative brief   USP (Unique Selling Point)   -Vad är det mest särskiljande vi erbjuder gentemot våra konkurrenter?   Huvu...
Projektmodellen  Brand Platform                        Re-Brief                   Design DNA                              ...
Projektmodellen                            Re-Brief                                                         Design DNA    ...
Okreativt beteende.       Kreativt beteende✓   Vet din plats         ✓   Gör din grej✓   Vänta                 ✓   Agera✓ ...
Kommer ni ihåg?              Divergens            Normaltillstånd              ”the box”             Konvergens
1. Kvantitet istället för kvalitet    01 Quantity before qualityIt is better to have enough ideas for some of them to
1. Kvantitet istället för kvalitet     01 Quantity before quality   idé                 idé           idé          idé    ...
1. Kvantitet istället för kvalitet idé               idé           idé        idé                  ”It is better to have e...
Vissa säger att:Bland 1000 idéer finns bara en           briljant
Ett litet test...
Ni behöver:Penna och Papper       Tid:  10 sekunder
Rita en hund      10
Rita en hund      9
Rita en hund      8
Rita en hund      7
Rita en hund      6
Rita en hund      5
Rita en hund      4
Rita en hund      3
Rita en hund      2
Rita en hund      1
Rita en hund      0
Hur ritade ni?
Resultatet
w like this this   a dog like     Resultatetthis this it like         90% ungefär så här        9% ungefär så härsnother w...
02 Set high goals   2. Sätt höga mål                  Sikta mot stjärnorna.           Missar du, kanske du bara landar på ...
3 Döm inte                                   NEJ!  Det kommer aldrig att         funka!                                 De...
4. Bygg vidare på idéer......genom att säga   Ja, och....
5 Tänk lateralt
5 Tänk lateralt   Lateralt tänkande är ett otraditionellt   angreppssätt av en frågeställning, som   i vissa fall kan ge o...
5 Tänk lateralt   Jämfört med traditionell   problemlösning läggs därför mer tid på   att fundera på olika sätt att betrak...
Hotell
Hotell
Hotell         Incheckning
Hotell         Incheckning         In efter 15         ut före 12
Hotell         Incheckning         In efter 15                       ALLTID         ut före 12
Hotell                       HUR?         Incheckning                          Ö J LI GT !                       OM       ...
Hotell
Hotell
Hotell             En         konkret         situation
Hotell               En          En konkret           konkret           situation         En regel eller         förutsätt...
Hotell                En            konkret          Incheckning            situation         En regel eller              ...
Hotell                En            konkret                          Hur?          Incheckning            situation       ...
Hotell   Tankesätt:   ✓   Skapa omflyttning   ✓   Ersätt det En              konkret            Incheckning              si...
Kablar i bilar
Kablar
Kablar         Montering
Kablar         Montering         15 timmar
Kablar         Montering         15 timmar   15 minuter
Kablar         Montering   HUR?                        Ö J LI GT !                     OM         15 timmar    15 minuter
Kablar                     Buntar         Montering                     med                     kontakter         15 timma...
5 saker till att tänka på   Håll inte inne med de idéer/tankar du   har   Den ”bästa” eller ”vinnande” idén kan   inte här...
Rast + uppgift(10 minunter)
Ett sätt att tänka:Hur skulle en bil se ut om NOKIA           gjorde den?
Mass-           Idé          Idé                                             Idéproduktion     generering   utvecklingSå m...
KonceptetKommunikationskonce              Brand                                Platform                                   ...
Konceptet.   Kommunikationskonceptet kan   fungerar på olika nivåer.   Ibland definierar det lösningen som   sådan, t ex en...
Kreativt koncept (Lösningen på problemet)    Målsättning    -Vilken målgrupp, vilka individer vill vi nå?    -Vad vill vi ...
Kreativt koncept (forts)   Huvudargument   -Vad är det som gör att den här kreativa idén löser uppdraget/    problemet?   ...
Online Design DNAAlla företag och                              Brandvarumärken har en                             Platform...
Site StructureVi tar fram en grov                              Brandinformationsstruktur vars                             ...
Site StructureStrukturen är först och                              Brandfrämst ett system för att                         ...
WireframesWireframes använder vi         Brandför att göra                              Platform                          ...
WireframesEftersom wireframes inte        Brandär någon grafisk design                               Platform              ...
Final designSlutligen är det dags att     Brand                             Platformsätta grafisk form på         Business ...
Final designdet vill säga:    Kommunikations-     Brand                       Platform                                    ...
Att göra till måndag   Fortsätt jobba med Brand plattform,   Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi   på ert projekt   Skr...
Denna presentation finns på:       www.pavk.se/  kreativaprocesser2011/
Tack!                                      mob. 070-7385085                          mail. patrik.avk@cloudnine.se        ...
Kreativa processer, Föeläsning 3 2011
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Kreativa processer, Föeläsning 3 2011

1.144 visualizações

Publicada em

Föreläsning 3 av utbildningen i Kreativa Processer för Nackademins studenter på Interaktionsdesigner programmet

Publicada em: Educação
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Kreativa processer, Föeläsning 3 2011

  1. 1. Kreativa Processer Le k t io n 3Patrik Åkerman von Knorring, 2011-04-08
  2. 2. Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
  3. 3. Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
  4. 4. Kan du lösa problemetgenom att flytta en tändsticka?
  5. 5. Närvaro
  6. 6. Idag Reflektion Projektet - Hur går det? Frågor? Den kreativa processen, del 2
  7. 7. Reflektion
  8. 8. Sedan sist Känns det bra? Kreativitet, idé och innovation Första delen av processen Egna arbetet, har ni kommit igång? Övrigt
  9. 9. Den kreativa processen9
  10. 10. Den kreativa processen de l 29
  11. 11. Projektmodell Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing TestingCustomerAnalysis Grey models Information StructureCompetitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK
  12. 12. I onsdags Brand Platform Business Analysis Customer Analysis Competior Analysis Online Strategy
  13. 13. Projektmodellen Brand Brand Platform Platform Re-Brief Design DNA Graphical languageBusinessBusinessAnalysisAnalysis Client Customer Online Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Strategy Brief Concept Frames Design Testing TestingCustomerCustomer AnalysisAnalysis Grey models Information StructureCompetitorCompetitor Analysis Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK OK
  14. 14. Creative briefBriefens syfte är att Brand Platformsammanfatta projektet Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testingså att det i princip kan Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysislämnas vidare till en ny Concept Executionarbetsgrupp - både hos OK OK OK OK OKoss och hos kunden.
  15. 15. Creative briefRymmer alltid en sammanfattning avstrategin och dess fyra hörnstenar: Varumärke Affärsupplägg Målgrupp/användare Konkurrenter/omvärld.
  16. 16. Creative briefDärtill kommer specifika punkter somprojektets syfte och målsättning samten rad praktiska instruktioner.
  17. 17. Creative brief Företaget -Vem är företaget -Viktiga produkter/tjänster -Varför finns de? -Vad är deras historia? -Url:er till företagets olika webbplatser Uppdraget -Bakgrund till uppdraget? -Vad är det vi ska göra? -Vad förväntas vi leverera? -Målsättning med projektet? -Kriterierna för succé -Hur mäts succén?
  18. 18. Creative brief Målgrupper -Vilka talar vi till? -Om fler målgrupper, finns det några som är viktigare än andra -Hur viktig är vår produkt/tjänst/erbjudande för vår målgrupp? -Digitalt beteende -Vilka är de 10 viktigaste sajterna för målgruppen -Var och varför skulle de söka det vi erbjuder? Sammarbeten? Konkurrenter -Vilka tävlar vi mot? -Vilka är deras viktigaste produkter/features som de erbjuder sina kunder -Url:er till de konkurrerande företagen Problemformulering -Vad är det grundläggande problemet
  19. 19. Creative brief USP (Unique Selling Point) -Vad är det mest särskiljande vi erbjuder gentemot våra konkurrenter? Huvudargument -Varför kommer målgruppen uppfatta vår produkt som mer unik/ åtråvärd än konkurentens? Ton -Hur ska budskapet kännas Förutsättningar -Varumärke:Vad är personlighet, kärnvärdenena för kunden (om de finns). -Koordinering: Behöver något koordineras med andra medier? - Övrigt: Finns några andra förutsättningar som måste följas?
  20. 20. Projektmodellen Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing TestingCustomerAnalysis Grey models Information StructureCompetitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK
  21. 21. Projektmodellen Re-Brief Design DNA Problemformulering Lösningsförslag Brand Platform Graphical Re-Brief Design DNA language Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing OnlineCustomer Creative CommunicationAnalysis Strategy Brief Information Concept Grey models StructureCompetitor Analysis Concept Execution Grey models Information Structure OK Här ska problemet lösas! OK OK OK OK
  22. 22. Okreativt beteende. Kreativt beteende✓ Vet din plats ✓ Gör din grej✓ Vänta ✓ Agera✓ Följ regler ✓ Gör nya regler✓ Acceptera uppgiften ✓ Gör om uppgiften✓ Följ planen ✓ Anpassa efterhand✓ Vånta och gå med ✓ Ställ dig upp och gå✓ Barriärer ✓ Se möjligheter✓ Ingen makt ✓ Inga gränser✓ Kontorsslav ✓ Fri agent
  23. 23. Kommer ni ihåg? Divergens Normaltillstånd ”the box” Konvergens
  24. 24. 1. Kvantitet istället för kvalitet 01 Quantity before qualityIt is better to have enough ideas for some of them to
  25. 25. 1. Kvantitet istället för kvalitet 01 Quantity before quality idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idéIt is better to have enough ideas for isome of them to dé
  26. 26. 1. Kvantitet istället för kvalitet idé idé idé idé ”It is better to have enough idé ideas for some of them to be idéwrong, than to be always idé right by having no ideas at id all”é idé idé idé (Edvard de Bono) idé idé idé idé idé idé idé
  27. 27. Vissa säger att:Bland 1000 idéer finns bara en briljant
  28. 28. Ett litet test...
  29. 29. Ni behöver:Penna och Papper Tid: 10 sekunder
  30. 30. Rita en hund 10
  31. 31. Rita en hund 9
  32. 32. Rita en hund 8
  33. 33. Rita en hund 7
  34. 34. Rita en hund 6
  35. 35. Rita en hund 5
  36. 36. Rita en hund 4
  37. 37. Rita en hund 3
  38. 38. Rita en hund 2
  39. 39. Rita en hund 1
  40. 40. Rita en hund 0
  41. 41. Hur ritade ni?
  42. 42. Resultatet
  43. 43. w like this this a dog like Resultatetthis this it like 90% ungefär så här 9% ungefär så härsnother way way it in another 1% y
  44. 44. 02 Set high goals 2. Sätt höga mål Sikta mot stjärnorna. Missar du, kanske du bara landar på im for the stars, even if you miss, you will land o månen...he moon!
  45. 45. 3 Döm inte NEJ! Det kommer aldrig att funka! Det har vi provat förut. Det funkar inte! Idé-dödare Det är säkert en Det är redan gjort. bra idé, men det kommer inte att gå. Låt mig spela djävulens advokat här...
  46. 46. 4. Bygg vidare på idéer......genom att säga Ja, och....
  47. 47. 5 Tänk lateralt
  48. 48. 5 Tänk lateralt Lateralt tänkande är ett otraditionellt angreppssätt av en frågeställning, som i vissa fall kan ge oväntade enkla lösningar på svåra problem. Tekniken för lateralt tänkande handlar mycket om att hitta nya infallsvinklar på ett problem
  49. 49. 5 Tänk lateralt Jämfört med traditionell problemlösning läggs därför mer tid på att fundera på olika sätt att betrakta problemet innan man ger sig in i själva arbetet med att hitta lösningar
  50. 50. Hotell
  51. 51. Hotell
  52. 52. Hotell Incheckning
  53. 53. Hotell Incheckning In efter 15 ut före 12
  54. 54. Hotell Incheckning In efter 15 ALLTID ut före 12
  55. 55. Hotell HUR? Incheckning Ö J LI GT ! OM In efter 15 ALLTID ut före 12
  56. 56. Hotell
  57. 57. Hotell
  58. 58. Hotell En konkret situation
  59. 59. Hotell En En konkret konkret situation En regel eller förutsättning
  60. 60. Hotell En konkret Incheckning situation En regel eller Ändra regeln förutsättning
  61. 61. Hotell En konkret Hur? Incheckning situation En regel eller Ändra regeln förutsättning
  62. 62. Hotell Tankesätt: ✓ Skapa omflyttning ✓ Ersätt det En konkret Incheckning situation ✓ Invertera det ✓ Kombinera det ✓ Överdriv det ✓ Eliminera det ✓ Ordna om det En regel eller Ändra regeln förutsättning
  63. 63. Kablar i bilar
  64. 64. Kablar
  65. 65. Kablar Montering
  66. 66. Kablar Montering 15 timmar
  67. 67. Kablar Montering 15 timmar 15 minuter
  68. 68. Kablar Montering HUR? Ö J LI GT ! OM 15 timmar 15 minuter
  69. 69. Kablar Buntar Montering med kontakter 15 timmar 15 minuter
  70. 70. 5 saker till att tänka på Håll inte inne med de idéer/tankar du har Den ”bästa” eller ”vinnande” idén kan inte härledas till en person Ingen idé är för galen eller vild Våga misslyckas Kill your darlings
  71. 71. Rast + uppgift(10 minunter)
  72. 72. Ett sätt att tänka:Hur skulle en bil se ut om NOKIA gjorde den?
  73. 73. Mass- Idé Idé Idéproduktion generering utvecklingSå många som Från Från Verifiera idén möjligt 100 -10 10-1
  74. 74. KonceptetKommunikationskonce Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphicalpt kan lika gärna language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Informationöversättas till Structure Competitor Analysis Concept Execution“differentierande idé”. OK OK OK OK OK Hur särskiljer vår lösning kunden? Hur kommunicerar vi positionen och varumärket mot användaren? Hur ser vi till att det håller ihop hela vägen?
  75. 75. Konceptet. Kommunikationskonceptet kan fungerar på olika nivåer. Ibland definierar det lösningen som sådan, t ex en viruskampanj, eller så spetsar det till en redan befintlig lösning, t ex en e-butik.
  76. 76. Kreativt koncept (Lösningen på problemet) Målsättning -Vilken målgrupp, vilka individer vill vi nå? -Vad vill vi säga, och hur stödjer det målgruppens behov? -Kopplat till kundens problem -Resultatet? Särskiljande budskap -Den tydliga ”säljbara/unika” skillnaden mot konkurrenten Kreativ idé - Vad är det som gör att vi kommer att engagera och beröra målgruppen? Dramatisering, ton manér - V Hur presenteras det i text, bild, ljud (Kan vara moodbords, skisser, prototyper etc)
  77. 77. Kreativt koncept (forts) Huvudargument -Vad är det som gör att den här kreativa idén löser uppdraget/ problemet? Önskat eferlämnat intryck -Vad vill att besökaren ska känna efteråt. Varför ska hon komma tillbaka?
  78. 78. Online Design DNAAlla företag och Brandvarumärken har en Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Finalvisuell identitet. User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysis Concept ExecutionMen hur blir den OK OK OK OK OKinteraktiv? I detta skededefinierar vi den digitalagrafiska vokabulären förett varumärke.Typografi, färger,formspråk, linjesystemoch bildmanér..
  79. 79. Site StructureVi tar fram en grov Brandinformationsstruktur vars Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Finalfrämsta syfte är att User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitorbeskriva det Analysis Concept Executionhuvudsakliga innehållet OK OK OK OK OKoch hur detkategoriseras.Här är det viktigt attskilja på struktur ochnavigering.
  80. 80. Site StructureStrukturen är först och Brandfrämst ett system för att Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Finalorganisera innehåll, User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitornavigering är Analysis Concept Executionanvändarens sätt att OK OK OK OK OKhitta innehållet.
  81. 81. WireframesWireframes använder vi Brandför att göra Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Designgrundläggande design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysisav gränssnittet på de Concept Executionolika sidorna och OK OK OK OK OKvyerna. Här specificerasinteraktiviteten på siten,det vill säga vilkeninformation som skavisar var, när och hur.
  82. 82. WireframesEftersom wireframes inte Brandär någon grafisk design Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Designutan idéskisser som Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysisenkelt kan ändras och Concept Executionbyggas om fungerar de OK OK OK OK OKsom ett utmärkt verktygför att diskutera hur sitenska fungera.
  83. 83. Final designSlutligen är det dags att Brand Platformsätta grafisk form på Business Analysis Online Re-Brief Creative Communication Design DNA Graphical language Client User Wire Customer User Final Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testinggränssnittet. Customer Analysis Competitor Analysis Grey models Information Structure Concept ExecutionNu designas alla sidorna OK OK OK OK OKut med ett visuellt manérsom bygger på alla debeståndsdelar somtidigare definierats.
  84. 84. Final designdet vill säga: Kommunikations- Brand Platform Re-Brief koncept Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysis Design DNA Concept Execution OK OK OK OK OK Strukturkoncept Wireframes
  85. 85. Att göra till måndag Fortsätt jobba med Brand plattform, Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi på ert projekt Skriv en Kreativ Brief Börja generera idéer Reflektion av dagen
  86. 86. Denna presentation finns på: www.pavk.se/ kreativaprocesser2011/
  87. 87. Tack! mob. 070-7385085 mail. patrik.avk@cloudnine.se msn. patrik@dragonfruit.seLinked in: http://www.linkedin.com/in/patrikvonknorring Twitter: pavk

×