Portfolio Planejamento PAOLO FARINELLI

2.608 visualizações

Publicada em

Publicada em: Carreiras
0 comentários
7 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.608
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
26
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
7
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Portfolio Planejamento PAOLO FARINELLI

  1. 1. Planejamento PAOLO FARINELLI
  2. 2. PERFIL Brasileiro, italiano, paulistano, palmeirense, romanista, escorpiano, piadista, sarcástico e pós-graduado. Meu pai é gringo (italiano), sou da geração Y, amante do futebol, jiujitsu, gelato, cinema, viagens, longboard e açaí. Tenho 3 tatuagens e não vivo sem o macarrão com manteiga da minha mãe. Morei 3 anos em Buenos Aires e 4 em Roma. Um cidadão do mundo. Não necessariamente nessa ordem, mas com muito orgulho. Acredite se quiser!
  3. 3. VISÃO SOBRE PLANEJAMENTO Não tem essa de planejamento: criativo, estratégico, orgânico, panda, oráculo e etc. Acredito no planejamento mão na massa, o que faz a criação voar mais alto.
  4. 4. IDEAIS • Entender o que influência o comportamento e mudá-lo. • Não vendemos, nos relacionamos. Mais do que conteúdo, produzimos significado. • Provocar o encontro de verdades entre marcas e pessoas. • Inovação serve para provocar.
  5. 5. branding • ativação • promoção • evento • incentivo • projeto proprietário • mídia • campanha publicitária SKILLS B2C • B2B
  6. 6. • Epidemia | curador de ideais (10/2014 - atual) • Mattis | estrategista (05/2014 - 03/2015) • Grupo GPSS | supervisor de planejamento (04/2012 - 12/2013) • LBN | supervisor de planejamento e mídia (12/2010 - 03/2012) • Hands | planejamento pleno (07/2010 - 12/2010) • Lovebrand | assistente de planejamento (10/2008 - 07/2009) • Meta Sports | estagiário (01/2007 - 02/2008) JÁ PASSEI POR AQUI
  7. 7. • Administração de Marketing | pós graduação faap (03/2011) • Relações Internacionais | graduação faap (06/2009)
 ————— • Workshop de Semiótica Aplicada | Mariane Cara e Maria Mendonça (2015) • Planejamento | plugcitários (2014) • Antropologia, Cultura e Inovação | escola são paulo (2013) • Open Mind | instituto henrique szklo (2011) • Planejamento de Propaganda | espm (2010) • ROI | grupo de mídia (2009) FORMAÇÃO
  8. 8. MARCAS COM AS QUAIS JÁ TRABALHEI Nestlé • Barilla • Bunge • Garoto • Henkel • New Balance • Artwalk • Authentic Feet • Rossi • Even • Gafisa • Bueno Netto • Sony • Avon • Iomega • Instituto Butantan
  9. 9. ALGUMAS EXPERIÊNCIAS
  10. 10. Relançamento do modelo mais importante da marca no Brasil, o New Balance 1600. DESAFIO
  11. 11. Relançamento do modelo mais importante da marca no Brasil, o New Balance 1600. ESTRATÉGIA Através de uma intensa pesquisa com o público que viveu este produto nos anos 90, sua relação com o produto e estilo de vida atual, chegamos ao insight para o conceito da campanha. REGENERATION 1600 This is the New Balance
  12. 12. CONCEITO Renegeração. Capacidade de se renovar, recriar ou recompor o que era dado como perdido. Reproduzir. Regenerar é restaurar, reconstruir, melhorar. É trazer de volta o que faz falta. Por que substituir, quando você pode regenerar? A regeneração faz parte da evolução. E evoluir é reviver um clássico. REGENERATION 1600 This is the New Balance
  13. 13. O QUE FOI PRA RUA TRADE • Apresentação especial para lojistas • PDV PÚBLICO FINAL • Mídia (on+off) • Seeding NB 1600 (imprensa, influenciadores e sneakerheads) • Pré venda da loja Maze em SP (kit especial: poster do artista Loro Verz + bag) • PR (blogs especializados) parceria com o blog Sneaker BR 70% do estoque vendido no lançamento RESULTADO
  14. 14. Criar a campanha institucional de 30 anos da construtora. DESAFIO
  15. 15. Escolha da cantora Ivete Sangalo como garota propaganda, para a comemoração dos 30 anos. SOLUÇÃO Campanha offline (TV + impresso) nacional, dividida em 2 fases com 4 meses de duração. 1 momento • Pode entrar a casa é sua. 2 momento • Jingle (cantando pela Ivete) CONCEITO BEM VINDO, A CASA É SUA.
  16. 16. JINGLE Todo dia toda hora quando eu chego na minha casa uma paz uma calma gostosa eu nao quero ir embora deixa eu contar da Rossi pra você da felicidade de te ver viver a simplicidade e o conforto do lar o sonho da Rossi é te ver morar Balança a chave AEH Balança a chave AEH Balança a chave que essa casa é pra você Balança a chave AEH Balança a chave AEH A casa é sua e não é casa sem você… (o jingle foi feito na batida da música Balakbak da propria cantora)
  17. 17. Criar e conceitualizar o evento mais importante do ano da Nestlé, a convenção de vendas/páscoa 2013. DESAFIO
  18. 18. Os colaboradores não serem mais meros espectadores e sim serem protagonistas do evento. ESTRATÉGIA O evento inteiro foi embasado e conceitualizado em escola de samba. O lançamento dos ovos de páscoa foi participativa, os colaboradores foram divididos em alas/produtos e formaram a escola Unidos dos Chocolovers, com direito até a samba enredo e desfile no “sambódromo”.
  19. 19. Uma convenção com menor verba em relação aos outros anos, mas que gerou maior impacto e residual para os colaboradores. (fonte: pesquisa interna de satisfação Nestle) RESULTADO
  20. 20. Criar um stand impactante, que gerasse novos negócios e mostrasse uma atmosfera sustentável sem ser “ecochato”. Sustentabilidade humana. DESAFIO
  21. 21. A ORIGEM DO SABOR comprometimento • desenvolvimento • inovação • nutrir • integração • energia para a vida INSPIRAÇÃO FAZER O BEM SUSTENTABILIDADE continuidade • respeito • compartilhar • gerar resultado de produtividade • suprir necessidades do presente sem afetar futuras gerações CONECTAR Bunge. Conectados com o que faz bem. CONCEITO
  22. 22. Escolhemos como base visual e arquitetônica do stand o principal órgão do corpo humano que carrega consigo valores físicos e sentimentais. TRADUÇÃO DO CONCEITO PARA O STAND
  23. 23. STAND
  24. 24. • Fortalecer a imagem da marca Avon. • Impulsionar as vendas no quiosque do RJ. • Aumentar o ticker médio da compra individual. • Atenção especial para as fragrâncias da Avon. DESAFIO
  25. 25. Transformar o espaço além de uma ilha de exposição e venda por impulso, tornando um ambiente de experiências sensoriais com produtos Avon. Baseado em cores. SOLUÇÃO Com a experiência sensorial do olfato era revelada uma cor para o consumidor, de acordo com a cor era apresentada uma linha de produtos condizentes com a fragrância. Além do trabalho de incentivo com as vendedoras do quiosque. As premiações eram com produtos Avon.
  26. 26. Relacionar-se de forma saudável e sustentável com os vizinhos das obras. Evitar situações que prejudiquem a imagem da construtora. DESAFIO
  27. 27. Evolução do canal Sou Vizinho (que já existia) para um programa de relacionamento. ESTRATÉGIA Através de melhorias e padronização na comunicação visual, atendimento e treinamento de engenheiros e equipe. Além de ativações para o público final.
  28. 28. ATIVAÇÕES Disponibilizar WI-FI grátis para os moradores da rua/quarteirão, enquanto a Bueno Netto for “vizinho”. Presentear os “vizinhos” com fones de ouvido. Afinal, sabemos que o barulho da obra não é agradável. Doar o resto do material das obras para a ONG Teto e “recrutar” colaboradores na região para participarem do movimento Teto. Capas protetoras serão colocadas nos carros próximos à obra, evitando danos na pintura e amassados. O tapume da obra será personalizado com imagens dos moradores do quarteirão/rua, criando um senso de perecimento entre as pessoas. A conta de luz dos moradores da Rua será paga pela Bueno Netto. Ex.: Uma martelada gera X de energia, aqui na obra já foram X marteladas que geraram X de energia, que resulta em um “bônus” de R$X da sua conta de luz.
  29. 29. MANDA UM BRIEFING 11 99272.1413 paolofarinelli@me.com paolofarinelli /pfarinelli @

×