CASE NOVA MARCA ABRE

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Pande redesenhou a marca da Abre - Associação Brasileira da Embalagem, renovando um símbolo de 45 anos

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CASE NOVA MARCA ABRE

  1. 1. REDESENHO DA MARCA DA ABRE - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGENSterça-feira, 14 de agosto de 2012
  2. 2. CONTEXTO A mudança da marca começou muito antes do seu redesenho. Por alguns meses foi realizada uma série de workshops, ministrados pela equipe de branding da agência, para que fosse encontrada a essência da ABRE. Além da essência da entidade, descobrimos ali um grupo de pessoas com muita energia para transformar a ABRE em uma associação mais presente, forte e moderna.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  3. 3. DESAFIO 1: traduzir os pilares da Abre em sua identidade e materializar a nova identidade visual, como parte do projeto de branding, que auxiliou a entidade a redefinir sua visão e suas perspectivas, projetando a associação para o futuro.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  4. 4. DESAFIO 2: transformar uma marca quarentona. Criada em 1967, a antiga marca da associação nunca tinha sido mudada e havia resistência de alguns associados em atualizar o logo.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  5. 5. MAS O QUE A ABRE não tinha uma identidade visual unificada e sua VIA, QUEM marca tinha muitos problemas de interpretação por se ESTAVA POR assemelhar a uma cruz. Não DENTRO? havia uma identificação dos associados com seu principal símbolo.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  6. 6. A NOVA MARCAterça-feira, 14 de agosto de 2012
  7. 7. terça-feira, 14 de agosto de 2012
  8. 8. A nova marca forma uma caixa, representando a embalagem, motivo de existência da associação. Ela não possui somente um ângulo, uma forma de ser vista ou lida, assim como a associação e seus diversos comitês e frentes de atuação. Ela é tridimensional, porque todas as embalagens também são. E por isso é também um objeto físico, real, que pode ser tocado, podendo ser vista de fora ou de dentro.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  9. 9. A IDENTIDADE VISUALterça-feira, 14 de agosto de 2012
  10. 10. O sistema gráfico é consistente e ao mesmo tempo flexível, permitindo que se crie uma identidade rica, com ramificações para os diversos eventos e meios de comunicação da ABRE.terça-feira, 14 de agosto de 2012
  11. 11. RESULTADOS Com a palavra, o cliente: “Antes, tínhamos apenas um logotipo. Não havia nenhum alinhamento na identidade e para cada material que fazíamos ou a cada evento que organizávamos era criada uma identidade diferente. Faltava personalidade, faltava uma comunicação clara. Com a nova marca e, principalmente, com a criação de uma identidade e do Manual de aplicação, aumentou a preocupação com não enviamos apenas a utilização correta da marca. Agora, um logotipo, mas um aval. Quando patrocinamos algum evento, muitos parceiros nos ligam para confirmar se a marca está bem aplicada. Aumentou muito o cuidado e o capricho com a marca da associação. Mudou também a percepção dos associados sobre a entidade. Recebemos muitos comentários dizendo que a associação está mais profissional.” Luciana Pellegrino, diretora executiva da Abreterça-feira, 14 de agosto de 2012

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