Este documento presenta las normas y lineamientos de la identidad corporativa de Unespa. Incluye las especificaciones para el uso correcto del logotipo de la compañía en diferentes formatos y colores, las tipografías corporativas aprobadas, los colores de la marca, y ejemplos de aplicaciones del logotipo en materiales de papelería como tarjetas, sobres, carpetas, y plantillas descargables. El objetivo es crear una imagen coherente y reconocible de Unespa a través de la aplicación consistente de estas directrices gráficas

1. Manual básico
de Identidad Corporativa

2. Manual básico de Identidad Corporativa
Índice
1. Normas generales de identidad 2. Aplicaciones en papelería
1.1 La logomarca versión color 2.1 Primera y segunda hoja
1.2 La logomarca versión monocromo 2.2 Tarjeta
1.3 Área de protección de la marca 2.3 Sobres
1.4 Tamaño mínimo 2.4 Carpeta
1.5 Versiones prohibidas 2.5 Cuaderno de notas
1.6 Tipografías corporativas 2.6 Tarjetón
1.7 Colores corporativos 2.7 Pegatina para CD
1.8 Descarga de elementos corporativos 2.8 Papel de embalar
2.9 Cinta de embalar y cinta adhesiva
3. Descargas de plantillas
e

3. Manual básico de Identidad Corporativa
1. Normas generales de identidad
La Identidad Corporativa consiste básicamente en la agrupación de diseños coordinados
que define visualmente la personalidad de un ente corporativo.
Este manual es una herramienta de trabajo que permite crear un marco gráfico coherente,
capaz de comunicar un discurso unívoco, generador de mensajes diferentes.
Este Manual Básico de Identidad Corporativa recoge un conjunto de normas y referencias
que permite reconocer a Unespa como ente diferenciado, creando una imagen atractiva,
original, sólida, seria y dinámica.
Por otro lado, está concebido de forma abierta y flexible de manera que permita su
desarrollo y ampliación en la medida que lo requiera la evolución de la compañía.

4. Manual básico de Identidad Corporativa
1.1 La logomarca versión color
La Logomarca es la expresión gráfica de la unión del elemento gráfico y el elemento
tipográfico. Es la unidad principal de la Identidad Corporativa.
Se utilizará en todos los soportes corporativos con el fin de mantener la homogeneidad
e identificación del sistema gráfico.

5. Manual básico de Identidad Corporativa
Esta versión se utilizará siempre que por falta de legibilidad de la marca no se pueda
utilizar la versión principal.

6. Manual básico de Identidad Corporativa
1.2 La logomarca versión monocromo
La versión monocromo se utilizará solo en caso de pisar el logo en fondo de color
corporativo o cuando el soporte no permite variaciones de color.

7. Manual básico de Identidad Corporativa
La versión monocromo en blanco/negro se utilizará solo en caso de ser imprescindible.
Por ejemplo, para impresión sobre sello de caucho, fax, lonas o soportes que no
permitan la impresión en color.

8. Manual básico de Identidad Corporativa
1.3 Área de protección de la marca
Es el área que protege la marca para su perfecta legibilidad. No acercaremos ningún
elemento a menos de esta distancia.

9. Manual básico de Identidad Corporativa
1.4 Tamaño mínimo
La capacidad de una logomarca para ser visualizada desde diferentes distancias, ángulos
y a tamaños distintos. Es lo que la convierte en apta desde un punto de vista técnico,
para representar nuestra marca. Nuestra logomarca crecerá en múltiplos de dos y su
tamaño mínimo será 30 mm. de ancho total.
30 mm.

10. Manual básico de Identidad Corporativa
Teniendo en cuenta que tendremos que utilizar nuestro logotipo en soportes de reducidos
tamaños, se usará una aplicación excepcional tanto en tamaño como en composición.
Así emplearemos, para estos casos y solo para estos, la versión de nuestro logotipo sin
su denominación social, y en un tamaño mínimo de 14 mm.
14 mm.

11. Manual básico de Identidad Corporativa
1.5 Versiones prohibidas
Para mantener nuestra imagen de marca es imprescindible respetar estrictamente
las proporciones, colores y disposición que configuran la logomarca.
A continuación se exponen algunos ejemplos:
1. Color incorrecto de alguno o la totalidad de los elementos.
2. Cambios en la relación proporcional entre los elementos.
3. Incorrecta disposición de los elementos y distancia.
1 2 3

12. Manual básico de Identidad Corporativa
1.6 Tipografías corporativas
Para realizar la tarea de comunicación gráfica de Unespa se ha seleccionado como
tipografía principal Trebuchet y la Garamond como secundaria. El uso de esta tipografía,
así como el de su familia, se hará con carácter prioritario en todos los documentos y
soportes de comunicación. Ésta contribuye a la armonía y la unidad de la imagen de
la empresa.
Trebuchet MS Normal Trebuchet MS Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12345678900 12345678900
Trebuchet MS Italic Trebuchet MS Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12345678900 12345678900

13. Manual básico de Identidad Corporativa
Tipografía complementaria
Garamond Bold
Garamond Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12345678900
12345678900
Garamond Bold Italic
Garamond Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12345678900
12345678900

14. Manual básico de Identidad Corporativa
1.7 Colores corporativos
Los colores corporativos son:
DIRECTOS CUATRICROMÍA
BRILLO MATE BRILLO MATE
AZUL 7462 300 100/50/0/10 100/44/0/0
GRIS 430 0/0/0/50
PLATA 877
Para garantizar la fidelidad de este color, independientemente de los sistemas de
reproducción que se utilicen, incluimos la equivalencia en cuatricromía. Es importante
respetar siempre estas indicaciones para lograr eficacia y coherencia en la marca.

15. Manual básico de Identidad Corporativa
1.8 Descarga elementos corporativos
Para descargar algún elemento corporativo (logomarca o tipografías) de la marca,
pinche en el círculo que desee descarga y podrá guardarlo en su ordenador.
LOGOMARCA TIF JPG FH
CMYK
PANTONE
NEGRO
AZUL
BLANCO
TIPOGRAFIAS

16. Manual básico de Identidad Corporativa
2. Aplicaciones en papelería
Los impresos de uso cotidiano como tarjetas, hojas de carta, sobres y demás aplicaciones,
son en muchos casos, el primer contacto entre el personal interno, externo y la empresa.
Personal, proveedores y clientes son los primeros jueces objetivos de la nueva Identidad
Corporativa a través del material gráfico antes señalado. Esta razón es más que
suficiente para que el diseño y distribución de todos estos elementos se realize con
extraordinaria precisión y cuidado.

17. Manual básico de Identidad Corporativa
2.1 Primera y segunda hoja (210 x 297 mm.)
Offset blanco de 110 gr.

18. Manual básico de Identidad Corporativa
2.2 Tarjeta (90 x 50 mm.)
Conqueror Smooth liso blanco brillante de 300 gr.
Pilar González de Frutos
Presidenta
Núñez de Balboa, 101
28006 Madrid
Tel.: 91 745 15 39 - Fax: 91 745 15 31
presidencia@unespa.es
www.unespa.es
La trama de la trasera de la tarjeta deberá ir a un 85% del PANTONE 7462

19. Manual básico de Identidad Corporativa
2.3 Sobres
(324 x 229 mm.) Offset blanco de 90 gr.

20. Manual básico de Identidad Corporativa
(360 x 260 mm.) Offset blanco de 100 gr.

21. Manual básico de Identidad Corporativa
(261 x 184 mm.) Offset blanco de 90 gr.

22. Manual básico de Identidad Corporativa
(220 x 110 mm.) Offset blanco de 90 gr.

23. Manual básico de Identidad Corporativa
2.4 Carpeta (460 x 325 mm.)
Cartulina estucada de 300 gr. plastificada mate por una cara.

24. Manual básico de Identidad Corporativa
2.5 Cuaderno de notas (210 x 297 mm.)
Offset blanco de 90 gr.

25. Manual básico de Identidad Corporativa
2.6 Tarjetón (210 x 100 mm.)
Conqueror Smooth liso blanco brillante de 300 gr.
Tarjetón Presidencia

26. Manual básico de Identidad Corporativa
2.7 Pegatina para CD
Manual básico
de Identidad Corporativa

27. Manual básico de Identidad Corporativa
2.8 Papel de embalar

28. Manual básico de Identidad Corporativa
2.9 Cinta de embalar y cinta adhesiva
fondo blanco
2 cm.
fondo transparente

29. Manual básico de Identidad Corporativa
3. Descarga de plantillas
Para descargar alguna plantilla de la marca, pinche en el icono que desee descarga
y podrá guardarlo en su ordenador.
Informe oficial
Acta
Nota de reunión
Acta general
Nota interna
Carta
Notificación de viaje
Carta sin logotipo
Plantilla presentación
Circular
Propuesta de gasto
Comunicación
Reunión externa
Convocatoria
Solicitud de envio
Fax
Informe

30. En el caso de tener alguna duda sobre
la utilización de nuestra marca
no dudes en ponerte en contacto con:
Departamento de Comunicación
en el teléfono 91 745 15 30