Jak vypadá RTB trh v ČR na jaře 2013?

1. RTB, jaro 2013

2. 1. Kde jsme?
2. Kam jdeme?
3. Jak se tam dostaneme?

3. 1. Kde jsme?

4. Jak velký je trh?
96%
4%
Přímý prodej RTB
• Odhad trhu na 9 miliónů v roce 2012 považuji osobně za minimálně dvojnásobně
podhodnocený
• V CH tvoří nyní podíl na tržbách z display reklamy cca. 4 %
• V obou případech jde o net net čísla, nikoliv grossová hausnumera

5. Kde RTB běží?
Domain TOTAL
TOTAL
youtube.com
facebook.com
mimibazar.cz
centrum.cz
denik.cz
ask.fm
volny.cz
jbbas.com
howrse.cz
csfd.cz
votocvohoz.cz
omlazeni.cz
zynga.com
akamaihd.net
trusted-serving.com
superhry.cz
heureka.cz
adnxs.com
1001hry.cz
estranky.cz
herna.biz
3 492 640 722
357 228 095
156 597 776
130 164 374
91 710 185
88 188 789
78 828 393
70 389 103
68 891 658
66 903 317
59 037 356
48 191 309
44 735 178
40 709 775
38 948 260
38 545 625
21 142 928
19 025 463
15 591 920
14 975 190
14 766 425
14 606 558
Zdroj: Adform
V současné době mnoho českých prémiových webů
displejové plochy prostřednictvím RTB nenabízí.

6. Kdo jsou inzerenti?
55 %
23 %
7 %
5 %
4 %
3 %5 %
e-commerce
software
finance
telekomunikace
cestování
bydlení
ostatní
• RTB dnes využívají převážně e-commerce hráči
• Klasičtí inzerenti rovněž využívají RTB hlavně pro direct response marketing
• Trh je malý – jeden inzerent s velkou kampaní může výrazně zahýbat rozložením
• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013

7. Jaké používají technologie?
27 %
25 %
16 %
16 %
9 %
3 %2 %3 %
Sociomantic
AdPilot
Adform
MediaMath
Appnexus
Invite Media
Criteo
Ostatní
• Nejpoužívanější platformou z hlediska spendu je dle našich dat sociomantic labs,
který používá mnoho e-commerce hráčů
• Polský AdPilot se do přehledu dostal díky kampani jednoho klienta
• Adform si drží stabilní pozici a je využíván klasickými inzerenty
• MediaMath používají některé agentury
• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013, vzorek nemusí být zcela reprezentativní

8. Co inzerenti dělají?
Co nejlevnější imprese ber kde ber
Jednoduchý retargetingový scénář
Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit

9. 2. Kam jdeme?

10. Růst 300 %?
0
75
150
225
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016
0
75
150
225
300
Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě (IDC)
Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny USD)
• Růst 300 % predikovaný pro CEE je realistický
• Dle mého odhadu protečou přes RTB v roce 2013 větší desítky miliónů Kč (reálné
peníze), tzn. ceníková hodnota prostoru se dostane do stovek miliónů

11. Vstup „klasických“ display klientů
Internet Mall
Student Agency
AAA Auto
Alza.cz
Lidl Česká republika
Tchibo
Telefónica Czech Republic
ING Bank
Vodafone
Google Czech Republic
Z top klientů dle AdMonitoru
využívá dle našich dat RTB cca.
polovina, vstup ostatních během
letošního roku se dá očekávat.
(Mohl jsem někoho přehlédnout,
např. pro Tchibo, Alzu a SA dává
RTB perfektní smysl.)

12. Agentury hledají cestu
• Klasické mediální agentury si až na výjimky RTB teprve osahávají, očekávám, že do
příští IAC se stane standardním produktem
• Výkonnostní agentury vidí v RTB příležitost a snaží se ho co nejrychleji nabídnout
klientům

13. • Private marketplaces se v ČR zatím rozbíhají pomalu, ale první vlaštovky již jsou
• Velkou výhodou pro inzerenty je možnost cherry pickingu s vysokou mírou garance

14. Ian Lowe, AdSlot
• Ve světě se PMP prosazují i díky tomu, že dokáží
velmi zjednodušit proces realizace kampaně a
tudíž šetří náklady

15. REVV Connect – zjednodušení nákupu médií
• Nástroje jako Rubicon REVV Connect nebo
Google Preferred Deals fungují jako tržiště pro
PMP (nejde o RTB, spíše jakési inzertní servery
a platformy, pomocí nichž inzerent a médium
uzavírají obchod)
• Centrum zde již PMP nabízí.

16. 3. Jak se tam dostaneme?

17. Vstup prémiových vydavatelů
• Pro rozvoj trhu je důležitá nabídka kvalitních ploch.
• Očekávám, že ještě letos nabídne plochy prostřednictvím RTB několik dalších
prémiových vydavatelů.

18. • Na českém trhu mají aktivní zastoupení pouze 3 DSP
• Trhu by pomohlo, kdyby si inzerenti mohli vybírat z více technologií a vznikla
opravdová konkurence, neboť DSP, která v ČR nyní působí, mají poměrně odlišné
cílové skupiny

19. (Big) Data
Advertiser 1st party
Smart profiling
Publisher 1st party
3rd party / data exchanges
Na trhu zatím také chybí data,
která by mohli inzerenti využít pro
cílení –většinou proto musí
spoléhat na retargeting, který je
sice vysoce efektivní, ale
neumožňuje realizovat větší
kampaně.

20. ?matej.novak@centrumholdings.com
http://www.linkedin.com/in/matejnovak
www.DoubleSense.cz
Poděkování: www.visualpharm.com, * CliNKer *