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La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing

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Aligner stratégie SEO et objectifs marketing
Comment mettre sa stratégie SEO au service de sa stratégie marketing globale ? Chaque objectif marketing, peut-il être appuyé par une réponse SEO ? Quels sont les résultats que l’on peut attendre ? La SETE – Société d’Exploitation de la Tour Eiffel a choisi d’intégrer totalement objectifs marketing et démarche SEO. La SETE et LARGOW vous présentent cette démarche par des exemples concrets et les résultats obtenus.

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La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing

  1. 1. La tour Eiffel Aligner stratégie SEO et objectifs marketing
  2. 2. La tour Eiffel sur le numérique, un bref historique
  3. 3. @latourEiffel // @largow // #smxparis Octobre 2016 : un mille-feuille de sites, dont le cœur date de 2011, l’ensemble étant obsolète techniquement
  4. 4. @latourEiffel // @largow // #smxparis Avant la refonte de novembre 2017 Une courbe stats plate qui reflète peu la saisonnalité de notre secteur Très peu de billets en vente en ligne (17% environ)
  5. 5. @latourEiffel // @largow // #smxparis Et un référencement à l’international insuffisant
  6. 6. @latourEiffel // @largow // #smxparis Novembre 2017 : nouveau site
  7. 7. @latourEiffel // @largow // #smxparis 7 mois plus tard…
  8. 8. + 54 % de trafic totalen mai 2018 (versus A-1) @latourEiffel // @largow // #smxparis
  9. 9. + 49 % de trafic SEOen mai 2018 (versus A-1) @latourEiffel // @largow // #smxparis
  10. 10. @latourEiffel // @largow // #smxparis Evolution du trafic SEO 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000 550000 600000 Lancement du nouveau site
  11. 11. La refonte de l’écosystème numérique
  12. 12. 2 sites @latourEiffel // @largow // #smxparis Moins de sites 5 sites www.toureiffel.paris sete.toureiffel.paris
  13. 13. @latourEiffel // @largow // #smxparis Moins d’outils de publication 5 outils 1 outil
  14. 14. @latourEiffel // @largow // #smxparis Moins d’outils de publication 5 hébergeurs 1 hébergeur
  15. 15. @latourEiffel // @largow // #smxparis Plus de ventes en ligne 17% 80% (horizon 2021)
  16. 16. @latourEiffel // @largow // #smxparis
  17. 17. @latourEiffel // @largow // #smxparis
  18. 18. @latourEiffel // @largow // #smxparis
  19. 19. @latourEiffel // @largow // #smxparis
  20. 20. @latourEiffel // @largow // #smxparis
  21. 21. Timeline du projet 29 Novembre 2017Juillet 2017 Décembre 2016 Conception du nouveau site Développement Mise en ligne du site Audit SEO du site existant Elaboration d’un cahier des charges SEO Expertise SEO des maquettes Mai 2017 Maintenance et évolutions Aujourd’hui Optimisation SEO continue @latourEiffel // @largow // #smxparis Recettes SEO successives
  22. 22. @latourEiffel // @largow // #smxparis Analyse de l’existant : crawl, logs, analytics
  23. 23. @latourEiffel // @largow // #smxparis Un bon paquet de specs… #WordEstNotreAmi
  24. 24. @latourEiffel // @largow // #smxparis International : choix du balisage par sitemap
  25. 25. @latourEiffel // @largow // #smxparis Travail sur les templates en atelier pour lever les freins fonctionnels
  26. 26. @latourEiffel // @largow // #smxparis Reco sur les templates, recettes avant MEP jusqu’au GO SEO final
  27. 27. @latourEiffel // @largow // #smxparis Mapping de redirections avec optique passage au https Source image : Yohann Uzan
  28. 28. @latourEiffel // @largow // #smxparis OK, ça c’est pour l’optimisation technique, mais la tour Eiffel voulait aller plus loin
  29. 29. Objectif 1 : Devenir le site de référence pour tout ce qui concerne la tour Eiffel
  30. 30. Stratégie 1 : SERP Domination @latourEiffel // @largow // #smxparis
  31. 31. Stratégie 1 : SERP Domination @latourEiffel // @largow // #smxparis
  32. 32. Objectif 2 : Informer sur le « vrai » prix du billet
  33. 33. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 2 : Insertion du prix en méta description
  34. 34. Objectif 3 : Lutter contre les annonces inexactes
  35. 35. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 3 : Création de contenu pour se positionner sur les leviers marketing inexacts
  36. 36. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 3 : Création de contenu pour se positionner sur les leviers marketing inexacts
  37. 37. Objectif 4 : Se distinguer de la masse des revendeurs… et des opportunistes
  38. 38. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 4 : Optimisation technique pour déclencher une P #0 de type tableau + Utilisation de « Officiel / « OFFICIEL » en balise Title pour booster le CTR
  39. 39. Objectif 5 : Alléger la charge du service client
  40. 40. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 5 : Collecter des insights du service client
  41. 41. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 5 : recherche mots clés (keyword suggest, Answer the Public,…)
  42. 42. Objectif 6 : Apporter du service à nos clients
  43. 43. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 6 : Optimisation de la FAQ pour remonter en Position #0
  44. 44. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 6 : Apporter du service en contexte
  45. 45. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 6 : Optimisation la FAQ avec des microformats
  46. 46. Objectif 7 : Etre référent sur l’info encyclopédique
  47. 47. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 7 : Optimisation des pages de contenu pour remonter en Position #0
  48. 48. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 7 : Keyword Research + ciblage des PAA
  49. 49. Objectif 8 : Etre référent sur l’info chaude concernant la tour Bertrand Kulik – SETE
  50. 50. @latourEiffel // @largow // #smxparis Les principaux sites leaders sur Google sont tous des médias
  51. 51. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 8 : Utiliser les posts Google My Business
  52. 52. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 8 : Implémenter le microformat event A venir (été 2018)
  53. 53. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 8 : Implémenter Google AMP A venir (été 2018)
  54. 54. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 8 : créer des pages pérennes pour tous les évènements réguliers
  55. 55. Objectif 9 : Accompagner le changement de mode de distribution avec notre billetterie actuelle
  56. 56. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 9 : Répondre dès maintenant sur les problématiques que l’on peut adresser
  57. 57. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 9 : Mise en place microformat Product sur la page Tarifs & Horaires
  58. 58. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 9 : Pour la refonte, analyse approfondie des mots clés billetterie dans toutes les langues couvertes
  59. 59. Objectif 10 : Anticiper le Search de demain
  60. 60. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 10 : Préparer le positionnement en recherche vocale dès aujourd’hui
  61. 61. @latourEiffel // @largow // #smxparis Stratégie 10 : Enrichir les contenus de données sémantiques (P #0 et PAA)
  62. 62. Et la suite ? Evolutions prévues
  63. 63. Mise en place de notre stratégie éditoriale
  64. 64. Nourrir l’équipe édito en sujets et l’accompagner
  65. 65. Refonte du canal de vente
  66. 66. Développer une offre d’accompagnement à la visite innovante
  67. 67. Poursuivre le travail sur les P #0, les PAA et la longue traîne
  68. 68. Suivre l’avancée de la Voice Search
  69. 69. Merci ! Bertrand Kulik – SETE
  70. 70. @latourEiffel // @largow // #smxparis Virginie Clève Digital Strategist ------ largow virginie@largow.com www.largow.com Stéphanie Renault Directrice marketing Digital ------ Société d’Exploitation de la Tour Eiffel srenault@toureiffel.paris www.toureiffel.paris

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