O projeto "Mil Casmurros" foi uma estratégia cross-media da Rede Globo para divulgar a minissérie "Capitu" inspirada na obra de Machado de Assis "Dom Casmurro". O projeto convidava pessoas a gravarem trechos da obra dividida em 1000 partes pequenas. Teve grande sucesso com a participação de celebridades e ganhou prêmio em Cannes por inovar na divulgação promocional.

1. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Laboratório e Multimédia I
Pesquisa de
Projeto Cross-Media:
Docente: Pedro Rosário
Por Livead – Dezembro 2008
http://www.milcasmurros.com.br/
http://www.milcasmurros.com.br/blog/
Vanessa Sousa
Nº 40692

2. Cross Media
Sinopse
• Cross-Media: vem se tornando uma boa estratégia de marketing
promocional, pois permite a interatividade do consumidor
utilizando tecnologias on-line.
Por ser um processo novo e que necessita de equipamentos mais
sofisticados, apresenta-se segmentado para um público
economicamente mais abastado e com tendências vanguardistas.
Definir o que é Cross Media e qual a sua capacidade de expandir
para outras camadas da sociedade vem se tornando objeto de
estudo.
• Mil casmurros: Leitura coletiva e colaborativa de Machado de
Assis, em que o livro ‘Dom Casmurro’ foi dividido em 100
pequenas partes e as pessoas são convidadas a gravar trechos da
história.

3. Cross Media
• A Globo a 9 de dezembro
de 2008, estreou uma
mini série chamada
‘Capitu’, inspirada na
obra de Machado de
Assis, ‘Dom Casmurro’,
dirigida por Luiz
Fernando Carvalho.
• Como estratégia de
divulgação foi criado um
projeto cross-media, o
‘Mil Casmurros’.

4. Clicar para ver vídeo promocional

5. Cross Media
• O projeto trata-se de uma leitura
coletiva da obra de Machado de Assis,
'Dom Casmurro’.
• A obra foi dividida em 1000 pequenas
partes em que as pessoas são convidadas
a gravar excertos da história.

6. Cross Media
• O objetivo do projeto
era criar interesse
pela obra de Machado
de Assis, antes da
estreia da mini
serie. E uma forma de
homenagear o escritor
no seu centenário.
Clica na imagem para descobrir mais
sobre o escritor

7. Cross Media
Como
funciona??
A mecânica é
bem simples…

8. Cross Media
• Basta aceder ao site.
• E escolher uma dos excertos da obra
disponíveis.

9. Cross Media
ligar a webcam
e gravar.

10. Cross Media
O projeto foi um sucesso.
Teve a participação de enumeras celebridades
brasileiras e em poucos dias já era um
fenómeno no Brasil.
Ganhou prémio em Cannes.
Pessoalmente acho que foi uma ideia enovadora
com grande exito, tanto nacional como
internacional.
Há necessidade de enovar, que criar coisas e
forma novas e criativas de markting
promocional.

11. Cross Media
“Acredito que tem um Machado para cada um de nós e, nesta
conta, mil é pouco. Nem que seja porque você leu forçado
para a escola ou na lista de livros do vestibular, mas o
fato é que em algum momento de sua vida já leu um livro do
Machado de Assis. Ele pode ter ficado marcado como a coisa
mais chata do mundo, ficado com o gosto da professora mais
desagradável ou ter mudado sua vida.”

12. Cross Media
• http://machado.mec.gov.br/
• http://capitu.globo.com/
• http://www.samshiraishi.com/mil-casmurros-cannes/
• http://www.milcasmurros.com.br/blog/
• http://www.brainstorm9.com.br/3549/diversos/mil-
casmurros/
• http://www.samshiraishi.com/mil-casmurros-cannes/
• http://www.milcasmurros.com.br/