1. Kdo s kým a proč na RTB
trhu v ČR v roce 2013

2. Na kterých z těchto médiích
lze nakoupit RTB:
Facebook.com
Youtube.com
Novinky.cz
Zpravy.idnes.cz

3. Na kterých z těchto médiích
lze nakoupit RTB:
Facebook.com
Youtube.com
Novinky.cz
Zpravy.idnes.cz

4. Na kterých z těchto médiích lze
nakoupit přes openRTB?
Facebook.com
Youtube.com
Novinky.cz
Zpravy.idnes.cz

5. Na kterých z těchto médiích lze
nakoupit přes openRTB?
Facebook.com
Youtube.com
Novinky.cz
Zpravy.idnes.cz
?

6. Trh online reklamy byl kdysi
jednoduchý
Zbytky
• Ad networks
• Ad exchanges
Prémiové inventory
• Přímý prodej
• Garance
• Nestandardy

7. Problém je ten, že…
• Co je prémiové určuje poptávka
• Zbytků je víc než prémiového
• Nestandardy neznamenají prémium
• Garance nejsou dostatečně flexibilní
• Sítě jsou komodita

8. Trh se proto snažil
přizpůsobit

9. Vydavatel
Ad Server
Inzerent
Agentura
Zastupitel
2000

10. 2002
Vydavatel
Ad Server
Inzerent
Agentura Síť
(ad network)
Zastupitel

11. 2009
Vydavatel
Ad Server
Ad Exchange
Inzerent
Agentura Síť
(ad network)
Zastupitel

12. Vydavatel
Ad Server
Ad Exchange
Inzerent
Síť
(ad network)
Zastupitel
2012
Agentura
Trading
desk
DSP SSP
DMP

13. … abychom skončili zde

15. Kdo je kdo na trhu RTB
v ČR

17. nezávislé trading desks
agency trading desks aD exchange
DSP
AD servers data management platforms ADSERVERS
reklamní sítě
SSP

18. nabídka
PubMatic
Rubicon
AdMeld Admeta
Adscale
AppNexus
Casale Media
DoubleClick
Ad Exchange
Improve Digital
Open X
Right Media RTB

19. poptávka
AppNexus
Sociomantic
Media Math
thetradedesk
turn
Rocket Fuel InviteMedia
Other

20. Distribuce % při klasickém prodeji
0
Inzerent Media fee Bonus Agenturní
fee
Ad network Ad serving Sleva Médium
20
40
60
80
100
120

21. Distribuce % na rtb trhu
0
Inzerent Trading desk DSP DMP SSP Ad serving Médium
20
40
60
80
100
120

22. Nerovnováha trhu a proč
open market i private ex-
change mohou fungovat

23. dokonalý trh

24. Přebytek „produkce“
(nevyprodaný prostor)

25. Obvyklé konstelace –
jak na private Exchange

26. Proč nakupující chtějí RTB
• Cílení na audience
• Cross mediální cílení (bannery, video, mobily)
• Univerzální řízení frekvence
• Centralizovaná data

27. Ad Server
Ne
Ano
Ano
Ne
Máme prioritní
kampaň?
Zobraz
primary
Zobraz
Ad.Ex kampaň
Ad.Ex
Prodáno?
CPC, selfpromo

28. Direct sale
nákup nákup nákup nákup
prodej
Pass-back Pass-back Pass-back
prodej prodej prodej
Private deal Private Auction Open Auction
fix cpm
fix cpm
floor
price floor
price

29. Díky za pozornost
Twitter: @NeoAtOgilvy
Web: www.neoogilvy.cz
Email: jiri.maly@neoogilvy.cz
Web: www.neoogilvy.cz